CC BY
34Компоненты и технологии, № 1'2003
Портрет компании ИНосЫ
как производителя полупроводников на рынке России и СНГ
Алексей Глубокое
Hitachi в Европе л
Для большинства продуктов, которые производит Hitachi Group, компания Hitachi Europe Ltd. является официальным каналом сбыта. Это также верно и в отношении электронных компонентов для России и СНГ.
Hitachi Europe была образована в 1982 году и имеет штаб-квартиру в Лондоне (Великобритания). Штат компании — 650 человек. Число офисов в Европе — 20. Объем продаж за 2000 год — около 1,1 млрд фунтов стерлингов. Hitachi Europe — это поставщик системных решений в области электронных компонентов, информационных систем и промышленного энергетического оборудования.
Группа электронных компонентов — важная часть Hitachi Europe Ltd. Она имеет головной офис в Мэйденхэде (Великобритания), а также 3 филиала и 9 региональных офисов по Европе. Группа занимается проектированием, разработкой, производством, маркетингом и сбытом полупроводников и ЖК-дисплеев. Заказчикам предлагаются изделия для автомобильной и промэлектроники, телекоммуникаций, компьютеров, бытовой техники и смарт-карт. Приоритетом для компании является качественное обслуживание и техническая поддержка заказчиков. Ее также отличает европейский стиль управления и работы с клиентами.
По данным консалтинговой компании Gaertner Data Quest, в 2001 году Hitachi Europe заняла на европейском рынке полупроводников 9 место по продажам и имела на рынке долю в 2,3%, а Hitachi Group в мире за этот период — 8 место и долю рынка 3,1%. По предварительной информации GDQ на декабрь 2002 года Hitachi Europe сохранила свою позицию и долю рынка в Европе в 2002 году.
Основной склад компании находится в Великобритании. Помимо него существуют склады дистрибьюторов. Для упрощения управляемости Hitachi Europe установила у себя систему планирования и управления ресурсами предприятия.
Ключевые продукты и области бизнеса для Hitachi в Европе:
• микроконтроллеры (16-разрядные микроконтроллеры Hitachi были № 1 в мире в 2000 году — объем продаж составил $0,95 млрд или 22-процентная доля рынка);
GSM-телефония — усилители высокой мощности и РЧ-транзисторы, SIM-карты;
• смарт-карты;
• автоэлектроника: информационные и навигационные системы, электронная система управления двигателем (ЭСУД) на базе 32-разрядных МК. Микроконтроллеры Hitachi широко используются в различных областях:
• промышленная электроника: счетчики, программируемые логические контроллеры, электропривод, контрольно-кассовые машины (ККМ);
• автомобильная электроника: ЭСУД, панели приборов, антиблокировочная система, электроусилитель руля, электропакет, информационная и навигационная система, трансляция цифрового аудио;
• бытовая техника: цифровые телевизоры, холодильники и стиральные машины (электропривод и панель управления);
• связь: PSL/SDN-модемы, маршрутизаторы.
Hitachi в России
С 1991 года материнская компания Hitachi, Ltd. (Токио) имеет в Москве неторговое представительство. Отдел электронных компонентов (ЭК) существует в нем с 2000 года и, по договоренности с Hitachi Europe, работает на рынке ЭК.
Несмотря на сравнительно небольшой объем рынка ЭК в России и СНГ, с 2000 года этот рынок демонстрирует стабильный рост. По данным консалтинговой компании Europartners, опубликованным в «КиТ» № 6'2002, в 2001 году объем рынка составил $681 млн при среднегодовом росте 13%. Поэтому Hitachi считает пребывание на нашем рынке оправданным и будет стремиться расширить свое присутствие.
В задачи отдела ЭК входит маркетинг, стратегия сбыта, развитие бизнеса, поддержка дистрибьюторов и конечного заказчика (литература, презентации, русскоязычный сайт, семинары, визиты к заказчику). Как и в Европе, целевым бизнесом является проектирование микроконтроллеров для производителей электроники, обладающих относительно большой программой потребления компонентов. Он характеризуется хорошей рентабельностью и долгосрочностью, но отличается интенсивной технической поддержкой и довольно долгим сроком разработки. Для ведения этого бизнеса компанией
Компоненты и технологии, № 1'2003
были сделаны вложения в сеть сбыта, которая • сейчас организована через официальных дис- • трибьюторов «МАКРО ТИМ» (Москва) и «ГАММА — Санкт-Петербург» (Санкт-Петер- • бург).
