CC BY
6
EDN: HLDKWJ
Е.В. Сидорчукова - к.э.н., доцент кафедры экономического анализа, Кубанский государственный аграрный университет, Краснодар, Россия, [email protected],
E.V. Sidorchukova - Candidate of Economics, Associate Professor of the Department of Economic Analysis, Kuban State Agrarian University, Krasnodar, Russia;
М.Г. Авакян - обучающаяся учетно-финансового факультета, Кубанский государственный аграрный университет, Краснодар, Россия, [email protected],
M.G. Avakian - student of Accounting and Finance Faculty, Kuban State Agrarian University, Krasnodar, Russia;
М.Р. Ворокова - обучающаяся учетно-финансового факультета, Кубанский государственный аграрный университет, Краснодар, Россия, [email protected],
M.R. Vorokova - student of Accounting and Finance Faculty, Kuban State Agrarian University, Krasnodar, Russia.
ОЦЕНКА СОСТОЯНИЯ И РАЗВИТИЯ ВИНОДЕЛЬЧЕСКОЙ ОТРАСЛИ ASSESSMENT OF THE STATE AND DEVELOPMENT OF THE WINE INDUSTRY
Аннотация. В статье авторами представлена оценка состояния производства винограда в России, что позволило определить основные закономерности в развитии отрасли в целом и в отдельных регионах. Также исследовано состояние отрасли в Краснодарском крае, который является одним из лидеров в области виноделия. Оценка основных конкурентных факторов в производстве вина позволила выделить лидеров в винном производстве. На основании проведенного SWOT-анализа определены сильные и слабые позиции в производстве вина в регионе, а также установлены наиболее значимые угрозы и возможности винодельческой отрасли, что позволило сформулировать основные проблемы и пути их решения. Преодоление препятствий, включая законодательные барьеры и изменение климата, требует комплексной стратегии, включающей программы поддержки, инвестиции в исследования и маркетинговые усилия. Реализация поставленных стратегических задач может раскрыть потенциал Краснодарского края для стабильного роста, позиционируя его как лидера в винодельческой отрасли.
Abstract. In the article, the authors present an assessment of the state of grape production in Russia, which allowed us to determine the main patterns in the development of the industry as a whole and in individual regions. The state of the industry in the Krasnodar Territory, which is one of the leaders in the field of winemaking, has also been studied. The assessment of the main competitive factors in wine production allowed us to identify the leaders in wine production. Based on the SWOT analysis, the strengths and weaknesses in wine production in the region were identified, as well as the most significant threats and opportunities of the wine industry were identified, which made it possible to formulate the main problems and ways to solve them. Overcoming obstacles, including legislative barriers and climate change, requires a comprehensive strategy that includes support programs, investments in research and marketing efforts. The implementation of the set strategic objectives can unlock the potential of the Krasnodar Territory for stable growth, positioning it as a leader in the wine industry.
Ключевые слова: винодельческая отрасль, экономическая эффективность отрасли, SWOT-анализ, перспективы развития.
Keywords: wine industry, economic efficiency, industries, SWOT analysis, development prospects.
Понимание текущего состояния и будущих перспектив российской винодельческой отрасли имеет огромное значение, особенно в условиях заметного сокращения импорта и давления санкций. Оценка состояния отрасли и определение путей ее развития становятся насущной необходимостью. Российский винодельческий сектор сталкивается с внутренними и внешними вызовами, включая изменение потребительских предпочтений, перенасыщение рынка и сложности регулирования, что создает серьезные препятствия для устойчивого роста и развития. Несмотря на эти препятствия, отрасль активно занимается поиском адаптивных решений к меняющимся условиям.
На основании данных Федеральной службы государственной статистики, материалов конференций, он-лайн-сервисов и других нормативных документов (в т.ч. ФЗ № 468-ФЗ "О виноградарстве и виноделии в РФ" и ФЗ № 468-ФЗ "О развитии виноградарства и виноделия в РФ" в Краснодарском крае" от 27 декабря 2019 года) рассмотрим состояние винодельческой отрасли. В частности, были проанализированы площади выращивания винограда, урожайность и общий объем производства в России и ее федеральных округах, что позволило выявить общие тенденции в выращивании винограда. В таблице 1 дана динамика площадей виноградных плантаций, позволяющая получить представление о масштабах производства вина.
Таблица 1 - Площадь виног
задных насаждений в Российской Федерации, тыс. га
Субъект Федерации 2018 г. 2019 г. 2020 г. 2021г. 2022 г.
