CC BY
67
УДК 82-14(19:219)Ерёменко
ПЕВЕЦ «МЕТАЛЛУРГИЧЕСКИХ ЛЕСОВ» АЛЕКСАНДР ВИКТОРОВИЧ ЕРЁМЕНКО
Л. А. Ничипарчук
Хакасский государственный университет им. Н. Ф. Катанова
В данной статье рассматривается творчество одного из известных представителей русской постмодернистской поэзии второй половины ХХ века А. В. Ерёменко. Анализируются особенности поэтической манеры художника слова, в частности, пристальное внимание обращается на создание данным автором пейзажных зарисовок. Проведённый анализ позволил определить, что пейзажные зарисовки в стихотворениях А. В. Ерёменко выстраиваются не в соответствии с классической традицией, а в совершенно ином, непривычном для читателя, ключе. Одним из ярких средств создания пейзажа в творчестве поэта являются разнообразные лексические средства, которые включаются им в структуры разнообразных изобразительно-выразительных средств. Кроме того, в связи с анализом творчества поэта предлагаются биографические сведения о нём.
Ключевые слова: метареализм, концептуализм, метаметафористы, поэты «новой волны» (новая поэзия), литература «новой волны», поэтическая манера, доминанта стиля, лирический пейзаж, троп, лирический герой.
И по сплошному шву инвариантов пчела бредёт в гремящей стратосфере, завязывает бантиком пространство, на вход и выход ставит часовых...
А. В. Ерёменко. «Дума»
Предметом анализа в статье являются поэтическая манера в целом и специфика изображения природы в частности в творчестве одного из представителей поэтов «новой волны» (2-я пол. ХХ века) А. В. Ерёменко. Основная цель работы состоит в выявлении особенностей художественного мира А. В. Ерёменко и изучении приёмов и средств создания в его стихотворных произведениях пейзажных картин.
Изучение литературы по теме исследования показало, что работ, посвящённых поэтическому творчеству А. В. Ерёменко, в современном отечественном литературоведении не так уж много. В частности, анализом его художественного творчества занимались такие учёные, как М. Н. Эпштейн [1; 2; 3] и М. Н. Липовецкий [4, с. 413-667]. Кроме того, краткие сведения о жизни и творчестве поэта можно найти в литературоведческих биографических словарях [5; 6].
Вначале коротко остановимся на биографии поэта и его творческих вехах. Родился Александр Викторович Ерёменко 25 октября 1950 года в Алтайском крае. Родом он из крестьян - из представителей той их группы, которых называли середняками и многие из которых в ходе коллективизации, в период проведения так называемой борьбы против кулачества, на себе испытали репрессии органов советской власти.
После школы, которую он окончил в городе Заринске, А. В. Ерёменко устроился литературным сотрудником в газете «Сельская новь». Позже переквалифицировался и стал строителем. В 1974 году он переехал в Москву, где и живёт по настоящее время. Здесь заочно учился в Литературном институте, но не окончил его. Работал кочегаром в одной из московских котельных. Этот период жизни поэта нашёл отражение в его творчестве, в частности, в стихотворении «Кочегар Афанасий Тюленин...»:
Кочегар Афанасий Тюленин, Ты за это на них не в обиде.
Что напутал ты в древнем санскрите? Ты сейчас прочитал на обеде
Ты вчера получил просветленье, в неизменном своём Майн Риде
а сегодня - попал в вытрезвитель. всё, что сказано в ихней Риг-Веде.
Ты в иное вошёл измеренье, только ноги не вытер.
Две секунды коротких пребывал ты в блаженном сатори.1 Сразу стал разбираться в моторе и в электропроводке.
По котельным московские йоги, как шпионы, сдвигают затылки, а заметив тебя на пороге, замолкают и прячут бутылки.
Все равны перед Богом, но Бог не решается, как уравненье. И всё это вчера в отделенье объяснил ты сержанту как мог.
Он тебе предложил раздеваться, и, когда ты курил в темноте, он не стал к тебе в душу соваться со своим боевым каратэ.
Ты не знаешь, просёк ли он суть твоих выкладок пьяных. Но вернул же тебе он «Тамянку». А ведь мог не вернуть.
