CC BY
41
ИННОВАЦИОННЫЙ ПУТЬ РАЗВИТИЯ СОВРЕМЕННОЙ РОССИИ
УДК 339.138
Г. Н. Гафурова
ПРОДВИЖЕНИЕ ТЕХНИЧЕСКИ СЛОЖНОЙ ПРОДУКЦИИ ВОЕННОГО НАЗНАЧЕНИЯ С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ МЕЖДУНАРОДНЫХ ВЫСТАВОК, ФОРУМОВ И САЛОНОВ
В настоящей работе сделана попытка сопоставить географическую направленность продвижения российской технически сложной продукции военного назначения через международные мероприятия: выставки, форумы и салоны с данными по поставкам на экспорт такой продукции. Сделаны выводы о том, что информация, получаемая через международные мероприятия, позволит выявить новые подходы к продвижению продукции военного назначения.
Ключевые слова: продвижение, технически сложная продукция военного назначения (ТСП ВН), оборонная промышленность, международные мероприятия: выставки, форумы и салоны.
Представляется, что анализ деятельности международных мероприятий: выставок, форумов и салонов технически сложной продукции военного назначения (далее по тексту ТСП ВН) наилучшим образом позволяет, не обращаясь к закрытым источникам, выявлять и анализировать уже освоенные подходы к ее продвижению на мировых рынках, проводить международные сопоставления и предлагать новые решения в области продвижения.
Известно, что организация и участие в выставках российской ТСП ВН проходит в рамках системы контроля и надзора за маркетинговой, рекламной, рекламно-выставочной деятельностью в области военно-технического сотрудничества, которую в России, в соответствии с законодательством Российской Федерации осуществляет - Федеральная служба по военно-техническому сотрудничеству (далее ФСВТС России ) [11]. Основной задачей ФСВТС России выступает содействие развитию сотрудничества между Россией и другими странами мира в военно-технической области, в том числе, через участие российских компаний, занятых производством и торговлей ТСП ВН, в международных мероприятиях: выставках, форумах, салонах.
В соответствии с постановлением Правительства Российской Федерации, ФСВТС России ежегодно утверждает перечень международных выставок, проводимых на территории иностранных государств, а также на территории России, на которых разрешается организация рос-
© Гафурова Г. Н., 2012.
* Федеральная служба по военно-техническому сотрудничеству (ФСВТС России) является федеральным органом исполнительной власти, осуществляющим функции по контролю и надзору в области военно-технического сотрудничества Российской Федерации с иностранными государствами (далее - военно-техническое сотрудничество). Руководство деятельностью ФСВТС России осуществляет Президент Российской Федерации. ФСВТС России подведомственна Минобороны России, которое осуществляет координацию и контроль ее деятельности [11].
сийской экспозиции ТСП ВН. Как правило, организаторами российской экспозиции на международных выставках за рубежом выступают такие организации как: российская государственная корпорация «Ростехнологии» (создана на основе имущественного взноса, осуществляемого Российской Федерацией), ОАО «Рособоронэкспорт» (посредник государства по импорту и экспорту продукции военного и двойного назначения), реже непосредственно Минпромторг России.
В таблице 1 и 2 рассмотрены данные по участию российских производителей ТСП ВН в крупнейших международных выставках и салонах оборонной промышленности, как на территории иностранных государств, так и на территории России за период 2007-2011 гг.
Таблица 1
Участие российской ТСП ВН в крупнейших международных мероприятиях: выставках, форумах и салонах, проводимых на территории иностранных государств
за период c 2007 по 2011 гг.