Российская Федерация 91,45 93,5 95,92 96,75 97,1
Республика Адыгея (Адыгея) 0,1 0,1 0,1 0,17 0,33
Республика Крым 18,72 18,85 19,86 20,22 20,29
Краснодарский край 25 26,64 27,52 27,18 28,45
Волгоградская область 0,55 0,56 0,57 0,53 0,5
Ростовская область 4,27 4,19 3,96 3,66 3,7
г.ф.з. Севастополь 5,92 5,55 5,81 6,01 6,05
Республика Дагестан 24,78 25,51 25,86 26,28 26,16
Республика Ингушетия 0,1 0,07 0,27 0,28 0,24
Кабардино-Балкарская Республика 1,17 1,2 1,2 1,04 1,06
Республика Северная Осетия - Алания 0,1 0,21 0,2 0,2 0,18
Чеченская Республика 2,02 1,59 1,93 3,33 2,83
Ставропольский край 5,92 6,3 5,91 5,19 4,74
Республика Татарстан (Татарстан) 0,09 0,07 0,07 0,08 0,08
Оренбургская область 0,21 0,21 0,21 0,21 0,21
С 2018 по 2022 год по всей стране наблюдался стабильный рост площадей виноградных насаждений, хотя с каждым годом темпы роста снижались. Следовательно, косвенно данный фактор свидетельствует о росте производства винограда. Региональные различия в масштабах производства винограда обусловлены не только природно-климатическими особенностями, но и исторически сложившимися закономерностями. Так, исторический опыт развития виноградарства в таких регионах, как Краснодарский край, Крым и Республика Дагестан, влияет не только на культуру и соблюдение строгих стандартов качества продукции, но и способствует внедрению инноваций в производ-
ство вина и созданию рабочих мест, а, следовательно, увеличению доходов товаропроизводителей. В таких регионах как Республика Крым и Краснодарский край данная отрасль активно развивается, поскольку вносит значительный вклад в региональную экономику. В Республике Дагестан наблюдается постоянное расширение площадей виноградных плантаций, что объясняется внедрением современных методов выращивания, направленных на максимизацию урожайности и качества, а также растущим потребительским спросом на отечественную продукцию, чему способствует дополнительная государственная поддержка развития виноделия (в целях поддержки винодельческих предприятий региона с 2020 года действует компенсационный механизм, предусматривающий вычет акцизов, начисленных на использование винограда для производства алкогольных напитков, по данным Управления Федеральной налоговой службы России по Дагестану, в результате реализации этой программы производителям за два года было возмещено более 6,8 млрд рублей.). А в таких регионах, как Ставропольский край и Ростовская область, наблюдается сокращение площадей насаждений, свидетельствующие о снижении и объемов выращивания винограда.
В таблице 2 представлены основные экономические показатели, отражающие эффективность российской винодельческой промышленности.
Таблица 2 - Экономическая эффективность винодельческой отрасли в РФ, 2018-2022 гг.
Параметр 2018 г. 2019 г. 2020 г. 2021 г. 2022 г. 2022 г. от 2018 г.
Абсолютная ликвидность 0,09 0,09 0,17 0,19 0,17 0,08
Быстрая ликвидность 0,78 0,87 0,91 0,91 0,98 0,2
Текущая ликвидность 1,43 1,63 1,76 1,75 1,73 0,3
Обеспеченность собственными оборотными средствами, % 24,09 32,51 40,09 38,96 38,50 14,41
Коэффициент автономии, % 30,82 36,69 32,47 38,83 34,17 3,35
Соотношение заемного и собственного капитала, раз 2,24 1,73 2,08 1,58 1,93 -0,31
Доля долгосрочных обязательств в капитале, % 13,35 12,79 25,77 17,27 23,62 10,27
Доля кредитов и займов в краткосрочных пассивах, % 33,47 32,48 30,26 31,23 23,33 -10,14
Покрытие процентных выплат 4,65 4,01 3,62 5,16 4,22 -0,43
Оборачиваемость активов 0,55 0,56 0,52 0,54 0,47 -0,08
Фондоотдача 2,79 2,92 2,04 2,26 1,80 -0,99
Средний срок оборота готовой продукции, дн. 32 37 32 26 21 -11
Средний срок оборота дебиторской задолженности, дн. 181 173 144 135 146 -36
Средний срок оборота запасов, дн. 306 314 329 333 343 37
Средний срок оборота кредиторской задолженности, дн. 300 266 242 249 317 17
Валовая рентабельность затрат, % 27,35 26,80 27,88 29,51 32,59 5,24
Валовая рентабельность, % 37,66 36,61 38,65 41,87 48,35 10,69
Рентабельность активов, % 9,15 5,07 4,42 6,80 6,49 -2,66
Рентабельность затрат, % 16,88 16,04 15,54 16,31 21,49 4,61
