CC BY
19
ПСИХОЛОГИЧЕСКОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ ШРИФТОВ В ДИЗАЙНЕ УПАКОВКИ С.Д. Кевченков, магистрант
МИРЭА - Российский технологический университет (Россия, г. Москва)
DOI:10.24412/2500-1000-2024-5-4-151-154
Аннотация. Исследование оценивает влияние различных шрифтов в дизайне упаковки на поведение потребителей. Рассматриваются шрифты с засечками, без засечек и с увеличенным межбуквенным интервалом, их психологическое воздействие и использование в создании стилей продукта. Результаты подчеркивают важность шрифтов для привлечения внимания и передачи ценностей продукта.
Ключевые слова: шрифт, дизайн упаковки, психологическое воздействие, поведение потребителя.
В настоящее время дизайн упаковки является одним из важнейших факторов, влияющих на выбор покупателя. Одним из ключевых элементов дизайна упаковки является шрифт, который используется для отображения названия продукта, его характеристик и рекламных лозунгов.
Психологическое воздействие различных шрифтов в дизайне упаковки 1. Шрифты с засечками Шрифты с засечками (англ. serif) -имеют небольшие штрихи на концах основных элементов строчных и заглавных букв. Эти шрифты возникли в древнеримской эпохе, где они использовались на каменных памятниках и стелах. Однако, настоящий вид шрифтов с засечками появился в эпоху Возрождения, когда типографы начали использовать шрифты для печатных книг.
Шрифты с засечками были созданы для улучшения читаемости текста в печатных изданиях. Они помогают глазу быстро определять начало и конец строк, а также различать буквы друг от друга. Шрифты с засечками также ассоциируются с традицией, авторитетом, надёжностью и классическим стилем.
С точки зрения психологического воздействия, шрифты с засечками вызывают у покупателей чувство доверия и уверенности в продукте. Они также ассоциируются с традиционными ценностями и качеством продукта. Кроме того, шрифты с засечками вызывают у покупателей ощущение удобства и легкости чтения, что может
способствовать более долгому взаимодействию с упаковкой.
В дизайне упаковки шрифты с засечками могут использоваться для создания классического и элегантного стиля, который подчёркивает качество и престижность продукта. Они также могут использоваться для передачи традиционных ценностей и надёжности продукта [1]/
2. Шрифты без засечек
Шрифты без засечек (sans-serif от фр. sans - «без») - не имеют небольших штрихов на концах основных элементов строчных и заглавных букв. Эти шрифты появились в конце XVIII века и стали популярными в начале XIX века, когда типографы начали использовать их в печатных изданиях.
Шрифты без засечек были созданы для улучшения читаемости текста на небольших расстояниях, таких как упаковки и рекламные объявления. Они также ассоциируются с современностью, простотой и функциональностью.
С точки зрения психологического воздействия, шрифты без засечек вызывают у покупателей чувство современности и ин-новационности продукта. Они также ассоциируются с простотой и функциональностью, что может способствовать более быстрому пониманию информации на упаковке.
В дизайне упаковки шрифты без засечек могут использоваться для создания современного и функционального стиля, который подчёркивает преимущества продук-
та. Они также могут использоваться для передачи инновационных идей и новшеств в продукте [2].
3. Шрифты с большим межбуквенным интервалом
Шрифты с большим межбуквенным интервалом, также известные как letterspacing (равномерное изменение расстояния между буквами) - имеют увеличенное расстояние между буквами. Этот тип шрифтов используется в дизайне для создания контраста, улучшения читаемости и привлечения внимания к определённым элементам дизайна. Такие шрифты стали популярными в дизайне в 1990-х годах, когда дизайнеры начали экспериментировать с новыми способами использования шрифтов для создания контраста и улучшения читаемости. Этот стиль шрифтов не был создан одним конкретным дизайнером, а скорее является результатом эволюции дизайна и типографики.
С точки зрения психологического воздействия, шрифты с большим межбуквен-
ным интервалом вызывают у покупателей ощущение современности и инновацион-ности продукта. Они также ассоциируются с удобством чтения и легкостью восприятия информации. Кроме того, шрифты с большим межбуквенным интервалом могут вызывать у покупателей ощущение простоты и функциональности, что может способствовать более быстрому пониманию информации на упаковке.