Техническая поддержка заказчиков обеспечивается:
• сертификацией инженеров-дистрибьюто-ров;
• их периодическим обучением;
• консультацией заказчика на этапах выбора МК, разработки изделий и их переноса на старшие семейства МК;
• возможностью субсидирования заказчика образцами и отладочными средствами в зависимости от потенциала проекта;
• сопровождением проекта на стадии массового производства.
В плане логистики компания готова обеспечить ритмичные и долгосрочные поставки на основе прогноза. Все это в сочетании с легким переносом разработок на старшие семейства МК должно давать заказчику ощущение надежности Hitachi как поставщика.
В среднесрочных планах компания рассчитывает занять видимую позицию на рынке ЭК в России и СНГ с долей рынка около 2%, как и в среднем по Европе.
Продукция:
• 8-, 16- и 32-разрядные МК;
• ЖК-дисплеи для общего промышленного применения (монохромные, пассивные и активные);
• память (Flash-компоненты, Flash-карты, SRAM, EEPROM);
• стандартные изделия (лазерные диоды, компоненты для источников питания, электропривода, энергосбережения, полевые транзисторы, линейные МС, логика). Подробную информацию обо всей продукции можно найти на сайтах www.semiconduc-tor.hitachi.ru и www.hitachi-eu.com/hel/ecg.
Основная продукция — микроконтроллеры
Микроконтроллеры Hitachi отличает широкая номенклатура и четкое позиционирование семейств (табл. 1).
Микроконтроллеры Hitachi имеют Flash-память на кристалле:
• самое большое количество Flash-версий в линейке по сравнению с другими мировыми производителями;
• самый большой объем Flash на кристалле (до 512 кбайт в H8S и 1 Мбайт в SH);
• дешевое и качественное массовое производство Flash;
• 4-е поколение памяти Flash; по технологии 0,18 мкм для последних моделей (1 Мбайт,
12,5 нс или 80 МГц);
Таблица 1. Семейства микроконтроллеров Hitachi
• функция бита защиты;
• большое число циклов перезаписи Flash (до 10 тыс.);
• внутрисхемное программирование Flash. Все семейства микроконтроллеров программно совместимы по коду.
Функциональные и другие особенности микроконтроллеров Hitachi
• высокая производительность (SH/7047F: 65 MIPS при 50 МГц);
• разветвленная периферия (АЦП, ЦАП, I2C, USART, CAN, контроллер ЖКД и др.);
• мощные таймеры (8/16 разрядов, ШИМ, захват-сравнение);
• субгенератор на 32 кГц, режимы пониженного энергопотребления;
• следующее поколение интерфейса JTAG для программирования и отладки;
• исполнение: ROM-less, FLASH, Mask;
• расширенный температурный диапазон (-40...+ 125 °С);
• оригинальное ЦПУ и система команд. Производство средств отладки и техническая поддержка — HMSE — дочерняя компания Hitachi Europe (www.hmse.com), а также третьи компании.
1. Программные средства отладки:
• Отладочная среда MCS (C-компилятор, отладчик, линкер, генератор драйверов периферии) от Hitachi и продукты IAR.
2. Аппаратные средства отладки:
• Оценочные наборы EBV и EDK.
• Бюджетные эмуляторы LEM, E10T, E10A, CE.
• Полнофункциональные эмуляторы реального времени E6000.
• Эмуляторы третьих компаний Lauterbach (www.lauterbach.com) и Codescape (www. codescape.com).
3. Программирование:
• Бесплатное ПО для внутрисхемного программирования Flash-памяти.
• Программаторы для семейства H8/300H TINY от компании ФИТОН (Москва).
• Программаторы для всех МК от европейских производителей — Data I/O (www.da-ta-io.com), MQP (www.mqp.com), SMS (www.sms-sprint.com).
После маркетингового исследования целевыми применениями в России являются ККМ, счетчики, охранные и пожарные сигнализации, системы безопасности, управление электродвигателем, ПЛК, автоэлектроника (ЭСУД, панель приборов, электропакет, контроллер управления кузовной электроникой), модемы, ТВ-приставки, бытовая электроника (электропривод и панель управления в холодильниках и стиральных машинах).