Рентабельность коммерческих и управленческих расходов, % 211,80 206,53 193,26 190,56 218,68 6,88
Рентабельность основных средств, % 46,64 26,68 17,36 28,53 24,82 -21,82
Рентабельность прибыли до налогообложения, % 16,69 9,13 8,53 12,64 13,82 -2,87
Рентабельность продаж, % 14,44 13,82 13,45 14,03 17,69 3,25
Рентабельность чистой прибыли, % 17,26 15,64 15,73 16,43 18,35 1,09
Рентабельность собственного капитала, % 29,67 13,83 13,61 17,51 18,99 -10,68
К 2022 г. отмечается улучшение платежных возможностей товаропроизводителей винодельческой отрасли, поскольку показатели ликвидности имеют тенденцию роста. Абсолютная ликвидность увеличилась с 0,08п., быстрая ликвидность - на 0,2п., текущая ликвидность - на 0,3п. Так, обеспеченность краткосрочных обязательств наиболее ликвидными составляла 9 %, а стала - 17 %, что является положительным фактом и косвенно указывает на повышение мобильности активов. Однако данный показатель не соответствует нормативному значению. Обеспеченность финансовых обязательств средствами в расчетах к 2022г. составляет 98 %. Несмотря на то, что показатели платежеспособности имеют положительную динамику, их уровень не соответствует нормативным значениям. Следовательно, среднеотраслевые показатели свидетельствуют о том, что товаропроизводителей нельзя признать платежеспособными, что обуславливает необходимость оказания господдержки. Показатели финансовой устойчивости также не соответствуют нормативным значениям, что косвенно указывает на зависимость от внешних источников финансирования. Данный факт подтверждается уровнем коэффициента капитализации: к 2022г. на 1 рубль собственных средств у виноделов приходится 1,58 заемных.
Негативная тенденция наблюдается у коэффициентов оборачиваемости: оборачиваемость активов снизилась с 0,55 раза в 2018 году до 0,47 раза в 2022 году, что указывает на замедление использования активов для генерирования продаж. Следовательно, снижается эффективность использования ресурсов. Заметные улучшения наблюдаются в некоторых показателях, таких как рост валовой прибыли с 37,66 % в 2018 году до 48,35 % в 2022 году, что свидетельствует о повышении рентабельности производства и продаж. Более того, рентабельность коммерческих и управленческих расходов увеличилась с 211,8 % в 2018 году до 218,68 % в 2022 году, что свидетельствует о повышении эффективности методов управления затратами в винодельческой отрасли. Однако проблемы сохраняются, о чем свидетельствует снижение рентабельности активов с 9,15 % в 2018 году до 6,49 % в 2022 году и рентабельности собственного капитала с 29,67 % в 2018 году до 18,99 % в 2022 году, что свидетельствует о менее эффективном использовании активов и собственного капитала в течение рассматриваемого периода.
Несмотря на эти проблемы, винодельческий сектор демонстрирует потенциал роста, что подтверждается увеличением валовой прибыли, рентабельности и чистого дохода. Решение вопросов, связанных с использованием активов и ликвидностью, будет иметь решающее значение для повышения экономической эффективности отрасли.
Исторически сложилось так, что Южный федеральный округ, в частности Краснодарский край, является одним из лидеров в области виноделия. Благоприятный климат, характеризующийся теплым летом и мягкой зимой, создает оптимальные условия для выращивания винограда и производства вина. В 2021 году винодельческая отрасль Краснодарского края пережила значительный подъем: было посажено 1,7 тысячи гектаров новых виноградников при поддержке официальной помощи на общую сумму почти 600 миллионов рублей, направленной на развитие винодельческой отрасли региона.
Краснодарский край планирует дальнейшее расширение виноградарских площадей в Новороссийске, Анапе и Темрюке, уделяя особое внимание увеличению производства винограда и продуктов его переработки для использования имеющегося потенциала в регионе и содействия развитию винодельческой отрасли. Данные, приведенные на рисунке 3, отражают распределение территорий в винодельческой отрасли Краснодарского края.