Название выставки Вид мероприятия Страна, город проведения Года участия
AERO INDIA Авиакосмическая выставка Индии Индия, Бангалор 2007, 2009, 2011
AIRSHOW CHINA / International Airport Exhibition Международный аэрокосмический салон и выставка аэропортового оборудования Китай, Чжухай 2008, 2010
Africa Aerospace& Defence (AAD) Международная конференция и выставка вооружения и военной техники для всех видов вооруженных сил ЮАР, Кейптаун 2008, 2010
Aviation Expo Пекинский Авиационно-космический салон Китай, Пекин 2007
BRIDEX Международная выставка и конференция вооружения и военной техники Бруней 2011
DEFENDORY INTERNATIONAL Международная выставка вооружений и военной техники всех видов вооруженных сил Греция, Афины 2008, 2010
DS, Defence & Security Международная азиатская выставка и конференция по обороне и безопасности Таиланд, Бангкок 2007, 2009, 2011
Dubai Airshow Международная аэрокосмическая выставка в Дубае ОАЭ, Дубаи 2007, 2009, 2011
DSA Международная азиатская выставка вооружения и военной техники Малайзия, Куала-Лумпур 2008, 2010
DSEI Международная выставка оборонных систем и оборудования Великобритания, г. Лондон 2007, 2009, 2011
EURONAVAL Международная выставка военно-морской техники и вооружения Франция, Париж 2008, 2010
ExpoNaval Venezuela Internacional Международная выставка военно-морской техники Венесуэла, Каракас 2008, 2009, 2010, 2011
Farnborough International Международный авиационно-космический салон Великобритания, Фарнборо 2008, 2010
FIDAE Международная выставка военной и авиационно-космической техники Чили, Сантьяго 2008, 2010
IDEF Международная выставка оборонной промышленности Турция, Стамбул 2011
IDEX Международная Выставка и Конференция оборонной промышленности ОАЭ, Абу-Даби 2007, 2009, 2011
ILA Международная авиационно-космическая выставка Германия, Берлин 2008
Indodefence Международная выставка вооружений и военной техники Индонезия, Джакарта 2008, 2010
KADEX Международная выставка вооружения и военно-технического имущества Казахстан, Астана 2011
LAAD Латиноамериканская выставка и конференция по авиакосмическим и оборонным технологиям Бразилия, Рио-де-Жанейро 2007, 2009. 2011
LAVEX Арабо-Африканская авиационная выставка и конференция и Ливийское авиашоу Ливия, Триполи 2009, 2011
LIMA Международная выставка авиационно-космической и военно-морской техники Малайзия, о. Лангкави 2009, 2011
MILEX Международная выставка вооружений и военной техники Беларусь, Минск 2007, 2009, 2011
MS&D Международная выставка по безопасности и обороне Германия, Гамбург 2011
PARIS AIR SHOW Международный авиационно-космический салон Франция, ЛеБурже 2007, 2009, 2011
SINPRODE Международный симпозиум - выставка в интересах обороны Аргентина, Буэнос-Айрес 2008, 2010
SITDEF PERU Международный салон оборонных технологий Перу, Лима 2011
SOFEX Международная выставка сил специального назначения Иордания, Амман 2008, 2010
** Таблица составлена автором по данным ФСВТС [12].
Таблица 2
Участие российской ТСП ВН в крупнейших международных мероприятиях: выставках, форумах и салонах, проводимых на территории России за период с 2007 по 2011 гг.
Название выставки Статус мероприятия Страна, город проведения Года участия География иностранных участников, делегаций в % (по регионам)
MAKC Международный авиационно-космический салон Россия, Жуковский 2007, 2009, 2011 Азия - 22,8% Европа - 48,6% СНГ - 14,3% Сев. Америка - 5,7% Юж. Америка - 8,6%
Интерполитех Международная выставка средств обеспечения безопасности государства Россия, Москва 2007, 2008, 2009, 2010, 2011 Азия - 37,5%; Европа - 37,5%; СНГ - 12,5%; Сев. Америка - 12,5%;
HELLI -RUSSIA Международная выставка вертолетной индустрии Россия, Москва 2008, 2009, 2010, 2011 Европа - 60%; СНГ - 20%; Сев. Америка - 13,3%; Юж. Америка - 6,7%;
Russian Expo Arms Международная выставка вооружения, военной техники и боеприпасов Россия, Нижний Тагил 2007, 2008, 2009, 2010, 2011 Азия - 35,3% Европа - 35,3% СНГ - 17,6% Юж. Америка - 5,9% Африка -5,9%
Беспилотные многоцелевые комплексы Московский международный форум и выставка Россия, Москва 2008, 2009, 2010, 2011 Азия - 15,8% Европа - 57,9% СНГ - 25,3%
Двигатели Международный салон Россия, Москва 2008, 2010 Европа - 60% Сев. Америка - 40%
Высокие технологии XXI века Международный форум Россия, Москва 2008, 2009, 2010, 2011 Азия - 40% Европа - 60%
Комплексная безопасность Международный салон средств обеспечения безопасности Россия, Москва, Московская обл. 2008, 2009, 2010, 2011 Азия - 31,8% Европа - 15,9% СНГ - 13,6% Сев. Америка - 6,8% Юж. Америка - 2,3% Африка - 29,6%
МВСВ Международный салон вооружения и военной техники Россия, Москва, Московская обл. 2008, 2010, 2011 Азия - 31,8% Европа - 13,6% СНГ - 13,6% Сев. Америка - 6,8% Юж. Америка - 2,4 Африка - 31,8%
Гидроавиасалон Международная выставка и научная конференция по гидроавиации Россия, Геленджик 2008, 2010 Европа - 50% СНГ - 16,7% Сев. Америка - 33,3%
МВМС Международный военно-морской салон Россия, г. Санкт-Петербург 2007, 2009, 2011 Азия - 32% Европа - 42,9% СНГ - 10,7% Сев. Америка - 3,6% Юж. Америка - 3,6% Африка - 3,6% Австралия - 3,6%
Проведенный анализ таблиц 1 и 2 позволяет охарактеризовать географическое присутствие российской ТСП ВН на выставках в разных регионах мира, географию иностранных делегаций, посетивших выставки оборонной промышленности в России, а также показать обобщенные данные по продвижению российской ТСП ВН в регионах мира, как показано на рисунке 1.
