CC BY
9
ПРЕДСТАВЛЕНИЕ НАУЧНОЙ РАБОТЫ
ТВОРЧЕСТВА
ОСОБЕННОСТИ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА В СФЕРЕ ТВОРЧЕСКИХ ИНДУСТРИЙ
Вицелярова Карина Николаевна, Хуаде Фатима Алиевна, Краснодарский государственный институт культуры, г. Краснодар
E-mail: [email protected]
Аннотация. Данная статья посвящена вопросам развития предпринимательства в культуре. Рассмотрены основные проблемы и особенности предпринимательства в культуре, факторы, препятствующие развитию предпринимательства в сфере креативных индустрий.
Ключевые слова: культура, предпринимательство, духовное развитие, потребности, конкуренция.
В современном мире творческие отрасли играют все более важную роль в экономическом развитии стран. Это области, связанные с искусством, культурой, средствами массовой информации, развлечениями и технологиями. Они не только формируют образ жизни общества, но и являются важным источником дохода и рабочих мест. Предпринимательство в этой области является ключевым фактором успеха. Предпринимательство в творческой индустрии - это не только создание новых продуктов или услуг. Это процесс реализации уникальных идей, которые могут изменить привычное представление о возможностях отрасли. Предприниматели здесь - творческие люди, готовые идти на риск ради реализации своих амбициозных планов.
Ключевая ценность предпринимательства в творческой индустрии заключается в способности генерировать инновационные подходы и концепции. Это позволяет создавать продукты или услуги, которые выгодно отличаются от конкурентов и привлекают внимание потенциальной аудитории.
Стремительный темп современной жизни требует от компаний постоянного поиска способов оптимизации процессов. В эпоху цифровизации использование передовых технологий играет огромную роль, от социальных сетей для продвижения к компьютерному моделированию для создания новых дизайнов.
Обучение является неотъемлемой частью успешного предпринимательства. Курсы по бизнес-стратегии, маркетингу или юриспруденции помогут лучше понять специфику работы на креативном рынке. Командная работа также играет большую роль: объединение усилий позволяет применять более комплексный подход к каждому проекту [1].
ВЕСТНИК НАУКИ И ТВОРЧЕСТВА
Одной из наиболее важных задач, стоящих перед компаниями, является получение достаточного финансирования для создания и развития бизнеса. Важно уметь представить концепцию потенциальным инвесторам таким образом, чтобы она показалась им многообещающей.
Следует учитывать роль государственной поддержки культурного предпринимательства за счет грантов или налоговых льгот - это может оказать значительную помощь на начальном этапе.
Предпринимательство в культуре - специфическая область человеческой деятельности, возникшая в результате интеграции двух сфер - культуры и бизнеса. Данная область деятельности характерна для становления, развития и трансформации периода рыночных отношений, которые сложились и реализуются в рамках индустриальной и постиндустриальной модели развития общества. Предпринимательство в культуре имеет амбивалентную (двойственную) природу. Специфика данной деятельности вырабатывалась в пограничной зоне между созданием материальных и духовных ценностей. Особые условия производства и потребления результатов деятельности учреждений культуры приводят к ограничению, модификации и специфике развития предпринимательства в этом секторе экономики. Ученые-экономисты выделяют ряд условий, определяющих развитие предпринимательской деятельности в сфере культуры:
- ограничения рыночного характера, обусловленные особенной социальной значимостью культурных благ и обеспечением стандартов культурного обслуживания населения;
- недостаточно устойчивый спрос населения на товары и услуги учреждений культуры в связи с разнообразием потребностей и ограниченными финансовыми возможностями потребителей;
- технологические особенности производства культурных благ и услуг, проявляющиеся в продолжительном цикле производства и продажи услуг;
- вложение значительных финансовых затрат на значительный период, возврат которых растягивается на долгое время.
В соответствии со статьей 4 Закона РФ «Основы законодательства Российской Федерации о культуре» в деятельности учреждений культуры можно выделить следующие функциональные направления:
- обнаружение, исследование, охрана, восстановление и использование памятников истории и культуры;
- литература, кинематография, музыкальное искусство, архитектура и дизайн, фотоискусство и др.;
- самодеятельное художественное творчество;
- музейное дело и коллекционирование;
- телевидение, радио и другие аудиовизуальные средства в части создания и распространения культурных ценностей;
- научные исследования культуры и научно-исследовательские разработки для сферы культуры;
- международные культурные обмены и мировой культурный опыт;
- производство материалов, оборудования и других средств, необходимых для сохранения, создания, распространения и освоения культурных ценностей.
ВЕСТНИК НАУКИ И ТВОРЧЕСТВА
Специфической особенностью культурных учреждений является обязательное присутствие и участие потребителей в «производственном процессе», иначе вся деятельность учреждения оказывается бессмысленной.
Сфера культуры удовлетворяет потребности человека в духовном развитии, поэтому в качестве потребителей услуг учреждений культуры выступают различные слои населения. Культурные учреждения могут специализироваться на деятельности в отношении определенной аудитории, например, с инвалидами, взрослыми, детьми, пенсионерами и т.д.
Ценовая политика культурного учреждения формируется сегодня самостоятельно каждой организацией, определяется социальными целями ее деятельности. Следовательно, уровень цены зависит от доступности конкретной услуги для потенциального потребителя. Более того, в отличие от продуктов материального производства, уничтожаемых в процессе потребления, культурные ценности в процессе потребления наращивают свою ценность.
Предпринимательство в культуре, безусловно, является прикладной область культурологических знаний. Эта область возникла путем слияния двух различных сфер: культуры и экономики, культуры и бизнеса. Предпринимательская деятельность в культуре представляет собой сферу, которая появилась в нашей стране совсем недавно, ее истоками являются либеральные реформы 90-х гг. [2].
Очевидно, что культура не может существовать изолировано от экономического контекста развития общества. Культура выступает, как отрасль экономики, народно-хозяйственного комплекса страны. В условиях рыночной экономики сформировать особые условия для развития отдельно взятой сферы деятельности человека нельзя. Рынок диктует правила бытия. Работать в условиях рынка и быть свободным от него невозможно.
Традиционно считается, что бизнес представляет собой непосредственное предпринимательство, основанное на инициативе, стремлении к получению прибыли, его характеризуют высокие риски актуализации, реже отмечают, что бизнес-предпринимательство есть важная сфера самореализации и творчества. В некоторых случаях отождествляют предпринимательство и бизнес. Сопоставление понятий «культура» и «бизнес» приводит к определению их специфических характеристик. Так, культура представляет собой древнейшую форму социального взаимодействия людей. Это прагматические незаинтересованная сфера человеческой деятельности, основанная на духовных ценностях. Таким образом, культура - это понятие, характеризующее ценностный контекст, интегрирующий и укрепляющий устойчивость общества.
Литература:
1. Арт-рынок современного искусства: учебное пособие для студентов, обучающихся в вузах культуры / К.Н. Вицелярова. - Краснодар: КГИК, 2021. -80 с.
2. Вицелярова К.Н., Захарова Ю.Н. Показатели отрасли культуры Краснодарского края: анализ проблем и перспектив развития // Вестник Академии знаний. - 2023. - № 3 (56). - С. 57-61.
»
24