11,2%
■ Новороссийский район Крымский район I гмрнжскнй район Лнанскнй район
Рисунок 3 - Общая площадь территорий, относящихся к винодельческой отрасли в Краснодарском крае, %
По данным рисунка 3 видно, что к 2023 году общая площадь виноградников в Краснодарском крае составила 28,5 тыс. га, что составляет 30 % от общей площади виноградников в России. Урожай винограда в 2022 году составил в общей сложности 179,2 тысячи тонн при средней урожайности 96,3 центнера с гектара [4]. Переработка винограда за тот же год составила 121,7 тыс. тонн, что составляет 67 % от общего урожая [2]. Это подчеркивает значительный вклад Краснодарского края в национальную систему производства и переработки винограда, отражая его вклад в российской винодельческой промышленности. Рисунки 4, 5 и 6 иллюстрируют динамику изменения ключевых показателей, отражающих состояние виноградарства в Краснодарском крае.
180 1ЙЯ.Я
147.5 148,8 ^ - ~ * 1-17Д_______»____
Рисунок 4 - Динамика валового сбора винограда в Краснодарском крае, тыс. тонн
В 2022 г. производителями Краснодарского края было собрано 168,8 тыс. га винограда, то есть валовой сбор в отчетном году увеличился на 23,8 % по сравнению с 2018 г. Данный рост объемов сбора винограда обусловлен благоприятными климатическими условиями в регионе.
Рисунок 5 - Динамика урожайности винограда в Краснодарском крае, ц/га
В отчетном году наблюдается самый высокий уровень урожайности винограда, который составляет 93,5 ц/га или 12,9 % по сравнению с 2018 г. Несмотря на высокий показатель урожайности 2022 г., в 2021 г. уровень урожайности сократился по сравнению с предшествующим годом на 4,4 %, однако данное снижение не отразилось на объемах валового сбора винограда. Это связано с такими факторами, как повышение эффективности технологий сбора урожая, благоприятными погодными условиями, которые компенсировали снижение урожайности, обеспечивая стабильный объем производства винограда. Динамика доли плодоносящих виноградников в Краснодарском крае с 2018 по 2022 год демонстрирует тенденцию к снижению. Начавшись с 79,6 % в 2018 году, доля снизилась до 73,7 % в 2022 году. Это снижение указывает на последовательное сокращение доли виноградников в течение указанного периода. Такая тенденция свидетельствует о проблемах в поддержании устойчивости и продуктивности виноградников в регионе.
SI
Рисунок 6 - Динамика доли плодоносящих виноградников в Краснодарском крае, %
Заметный рост общего сбора винограда в Краснодарском крае можно объяснить значительными политико-экономическими мерами, изложенными в Постановлении Главы администрации (губернатора) Краснодарского края от 30 мая 2022 года № 313, в котором приоритетными являются инициативы, направленные на укрепление внутреннего рынка. В настоящее время Краснодарский край является ведущим производителем винограда в России, что подтверждается рейтингом вин 2022 года, представленного в таблице 3, в котором отражены десять лучших винодельческих предприятий РФ, большинство из которых родом с Кубани.
Таблица 3 - Рейтинг 10 основных производителей вин в России за 2022 г.
Наименование винодельни (производитель) Площадь, га Плотность посадки лоз/га Производство, млн. бутылок Средняя розничная цена, руб. Основной ассортимент
«Абрау Дюрсо», село Абрау-Дюрсо, Краснодарский край 500 4000 52,86 900 пино нуар, каберне совиньон, пиноблан, шардоне, рислинг
«Долина Лефкадия», село Молдаванское, Краснодарский край 200 6200 1,2 1500 шардоне, мцване, ркацители, совиньонов - каберне и блана, мерло, шираза, каберне франа
«Сикоры», хутор Семигорский, Новороссийск, Краснодарский край 43 4169 0,25 2000 красностоп, каберне, совиньон, мерло, пино нуар, шардоне, совиньонблан, рислинг
Winepark, село Оползневое, Ялта, Крым 7,75 4440 0,15 3000 каберне совиньон, мерло, пино нуар, каберне фран, сира, алиготе, шардоне, совиньонбран, мускат, окацители
Chateau Pinot, село Федотовка, Новороссийск, Краснодарский край 62 5000 1,0 1500 шардоне, пино нуар, пино менье, каберне фран, мерло, пино нуар, сира
«Кубань-Вино», станица Ста-ротитаровская, Темрюкский район, Краснодарский край 8600 7140 64,27 1000 совиньон блан, шардоне, траминер, пиноблан, рислинг, алиготе, каберне совиньон, мерло, саперави
«Винодельня Олега Репина», посёлок Любимовка, Севастополь, Крым 158 4210 0,06 3000 рислинг, пино нуар, шенен блан
«Темпельхоф», село Прикум-ское, Мине-раловодский район, Ставропольский край 10 7140 0,015 3000 ислинг рейнский, шпетбургундер, каберне совиньон, каберне фран, пино нуар, красностоп золотовский, цимлянский черный, варюшкин