1 Сатори - озарение, внезапное пробуждение, которое наступает в результате сосредоточения и самоуглубления. В дзэн это состояние сознания, называемое «разумом Будды», то есть как таковое, чистое сознание, позволяющее «слиться» с подлинной природой вещей. Такое спонтанное, внезапное и мгновенное «озарение» близко интуиции, неожиданному прозрению, которое в искусстве и науке выступает как высший миг познания, когда неясное становится ясным [http://www.onlinedics.rU/slovar/fil/s/satori.html].
В силу того, что стихотворения А. В. Ерёменко начального периода его творчества (конец 1970 - начало 1980 гг.) резко контрастировали с каноническими для так называемой эпохи застоя, они не печатались в официальных изданиях, а потому не имели выхода к широкой публике. Жизнь они обретали на страницах «самизда-товской» периодики.
Во второй половине 1980 годов поэт принимает участие в деятельности московского клуба «Поэзия», на заседаниях которого он выступает со своими стихотворениями. 8 июня 1983 года в Центральном доме работников искусств в рамках темы «Стилевые искания в современной поэзии: к спорам о метареализме и концептуализме» состоялись одни из первых выступлений поэтов «новой волны». А. В. Ерёменко стал одним из самых заметных участников данного художественно-поэтического события. Середина 1980 годов отмечена в творческой биографии А. В. Ерёменко ещё одним знаменательным событием: совместно с поэтами А. М. Парщиковым и И. Ф. Ждановым он создаёт группу поэтов-метаметафористов.
В массовых периодических изданиях стихотворения А. В. Ерёменко стали публиковаться лишь в начале эпохи «перестройки». Первым выходом автора к массовому читателю стала подборка его стихотворений в пятом номере журнала «Юность» в 1986 году. С этого времени его стихи регулярно появляются в «Юности», «Огоньке», «Урале» и других журналах, а также в поэтических сборниках. Причём стихотворные произведения А. В. Ерёменко публикуются как в российских, так и зарубежных изданиях.
1990 год отметился выходом в свет первой книги А. В. Ерёменко под названием «Добавление к сопромату». Уже в следующем году в московском издательстве «Има-Пресс» печатается вторая его книга - «Стихи». В этот сборник включены поэтические произведения, которые более полно показывают спектр художественных предпочтений А. В. Ерёменко.
Имя А. В. Ерёменко часто упоминается в статьях литературоведов о поэзии 1970-1990 годов, в которых его нередко называют лидером литературы «новой волны». Вышедшие из-под пера поэта стихи не раз вызывали споры критиков как в связи с трактовкой отдельных его произведений, так и по поводу сущности «новой поэзии» в целом. Таковыми, к примеру, являются статьи А. Пурина и Ю. Немировской в № 28 «Литературной газеты» (11 июля 1990 г.) [см.: 5, с. 259].
Возвращаясь к анализу начального периода художественного творчества А. В. Ерёменко, нужно сказать, что заниматься поэзией он начал с 18 лет, однако граница, отделившая время учёбы от «серьёзного» сочинительства, определяется самим поэтом 1975 годом.
В связи с датами, определяющими вехи поэтического творчества А. В. Ерёменко, отметим такую их особенность: стихи этого автора не помечаются датой их создания. Исключение составляет лишь одно стихотворение - «Привет тебе, блистательный Козлов!..», датированное поэтом 8 ноября 1987 года. Видимо, это связано с тем, что в нём поэт предлагает «художественное» пророчество, связанное с собственным поэтическим будущим. Это своеобразное самопророчество автор вложил в уста героя своего произведения - Б. Н. Ельцина:
И вдруг с ножом он вышел из угла, высокий, стройный, в вылинявшей тройке, и надпись: «ножик в спину перестройке» по лезвию затейливая шла.
И так сказал: «Всё бред и ерунда. Я знаю лучше всех про всё на свете. Перед людьми мне совестно, когда вы с гласностью играете, как дети.
Вопрос не ясен, но предельно прост. Наш путь вперёд да будет кровью полит! Нас надо всех немедленно уволить, чтобы я занял самый главный пост».
