3б
ТУРИСТСКИЙ ОБЪЕКТ это ЗНАЧИМОСТЬ/ ВЕЛИЧИНА, ТУРИСТСКИЙ ОБЪЕКТ -ДОМ.
Библиографический список
1. Богатырева, Н.А. Стилистика современного немецкого языка [Текст] / Н.А. Богатырева, Л.А. Ноздри-на. - М. : Академия, 2005. - 336 с.
2. Брандес, М.П. Стилистика немецкого языка [Текст] / М.П. Брандес. - М. : Высш. шк., 1983. - 271 с.
3. Голуб, И.Б. Стилистика русского языка [Текст] / И.Б. Голуб. - М. : Рольф; Айрис-пресс, 1997. - 448 с.
4. Гончарова, Е.А. Теория и практика стилистического анализа: учеб. пособие для студентов филол. фак. высших учебных заведений [Текст] / Е.А. Гончарова. -М. : Академия, 2010. - 352 с.
5. Дурович, А.П. Реклама в туризме [Текст] / А.П. Ду-рович. - Минск : БГУЭ, 2011. - 193 с.
6. Житнев, С.Ю. Наука о туризме: предмет, задачи, проблемы и перспективы [Электронный ресурс] / С.Ю. Житнев. - 2012. - Режим доступа : http://www. intacadem.ru7.html (дата обращения : 22.09.12).
7. Знаменская, Т.А. Стилистика английского языка. Основы курса : учеб. пособие / Т. А. Знаменская. - М. : Изд-во ЛКИ, 2007. - 220 с.
8. Иванюк, Б.П. Поэтическая речь. Словарь терминов [Текст] / Б.П. Иванюк. - М. : Флинта; Наука, 2007.
- 312 с.
9. Искоз, А. Лексикология немецкого языка [Текст] / А. Искоз, А. Ленкова. - Л. : Просвещение, 1970. - 294 с.
10. Морган, Н. Реклама в туризме и отдыхе : учеб. пособие для студентов вузов [Текст] / Н. Морган, А. Причардс. - М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2004. - 495 с.
11.Морозова, Н.С. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме [Текст] / Н.С. Морозова, М.А. Морозов. - М. : Академия, 2008. - 288 с.
12. Новый словарь иностранных слов - Ьу EdwART
[Электронный ресурс]. - 2009. - Режим доступа : http:// dic.academic.ruIdic.nsfIdic_fwordsI2б945/ПЕРИФРАЗ (дата обращения : 11.01.2013).
13. Ольшанский, И.Г. Лексикология. Современный немецкий язык [Текст] : Практикум I И.Г. Ольшанский.
- М.: Академия, 2008. - 17б с.
14. Ризель, Э.Г. Стилистика немецкого языка [Текст] : учебник для ин-тов и и фак. ин. яз. I Э.Г. Ризель, Е.И. Шендельс. - М. : Высш. шк., 1975. - 31б с.
15. Русский язык. Энциклопедия [Текст] I под ред. Ю.Н. Караулова. - М. : Большая Советская энциклопедия; Дрофа, 1997. - 703 с.
16. Словарь литературоведческих терминов [Электронный ресурс] I С.П. Белокурова. - 2005. - Режим доступа : http:IIliterary_criticism.academic.ru/251 (дата обращения : 11.01.2013).
17. Солганик, Г.Я. Стилистика текста [Текст] : учеб. пособие / Г.Я. Солганик. - М. : Флинта; Наука, 1997.
- 25б с.
18. Хахалова, С.А. Метафора в аспектах языка, мышления и культуры [Текст] : монография / С.А. Хахалова. - Иркутск : ИГЛУ, 2011. - 292 с.
19. Чудинов, А.П. Метафорическая мозаика в современной политической коммуникации [Электронный ресурс] / А.П. Чудинов. - 2003. - Режим доступа : http://www.philology.ru/linguistics2/chudinov-03b.htm (дата обращения : 13.04.12).
20. Шарманова, О.С. Метафтонимия как концептуальное взаимодействие метафоры и метонимии [Текст] I О.С. Шарманова // Вестник ИГЛУ. - 2011.