В дизайне упаковки шрифты с большим межбуквенным интервалом могут использоваться для создания современного и функционального стиля, который подчёркивает преимущества продукта. Они также могут использоваться для передачи инновационных идей и новшеств в продукте [3].
Примеры шрифтов Для иллюстрации различных типов шрифтов можно привести следующие примеры:
Шрифты с засечками:
Times New Roman
4M ЯЬГ*> IM ij l/.\ h J,i Ад tj Л/и V» Aril nib I* »VXt H /-
ШДО7.М0 <, • ш I
Georgia EBGaramond
bHitiUlLvtlttmllJi^U Urn KaONlyiJitbbll UlVvMif Хл >тlj
.n.i m E< i> ifei.
liJllHIJIbi ihXifri
Penultimate Penultimate Penultimate
IV- t'»" h И11Н&ШК Itr IWi It
.■WW.nih.lbk.
SCHADENFREUDE SCHADENFREUDE SCHADENFREUDE
)«Л4 Elm Sttwt mul Ii70 Kl II Hm »nri »rni 1.770 ttl л !Чы Ilm So» in.1 i П) Rt. 21
Рис. 1, 2, 3. Шрифт Times New Roman, Шрифт Georgia, Шрифт Garamond [4-6]
Шрифты без засечек:
BPG Arial Helvetica Verdana
ТЫ rj»» Uvam In« firi» ntm И» \яц etq nuoKtKamtiittnum'itaWrRv Пи .]<r> )(imi ГШ |*H* 4*«< №»■ feit Ad ® Cc CW E» Ff 'jfl ИП Ii И ИХ U Wfn Ал По Cc Ов Гр П G? M.S U J\ Kk l! Mm A4 fib Ci Dd E« f G<J l i| KV U taUelfiLklffr f'LMVtW» Ktfflt Co Pp öq Яг t» ТУ Uli >» Пт ¡U ff Л fei 0« »•> tjy I» V» »•. Jv Vt WV. K« »» /j
1234567890 ;) 1234S67890 (..!?0$%А'ЛО::) 1234567690 <.,!7*$%ÄVVP;;)
Penultimate Penultimate Penultimate
flw «t*f« я minj trmttw «пи* Пу epve I* «икИф o*t Пмй >« П* sprt it «ollrtf ЬЛ TT« Пи*» it "«М
SCHADENFREUDE SCHADENFREUDE SCHADENFREUDE
3064 61m Sim«! and 1370 m ?1 3»St f ft* SlrrH and 1370 Rf }l 4164 Flm 5»»* imj 1570 »1
Рис. 4, 5, 6. Шрифт Arial, Шрифт Helvetica, Шрифт Verdana [7-9] Шрифты с большим межбуквенным интервалом:
Univers Arial В|аск Tahoma
v—* а ■ I V w I w Tue «im toM to« inn«« Mr mm imv «4
IJ 34!,6/890 l.,!?»«*»'.'
Hk Ce M Ы1 OB Hh II J| Як U Mm *» Oo Р» 0ч Ifc »• Tl Uy If« W» Da »» 7»
1234567890 (.,!?»»%*'Лвч)
««МСсСИСсПбдНп»!)! ittiOaapQqniStnuuVtlVw 1234567890
Penultimate Penultimate Penultimate
« Ihr H««h I» «*••»
p»rt Mlkrij tait t'a* Mi »
SCHADENFREUDE SCHADENFREUDE SCHADENFREUDE
3964 Elm Street an« ' 370 Rt J1 3904 Elm Stmt and 1170 R«. 21 ПН E'm Street ane 1370 «3 Jl
Рис. 7, 8, 9. Шрифт Univers, Шрифт Arial Black, Шрифт Tahoma [10-13]
Примеры использования шрифтов в дизайне упаковки
Для демонстрации психологического воздействия различных шрифтов в дизайне упаковки можно привести следующие примеры:
1) Шрифты с засечками могут использоваться для упаковок продуктов, которые ассоциируются с традицией и надёжностью, например, вина, сыры, кофе.