Один из исследователей творчества А. В. Ерёменко В. Б. Семёнов пишет, что художественная особенность поэтического творчества этого автора состоит в том, что оно находится на перекрестье методов отечественного постмодернизма: метареализма, концептуализма, соц-арта, «иронической поэзии». Причём доминирующим стилем, присущим «новой» поэзии, является тотальная ирония, всеуровневая игра [цит. по: 5, с. 259]. Напомним, что «новой» поэзией в литературоведении называют поэзию 1970- 1980-х годов.
Одним из ярких отличительных признаков отечественного поэтического постмодернизма следует назвать своеобразие в использовании в нём лексики языка и его изобразительно-выразительных средств (элокутивов1, по В. П. Антонову и И. В. Пекарской). Не является исключением в этом отношении и творчество А. В. Ерёменко. Специфическая лексика, присущая постмодернистским произведениям, обилие в них терминов из области таких наук, как физика и математика («сложного леса пустая прозрачная схема», «вдоль дороги прямой провисает неслышная лемма телеграфных прямых», «и сама под себя наугад заползает река, и потом шелестит, и они совпадают по фазе», «электрический ветер завязан пустыми узлами»), и подобного же характера эпитеты, метафоры, сравнения («лимон - сейсмограф солнечной системы», «свет отдыхает в глубине дилеммы», «через скакалку прыгает на стыке валентных связей», «в гремящей стратосфере») и другие тропы и фигуры свойственны языку стихотворений А. В. Ерёменко. Предыдущий иллюстративный материал, взятый из его стихов, вкупе со многими другими показывает, что описание природы у А. В. Ерёменко предстаёт перед читателем не таким, каким он привык видеть пейзажи у поэтов-классиков, а в совершенно противоположном ключе. По это-
1 Элокутив - любое изобразительное и выразительное средство экспрессивного (в том числе и эмоционального) характера [7, с. 87].
34
му поводу уже названный нами исследователь В. Б. Семёнов справедливо замечает, что лирический пейзаж у поэта выстроен «от противного», что его описание не соответствует классической традиции. Если набор тропов для описания примет цивилизации показывает классического поэта как человека «природного», «естественного», то лирический герой у А. В. Ерёменко впервые описывает природу в технических терминах как представитель технократического универсума [5, с. 259]. Приведём в качестве подтверждения данного тезиса стихи А. В. Ерёменко, выделив в них жирным полукурсивом соответствующие лексические и подчеркнув одной чертой тропеические средства:
(1) Осыпается сложного леса пустая прозрачная схема. Шелестит по краям и приходит в негодность листва. Вдоль дороги прямой провисает неслышная лемма телеграфных прямых, от которых болит голова.
Разрушается воздух. Нарушаются длинные связи между контуром и неудавшимся смыслом цветка. И сама под себя наугад заползает река, и потом шелестит, и они совпадают по фазе.
Электрический ветер завязан пустыми узлами, и на красной земле, если срезать поверхностный слой, корабельные сосны привинчены снизу болтами с покосившейся шляпкой и забившейся глиной резьбой.
(«Отрывок из поэмы»)
(2) Лимон - сейсмограф солнечной системы.
Поля в припадке бешеной клубники. Дрожит пчела, пробитая навылет, и яблоко осеннее кислит.
Свет отдыхает в глубине дилеммы, через скакалку прыгает на стыке валентных связей, сбитых на коленках, и со стыда, как бабочка горит.
(3) Когда, совпав с отверстиями гроз, заклинят междометия воды, и белые тяжёлые сады вращаются, как жидкий паровоз, замкните схему пачкой папирос, где «Беломор» похож на амперметр...
И по сплошному шву инвариантов пчела бредёт в гремящей стратосфере, завязывает бантиком пространство, на вход и выход ставит часовых.
Она на вкус разводит дуэлянтов, косит в арифметическом примере
и взадпятки не сходится с ответом, копя остаток в кольцах поршневых.
(«Дума»)
О, как равновелик и перламутров на небесах начавшийся митоз! Я говорю, что я затем и рос и нажимал на смутные педали, чтоб, наконец, свинтил свои детали сей влажный сад в одну из нужных поз.