- №1. - С. 194-200.
21. Barcelona, A. On the plausibility of claiming a metonymic motivation for conceptual metaphor [Text] / A. Barcelona // Metaphor and Metonymy at the Crossroads: A Cognitive Perspective/ ed. by Antonio Barcelona.
- Berlin; N.Y.: Mouton de Gruyer, 2003. - P. 31-58.
УДК 81.00 ББК 81.0055.1
А.А. Федосеев
О ПОНЯТИИ «ПРЕДВЫБОРНЫЙ АГИТАЦИОННЫЙ ДИСКУРС»
В статье анализируется предвыборный агитационный дискурс, в связи с чем рассматриваются такие близкие к определяемому понятия, как агитация, пропаганда, предвыборная агитация. Предвыборный агитационный дискурс определяется как вид политического дискурса, представляющий собой совокупность текстов, содержащих агитационные материалы, имеющие отношение к конкретной избирательной кампании и распространяемые в период проведения предвыборной агитации.
Ключевые слова: дискурс; агитация; пропаганда; манипуляция сознанием; содержание понятия; политический дискурс; функции политического дискурса
A.A. Fedoseev THE NOTION OF PRE-ELECTION DISCOURSE
In the article the definition of pre-election discourse is given. Pre-election discourse is defined as a kind of political discourse. It is represented by a collection of texts containing the campaign materials, distributed during the pre-election campaign.
Key words: discourse; election campaigning; propaganda; political advertising; public relations (PR); the manipulation of consciousness; concept; political discourse; the functions ofpolitical discourse
Прежде чем приступать к определению предвыборного агитационного дискурса, необходимо уточнить, что такое агитация, пропаганда, реклама, паблик рилейшнз (PR) или связи с общественностью. Необходимость в уточнении подобного рода возникает в связи с тем, что в публикациях, посвященных политическому и рекламному дискурсу, социальной психологии,
рекламному менеджменту, технологиям по связям с общественностью и предвыборным технологиям не прослеживается единого взгляда на соотношение названных понятий. В ряде случаев наблюдается неразличение или подмена одних понятий другими, что, по нашему мнению, связано либо с неточным пониманием или неточной интерпретацией значений слов, обозначающих названные понятия, либо с намеренным искажением значений слов с целью манипулирования общественным сознанием. Вот один, но весьма показательный пример. В статье А. Петрова «Предвыборный пиар на телевидении», опубликованной во Всероссийском специализированном журнале «Пресс-служба», описывается технология манипулирования сознанием телезрителей во время проведения агитационных кампаний. На всем протяжении довольно объемной статьи, само название которой весьма показательно, автор упорно избегает слова агитация, употребляя вместо него такие слова или словосочетания, как пиар, политпиар, предвыборный пиар, политическая реклама, хотя речь идет исключительно о предвыборной агитации. Об этом сам автор и сообщает читателю, невольно или намеренно проговариваясь в конце статьи: «В последний день разрешенной агитации, когда каждая секунда эфира на вес золота, мы запустили в ротацию клип... В результате удалось “одеть” агитацию основного оппонента - очень сильного соперника - в специальную “шубу”» [Петров, 2003, с. 36].
В контексте актуальности исследования такого явления как манипулирование словом в СМИ [Данилова, 2011] важность проблемы
верного понимания значений слов, или содержания понятий , не вызывает сомнений.
В «Современном словаре иностранных слов» агитация определяется как распространение идей для воздействия на сознание, настроение, общественную активность населения [Современный словарь иностранных слов, 1994, с. 18]. В «Большом энциклопедическом словаре» это понятие трактуется аналогичным образом, при этом поясняется, с помощью каких средств осуществляется распространение идей, и подчеркивается тесная связь агитации с пропагандой [БЭС, 1997, с. 16]. В «Словаре русского языка» агитация определяется как устная или печатная деятельность, имеющая целью политическое воздействие на широкие народные массы [СРЯ, Т. 1. 1981, с. 24]. В «Современном политологическом словаре» агитация определяется как «распространение политических, экономических и других лозунгов и идей с целью воздействия на сознание определенной группы людей или широких масс»; также подчеркивается, что агитация является одним из методов политической борьбы [Даниленко, 2000, с. 19]. В словаре-справочнике «Политология» агитация политическая рассматривается как «разновидность идеологической деятельности государства, партий или других коллективных субъектов политики, направленная на формирование позитивного отношения населения к тем или иным идеям и их практическую реализацию», а также признается наиболее распространенным средством политической борьбы [Василик, 2000, с. 10].
