CC BY
7
УДК 7
PR В СПОРТЕ (НА ПРИМЕРЕ БАСКЕТБОЛЬНОГО КЛУБА «ЕНИСЕЙ»)
Д. о. Яцун Научный руководитель - А. Г. Соколова
Сибирский государственный университет науки и технологий имени академика М. Ф. Решетнева
Российская Федерация, 660037, г. Красноярск, просп. им. газеты «Красноярский рабочий», 31 E-mail: [email protected], [email protected]
Становление и развитие баскетбола в нашем городе неразрывно связано с именем заслуженного тренера страны Василия Васильевича Репиты. Именно его юные воспитанники впервые в истории красноярского баскетбола выиграли юношеский зональный турнир. Сам же Василий Васильевич, выпускник Красноярского техникума физической культуры, осваивал азы баскетбола под руководством тренеров этого учебного заведения Валентина Ивановича Телятникова и Карла Ивановича Ленера. Игра настолько захватила Репиту, что всю свою дальнейшую жизнь он посвятил ей.
Ключевые слова: Красноярск, баскетбол, история, PR.
PR IN SPORTS (ON THE EXAMPLE OF THE BASKETBALL CLUB «YENISEI»)
D. O. Yatsun Scientific supervisor - A. G. Sokolova
Reshetnev Siberian State University of Science and Technology 31, Krasnoyarskii rabochii prospekt, Krasnoyarsk, 660037, Russian Federation E-mail: [email protected], [email protected]
The formation and development of basketball in our city is inextricably linked with the name of the honored coach of the country Vasily Repita. It was his young students who won the youth zonal tournament for the first time in the history of Krasnoyarsk basketball. Vasily Vasilyevich himself, a graduate of the Krasnoyarsk technical school of physical culture, mastered the basics of basketball under the guidance of coaches of this educational institution, Valentin Ivanovich Telyatnikov and Karl Ivanovich lener. The game so captured Repita that he devoted his entire life to it.
Keyword: Krasnoyarsk, basketball, history, PR.
В 1956 году на базе городской школы № 46, где Василий Васильевич работал преподавателем физкультуры, он создал секцию по баскетболу. Среди первых его учеников стоит обратить внимание на Григория Абрамовича, Владимира Таланова и Виктора Зуева. Нелишне заметить, что в той же команде играл Эдуард Гущин, впоследствии ставший бронзовым призером Олимпийских игр по метанию ядра. Одним из самых лучших своих выпусков Репита считает вышеупомянутых мальчишек 1946 года рождения, которые и выиграли зональный турнир первенства РСФСР, а в финале заняли 12-е место из 16-и участников. В том коллективе выделялись Евгений Куликов, Владимир Попов и Владимир Бровкин (бывший тренер женской команды «Медик», прообраза «Шелена»). Специалисты считают, что с игроков именного того поколения началось развитие красноярской школы баскетбола [1].
Секция «Теория и практика коммуникаций»
Клуб создан в 1981 году на базе Красноярского политехнического института, соответственно получив название «Политехник». В советское время команда выступала в низших лигах, единственным большим достижением в то время принято считать победу в Кубке СССР 1988 года для команд Сибири и Дальнего Востока. После распада СССР красноярский коллектив не получил дивидендов и остался в низших лигах уже российского первенства по баскетболу. В сезоне 1996/1997 команда завоевала право играть в сильнейшей лиге России Суперлига А, но продержалась там недолго, вылетев в Суперлигу Б. В 2007 году клуб выиграл чемпионат в Суперлиге Б и вернул себе право выступать в элите Российского баскетбола.
В сезоне 2009/2010 клуб дебютировал на европейской арене, приняв участие в розыгрыше Кубка вызова и дойдя до второго этапа. В сезоне 2010/2011 «Енисей» уступил по сумме двух матчей в квалификационном раунде Кубка вызова ФИБА «Нижнему Новгороду».
Бронзовый призёр Кубка России-2011.
В сезоне 2014/2015 клуб дошёл до четвертьфинала Кубка вызова ФИБА, где уступил немецкому «Франкфурту».