(«Когда, совпав с отверстиями гроз.
»)
Нельзя не согласиться с В. Б. Семёновым и в том, что собственный словарь А. В. Ерёменко наукообразен (это есть проявление лингвистической игры), что поэт вводит в тексты квазиматематическую и естественнонаучную лексику, которая подчёркивает механистичность и синтетичность природы, воспринимаемой автором-героем, как, например, «пустая ласточка» в стихотворении «В глуши коленчатого вала.», которая варьировала темы / от миллиона до нуля: / инерциальные системы, / криволинейные поля [5, с. 259].
Приведём ещё примеры подобного авторского изображения пейзажа:
(1) В электролите плотных вечеров, где вал и ров веранды и сирени и деревянный сумрак на ступенях, ступеньками спускающийся в ров,
корпускулярный, правильный туман раскачивает маятник фонарный, скрипит фонарь, и свет его фанерный дрожит и злится, словно маленький шаман.
(«В электролите плотных вечеров. »)
(2) В лесу осеннем зимний лес увяз. Как будто их местами поменяли. И всем деревьям деньги разменяли. Природа спит, надев противогаз.
Природа спит, как длинный-длинный пас, нацеленный в неведомые дали, и крепко спит, не закрывая глаз, и крепко спит, как профиль на медали.
Не шевелится углекислый газ. Не дышит свет на воду. В одеяле спит стоя лес, уйдя в свои детали: в столбы, в щели, в лунку, в паз.
И крепко спит, уткнувшись в параллели своих прямых. И не глядит на нас.
(«В лесу осеннем зимний лес увяз»)
Об этой же самой рецепции, как указывает В. Б. Семёнов, говорят читателю первые строки следующих стихотворений: «В кустах раздвинут соловей.», «Сама в себе развешена природа.», «Я сидел на горе, нарисованной там, где гора.», «Цветы не пахнут. Пахнет самосвал.» [5, с. 259].
Таким образом, благодаря своим первым напечатанным стихам А. В. Ерёменко стал известен как певец «металлургических лесов» - другой реальности, образованной современными технологиями. Но всё-таки в действительности «металлургический лес» у А. В. Ерёменко - это образ псевдореальности, в которой вместо жизни мы видим глобальные конструкции, «химеры размаха», и поэтому под видом ясных технологических конструкций спрятан тот же самый логически необъяснимый абсурд бытия:
Последний филин сломан и распилен И кнопкой канцелярскою пришпилен к осенней ветке книзу головой -висит и размышляет головой: зачем в него с такой ужасной силой вмонтирован бинокль полевой!
(«В густых металлургических лесах. »)
Основной парадокс поэтического мира А. В. Ерёменко, по словам М. Н. Липовецкого, заключается в том, что хаосу, рождённому в результате насилия, стереотипа, тотального контроля над жизнью, у него противопоставлен не космос, но тоже хаос - только другой, свободный и родной [4, с. 463]. Особенно чётко подобный ми-рообраз прослеживается в следующих программных стихотворениях А. В. Ерёменко: «Отрывок из поэмы», «Дума», «Иерониму Босху, изобретателю прожектора» («Я смотрю на тебя из настолько глубоких могил.»). Приведём в качестве примера фрагмент из стихотворения поэта «Отрывок из поэмы»:
Разрушается воздух. Нарушаются длинные связи между контуром и неудавшимся смыслом цветка. И сама под себя наугад заползает река, и потом шелестит, и они совпадают по фазе.
Электрический ветер завязан пустыми узлами, и на красной земле, если срезать поверхностный слой, корабельные сосны привинчены снизу болтами с покосившейся шляпкой и забившейся глиной резьбой... <... >
Там жена моя вяжет на длинном и скучном диване. Там невеста моя на пустом табурете сидит. Там бредёт моя мать то по грудь, то по пояс в тумане, и в окошко мой внук сквозь разрушенный воздух глядит. Я там умер вчера...
