CC BY
130
УДК 338.48(470 343)
Перспективы развития рынка
внутреннего и въездного туризма в Республике Марий Эл
М.В. Фролова
Марийский государственный университет, Йошкар-Ола
Представленная статья посвящена анализу общего положения в сфере въездного и выездного туризма в Республике Марий Эл. Рассмотрен как общий потенциал данной сферы, так и конкретные направления его развития и крупные инвестиционные проекты в республике. Приведены экспертные оценки перспективности развития туристической деятельности с учетом климато-географических, историко-архитектурных, и природно-экологических особенностей нашего региона.
The article is devoted to the general state of domestic and inbound tourism sphere in the Republic of Mari El. It considers both the common potential of this industry and specific lines of development and large investment projects being implemented in the republic. The expert judgments of tourism development availability considering climate and geographical, historical and architectural, natural and ecological features of our region are also given in the article.
В современных условиях глобализации экономики и интернационализации и виртуализации национальных рынков туризм стремительно превращается в глобальный бизнес, постоянно расширяющийся рынок которого не оставляет без внимания ни одной страны в мире. Согласно отчету Всемирной туристической организации ООН результаты 2007 года в сфере туризма превзошли все ожидания: «Поток туристов достиг новых рекордных показателей - 898 млн человек, что на 6,2 % (52 млн человек) больше, чем в 2006 г.» [2].
При условии успешного развития туризм, ввиду своего межотраслевого характера, оказывает огромное влияние на экономику страны. Эффективное развитие туризма, ставящее своей целью увеличение потока иностранных туристов в страну, увеличивает приток валютных поступлений в национальную экономику, обеспечивает рост налоговых поступлений в бюджеты всех уровней, стимулирует развитие смежных отраслей экономики и существенно повышает показатели занятости населения.
По справедливому замечанию руководителя Федерального агентства по туризму В.И. Стржалковско-го, одной из наиболее значимых тенденций развития мирового туризма является резкое усиление конкуренции на рынке туристического предложения как следствие появления все большего числа растущих стран с обширными амбициозными планами привлечения туристов, а также перенасыщения на рынке однотипного туристского предложения. В результате этого страны, стремящиеся сохранить либо упрочить свои позиции на международном рынке, осуществляют планирование туризма на основе принципов устойчивого
развития, предусматривают долгосрочные инвестиции в данную сферу и имеют четкие государственные стратегии развития туризма. Соответственно повышается роль государственной политики развития туризма страны в целом, а также целевого продвижения отдельных туристских дестинаций на отечественном и международном рынках [3, с. 9]. В этой связи действующий в настоящее время Федеральный закон «Об основах туристской деятельности в Российской Федерации» признает туризм приоритетной отраслью экономики России. При этом в нем указывается, что основным направлением государственной поддержки должно стать развитие въездного и внутреннего туризма.
Именно сфера въездного и внутреннего туризма сегодня рассматривается как одна из наиболее значительных составляющих для пополнения бюджета региона, создания новых рабочих мест в сфере обслуживания и развития малого предпринимательства.
До настоящего времени национальный российский турпродукт был традиционно представлен такими направлениями, как Москва и города «Золотого кольца», Санкт-Петербург, курорты Краснодарского края, реже -Дальний Восток, Калининград, Байкал. Однако современная тенденция роста спроса на такие виды туризма, как культурно-познавательный (в т.ч. туры «выходного дня»), санаторно-курортный, экотуризм, спортивный, лечебно-оздоровительный, рыболовный и охотничий, событийный и гастрономический, ведет к возрастанию интереса к «глубинке», где во многом сохранились историческая среда, национальный колорит, экзотика. Такая тенденция может и должна стать мощным импульсом к развитию индустрии туризма в регионах.
188
Экономические науки
Огромным потенциалом для развития различных форм внутреннего и въездного туризма обладает и Республика Марий Эл. Как отмечается в Проекте Концепции развития гостинично-туристской инфраструктуры в Республике Марий Эл, подготовленном группой экспертов компании «Владинвесттур» (г. Владимир) при участии Инициативной группы (г. Йошкар-Ола.), «выгодное географическое расположение Марий Эл, ис-торико-архитектурное и этнографическое наследие, богатство экоресурсов, наличие трудовых ресурсов при условии реализации административного ресурса позволит в ближайшие 5 лет позиционировать Республиканский турпродукт в числе первой десятки региональных лидеров национального турпродукта России» [1, с. 9].