Приведенные выше определения позволяют выделить следующие важные особенности агитации как деятельности:
а) агитация - политическая деятельность, заключающаяся в распространении идей;
б) цель агитации - воздействие на сознание
* В данном случае нет необходимости строго различать понятия и словесные значения, так как они, по определению Ю.С. Степанова, суть явления одного и того же порядка, но рассматриваемые в разных системах связей; значения - в системе языка, понятия - в системе логических отношений и форм [Степанов, 1990].
масс. Существенным, в данном случае, для толкования понятия агитация является существительное воздействие, одним из компонентов значения которого является интенсивность действия [СРЯ, Т. 1. 1981, с. 196]. Таким образом, в процессе агитации сознание объекта агитации испытывает повышенное, интенсивное влияние со стороны субъекта агитации.
Значение понятия агитация за прошедшие десятилетия, претерпело определенные изменения, что непосредственно связано с такими экстралингвистическими факторами, как перемены в общественной и политической жизни общества. В 1920-1980-х гг. понятие «агитация» имело весьма широкое толкование. «Политическая агитация всегда носит классовый характер. КПСС использует агитацию для коммунистического воспитания трудящихся, повышения их политической сознательности, разъяснения смысла происходящих событий трудящимся массам, мобилизует и организует их на выполнение задач, стоящих перед партией, рабочим классом и всем народом. В практической деятельности КПСС накоплен большой опыт проведения агитационных кампаний, связанных со знаменательными датами, решением конкретных политических и хозяйственных задач. Широко проводились единовременные агитационные кампании -по выборам в Советы, в народные суды, по созданию фонда обороны (в период Великой Отечественной войны), по призыву молодежи на освоение целинных и залежных земель, на крупнейшие новостройки и т. п., а также кампании, вызванные международными событиями, например в защиту Вьетнама от американской агрессии» [БСЭ, 1969, Т. 1, с. 181]. Агитация в Советском Союзе была исключительной прерогативой КПСС, проводилась под ее бдительным контролем, включала в себя как предвыборную, так и иные виды агитационной деятельности и на практике смыкалась с пропагандистской деятельностью. В то же время предвыборная агитация носила формальный характер и не имела той общественной остроты и значимости, какую получила в 1990-2000-х гг., так как не оказывала практически никакого влияния на исход выборов, поскольку сам процесс выборов представлял собой, как
правило, сугубо формальную процедуру так называемого «избрания» заранее назначенного единственного кандидата.
За последние три десятилетия процесс выборов на любую должность в России изменился кардинальным образом. Зачастую от результатов выборов зависит очень многое как в жизни самих избираемых, так и в жизни избирателей. Поэтому агитационная деятельность приобрела невиданную доселе общественную остроту и значимость. Подобное состояние общества не могло не найти своего отражения в языке. В настоящее время практически отсутствуют какие-либо иные виды агитационной деятельности, за исключением предвыборной. Поэтому слово «агитация», как правило, можно встретить только в сочетании со словом «предвыборная». Об особом статусе предвыборной агитационной деятельности говорит даже тот факт, что словосочетание «предвыборная агитация» стало терминологическим, будучи отраженным в Федеральном законодательстве РФ. В соответствии со Статьей 2 Федерального закона РФ «Об основных гарантиях избирательных прав и права на участие в референдуме граждан Российской Федерации» под предвыборной агитацией понимается «деятельность, осуществляемая в период избирательной кампании и имеющая целью побудить или побуждающая избирателей к голосованию за кандидата, кандидатов, список кандидатов или против него (них) либо против всех кандидатов (против всех списков кандидатов)» [Федеральный закон, 2002, с. 13].
