CC BY
175УДК 332.1
Каткова Т.В., Сабанчиева Д.Х., Кайбушева К.А.
Российский государственный гидрометеорологический университет
Санкт-Петербург DOI: 10.24411/2520-6990-2019-11266 ОСОБЕННОСТИ СТРАТЕГИИ ДОЛГОСРОЧНОГО РАЗВИТИЯ КНИГОТОРГОВОЙ РОЗНИЧНОЙ СЕТИ «ЧИТАЙ-ГОРОД - БУКВОЕД» НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ КНИЖНОЙ
ТОРГОВЛИ
Katkova T. V., Sabanchieva D.H., Kaibusheva K.A.
Russian State Hydrometeorological University
St. Petersburg
PECULIARITIES OF THE LONG-TERM DEVELOPMENT STRATEGY FOR THE BOOK-RETAIL NETWORK "CHITAY GOROD-BUKVOED" ON THE RUSSIAN BOOK TRADE MARKET
Аннотация
В статье рассматриваются особенности развития объединённой розничной сети « Читай-город -Буквоед» на территории Северо-Западного региона, региональные особенности развития книготорговых сетей, продаж через интернет канал книготорговых предприятий, книжная торговля в магазинах. Также затрагиваются вопросы формирования стратегии развития объединённой розничной книготорговой сети, особенности формирования ассортимента и статей издержек обращения книготорговых магазинов, особенности продаж электронных и аудиокниг.
Abstract
The article discusses the features of the development of the Chita-Gorod-Bukvoed integrated retail network in the North-West region, regional features of the development of bookselling networks, sales of bookselling enterprises through the Internet channel, and book trade in stores. It also touches on the formation of a development strategy for the united retail bookstore network, the particularities of the formation of the assortment and cost items of bookstores, the peculiarities of sales of electronic and audio books.
Ключевые слова: региональные особенности развития книготорговых сетей, продажи интернет канала, книжная торговля в магазинах, стратегия развития объединённой розничной книготорговой сети, продажи электронных и аудиокниг, факторы роста книжного трафика.
Keywords: regional features of the development of bookselling networks, sales of the Internet channel, book trading in stores, the development strategy of the united retail bookselling network, sales of electronic and audio books, growth factors for book traffic, объединённая розничная сеть.
На книжном рынке России функционирует около 19 книготорговых сетей в различных регионах Российской Федерации. По числу магазинов наиболее многочисленной является объединённая розничная сеть «Читай-город - Буквоед» это объединение двух наибольших по количеству магазинов книготорговых сетей Санкт-Петербурга и Москвы. «Буквоед» - это торговая сеть, основанная в Санкт-Петербурге и развивающиеся в Северо-Западном регионе. «Читай - город» - это сеть, основанная в Москве, включившая в себя книжную сеть «Новый Книжный», которая после ребрендинга стала называться «Читай - город» и под новым названием распространяется в Москве, Московской области и различных российских регионах.
Книготорговая сеть «Буквоед» по данным на февраль 2019 года насчитывает 140 магазинов, а сеть «Читай - город» насчитывает 437 магазинов, вместе объединённая розничная сеть включает 577 магазинов и является крупнейшей в России. На втором месте - сеть «Книжный лабиринт» насчиты-
вает 91 магазин, «Дом книги» в Казани - 53 магазина, «Книжная лавка» в Калининграде - 35 магазинов, а также книготорговые сети в Иркутске, Хабаровске и Владивостоке имеют соответственно 53, 64 и 50 магазинов. Объединённая розничная сеть «Читай-город - Буквоед» является наикрупнейшей в России. [11]
По данным Федерального Агентства по печати и массовым коммуникациям общее количество магазинов в России за последние 10 лет увеличилось на 43%, при этом в 2013 -2014 годах произошло сокращение количества магазинов по причине закрытия сети «Буква» и только начиная с 2016 года рост количества магазинов стал ощутимым, так как стали открываться новые магазины сети «Читай-город - Буквоед» в количестве 80 магазинов в 2016 году, 89 магазинов в 2017 году и 49 магазинов в 2018 году. [11]
Генеральный директор объединённой розничной сети «Читай-город - Буквоед» сообщает, что на 5 декабря 2019 года сеть насчитывает 632 магазинов по всей стране. В 2019 году открыто 54 новых
<<шушетим-ши©мак>>#2(1!4)),2©2© / PHILOLOGICAL SCIENCES
магазина, а выручка по итогам 2019 года достигает 26 млрд руб.