*** Таблица составлена автором по материалам специализированной прессы: [1], [2], [3], [4], [5], [6], [7], [8], [9], [10].
СНГ 4%
Африка 9%
Сев.Ам. .11%
Европа 26%
Азия 44%
СНГ 14%
Африка 6%
Азия 22%
Юж.Ам.
3%
Юж.Ам. 17%
_ Европа 44%
1. Присутствие российской ТСП ВН на выставках в разных регионах мира (в %)
2. География иностранных делегаций, посетивших российские выставки (в %)
СНГ
9%
Сев. Ам. .6%
Африка 8%
Европа 34%
Азия 33%
Юж.Ам. 10%
З.Сводные данные п.1 и п.2, характеризующие продвижение российской ТСП ВН
в разных регионах мира (в %)
Рис. 1. Географическое присутствие и продвижение российской ТСП ВН через участие в международных выставках, форумах и салонах (в разных регионах мира), и присутствие иностранных делегаций (по регионам мира) на российских выставках,
проводимых в период 2007-2011 гг.
Определенный интерес представляет и сопоставление данных о продвижение российской ТСП ВН через участие в международных мероприятиях: выставках, форумах и салонах в разных регионах мира с данными по экспорту российской ТСП ВН в те же регионы мира за те же годы, как показано на рисунке 2.
Доля % продвижения российской ТСП ВН через выставки, форумы, салоны регионов мира
Доля % экспорта российской ТСП ВН в разные регионы мира
Рис. 2. Сопоставление географической направленности по продвижению российской ТСП ВН через международные выставки, форумы и салоны с данными по объему поставок на экспорт российской ТСП ВН в одни и те же регионы мира за период 2007-2011 гг.
На основе анализа рисунка 2 видно, что Россия преимущественно представлена на международных мероприятиях стран Азии, что представляется закономерным явлением, т.к. наиболее важное направление российского оружейного экспорта - это государства Центральной, Восточной и Южной Азии (среди основных заказчиков - Индия, Китай, Вьетнам, Южная Корея). Именно на этот регион ежегодно приходится более 50% всех поставок вооружений России.
В выставках, форумах и салонах проводимых в России, отечественные производители ТСП ВН участвует чуть меньше, чем в подобных международных мероприятиях в странах Азии. Однако, как правило, крупнейшие контракты Россия со своими экспортерами подписывает именно на российских выставочных мероприятиях.
Россия активно участвует (третье место) в ведущих международных выставках стран Европы, демонстрируя важность данного направления экспорта, однако позиции российской ТСП ВН на рынках государств Центральной, Восточной и Южной Европы довольно слабы (их доля менее 3%). Основным (и уже традиционным) партнером является Греция, которая в конце ХХ и начале XXI века переориентировала свою импортную политику в сфере военно-технического сотрудничества. В последние годы преимущество при закупках ВВТ отдается контрактам, заключенным на основе офсетных соглашений, то есть каждая импортная закупка должна сопровождаться заказами для местных предприятий.
С 2005 года к успеху России следует отнести ее выход на рынки вооружений южноамериканских стран. Пик объема поставок в государства Латинской Америки и Карибского бассейна (основные заказчики - Венесуэла и Мексика) пришелся на 2006-2007 гг., далее как видно из рисунка 2 наметился некоторый спад.
По данным рисунка 2 видно, что Россия систематически принимает участие в выставках африканского региона. Участие в этих выставках продиктовано тем, что Россия активно развивает взаимовыгодное сотрудничество со странами африканского континента как на двусторонней основе, так и в многостороннем формате. Поэтому сегодня доля экспорта в страны Африки (преимущественно Алжира) занимает второе место по объему после стран Азии, а заключенное еще в 2006 г. крупнейшее пакетное соглашение на поставки ВВТ с Алжиром в обмен на списа-
Рисунок 2 был составлен автором по материалам специализированной прессы: [1], [2], [3], [4], [5], [6], [7], [8], [9], [10], [12].
ние внешних долгов СССР характеризует новое направление российской военно-технической политики.
В выставочных мероприятиях стран СНГ Россия участвует давно и стабильно, но явно недостаточно. В настоящее время и объем экспорта ТСП ВН в страны СНГ не значителен, поскольку мировой экономический кризис оказал свое негативное воздействие на финансовые возможности стран СНГ, в том числе и в сфере оснащения национальных вооруженных сил. В настоящее время наметился перелом и страны СНГ (и прежде всего ЕврАзЭС) начинают решать задачи по оснащению национальных вооруженных сил образцами ВВТ, отвечающими современным требованиям обеспечения обороноспособности. Например, по данным экспертов в период с 2010-2013 гг. Казахстан войдет в десятку крупнейших импортеров ТСП ВН российского производства.