Специфика условий развития туризма в РМЭ заключается в расположении республики в самом сердце европейской части Российской Федерации. Примечательным также является и то, что РМЭ - это компактный субъект федерации, наибольшая протяженность ее территории с запада на восток составляет 225, а с севера на юг - 150 километров. Небольшие расстояния позволяют, выбрав, например, столицу местом пребывания, посетить все наиболее интересные места республики за достаточно короткий срок. Поэтому следует говорить о том, что географическое положение Республики Марий Эл весьма выгодно для развития въездного и внутреннего туризма.
Кроме того, Марий Эл - это уникальная республика, обладающая самобытной культурой и традициями, разнообразием природных ландшафтов, национальным колоритом и многовековой историей. На территории РМЭ расположены многочисленные памятники истории и культуры, монастырские и усадебные комплексы, действующие храмы, музеи-заповедники. Среди них 1633 памятника истории и культуры, 362 учреждения культурно-досугового типа; 5 театров, 28 музеев. В ноябре 2007 года, в целях сохранения и приумножения художественных ценностей, была открыта Национальная художественная галерея, благодаря чему появилась возможность принимать в республике выставки российского и международного уровня. Своеобразным символом республики по праву считается традиционная марийская вышивка, сохранившаяся и развивающаяся в республике более 300 лет, изготовление традиционных музыкальных инструментов марийского народа (гусли, волынка), резьба по дереву, лозоплетение и другое.
Туристская инфраструктура в РМЭ в настоящее время находится в стадии становления, и многое еще лишь предстоит сделать. Однако за последние годы в республике проведена большая работа по созданию благоприятных условий для развития туризма и спорта.
Наглядным подтверждением этого являются прекрасные ледовые и водные дворцы, современные физкультурно-оздоровительные комплексы, другие сооружения, которые уже сегодня включаются в туристические и экскурсионные программы. Открываются новые комфортабельные гостиницы, кафе, рестораны с изысканной кухней, огромная работа проводится по восстановлению памятников истории и культуры, ведется благоустройство городов. Все это способствует созданию привлекательного имиджа республики как региона, благоприятного для туризма и отдыха, широкого привлечения туристов и экскурсантов [4]. Кроме того, на сегодняшний день активно проводятся мероприятия по техническому переоснащению гостиниц и иных средств размещения, их наружному и внутреннему оформлению, производится капитальный ремонт номерного фонда. Сейчас заинтересованными сторонами ведется поиск инвесторов, так как на реализацию серьезных проектов нужны огромные средства.
Таким образом, широкие возможности для развития в республике туристической деятельности позволяют развивать в Марий Эл многие виды туризма.
К наиболее приоритетным направлениям развития туризма в долгосрочной стратегической перспективе в РМЭ следует отнести культурно-познавательные формы туризма. По экспертным оценкам Комитета по внутреннему туризму АТОР к 2010 году объем культурно-познавательного / этнографического туризма республики в совокупном российском культурно-познавательном туризме может достигнуть 6 % [1]. Так, для любителей познавательного и экскурсионного туризма предлагаются туры, знакомящие с марийскими обрядами, обычаями, фольклором, национальной кухней, традиционной марийской вышивкой и ремеслами, бережно сохраняемыми из поколения в поколение. Среди таких проектов наиболее крупным является инвестиционный проект по строительству Парк-отеля «Марийская этнографическая деревня». Не менее интересным в познавательном плане является новый туристский маршрут «Три республики» (Марий Эл, Татарстан, Чувашия), который планируется включить в национальный туристический продукт «Большая Волга».
Другим направлением для развития въездного и внутреннего туризма может стать агротуризм. Во всем мире растет популярность агротуризма, и Республика Марий Эл не является исключением. Туристы все больше хотят узнавать о культурных ценностях, обычаях местного населения и их быте. Территории Мед-ведевского, Килемарского, Звениговского и Новоторь-яльского районов обладают необходимым потенциалом для развития сельского туризма. Российский Фонд охраны природного наследия, эстонская некоммерческая организация «Архипелаг» и марийская компания
«Маритур» в 2007-2009 годах занимаются реализацией на территории Килемарского района Марий Эл проекта по развитию сельского туризма общей стоимостью в 244 тыс. евро. В рамках проекта идет работа по подготовке кадров для индустрии туризма, разработке туров, созданию сети гостевых домов, проведению этнографических фестивалей и ярмарок, открытию сувенирных мастерских. Также проект предусматривает создание различных музеев: музей леса, музей бортничества, музей под открытым небом «Лесной поселок», воссоздающий жилища и быт древних народов [5].