Анализ материалов средств массовой информации, а также ряда научных публикаций показывает, что в последнее время наблюдается тенденция к манипулированию терминологией, ведущая к неоправданной подмене понятий. Вместо слова агитация употребляются такие «модные» сегодня словосочетания как политическая реклама или PR-акция (кампания), которые вообще не обозначены в упомянутом выше Федеральном законе, т. е., строго говоря, не имеют официального терминологического статуса. Показательна в этом отношении книга К.С. Жукова и А.Д. Карнышева «Азбука избирательной кампании», где в первом разделе, описывающем
терминологию избирательной кампании, термин предвыборная агитация вообще не упоминается, а собственно агитация совместно с пропагандистской работой рассматривается как одна из многочисленных составляющих такого понятия, как уникальное политическое предложение, которое, в свою очередь, является «как бы частным случаем основополагающей категории рекламного дела, которая носит название “уникального торгового предложения”» [Жуков, 2001]. Как представляется, такого рода терминологические замены не оправданы с лингвистической точки зрения и носят манипулятивный характер.
Как представляется, именно в резко выраженной отрицательной коннотации термина «агитация», возникшей вследствие его активного употребления в дискурсе недемократических политических режимов, а также в желании дистанцироваться от этих режимов, показать свою непричастность к ним и, более того, их активное неприятие кроется стремление некоторых современных политиков и публицистовзаменитьэтоттермин на более благозвучный и привлекательный. Однако эти новые термины являются именно эвфемизмами, поскольку применяются не только в силу названных выше причин, но и с целью маскировки или искажения сущности обозначаемого явления, сглаживания его социальной остроты и значимости.
Исходя из сказанного, можно констатировать следующее: а) агитация
является особым видом политической деятельности, базовой функцией которой является функция воздействия, что принципиально отличает агитацию от таких видов деятельности, как пропаганда, реклама, паблик рилейшнз (PR), базовой функцией которых является функция положительного информирования; б) за последние 15-20 лет российской истории политическая агитация, практически полностью перейдя в сферу предвыборных технологий, не утратила своей актуальности и используется в целях воздействия на общественное сознание, одновременно развивая и совершенствуя свои средства и методы.
Являясь разновидностью политического дискурса, предвыборный агитационный дискурс выполняет все основные функции
политического дискурса. Е.И. Шейгал рассматривает их в качестве аспектов проявления борьбы за власть и группирует попарно в пять блоков. В первых двух блоках функции связаны отношением противопоставления, в последних трех
- отношением логического следования: интеграции и дифференциации групповых агентов политики; агональности и гармонизации (конфликт и консенсус); акциональная и информационная
(осуществление политиками политических действий и информирование о них); интерпретации и ориентации (создание «языковой реальности» поля политики и обеспечение существования в данной реальности); контролирующая и
побудительная (манипуляция сознанием и стимулирование действий электората) [Шейгал, 2000, с. 43].
Учитывая особенности агитации как вида политической деятельности, в качестве основных, доминирующих функций предвыборного агитационного дискурса можно рассматривать функции 5-го блока: «Там, где мы являемся мощной политической силой, все виды политтехнологий, как черные, так и белые, против нас применяются, - подтвердил Михаил Прохоров. - Поэтому, если идет жесткая кампания против вас лично и против партии в целом, вы можете сделать себе комплимент. Потому что тех, кого не замечают, обычно игнорируют... - Нужно построить современные железные дороги, автодороги, аэропорты, хабы. И я освободил бы всю эту инфраструктуру от налогов, для того чтобы люди могли дешево летать. У нас страна нефти и газа, а керосин почему-то самый дорогой в мире»* которые в совокупности составляют собственно функцию
воздействия. Функции 1-го блока: «Член Общественной палаты РФ, руководитель рабочей группы по контролю над избирательным процессом Максим Григорьев объясняет странную инициативу Михаила Прохорова личностными особенностями последнего. Он охарактеризовал олигарха и основателя “Гражданской платформы ” как экстравагантного человека, который при этом обладает минимальными знаниями
* СМ Номер Один. - 2013. - 25 июля.