Из данных рисунка 2 видно, что Россия фактически не представлена в выставках стран Северной Америки. Очевидно, что это не случайно, так как Россия выступает основным конкурентом США на мировом рынке вооружений и по-прежнему уступает США первое место по продажам вооружений в мире. Вместе с тем, у российской ТСП ВН есть определенная рыночная ниша и на этом рынке. Например, признаваемая отсталость России в разработке новых поколений ПВН не мешает сегодня России вести переговоры об экспорте российских вертолетов (Ми-17В5) в США.
Следует отметить, что участие в международных выставках не только способствует продвижению российской ТСП ВН на глобальный рынок, но и ведет к неизбежному увеличению присутствия зарубежной ТСП ВН на рынках России, как в виде оборудования и комплектующих зарубежного производства, так и в виде готовых изделий. Поэтому сегодня предприятия оборонных отраслей промышленности ожидает от органов власти своей страны создания благоприятной среды для своего международного развития.
На основе проведенного анализа можно сделать следующие основные выводы:
1. Информация, получаемая через международные выставки, форумы и салоны аэрокосмической отрасли позволяет ее участникам проводить международные сопоставления, предлагать новые решения и выявлять новые подходы к продвижению ТСП ВН на ангажированных рынках оружия.
2. Процесс организации и участия российской экспозиции ТСП ВН в международных мероприятиях четко регламентирован, т.е. разрешается в соответствии с постановлением Правительства Российской Федерации и утверждается ФСВТС России.
3. Сопоставление географической направленности России по продвижению ТСП ВН через международные мероприятия: выставки, форумы и салоны с данными по объему поставок на экспорт российской продукции военного назначения позволило сделать ряд обобщающих выводов, характеризующие настоящую деятельность и возможные перспективы в области продвижения.
Библиографический список
1. Гидроавиасалон. Международная выставка и научная конференция по гидроавиации. [Электронный ресурс]. Список участников выставки Гидроавиасалон 2010. URL: http://www. gidroaviasalon. ru/exhibition/3 0/3/30/info_r. htm.
2. Двигатели 2010. [Электронный ресурс]. Списки участников. URL: http://www.dvigatel.ru/ exhibi-tion/25/ex_r.htm.
3. 13-й Международный форум и выставка «Высокие технологии» XXI века [Электронный ресурс]. Участники XII Международного форума "ВТ XXI-2011". URL: http://www.vt21.ru/participant.php
4. III Московский международный салон вооружения и военной техники "МВСВ-2008" [Электронный ресурс]. Формат проведения салона. URL: http://www.arms-expo.ru/04905105204812405 0051050.html.
5. V Международная выставка вертолетной индустрии Hellirussia [Электронный ресурс]: СМИ о выставке. URL: http://www.helirussia.ru/ru/smi_o_nas/smi_o_vyistavke.html.
6. VII Международная выставка вооружения, военной техники и боеприпасов «RUSSIAN EXPO ARMS 2009». [Электронный ресурс]. URL: http://otvaga2004.narod.ru/xlopotov_8/0rea_2009.htm.
7. XVI Международная выставка Interpolitex. Средства обеспечения безопасности государства [Электронный ресурс]: статистика выставки. URL: http://www.interpolitex.ru/site.xp/049057050053.html
8. Международный авиационно-космический салон [Электронный ресурс]: электронный каталог. URL: http://www.aviasalon.com/ru/mc.
9. Международный военно-морской салон. [Электронный ресурс]. УЧАСТНИКИ МВМС-2011. URL: http ://www.navalshow. ru/rus/page/3 5/.
10. Международный салон «Комплексная безопасность-2012». [Электронный ресурс]. Формат проведения. URL: http://www.isse-russia.ru/site.xp/052053050.html.
11. Федеральная служба по военно-техническому сотрудничеству [Электронный ресурс]: Положение о Федеральной службе по военно-техническому сотрудничеству (утв. Указом Президента РФ от 16 августа 2004 г. № 1083). URL: http://www.fsvts.gov.ru/materials/6D2B61FC6A726FB3C325760200 4BC3F6. html.
12. Федеральная служба по военно-техническому сотрудничеству [Электронный ресурс]. URL: http://www.fsvts.gov.ru/search/0452D8BC7548C489C325794300534AAE.html.
Статья поступила в редакцию 19.12.2011.
ГАФУРОВА Галия Наримановна - преподаватель кафедры «Финансы и кредит» Российского государственного гуманитарного университета (РГГУ).