Если смотреть поверхностно, говорит далее М. Н. Липовецкий, мы видим здесь характерный для А. В. Ерёменко образ сломанной реальности, где под технологическими признаками порядка скрыта утрата жизни - пустота («пустые узлы», «пустой табурет») и смерть («Я там умер вчера») [4, с. 463]. Однако насколько способен тронуть тщательно описанный образ корабельных сосен, которые «привинчены снизу болтами спокосившейся шляпкой и забившейся глиной резьбой». Лирический мир связан с этим хаосом не потому только, что тут всё проникнуто личными воспоминаниями, но и потому, что лирический мир также выглядит хаотичным, одна действительность надвигается на другую: мать, невеста, внук, жена, я сам, плотно прижаты друг к другу на маленьком участке мироздания. Но, с другой стороны, лирические образы имеют независимость относительно холодных законов разрушения, разлитых в «электрическом воздухе». Смерть здесь не уничтожает чувство родства, глубокой соединённости человека с родными ему людьми и с его кругом:
Что с того, что я не был там только одиннадцать лет? У дороги осенней лесок также чист и подробен. В нём осталась дыра на том месте, где Колька Жадобин у ночного костра мне отлил из свинца пистолет.
(«Отрывок из поэмы»)
Суверенитет родного настолько незыблем, что даже игрушка сохраняет в пространстве свою незатягиваю-щуюся «дыру».
Но как распознать угнетающий хаос насилия и родной хаос - единственный подаренный человеку кусок осуществившейся свободы? Александр Ерёменко имеет лишь единственный инструмент для распознания этого различия - поэтическое слово. Но это слово особенного рода. В сонете «О, Господи, води меня в кино.» есть строчки, которые раскрывают суть особенности таких поэтических слов:
Над толчеёй твоих стихотворений расставит дождик знаки ударений, окно откроешь - а за ним темно.
Здесь каждый ген, рассчитанный, как гений, зависит от числа соударений, но это тоже сказано давно.
Нахождение «соударений» с возвышенным поэтическим словом даёт возможность найти единение с мирозданием («расставит дождик знаки ударений»), несмотря на темноту за окном. Истинно моё - это то, с чем сопряжена память культуры. Ища «соударения», А. В. Ерёменко нередко напрямую пользуется цитатами из стихов других поэтов (наиболее часто из О. Мандельштама; см. об этом ниже). Но «заигрывание» с цитатами у А. В. Ерёменко всегда наполнено драматичностью: отталкиваясь от чьего-то слова и чьего-то ритма (а ритм является обычно образом гармонии), поэт всякий раз воссоздаёт принадлежащий ему вольный хаос.
М. Н. Липовецкий пишет, что предельно возможно погрузившись в смерть, будучи способным почувствовать хаос, который скрыт в глубинах известных зданий и улиц, А. В. Ерёменко и показывает нам тот духовный труд обустраивания смертоносного мира, который, как он считает, и рождает поэзию:
Часто пишется «труп», а читается «труд», где один человек разгребает завал, и вчерашнее солнце в носилках несут, из подвала в подвал...
И вчерашнее солнце в носилках несут.
И сегодняшний бред обнажает клыки. Только ты в этом тёмном раскладе - не туз. Рифмы сбились с пути или вспять потекли.
(«Ночная прогулка»)
Ср.: со стихотворением О. Э. Мандельштама («Сёстры тяжесть и нежность, одинаковы ваши приметы»):
Сёстры тяжесть и нежность, одинаковы ваши приметы. Медуницы и осы тяжёлую розу сосут. Человек умирает. Песок остывает согретый, И вчерашнее солнце на чёрных носилках несут. <... >
Словно тёмную воду, я пью помутившийся воздух. Время вспахано плугом, и роза землёю была. В медленном водовороте тяжёлые нежные розы, Розы тяжесть и нежность в двойные венки заплела!