В 2019 году, по мнению генерального директора, сопоставимый рост продаж объединённой розничной сети «Читай-город - Буквоед» составлял 10 - 11% до августа. Однако осенью 2019 года со второй половины сентября продажи стали падать и такую тенденцию заметили и другие торговые сети. В сентябре - ноябре 2019 года рост продаж составил всего 3- 4% в месяц. Руководители торговых сетей связывают это с общей ситуацией в экономике, то есть со снижением доходов населения. [12]
Однако продажи интернет канала по сравнению с торговлей в магазинах увеличились на 50%. И доля продаж интернет канала в общем объеме книжной продукции объединённой розничной сети «Читай-город - Буквоед» составляет примерно 20%. Руководство планирует увеличить долю интернет канала в продажах розничной сети посредством внедрения мобильного приложения для смартфонов на платформе Apple и Android.
Руководство объединённой розничной сети «Читай-город - Буквоед» планирует выход на новые рынки в различные города России и концентрируется на расширении сети через открытие новых магазинов в новых торговых центрах, которые открываются в регионах. [1] По мнению генерального директора объединённой розничной сети «Читай-город - Буквоед» Михаила Иванцова в регионах не хватает современных торговых центров. Так, например, в Мурманске открылся новый магазин «Буквоед» во второй половине 2019 года только после сдачи в эксплуатацию нового торгового комплекса «Плазма».
Книготорговая сеть «Буквоед» развивается самостоятельно параллельно интегрируя с сетью «Читай-город». «Буквоед» имеет в Санкт-Петербурге с населением около пяти с половиной миллионов человек 83 магазина в 13 районах города. [5] Также «Буквоед» открывает магазины в городах Северо - Западного региона. Так, например, в Мурманске на 290 тыс. жителей работают 4 магазина. В Архангельске на 350 тыс. жителей, несмотря на то, что имеются 18 книжных магазинов издательства «Книга», «Буквоед» также открыл 6 своих магазинов. В Северодвинске на 182 тыс. жителей «Буквоед имеет 3 магазина. А в Североморске 1 магазин на 52 тыс. жителей. В Череповце на 318 тыс. жителей открылись 5 магазинов «Буквоед», а в Сыктывкаре на 250 тыс. жителей 1 магазин. [4, 6, 11]
Основная стратегия объединённой розничной сети «Читай-город - Буквоед» такова, что новые магазины открываются в современных торговых центрах, которые представляют многопрофильное пространство, в котором потребители могут не только совершать покупки, приобретая различные товары, но также отдохнуть, посетить кафе, рестораны, кинотеатры и детские развлекательные зоны. [10] Постоянный мониторинг факторов маркетинговой среды, в которой функционируют предприятия книжной торговли, влияет на повышение их конкурентоспособности. [2,3]
185
По мнению генерального директора объединённой розничной сети «Читай-город - Буквоед» Михаила Иванцова открытие новых магазинов в регионах тормозится, так как отсутствуют современные торговые центры в малых городах. Он считает, что выходу на новые рынки в регионы может способствовать объединение ритейлеров. Например, книжный магазин, спортивной и детский могли бы размещаться на одной торговой площади с единой кассой. Но пока ещё таких объединений нет.
Последние годы, начиная с 2012, наблюдается снижение количества покупателей, как в книготорговых сетях Москвы и Санкт-Петербурга, так и в региональных книготорговых предприятиях. Снижаются и продажи книг. По данным опроса, проведенного Федеральным Агентством по печати и массовым коммуникациям в январе 2019 года стоимость среднего чека книжных магазинов Москвы и Санкт-Петербурга, выросла до более, чем 970 руб. А в магазинах региональных книжных сетей до 350 руб. За последние 11 лет начиная с 2008 года рост увеличился в 2 раза. В то же время 30% в среднем чеке книжного магазина составляют некнижные товары, это игрушки, подарки, сувениры, а также канцелярские товары. Исследование показало, что в ассортименте книготорговых сетей 82% составляют книги московских издательств, и только 11% составляют книги петербургских издательств.
Доля расходов на зарплату и социальные отчисления в издержках книготорговых предприятий в 2018 году составила 52% в Москве и Санкт-Петербурге, а расходы на аренду помещений - 23%. Тогда как, в регионах зарплата и социальные отчисления составляют 39%, а расходы на аренду помещений 31%. Это наиболее значимые статьи расходов книготорговых предприятий. По данным о работе с персоналом, на книготорговых предприятиях Москвы и Санкт-Петербурга за последние 10 лет было сокращено 14% общего штата сотрудников, а продавцов 11%. В региональных книготорговых предприятиях сокращено продавцов на 29%, а общего штата сотрудников на 13%. [7, 8]
Несмотря на то, что в последние годы наблюдается снижение продаж книжной печатной продукции, в тоже время наблюдается увеличение продаж электронных книг. По данным ПАО «МГТС» наибольший рост книжного трафика пришелся на мобильные приложения, в которых имеются книги доступные для скачивания, прослушивания и чтения в онлайн библиотеках, что составило 34% по итогам первого полугодия 2018 года.