в политике»;* функции 2-го блока: «.для того, чтобы уверенно двигаться вперед, нужно преодолеть разобщенность. Энергия всех здоровых сил региона должна быть направлена на улучшение качества жизни каждого нашего земляка. Мою программу развития области уже поддержали люди самых разных профессий: врачи, учителя, строители, промышленники, труженики села, работники культуры. Представители этих сфер вошли в команду Партии «Единая Россия». Сегодня они идут на выборы в Законодательное Собрание Иркутской области, чтобы помочь в реализации моей **
программ.»; функции 3-го блока: «...
партия “Справедливая Россия” добивалась результатов, даже находясь в меньшинстве. Например, по тарифам. Справедливороссы давали расчеты, что при росте тарифов проблем не решить. Эта затея - болезненная для людей и абсолютно неэффективная для экономики. Сейчас президент Путин публично согласился с нашей идеей замораживания роста тарифов. Мы считаем, что, опираясь на его поддержку, можно принимать законы о замораживании тарифов на региональном уровне»;*** функции 4-го блока: «Людмила Берлина отметила, что жители региона должны формировать реальность сами. “В парламенте народ хочет видеть своих избранников, которые будут отстаивать их интересы и работать в команде. Нельзя допустить, чтобы областной парламент не
****
имел общей стратегии”»**** можно отнести к вспомогательным, нацеленным на то, чтобы любой ценой оказаться в эпицентре общественного внимания во время подготовки и проведения выборов.
Предвыборный агитационный дискурс обладает также всеми системообразующими признаками политического дискурса. Это
- институциональность, экспрессивность, смысловая неопределенность, фантомность (использование слов, в значении которых отсутствует денотативный компонент), фидеистичность (превосходство веры над разумом), эзотеричность (наличие тайного смысла), роль фактора масс-
* Время. - 2013. - 23 июля.
** Губерния. - 2013. - 02 сентября.
*** Пятница. - 2013. - 23 августа.
**** СМ Номер Один. - 2013. - 23 мая.
медиа, дистанционность и авторитарность, театральность, динамичность. Для предвыборного агитационного дискурса так же, как и для политического дискурса в целом, базовыми концептами являются «власть» и «политик» [Шейгал, 2000], с той лишь разницей, что в концепте «власть» центр тяжести смещается к такой его составляющей, как «борьба за власть»: «- Власть просто так не отдают. Это очень серьезная борьба, поэтому здесь иллюзий быть не должно. Многие, я знаю, имеют школу бизнеса. Я тоже имею небольшую школу бизнеса, почти 30 лет. Так вот я должен сказать, что политика намного жестче. Здесь иные правила. И, в отличие от других видов деятельности, здесь через какое-то количество времени тебя, как человека, высвечивают насквозь».*****
Важнейшей особенностью, позволяющей выделять предвыборный
агитационный дискурс как один из видов дискурса политического, является то, что данный вид дискурса имеет строго определенные временные ограничения. В то время как политический дискурс является перманентным, постоянно разворачивающимся во времени, развитие предвыборного агитационного дискурса ограничено строгими временными рамками. «Агитационный период начинается со дня выдвижения кандидата, списка кандидатов, регистрации инициативной группы по проведению референдума и создания соответствующего избирательного фонда, фонда референдума. Агитационный период прекращается в ноль часов по местному времени за одни сутки до дня голосования» [Федеральный закон, 2002, с. 156]. Именно временные ограничения, регламентирующие проведение предвыборной агитации, предопределяют специфику предвыборного агитационного дискурса и лишают его смысла за пределами временных рамок.
Еще одной важной особенностью предвыборного агитационного дискурса является его тематическая детерминированность, которая предопределяется единой тематической направленностью каждой конкретной избирательной кампании. Если в любом другом виде политического дискурса количество и содержание обсуждаемых
***** СМ Номер Один. - 2013. - 25 июля.
тем практически ничем не ограничено, то все темы предвыборного агитационного дискурса с необходимостью замыкаются на деятельности тех кандидатов или политических объединений, которые участвуют в избирательной кампании. Собственно говоря, именно тематическая направленность текста, порожденного в период предвыборной агитационной кампании, позволяет либо отнести его к рассматриваемому виду дискурса, либо к какому-то другому виду дискурса, поскольку отнюдь не все тексты, порожденные в указанный период, содержат агитационные материалы. Выход за пределы темы конкретной избирательной кампании автоматически лишает агитационный дискурс своего статуса, а потому не имеет смысла так же, как и выход за пределы временнх ограничений предвыборной агитации.