«Усадьба Дивноморское», село Дивноморс-кое, Геленджик, Краснодарский край 47 5554 20,0 1000 шардоне, траминер, рислинг, совиньон блан, пино блан, мерло, каберне совиньон, саперави, пино нуар
«Ведерниковъ», хутор Ведерников, Константиновский район, Ростовская область 200 2800 1,25 1500 красностоп золотовский, цимлянский черный, каберне совиньон (корнесоб-ственный), каберне совиньон (привитой), сибирьковый
«Абрау-Дюрсо», расположенный в Краснодарском крае, отличается обширными виноградниками площадью 500 гектаров и самой высокой плотностью посадки винограда - 4000 лоз на гектар. Эти значительные производственные мощности позволяют выпускать впечатляющий объем в 52,86 миллиона бутылок в год по умеренной средней цене в 900 рублей за бутылку, предлагая потребителям широкий ассортимент вин. И наоборот, «Долина Лефкадия» делает упор на качество, а не на количество, располагая умеренной площадью виноградников в 200 гектаров, но сохраняя при этом заметно высокую плотность посадки - 6200 лоз на гектар. Несмотря на свои небольшие размеры, они производят значительное количество - 1,2 миллиона бутылок в год, которые продаются по средней цене 1500 рублей за бутылку, что свидетельствует о стремлении к качеству и ценности. Винодельня «Сикоры», виноградники которой занимают 43 гектара, поддерживает высокую плотность посадки - 4169 лоз на гектар. Несмотря на более скромный годовой объем производства - 0,25 млн бутылок, средняя розничная цена на их продукцию несколько выше - 2000 рублей за бутылку, что подчеркивает предпочтение, отдаваемое качеству. В целом винодельни Краснодарского края лидируют в рейтинге крупнейших производителей вина, используя благоприятный климат и почвенные особенности региона для выращивания винограда высокого класса и производства разнообразного ассортимента вин с учетом различных предпочтений потребителей.
В таблице 4 представлен SWOT-анализ винодельческого производства в Краснодарском крае, который раскрывает сильные и слабые стороны отрасли, возможности и угрозы. Такая комплексная оценка помогает определить ключевые области для совершенствования и стратегического планирования, чтобы максимально использовать возможности и смягчить потенциальные проблемы.
Таблица 4 - SWOT-анализ винного производства Краснодарского края
Сильные стороны Слабые стороны
— Богатые традиции: опыт поколений совершенствует процессы виноделия, гарантируя неизменное качество («Абрау-Дюрсо» существует с 1877 года, «Кубань-Вино» с 1956 года.) — Виноград высшего сорта: местные сорта, адаптированные к местным условиям, обеспечивают высококачественное сырье для виноделия. — Поддержка и продвижение отрасли региональными властями (1,2 млн рублей - объем господдержки в Краснодарском крае) — Передовые технологии: инновационные инструменты и методы, направленные на повышение эффективности, качества и экологич-ности на протяжении всего производственного процесса (на некоторых предприятиях обработку полей доверили сельскохозяйственным дронам, это удобно при повышенной влажности, когда наземные машины не могут выйти в поле) — Известные бренды: признанные винодельни способствуют лояльности потребителей и расширению рынка (кубанские винодельни заняли 51% в рейтинге Top100Wines) — Высокий уровень потребительского спроса: высокий спрос на вино способствует расширению отрасли и постоянству доходов (На Кубани спрос на вино в 2022 году вырос на 20% в сравнении с показателями 2021 года) — Трудности с удержанием квалифицированных работников нарушают работу (на Кубани число вакансий в АПК увеличилось на 15,5%, а соискателей уменьшилось на 23%) — Использование ограниченного количества сортов винограда может привести к изменениям на рынке (с начала 2022 года на Кубани заложено более 1 тыс. га новых виноградников, при этом 707 из них заложены на импортных саженцах) — Растущие затраты на закладку и обслуживание виноградников: ограниченные инвестиции создают барьеры для развития инновационных практик и повышения конкурентоспособности отрасли (за 3 года затраты на закладку 1 га виноградника с плотностью посадки 4 тыс. саженцев выросли на 47%, до 2,5 млн руб. Средняя стоимость европейских саженцев увеличилась на 13,3%, до €1,7 за штуку) — Недостаток собственных ресурсов и ограниченность инвестиций для инновационного развития (модернизация, оснащение и доведение до рабочего состояния потребуется 5-10 лет и затраты от 200 млн рублей до 1 млрд.) — Рост теневого оборота фальсифицированной продукции (в 2022 году теневой рынок вырос на 2,46%, причиной стали подросшие цены на алкоголь) — Недостатки инфраструктуры: неразвитые транспортные сети и складские помещения, затрудняют эффективное продвижение продукции на рынок и поддержание ее качества.
