CC BY
784
УДК 336.6
Быканова Ирина Алексеевна, студентка факультета экономики и менеджмента ГБОУ ВПО «Курский государственный медицинский университет» Минздрава России
e-mail: [email protected]
ОЦЕНКА ФАКТОРОВ ВНЕШНЕЙ И ВНУТРЕНННЕЙ СРЕДЫ ОРГАНИЗАЦИИ КАК НЕОБХОДИМЫЙ КОМПОНЕНТ СТРАТЕГИЧЕСКОГО АНАЛИЗА
Аннотация: В статье рассмотрено влияние факторов внешней и внутренней среды на деятельность страховой организации, а также представлена их оценка. Ключевые слова: внешняя среда, внутренняя среда, стратегический анализ.
Bykanova Irina Alekseevna, student of the faculty of Economics and Management, Kursk State Medical University. e-mail: [email protected]
ASSESSMENT OF FACTORS OF THE EXTERNAL AND INTERNAL ENVIRONMENT OF THE ORGANIZATION AS THE NECESSARY COMPONENT OF THE STRATEGIC ANALYSIS
Summary: In article influence of factors of the external and internal environment on activity of the insurance company is presented, and also their assessment is carried out.
Keywords: external environment, internal environment, strategic analysis.
Использование стратегического планирования как мощного инструмента управления позволяет сосредоточить внимание на определенном круге возможностей и на тех угрозах, которые могут быть потенциально опасны для устойчивого развития и функционирования организации. Одним из элементов стратегического анализа является оценка факторов внешней и внутренней среды организации [1, c.42].
ПАО «Росгосстрах» является крупнейшей страховой компанией в России, оказывающей большой спектр различных страховых услуг как юридическим, так и физическим лицам для защиты от самых разнообразных рисков. ПАО «Росгосстрах»- единственная компания, имеющая филиальную сеть, сравнимой с Почтой РФ и Сбербанком России. История компании насчитывает 90 лет. Образованная в феврале 1992 года, компания стала правопреемником Госстраха РСФСР, который был создан в 1921 году. Сейчас компания оказывает существенное влияние на формирование страхового рынка России.
Для анализа макросреды ПАО « Росгосстрах» применялся PEST- анализ, который включает в себя выявление перечня политических, экономических,
социальных и технологических факторов внешней среды, косвенно влияющих на бизнес [2,^219].
Наибольшее влияние на деятельность страховой организации оказывают политические факторы, в частности государственное регулирование страхового дела посредством принятия различных законодательных актов (ФЗ «Об организации страхового дела в Российской Федерации»), а также экономические факторы. В ходе анализа выявлено снижение уровня покупательной способности населения РФ, рост уровня инфляции, падение курса национальной валюты, что неблагоприятно сказывается на деятельности исследуемой организации. Среди социальных факторов, благоприятно воздействующих на ПАО «Росгосстрах», можно отметить рост уровня рождаемости населения. Влияние технологических факторов на организацию в большей степени выражено посредством развития информационных технологий.
Факторы внутренней среды оказывают непосредственное влияние на функционирование и развитие организации. В связи с этим на следующем этапе целесообразно провести их анализ. Целью анализа внутренней среды организации является выявление сильных и слабых сторон ее деятельности. Для того, чтобы воспользоваться внешними возможностями, фирма должна иметь определенный внутренний потенциал. Одновременно необходимо знать и слабые стороны, которые могут усугубить внешнюю угрозу и опасность [1, ^43].
Одним из важнейших условий успешного управления предприятием является оценка его финансово-хозяйственной деятельности, играющая все большую роль в процессе принятия экономических решений. Финансовая деятельность характеризуется совокупностью показателей, отражающих процесс формирования и использования финансовых средств [3, с. 50].
Анализ динамики стоимости активов ПАО «Росгосстрах» за 2013-2014 гг., представленный в таблице 1, выполнен на основании данных бухгалтерской отчетности организации.
Таблица 1. Динамика стоимости активов ПАО «Росгосстрах» за 2013-2014 гг. (тыс. руб.)._
Показатель 2013 г. 2014 г. 2014 г. к 2013 г.