Таким образом, исходя из определения содержания понятия агитация и соотношения его с другими близкими по содержанию понятиями, а также учитывая характерные особенности предвыборной агитации как вида политической деятельности, предвыборный агитационный дискурс можно определить как вид политического дискурса, представляющий собой совокупность текстов, содержащих агитационные материалы, имеющие отношение к конкретной избирательной кампании и распространяемые в период проведения предвыборной агитации; основной функцией данного вида дискурса является функция воздействия на общественное сознание.
УДК 81’42 ББК 81.00
Библиографический список
1. Большой энциклопедический словарь / Гл. ред. А.М. Прохоров. - 2-е изд. перераб. и доп. - М. : Большая Российская энциклопедия, 1997. - 145б с.
2. БСЭ - Большая Советская Энциклопедия / Гл. ред. А.М. Прохоров. - М. : Сов. энциклопедия, 19б9. -Т. 1. - б08 с.
3. Василик, М.А. Политология: Словарь-справочник [Текст] / М.А. Василик. - М. : Гардарик, 2000. - 32S с.
4. Даниленко, В.И. Современный политологический словарь [Текст] / В.И. Даниленко. - М. : NOTA BENE, 2000. - 1024 с.
5. Данилова, А.А. Манипулирование словом в средствах массовой информации [Текст] / А.А. Данилова. - М. : Добросвет, КДУ 2011. - 232 с.
6. Жуков, К.С. Азбука избирательной кампании [Текст] / К.С. Жуков, А.Д. Карнышев. - М. : ИМА-пресс, 2001. - 32S с.
7. Петров, А. Предвыборный пиар на телевидении [Текст] / А. Петров // Пресс-служба. - 2003. - №2. -С. 34-43.
S. СРЯ - Словарь русского языка [Текст] : в 4-х т. / АН СССР, Ин-т рус. яз.; Под ред. А.П. Евгеньевой. - 2-е изд., испр. и доп. - М. : Рус. яз., 19S1 - 19S4. - Т. 3. П
- Р. - 752 с.
9. ССИС - Современный словарь иностранных слов [Текст] : Ок. 20 000 слов. - СПб. : Дуэт, 1994. - 752 с.
10. Степанов, Ю.С. Понятие [Текст] / Ю.С. Степанов // Лингвистический энциклопедический словарь. -М. : Сов. энциклопедия, 1990. - С. 3S3-3S5.
11. Федеральный закон «Об основных гарантиях избирательных прав и права на участие в референдуме граждан Российской Федерации». - М. : Центральная избирательная комиссия Российской Федерации, 2002. -288 с.
12. Шейгал, Е.И. Семиотика политического дискурса [Текст] : монография / Е.И. Шейгал. - Волгоград : Перемена, 2000. - 3б8 с.
Е.Б. Шавалиева
ФОНЕТИКО-АКУСТИЧЕСКИЙ ПАРАМЕТР АКТУАЛИЗАЦИИ АНГЛИЙСКОГО РАЗГОВОРНОГО МЕТАДИСКУРСА
В статье предлагается определение разговорного метадискурса как части сообщения в дискурсе, имеющей субъектоцентричную референциальную отнесенность и вербализующую метасмыслы - смыслы, касающиеся говорящих и их отношений, в том числе их вовлеченности в совместное производство беседы. Метадискурс актуализируется в том числе на нелексическом - фонетико-акустическом - уровне в виде разного рода вокализаций и некоторых междометий.
Ключевые слова: разговорный дискурс; метадискурс; конверсационный анализ; смежная пара; последовательность; фонетико-акустические сигналы
© Шавалиева Е.Б., 2013