Возможности Угрозы
— Глобальный спрос: растущий интерес к вину во всем мире открывает возможности для роста экспорта краснодарских виноделен в соответствии с меняющимися потребительскими тенденциями (Кубанское вино поставляют в 18 стран) — Торговые партнерства: международные соглашения упрощают доступ на рынки, способствуя расширению и диверсификации экспорта. — Продвижение туризма: сотрудничество в сфере винного туризма увеличивает доходы за счет продаж винных погребов и дегустаций (фестиваль «Черноморская винная неделя» посетили 40 тыс. человек) — Тенденции в области здравоохранения: умеренное потребление вина повышает спрос на рынках, заботящихся о своем здоровье (не более 7 порций алкоголя в неделю для женщин и не более 15 порций алкоголя для мужчин) — Устойчивость к изменению климата: экологически чистые методы обеспечивают стабильность производства в условиях изменения климата. — Цифровой охват:: онлайн-платформы расширяют доступ, особенно к премиальным и нишевым винам (прогноз по росту рынка от реализации проекта в текущем виде более 1,5% или порядка 5 миллионов бутылок в год) — Глобальная конкуренция: соперничество между известными и развивающимися винодельческими регионами угрожает позициям краснодарских виноделен на рынке, ценообразованию и прибыли — Экономическая нестабильность: колебания в экономике, валютах и торговые споры подрывают экспортные рынки, влияя на спрос на краснодарские вина (рост курса повлёк за собой подорожание цены +10-15% на отечественную продукцию) — Вредители и болезни: вспышки таких вредителей, как филлоксера, или болезней, таких как мучнистая роса и ложная мучнистая роса, могут опустошить виноградники, что приведет к значительным потерям урожая и снижению производства вина. — Торговые барьеры: импортные тарифы и торговые ограничения препятствуют доступу на рынки, ограничивая возможности роста (ввозные пошлины на вино из недружественных стран с 12,5% до 20%, при этом минимальная ставка не должна быть менее $1,5 за литр) — Изменение предпочтений: изменения во вкусах потребителей и тенденциях в питании могут снизить спрос на винодельческую продукцию. — Отсутствие опыта в области международной торговли: многим винодельням не хватает ресурсов для глобального маркетинга (экспорт винодельческой продукции в Краснодарском крае по итогам 2022 года сократился в 8 раз, с 296,7 тыс. долл. до 36,6 тыс. долл.)
К 2022 году площадь виноградников в Краснодарском крае увеличилась до 25,5 тыс. га, чему способствовал стабильный внутренний спрос и богатые традиции, восходящие к таким культовым заведениям, как "Абрау-Дюрсо", корни которого уходят в 1877 год, и «Кубанское вино», основанное в 1956 году. Отрасль процветает благодаря премиальным сортам винограда и передовым технологиям, что обеспечивает исключительное качество продукции. Узнаваемые бренды и заметный рост местного спроса на 20 % в 2022 году еще больше укрепляют позиции отрасли на рынке.
Тем не менее, проблемы сохраняются, включая рост числа вакансий на 15,5 % и рост затрат на посадку виноградников на 47 %, что усугубляется нормативными барьерами и инфраструктурными ограничениями, препятствующими доступу на рынок. Несмотря на эти препятствия, глобальные перспективы многообещающие: краснодарские вина экспортируются в 18 стран, а сектор винного туризма процветает, о чем свидетельствует фестиваль Black Sea Wine Week, собравший 40 тысяч посетителей. Несмотря на глобальную конкуренцию и экономическую неопределенность, стратегические инициативы могут преодолевать барьеры. Профессиональное развитие в сфере торговли, решение маркетинговых задач и обеспечение устойчивой практики позволят краснодарскому виноделию процветать в условиях меняющейся рыночной динамики.
На рисунке 7 представлена оценка конкурентоспособности основных производителей вина в Краснодарском крае, которая дает представление о динамике рынка. Анализ таких факторов, как разнообразие продукции, ценовые стратегии, рекламные усилия и лояльность к бренду, помогает разработать эффективные стратегии стабильного роста и лидерства на рынке.
«Абрау Дюрсо» отличается исключительной узнаваемостью бренда, первоклассным качеством продукции и активной рекламной деятельностью, способствующей широкому признанию и лояльности к бренду.