В сезоне 2015/2016 клуб дошел до полуфинала Кубка ФИБА Европа, где снова встретится с немецким «Франкфуртом» [2].
Перед началом сезона-2016/2017 клубу предстояло не только решить уже привычные задачи по сохранению и усилению составов основных мужской и женской команд, но и столкнуться с трудностями весьма специфическими. Дело в том, что в мае 2016 года Дворец спорта имени Ивана Ярыгина, который на протяжении 8 лет принимал на своём паркете игры команд клуба, был переведён в активную фазу реконструкции в преддверии Универсиады-2019. В сентябре 2016 года баскетбольный клуб «Енисей» перебрался в «Арену. Север», превратившуюся из чисто ледовой в многофункциональную.
Сезон-2017/18 получился для мужской команды клуба одним из самых сложных в истории. С точки зрения селекции руководству клуба и тренерскому штабу удалось добиться хороших результатов - в команде остались сразу несколько лидеров-россиян и легионеров.
В сезоне-2018/19 мужская команда баскетбольного клуба «Енисей» выступила в Единой Лиге ВТБ и заняла девятое место среди четырнадцати выступающих коллективов [2].
Прежде всего, спортивный клуб «Енисей» должен привлекать к себе внимание публики. Клуб пытается решить эту задачу, с одной стороны, привлекая в свои ряды популярных спортсменов, а с другой - раскруткой имиджа клуба. Клуб считается успешным, так как сумел правильно позиционировать себя. Однако далеко не всегда ему удается сиюминутное внимание трансформировать в устойчивое. А именно это и является главнейшей задачей в популяризации клуба. Базовое позиционирование клуба это, прежде всего выстраивание четкого критерия восприятия клуба как своего. Основным критерием, конечно же, является территориальный признак (команда моего города). Однако следует отметить, что в связи с развитием средств коммуникации и общей глобализации человечества, территориальный признак постепенно утрачивает роль абсолютной доминанты [3].
Следует отметить, что крайне важным в деле формирования армии болельщиков лежит конкретизация оси противостояния «свой-чужой». Естественно, что чем больше критериев позиционирования клуб сумеет предложить публике, тем большую популярность он сможет получить [4].
Также РЯ в спорте поддерживается за счет организаций встреч между спортсменами и тренерами клуба с их болельщиками. На положительную репутацию компании влияет и благотворительность - к примеру, спонсорские действия по отношению к детским спортивным организациям, предоставление бесплатных билетов детям-инвалидам, что способствует также формированию доверия к спортивному клубу [5].
Таким образом, PR в спорте помогает спортивным организациям находить выход из финансовых проблем, налаживать взаимную связь с болельщиками и формировать позитивное мнение о себе, которое будет работать на дальнейший имидж компании [6].
Библиографические ссылки
1. Баскетбольный клуб «Енисей» [Электронный ресурс]. URL: https://basket-enisey.ru/about/history/ (дата обращения: 18.04.2020).
2. История БК Енисей [Электронный ресурс]. URL: https://www.krsk.kp.ru/daily/24179/ 390320/ (дата обращения: 18.04.2020).
3. О Спорт! Ты - ...PR [Электронный ресурс]. URL: https://blog.iteam.ru/o-sport-ty-pr/ (дата обращения: 18.04.2020).
4. Галкин В. В. Работа с болельщиками и внешними организациями. PR-технологии [Электронный ресурс]. URL: http://vadim-galkin.ru/sport-2/sport-business/pr-technologies-in-sport/ (дата обращения: 18.04.2020).
5. PR в спорте [Электронный ресурс]. URL: https://knowledge.allbest.ru/marketing/ 3c0b65635b3ad69b4d43a89421316c27_2.html (дата обращения: 18.04.2020).
6. Спортивный PR: понятие, основные определения и задачи [Электронный ресурс]. URL: https:// studwood.ru/1911494/marketing/ sportivnyy_ponyatie_osnovnye_opredeleniya_zadachi (дата обращения: 18.04.2020).
© Яцун Д. О., 2020