Тема преодоления смерти, принадлежащая О. Мандельштаму («Мы ещё поглядим, кто скорее умрёт»), в стихах А. В. Ерёменко, как замечает М. Н. Липовецкий, производит возвышенное «соударение», посредством которого мир, сотворённый из замешанных на крови стереотипов (мимо вялотекущей бегущей строки, / как предсказанный некогда ленточный глист («Ночная прогулка»)), представляется читателю сценической площадкой непреходящей драмы поэта, окунающегося в бездну смерти и хаоса во имя рождающейся гармонии. Лирический герой А. В. Ерёменко понимает, что он не сможет выбраться из хаоса (Только ты в этом тёмном раскладе - не туз. («Ночная прогулка»)), но окружающий поэта хаос прекращает быть чужим пространством, он пропитывается болью, светом, памятью похороненного солнца. Он делается «родным хаосом», иначе говоря, пространством свободы [4, с. 464-465].
Библиографический список
1. Эпштейн, М. Парадоксы новизны. О литературном развитии Х1Х-ХХ веков / М. Эпштейн. - М.: Советский писатель, 1988. - 416 с.
2. Эпштейн, М. Постмодерн в России. Литература и теория / М. Эпштейн. - М.: Издание Р. Элинина, 2000. - 368 с.
3. Эпштейн, М. Н. Поколение, нашедшее себя / М. Н. Эпштейн. // Вопросы литературы. - 1986. - № 5. - С.64-72.
4. Липовецкий, М. Н. В конце века / М. Н. Липовецкий // Лейдерман, Н. Л. Липовецкий, М. Н. Русская литература ХХ века (1950-1990-е годы): учеб. пособие для студентов вузов. В 2 т. Т. 2. 1968-1990. - 4-е изд., стер. - М.: Изд. центр «Академия», 2008. - 684 с.
5. Семёнов, В. Б. Ерёменко Александр Викторович / В. Б. Семёнов // Русские писатели 20 века: Биографический словарь / гл. ред. и сост. П. А. Николаев. - М.: Большая Российская энциклопедия: Рандеву-А, 2000. - С. 258-260.
6. Скворцов, А. Э. Ерёменко Александр Викторович / А. Э. Скворцов // Русские писатели, ХХ век: Биографический словарь: А-Я / сост. И. О. Шайтанов. - М.: Просвещение, 2009. - С. 199.
7. Антонов, В. П. Речеведение: учеб.-метод. комплекс по дисциплине: в 7 ч. Ч. 6: Русский язык и культура речи. Учение о речевой культуре. Теория качеств речи. Элокуция. Эффективная укоммуникация: курс лекций / В. П. Антонов, И. В. Пекарская; под общ. ред. И. В. Пекарской. - Абакан: Изд-во ФГБОУ ВПО «Хакасский государственный университет им. Н. Ф. Катанова», 2014. - 320 с.
Источники цитирования стихотворных произведений
1. Ерёменко, А. Добавление к сопромату: Стихи / А. Ерёменко. - М.: Правда, 1990. - 32 с.
2. Ерёменко, А. Стихи / А. Ерёменко. - М.: ИМА-пресс, 1991. - 144 с.
3. Ерёменко, А. Горизонтальная страна / А. Ерёменко. - М.: Раритет, 1994. - 537 с.
© Ничипарчук Л. А., 2018
УДК 070:378.4(571.513-25)
КОРПОРАТИВНАЯ ПРЕССА: ОТ КОММУНИКАТИВНЫХ СТРАТЕГИЙ К КОММУНИКАТИВНЫМ ТАКТИКАМ (НА МАТЕРИАЛЕ ГАЗЕТЫ ХАКАССКОГО ГОСУДАРСТВЕННОГО УНИВЕРСИТЕТА ИМ. Н. Ф. КАТАНОВА «УНИВЕРСИТЕТСКАЯ ГАЗЕТА»)
И. В. Пекарская
Хакасский государственный университет им. Н. Ф. Катанова
В статье раскрывается коммуникативная специфика корпоративной прессы, а именно соотношение и взаимосвязи выбираемых авторами публицистических материалов коммуникативных тактик с основной коммуникативной стратегией университетской газеты — внушением доверия массового коммуникативного партнёра к корпоративному изданию. Описание соотнесённости названных категорий ведётся через анализ системы рубрик вузовского издания.
Ключевые слова: корпоративная пресса, рубрика, коммуникативная стратегия, коммуникативная тактика, PR, паблисити, менеджмент, коммуникативный успех.