^^"Абрау Дюрсо" * "ДолинаЛефкадия" "Сикоры"
Ассортимент 10
Рисунок 7 - Оценка конкурентоспособности основных производителей вина в Краснодарском крае
Однако существуют возможности для повышения уникальности предлагаемых товаров и дальнейшего увеличения объема продаж. Аналогичным образом, «Долина Лефкадия» демонстрирует высокие оценки разнообразия ассортимента, лояльности к бренду и эстетической привлекательности, что свидетельствует о согласованных усилиях по демонстрации продукции и привлечению клиентов. Тем не менее, есть возможности активизировать рекламные усилия и повысить уникальность предложений, чтобы добиться большей дифференциации на рынке. И наоборот, «Сикоры» демонстрирует конкурентоспособные цены и умеренную узнаваемость бренда, но при этом решает задачи рекламы и повышения узнаваемости продукта, что влияет на общее восприятие бренда и лояльность клиентов. Усиление внимания к повышению эффективности рекламы и узнаваемости продукта могло бы укрепить ее позиции на рынке.
В целом, использование сильных сторон и определение областей для улучшения маркетинговой стратегии каждого бренда является ключом к повышению конкурентоспособности и привлекательности для потребителей, что в конечном итоге способствует успеху в условиях жесткой конкуренции в винодельческой отрасли. Признавая успехи, достигнутые в развитии винодельческой промышленности в Краснодарском крае, становится необходимым определить основные барьеры, которые показаны на рисунке 8, анализ этих препятствий позволяет определить ключевые приоритеты для принятия мер и стратегического планирования.
Проблемы развития виноделия в Краснодарском крае
Трудности с удержанием квалифицированных работников: рост вакансий и сокращение числа соискателей нарушают работу
Недостатки инфраструктуры: неразвитость транспорта и складских помещений затрудняет доступ на рынок и поддержание качества продукции
Увеличение затрат на виноградники: более высокие затраты препятствуют инновациям и конкурентоспособности
Недостаточные инвестиции для модернизации: нехватка средств на модернизацию и оборудование
Рост производства контрафактной продукции: расширение теневого рынка из-за роста цен на алкоголь
Рисунок 8 - Основные проблемы, препятствующие развитию виноделия в Краснодарском крае
Для решения проблем, стоящих перед винодельческой отраслью Краснодарского края и РФ в целом, необходима комплексная стратегия, направленная на совершенствование законодательства и повышение привлекательности для инвесторов. Определение основных мер по смягчению этих проблем имеет решающее значение для руководства будущими действиями:
- внедрение стимулов, таких как: премии, программы обучения и возможности карьерного роста;
- поощрение выращивания разнообразных сортов винограда, соответствующих местным условиям и предпочтениям потребителей;
- содействие доступу к недорогим вариантам финансирования для создания и обслуживания виноградников;
- содействие внедрению эффективных методов ведения и технологий виноделия для оптимизации использования ресурсов;
- создание государственно-частных партнерств для финансирования проектов по модернизации;
- предложить налоговые льготы и субсидии для стимулирования инвестиций в инновационные технологии и оборудование;
- информирование потребителей о рисках приобретения контрафактной продукции и проводить инфор-
мационные кампании;
- инвестирование в развитие транспортных сетей и складских помещений для улучшения доступа на рынки и распределения продукции;
- сотрудничество с государственными учреждениями и заинтересованными сторонами из частного сектора для определения приоритетов модернизации инфраструктуры.
Таким образом, российская винодельческая отрасль, особенно в Краснодарском крае, демонстрирует показатели роста, несмотря на различные трудности. Многие такие проблемы, как недостаточный уровень инвестиции и сложности регулирования, сохраняются, отрасль продолжает адаптироваться и внедрять инновации. Региональные различия в уровнях роста подчеркивают важность целенаправленных стратегий для удовлетворения конкретных потребностей и использования открывающихся возможностей. Для поддержания и ускорения развития отрасли необходимы комплексные меры, основные из которых стимулирование инвестиций, содействие исследованиям и разработкам, облегчение доступа к финансированию и укрепление нормативно-правовой базы. Решая эти задачи и используя имеющиеся возможности, Краснодарский край может еще больше укрепить свои лидерские позиции в винодельческой отрасли и внести значительный вклад в общий рост и конкурентоспособность российского винодельческого сектора. Благодаря стратегическому планированию и согласованным усилиям отрасль может преодолеть препятствия и полностью реализовать свой потенциал для развития и внесения вклада в экономику.
Источники:
1. Абдюкова, Э. И. Особенности государственной политики в области развития виноградарства и виноделия в России / Э. И. Абдю-кова, А. В. Науменко // Эпомен: экономические науки. - 2023. - № 2. - С. 21-26.