Наиболее популярными приложением стали «ЛитРес:Читай!» и «ЛитРес: Слушай!», а также MyBook и Bookmate. На втором месте после электронных книг по темпам роста в первом полугодии 2018 года стали аудиокниги, доля которых достигла 20% в общем объеме книжного трафика. В последнее время 38% книжного трафика приходится на сайты книжных магазинов и библиотек электронных книг. Наиболее посещаемыми онлайн-магази-нами стали «Читай-город» и «Лабиринт», а наиболее посещаемым книжным сервисом стал «Лит-Рес», через него реализуется 31% контента
издательств, выпускающих электронные книги. По мнению экспертов, факторами, которые влияют на рост книжного трафика, являются такие инновационно-технологические факторы, как увеличение количества электронных устройств для чтения книг с выходом в Интернет, а также увеличение объемов библиотечных фондов в цифровом формате со свободным доступом, а также запуск мобильных проектов со встроенной библиотекой. [9] Увеличению потребления книг в электронном виде способствует разница цен, так как электронные книги в России в два раза дешевле печатных аналогов. А также, по причине нехватки свободного времени, потребители предпочитают покупать аудиокниги, совмещая их прослушивание, например, с занятиями спортом или домашними делами.
На электронном книжном рынке перспективным сегментом выступает рынок аудиокниг. Его прирост в 2018 году за год составил 31 %, его оборот - около 850 млн руб. На рынке электронных книги лидируют такие сервисы, как ЛитРес и Google Play. По мнению экспертов, рынок электронных книг будет расти и факторами, которые способствуют его росту, являются рост популярности аудиокниг, рост числа наименований книг в электронном виде, цены на электронные книги по сравнению с бумажным аналогом, рост аудитории подписных сервисов и развитие самиздата.
Список литературы
1. Каткова Т.В. Функциональные стратегии социально-экономического развития учреждений культуры// Журнал правовых и экономических исследований. - 2012. - № 3. - С. 127-130.
2. Каткова Т.В. Особенности социально-экономического развития сферы культуры Санкт-Петербурга как отраслевой составляющей сферы услуг//Вестник Российской академии естественных наук (Санкт-Петербург). - 2011. - № 1. - С. 95-99.
3. Каткова Т.В., Сабанчиева Д.Х., Фейлинг Т.Б. Влияние маркетинговой среды на формирование конкурентоспособности предприятия сферы услуг на международном рынке туризма// Глобальный научный потенциал. - 2019. - № 9 (102). - С. 124126.
4. Каткова Т.В., Соломонова В.Н., Саргина Ю.А. Приоритеты управления инновационным развитием Арктической зоны РФ// Международный научно-исследовательский журнал. - 2017. - № 7-1 (61). - С. 12-14.
5. Каткова Т.В., Соломонова В.Н., Комерзан А.А. Особенности внедрения новых технологий в
сфере образовательных услуг. // Актуальные вопросы управления, экономики и права. Современное образование и его роль в жизни общества: Материалы международной научно-практической конференции. - Пермь, 2018. - С. 78-82.
6. Редькина Т.М., Каткова Т.В., Соломонова
B.Н. Государственная политика российской Федерации на территории Арктики. // Наука и бизнес: пути развития. 2019. № 6 (96). С. 187-189
7. Соломонова В.Н. Современные проблемы информационного обеспечения социальной деятельности. // Сборник научных трудов сотрудников кафедры «Экономики предприятия и учетных систем, и кафедры», «Экономики и менеджмента». Российский государственный гидрометеорологический университет. - СПб, 2007. - С. 109-111.
8. Фирова И.П., Соломонова В.Н., Пудовкина О.И., Каткова Т.В. Управление человеческими ресурсами. Учебно-методический комплекс. Для студентов, обучающихся по направлению подготовки 080200 - "Менеджмент". Степень (квалификация) -бакалавр по направлению подготовки 38.03.02 "Менеджмент". Степень (квалификация) - академический бакалавр / Российский государственный гидрометеорологический университет. - СПб, 2015. -126 с.
9. Фирова И.П., Бикезина Т.В. Современные угрозы роста инноваций с учетом этических, правовых и политических последствий// Наука и бизнес: пути развития. - 2019. - № 2 (92). - С. 262-265.
10. Фирова И.П. Проблема выбора стратегии развития в условиях неопределенности в экономической науке и государственной политике// Наука на рубеже тысячелетий: Сборник материалов 11 -й Всероссийской научно-практической конференции. Министерство образования и науки Российской Федерации; Российский государственный гидрометеорологический университет. - СПб, 2018. -
C. 131-133.
11. Книжный рынок России. Состояние, тенденции и перспективы развития. Отраслевой доклад / Под общ. ред. В.В.Григорьева. - М.: Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, 2019. Режим доступа: http://www.unkniga.ru/images/docs/2019/otr-doklad-kn-rynok-2018.pdf
12. Деловой климат в розничной торговле в III квартале 2019 года. - М.: НИУ ВШЭ, 2019. - 12 с. Режим доступа: https://is-sek.hse. ru/news/314134368. html