Renesas Technology Corp. — преемник Hitachi в индустрии полупроводников
В декабре 2002 года Hitachi и Mitsubishi Electric подписали соглашение о создании новой полупроводниковой компании Renesas Technology Corp., которая будет специализироваться на системных БИС. Эта компания начнет бизнес 1 апреля 2003 года. Hitachi и Mitsubishi решили объединить свои подразделения, выпускающие полупроводниковые приборы (в том числе микроконтроллеры и микропроцессоры, логику, аналоговые, дискретные микросхемы и память — Flash, SRAM, EEPROM, за исключением памяти DRAM и ЖК-дисплеев).
В последние годы индустрия полупроводников характеризовалась очень быстрым циклом выпуска новых изделий, особенно компьютеров и мобильных телефонов. И сейчас у производителей есть необходимость значительно сократить период разработки микросхем для этих применений. При этих обстоятельствах Hitachi и Mitsubishi Electric решили объединить свои группы полупроводников для совместных капвложений и сокращения времени разработки продукции в будущем.
При прогнозируемом росте рынка системных БИС этот бизнес предполагается сильно развить, сделав новую компанию Renesas Technology Corp. вторым поставщиком этих систем в мире. Цель 2003 финансового года (апрель 2003 — март 2004) — достижение объема продаж в 900 млрд йен ($7,6 млрд).
На растущем рынке системных БИС корпорация Renesas Technology планирует развивать направления микроконтроллеров, аналоговых и дискретных микросхем, Flash-памяти и гибридных систем на кристалле, содержащих микрокомпьютеры, логику и аналоговые микросхемы.
Таблица 2.
Портрет компании Renesas Technology Corp.
Разрядность Название Описание
8 бит H8/300L Сверхнизкое энергопотребление, мобильные приложения, датчики, измерения, бюджетная стоимость
16 бит H8/300H Высокая производительность, управление электродвигателем, экономическая эффективность
16 бит H8S Самая высокая производительность в классе, низкое энергопотребление
32 бит SH Старшее семейство, RISC-архитектура, широкая линейка SH1 - SH6, высокая производительность и функциональность, ЦОС-серии
Название Renesas Technology Corp.
Штаб-квартира Marunouchi Building, 2-4-1 Marunouchiu, Chiyoda-ku, Tokyo
Капитал 50 млрд йен (5 млн акций)
Акционеры Hitachi: 2,75 млн акций (55%)
Mitsubishi Electric: 2,25 млн акций (45%)
Дата регистрации 1 апреля 2003 года
Деятельность Разработка, проектирование, производство, сбыт и сервис системных БИС, таких, как микрокомпьютеры, логика, аналоговые и дискретные МС, память Flash и SRAM.
Объем продаж (консолидированный) Более 900 млрд йен (прогноз на 2003 финансовый год)
Число сотрудников (консолидированное) 27200 (на стадии утверждения)
Активы и долговые обязательства для передачи (неконсолидированные) Hitachi планирует передать новой компании активов на 335,2 млрд йен и обязательств на 157,4 млрд йен, а Mitsubishi Electric -активов на 223,4млрд йен и обязательств на 119,8 млрд йен.
Компоненты и технологии, № 1'2003
Особой целью новообразованной компании является занятие лидирующего положения в мобильной телефонии, автомобильной и домашней цифровой электронике. Интеграция групп в Японии будет закончена к 1 апреля 2003 года, а в Европе, США и Азии — до 1 апреля 2004. Торговая марка <Лепе5а5» будет использоваться для маркетинга продукции новой компании. Это название является
сокращением от Renaissance Semiconductor for Advanced Solutions (табл. 2).
В Европе штаб-квартира компании Renesas Technology Europe (RTE) будет создана на базе офиса Hitachi Europe Ltd. в городе Борн Энд (Великобритания), а сеть сбыта RTE будет располагаться в основном в существующих филиалах и региональных офисах Hitachi. Президентом и генеральным дирек-
тором новой компании будет г-н Мэтью Троубридж (Matthew Trowbridge), нынешний заместитель управляющего директора Hitachi Europe Ltd. и исполнительный генеральный директор группы ЭК. В России и СНГ бизнесом Renesas Technology предположительно будет заниматься существующая инфраструктура Hitachi (представительство и дистрибьюторы).