2) Шрифты без засечек могут использоваться для упаковок продуктов, которые ассоциируются с современностью и динамизмом, например, напитки, снэки, косметика.
3) Шрифты с крупными буквами и большим межбуквенным интервалом могут использоваться для упаковок продуктов, которые требуют внимания покупателя, например, лекарства, мороженое, сладости.
Рис. 10. Упаковка вина GRAFFIGNA [14]
Рис. 11. Упаковка косметики GARNIER [15]
Рис. 12. Упаковка лекарства ИБУПРОФЕН [16]
Заключение. В данной статье были рассмотрены различные типы шрифтов, их особенности и влияние на восприятие продукта. Было показано, что шрифт в дизайне упаковки является важным инстру-
ментом влияния на поведение потребителя. При выборе шрифта необходимо учитывать не только его внешний вид, но и психологическое воздействие на покупателя.
доступа: https://fonts-
доступа:
доступа:
Библиографический список
1. Шрифт с засечками: что это такое? - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://uchet-jkh.ru/i/srift-s-zaseckami-cto-eto-takoe-primery/ (Дата обращения. 03.04.2024 г.).
2. Шрифт без засечек: что это такое? - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://uchet-jkh.ru/i/srift-bez-zasecek-cto-eto-takoe/ (Дата обращения. 03.04.2024 г.).
3. Принципы использования межбуквенного интервала (letter spacing). - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://ux.pub/editorial/printsipy-ispolzovaniia-miezhbukviennogho-intiervala-letter-spacing-3bki (Дата обращения. 04.04.2024 г.).
4. Шрифт Times New Roman. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://fonts-online.ru/fonts/times-new-roman (Дата обращения. 05.04.2024 г.).
5. Шрифт Georgia. - [Электронный ресурс]. - Режим online.ru/fonts/georgia (Дата обращения. 05.04.2024 г.).
6. Шрифт Garamond. - [Электронный ресурс]. - Режим online.ru/fonts/cormorant-garamond (Дата обращения. 05.04.2024 г.)
7. Шрифт Arial. - [Электронный ресурс]. - Режим online.ru/fonts/arial (Дата обращения. 05.04.2024 г.)
8. Шрифт Helvetica. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: online.ru/fonts/helvetica (Дата обращения. 05.04.2024 г.).
9. Шрифт Verdana. - [Электронный ресурс]. -online.ru/fonts/verdana (Дата обращения. 05.04.2024 г.).
10. Шрифт Univers. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: online.ru/fonts/univers (Дата обращения. 05.04.2024 г.).
11. Шрифт Arial Black. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: online.ru/fonts/arial-black (Дата обращения. 05.04.2024 г.)
12. Шрифт Tahoma. - [Электронный ресурс]. - Режим online.ru/fonts/tahoma (Дата обращения. 05.04.2024 г.).
13. Вино Graffigna. - [Электронный ресурс]. -https://graffignawines.com/ (Дата обращения. 10.04.2024 г.).
14. Косметика Garnier. - [Электронный ресурс]. https://www.garnier.ru/ (Дата обращения. 10.04.2024 г.).
15. Лекарство Ибупрофен. - [Электронный ресурс]. - Режим https://www.asna.ru/product/ibuprofen/instruction/?utm_referrer=https%3A%2F%2Fwww.googl e.com%2F (Дата обращения. 10.04.2024 г.).
Режим доступа:
https://fonts-https://fonts-https://fonts-https://fonts-https://fonts-https://fonts-доступа: https://fonts-- Режим доступа: - Режим доступа: доступа:
THE PSYCHOLOGICAL IMPACT OF FONTS IN PACKAGING DESIGN
S.D. Kevchenkov, Graduate Student MIREA - Russian Technological University (Russia, Moscow)
Abstract. The study evaluates the impact of different fonts in packaging design on consumer behavior. Serif, sans serif and wide-spaced fonts are examined, their psychological impact and use in creating product styles. The results highlight the importance of fonts in attracting attention and conveying product values
Keywords: font, packaging design, psychological impact, consumer behavior.