Определенные перспективы развития въездного туризма в Республике Марий Эл связаны также с санаторно-курортным туризмом. По экспертным оценкам Комитета по внутреннему туризму АТОР к 2010 году объем санаторно-курортного туризма республики в совокупном российском санаторно-курортном туризме может достичь 4,5 % [1]. Наличие ценных бальнеологических ресурсов (минеральные воды, лечебные грязи) позволяет осуществить развитие сети курортных учреждений, включающей санатории и пансионаты с лечением. Наряду с существующими объектами (санаторий «Кленовая Гора», санаторий «Сосновый бор», лечебно-оздоровительный комплекс «Лесная сказка», оздоровительные комплексы на берегу озера Ки-чиер) возможно создание комфортабельного оздоровительного комплекса.
В настоящее время налицо устойчивая тенденция развития экотуризма в Марий Эл. Экотуризм, включающий такие формы туризма, как путешествия на велосипеде, плавсредствами и пешком, конный и кемпинговый туризм, а также охотничьи и рыболовные туры, становится излюбленной формой для самодеятельных туристов. В этой связи широкое распространение в РМЭ могут получить такие специфические типы экотуризма, как охота зимняя, летняя; рыбная ловля; заготовка ягод, грибов, лекарственных трав; обучение ремеслам, туристические походы.
Таким образом, перспективы развития въездного и внутреннего туризма в Республике Марий Эл формируются под воздействием ряда факторов: рекреа-ционно-географического положения, наличия рекреационных ресурсов, состояния нормативно-правовой базы туризма, уровня развития экономики и туристской инфраструктуры. Сегодня РМЭ обладает не только высоким потенциалом для создания отвечающей современным требованиям туристской индустрии, но и уникальными возможностями для успешного развития внутреннего и въездного туризма.
Однако оценка современного состояния туристской отрасли в РМЭ, основанная на данных статистической отчетности республики и эмпирических наблюдениях, указывает на недостаточный уровень его развития как
по количественным, так и по качественным характеристикам, причем объем выездного туризма резко преобладает над объемами въездного туризма. Так, в 2007 году туристскими фирмами РМЭ было обслужено 8056 человек, из числа которых лишь 614 чел. (7,6 % от общего числа обслуженных) выбрали Марий Эл местом дестинации. За 2006-2007 годы по разным туристическим программам нашу республику посетили менее 20 тыс. человек. Внутренним туризмом в республике занимаются 4 туроператора: ООО «Туристическая фирма «Верховой круиз», ООО «МАТУР», йошкар-олинский филиал ООО «Якорь», ООО «Вездеход».
Доля туристских услуг в сфере выездного и внутреннего туризма занимает в структуре платных услуг Республики Марий Эл малозаметное место. В 2007 году доля туристских услуг составила в структуре платных услуг населению 0,7 %, причем объем предоставленных туристских услуг составил 91079 тыс. рублей, что на 50,36 % больше, чем за 2006 год.
Анализ материальной базы туризма в Республике Марий Эл показывает, что большинство существующих учреждений туризма отличаются низкой комфортностью и невысоким качеством обслуживания. Имеются неосвоенные территории, пригодные для строительства крупных санаторно-курортных комплексов республиканского и федерального значения.
Для решения указанных проблем и вывода туристской отрасли на новый уровень развития необходима разработка республиканской целевой программы развития туризма в Республике Марий Эл на среднесрочную перспективу как важнейшей составляющей стратегии социально-экономического развития в Марий Эл. Внутренний туризм должен развиваться и стать серьезным источником доходов для республиканского бюджета. Марий Эл должна и может стать уже в ближайшей перспективе одной из жемчужин туризма Поволжья, на что направлены сейчас усилия Правительства РМЭ. Дело остается за малым - создать свою инфраструктуру, привлечь партнеров из других регионов, вложить средства. И возможно, в недалеком будущем гостеприимство и туризм для жителей республики станут основным источником доходов.
ЛИТЕРАТУРА
1. Проект Концепции развития гостинично-туристской инфраструктуры в Республике Марий Эл // Владинвесттур. - М., 2007. - 33 с.
2. Российский рынок туристических услуг: аналитический обзор / РосБизнесКонсалтинг. - М., 2008.
3. Стржалковский В.И. Макроэкономические условия развития сферы туризма: автореф. дис... канд. экон. наук : 08.00.05 / В.И. Стржалковский. - Москва, 2005. - 19 с.
4. www.gov.mari.ru - официальный сайт Правительства РМЭ.
5. www.agritourism.ru - сайт Ассоциации развития агротуризма.