2. Авдеева, М. С. Перспективы развития рынка и продвижения продукции российского виноделия в современных условиях / М. С. Авдеева // Тенденции развития науки и образования. - 2023. - N° 96-7. - С. 175-178.
3. Карпенко, М. С. Экономические подходы и механизмы повышения эффективности отрасли виноградарства АПК Краснодарского края / М. С. Карпенко, В. И. Орехова // Научные труды Северо-Кавказского федерального научного центра садоводства, виноградарства, виноделия. - 2023. - Т. 37. - С. 186-188.
4. Лиховской, В. В. Приоритетные направления исследований в области виноделия / В. В. Лиховской, И. П. Лутков // Плодоводство и виноградарство Юга России. - 2023. - № 81(3). - С. 120-134.
5. Марченков, С. А. Экономические перспективы развития виноделия в России / С. А. Марченков // Вестник науки. - 2023. - Т. 2, № 10(67). - С. 46-48.
6. Папаскири, Т. В. Выявление региональных различий в развитии отраслей специализации (на примере виноградарства как отрасли растениеводства Юга России) / Т. В. Папаскири, Т. М. Тимижев // Вестник ГГУ. - 2023. - № 4. - С. 229-234.
7. Строев, В. В. Развитие виноградарства и виноделия в регионах Российской Федерации / В. В. Строев, М. Д. Магомедов, Е. Ю. Алексейчева // Управление. - 2023. - Т. 11, № 2. - С. 88-94.
EDN: DTEDHE
Е.В. Сидорчукова - к.э.н., доцент кафедры экономического анализа, Кубанский государственный аграрный университет, Краснодар, Россия, [email protected],
E.V. Sidorchukova - Candidate of Economics, Associate Professor of the Department of Economic Analysis, Kuban State Agrarian University, Krasnodar, Russia;
Е.В. Завгородняя - старший преподаватель кафедры экономического анализа, Кубанский государственный аграрный университет, Краснодар, Россия, [email protected],
E. V. Zavgorodnaya - Senior Lecturer at the Department of Economic Analysis, Kuban State Agrarian University, Krasnodar, Russia;
А.В. Богданова - обучающаяся учетно-финансового факультета, Кубанский государственный аграрный университет, Краснодар, Россия, [email protected],
A V. Bogdano va - student of Acco unting and Finance Faculty, Kuban State Agrarian University, Krasnodar, Russia;
А.И. Ефимцева - обучающаяся учетно-финансового факультета, Кубанский государственный аграрный университет, Краснодар, Россия, [email protected],
A.I. Efimtseva- student of Accounting and Finance Faculty, Kuban State Agrarian University, Krasnodar, Russia.
ОЦЕНКА РОССИЙСКОЙ АВТОМОБИЛЬНОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ: ВЫЗОВЫ И ВОЗМОЖНОСТИ ASSESSMENT OF THE RUSSIAN AUTOMOTIVE INDUSTRY: CHALLENGES AND OPPORTUNITIES
Аннотация. В настоящее время на российском автомобильном рынке произошли изменения, так как за долю рынка борются как отечественные, так и международные производители. Кроме того, отрасль сталкивается с различными проблемами, включая экономические колебания, неопределенность в регулировании и геополитическую напряженность, что повлияло на производство, продажи и инвестиционные решения в этом сегменте рынка. Развитие технологий, инвестиции в исследования и разработки, расширение производственных возможностей и внедрение цифровых технологий имеют решающее значение в стимулировании роста и сохранении конкурентоспособности на меняющемся рынке. В статье проведена оценка основных тенденций развития автомобильного сегмента рынка на основании статистической информации и финансовой отчетности основных автодилеров, что позволило выделить конкурентные преимущества отдельных автодилеров и построить их конкурентный профиль.
Abstract: Currently, changes have occurred in the Russian automobile market, as both domestic and international manufacturers are fighting for market share. Additionally, the industry faces various challenges, including economic fluctuations, regulatory uncertainty and geopolitical tensions, which have impacted production, sales and investment decisions in this market segment. Advancing technology, investing in research and development, expanding manufacturing capabilities and embracing digital technologies are critical to driving growth and remaining competitive in a changing marketplace. The article assessed the main trends in the development of the automotive market segment based on statistical information and financial statements of the main car dealers, which made it possible to highlight the competitive advantages of individual car dealers and build their competitive profile.
Ключевые слова: автомобильная отрасль, экономический анализ, оценка, дилерские сети, конкурентоспособность, финансовые показатели.
Keywords: automotive industry, economic analysis, valuation, dealer networks, competitiveness, financial indicators.