+/- %
Нематериальные активы 39073 39269 196 100,5
Основные средства 51456 39269 -1199 97,7
Установлено, что в 2014 году прирост нематериальных активов составил 5 %, однако выявлено снижение стоимости основных фондов организации на 2,3 %.
Таблица 2. Финансовые показатели деятельности ПАО «Росгосстрах» за 20132014 гг., тыс. руб._
Показатель 2013 г. 2014 г.
Финансовый результат 871556 907993
Величина не покрытых убытков 864390 7167
Прочие расходы 732046 500297
Сумма чистых активов 8300134 9171691
Уставной капитал 1238677 1238677
Резервный капитал 61934 61934
Анализ финансовых показателей ПАО «Росгосстрах», представленный в таблице 2, позволил сделать следующие выводы.
Таблица 3. SWOT-анализ ПАО «Росгосстрах»
Возможность Угрозы
1.Рост инвестиционной привлекательности отдельных страховщиков 1.Нестабильная политическая и экономическая ситуация в стране
2.Рост интереса к страховой отрасли со стороны государства 2.Рост уровня инфляции
3.Ускорение роста рынка 3.Растущее конкурентное давление
4.Реформа системы надзора за страховой отраслью 4.Нестабильное финансовое положение клиентов
5.Рост уровня рождаемости населения 5.Снижение курса национальной валюты
Сильные стороны Слабые стороны
1.Крупнейшая страховая компания в России 1.Большая доля низко квалифицированного персонала
2.Хорошо развитая филиальная сеть 2.Несбалансированность страховых портфелей
3.Многолетний опыт работы 3. Высокие издержки продаж
4.Компетентное руководство
5.Своя база профессиональной подготовки
6.Сформированный имидж
7.Рост прибыли
По итогам 2014 года Обществом получена прибыль в размере 907993 тыс. руб., что превышает показатель 2013 года на 36,4 млн. руб. Большую часть прибыли организация получила за счет инвестиционных операций от
размещения собственных и привлеченных средств, а также за счет сокращения расходов по основной деятельности и уменьшения объема выплат по договорам обязательного государственного страхования жизни и здоровья военнослужащих и приравненных к ним лиц.
Таким образом, наличие возможности влиять на рынок, многолетний опыт работы в области страхования, взаимовыгодные партнерские отношения с крупнейшими российскими финансовыми институтами, своя база профессиональной подготовки дают компании " «Росгосстрах»" замечательную возможность занять стабильную позицию на рынке и динамично развиваться в дальнейшем. Компании «Росгосстрах» присвоен рейтинг высоконадежной компании, что обеспечивает ей дополнительные возможности для закрепления репутации надежной и солидной компании. Лидирующая позиция на российском рынке страхования, а также оказание компанией существенного влияния на формирование страхового рынка в стране, дает компании «Росгосстрах» возможность ограничивать конкуренцию. Прочная занимаемая позиция на страховом рынке, многолетний опыт в работе с клиентами, широкая известность компании «Росгосстрах», поддержка со стороны государства, а также надежность финансовых партнеров помогут противостоять угрозам со стороны сильных конкурентов, в том числе и иностранных.
Список литературы:
1. Вертакова, Ю.В. Методический подход к оценке стратегического потенциала здравоохранения региона / Ю.В. Вертакова, О.В. Власова // Известия Санкт-Петербургского университета экономики и финансов. - 2013. -№ 6. - С. 42-51.
2. Зюкин Д.А. Исследование взаимосвязи социально-экономических факторов развития системы здравоохранения региона / Д.А. Зюкин, Е.В. Репринцева, Н.М. Сергеева, Е.Ю. Перькова, Н.Г. Галкина // Международный журнал прикладных и фундаментальных исследований. 2016. №1-2. С. 218-221.
3. Зюкин Д.А. Совершенствование подходов применения метода кластерного анализа в экономических исследованиях / Д.А. Зюкин, Н.А. Пожидаева // Научный альманах Центрального Черноземья. 2014. №3. С. 50-52.