Корпоративная пресса является инструментом создания положительного имиджа соответствующего предприятия, учреждения, организации, общественного объединения и т. д. Как справедливо замечает А. Семёнова, она становится эффективным PR-инструментом, результативным средством связи между сотрудниками и партнёрами [1]. Коммуникативные приоритеты в корпоративных университетских газетах (далее - УГ) как таковых и «УГ» в Хакасском государственном университете им. Н. Ф. Катанова (ХГУ) расставляются иначе. Это связано с тем, что круг охвата массового «внутреннего» коммуникативного партнёра у университетских газет шире: они становится PR-инструментом, соотносящим ректорат, Учёный совет вуза, профессорско-преподавательский его состав, сотрудников, студентов и устанавливающим обратную связь между ними (обмен мнениями, обсуждение насущных для университета вопросов, поздравления с достижениями, юбилеями и под.). Особенностью пиар «УГ» ХГУ им. Н. Ф. Катанова является то, что газета становится площадкой для внутренних обсуждений, на внешнего коммуникативного партнёра работает лишь опосредованно - через университетский сайт, на который газета выставляется: внутренние проблемы, обсуждения насущных проблем, информационные блоки могут заинтересовать стороннего собеседника. См., например, следующие рубрики: «Актуально» («Новый формат встреч с будущими студентами» - материал о Днях открытых дверей для абитуриентов. - «УГ». 2017. 14 февраля), «События» («Встреча Главы Республики Хакасия с молодёжью». - «УГ». 2017. 14 февраля; «Итоги Дней открытых дверей». - «УГ». 2017. 28 февраля), «Наши выпускники» («Банкир Александр Романов об учёбе, «Банке будущего» и секретах роста». - «УГ». 2017. 14 февраля); «Образование через всю жизнь» («Один диплом - хорошо, а два - лучше!» - О магистратуре и поступлении в неё. - «УГ». 2017. 28 февраля), «Приёмная кампания - 17» («День открытых дверей в Белом Яре» - «УГ». 2017. 28 марта), «Дайджест по материалам пресс-службы Минобрнауки РФ» («Учительские дома для Хакасии» - Министр образования и науки Ольга Юрьевна Васильева провела рабочую встречу с Главой Республики Хакасия Виктором Михайловичем Зиминым. - «УГ». 2017. 28 марта) и др.
«УГ» в ХГУ - «детище» Центра корпоративных коммуникаций, который вместе с Издательством и Пресс-службой университета входит в Управление по информационной политике и взаимодействию с внешними партнёрами. Именно это Управление и занимается установлением взаимоотношений с внешним коммуникативным партнёром: распространением информации о ХГУ, обеспечением университету контролируемого положительного паблисити через сайт, рассылку пресс-релизов и под. Под паблисити, вслед за Ф. Джефкинсом и Д. Ядиным понимаем «результат того, что информация становится известной» [2, с. 17].
«УГ» создаёт корпоративный имидж (о типах имиджа см., например: [1, с. 18-22]). Её основной коммуникативной стратегией является коммункационный менеджмент Учредителя - ХГУ им. Н. Ф. Катанова. В связи со сказанным необходимо остановиться на том, как определяется сущность коммуникативной стратегии исследователями. Прежде отметим, что разные подходы к пониманию природы коммуникативной стратегии, а в связи с данной категорией и коммуникативной тактики в концентрированнм виде представлены в работе Е. А. Шпомер, в которой, кстати, предлагается и описание их типологий [3, с. 37-48]. Проведя анализ имеющихся в литературе дефиниций понятия «коммуникативная стратегия», автор монографии замечает, что общим в этих определениях является подчёркивание конечного результата достижения коммуникативных целей [3, с. 38]. Наиболее полно, по нашему мнению, сущность рассматриваемого понятия отражена в подходе, отражённом в определении О. С. Иссерс. Она предлагает трактовать коммуникативную стратегию как «комплекс речевых действий, направленных на достижение коомуникативных целей, который включает в себя планирование процесса речевой коммуникации в зависимости от конкретных условий общения и личностей коммуникантов, а также реализацию этого плана» [4, с. 100].
