CC BY
0НйИйН Б01: 10.19181/ег1гев.2024.16 ЕБ1Ч: ХОВАК\¥
НОВЫЕ СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА В РЕГИОНАЛЬНОМ ИНФОКОММУНИКАТИВНОМ
ПРОСТРАНСТВЕ 1
Валентина Александровна Шилова
Институт социологии ФНИСЦ РАН, Москва, Россия
Аннотация. Автором статьи в русле экоантропоцентрической парадигмы Т. М. Дридзе рассматривается информационная среда как часть жизненной среды обитания индивида, которая наравне с нерукотворной, рукотворной и антропологической средами оказывает значимое влияние на его физиологическое, психоэмоциональное состояние, социальное самочувствие и благополучие. Под новыми социальными медиа в данной работе подразумеваются медиа, представленные в интерактивном виртуальном пространстве, использующие современные технические средства производства, передачи и хранения данных. Это страницы (паблики) групповых и индивидуальных пользователей социальной сети ВКонтакте и мессенджера Телеграмм, включающие в себя комплексы текстовых, аудийных, визуальных, аудиовизуальных сообщений, объединённых единой логикой и/или концепцией повествования, действующие на регулярной систематической основе обновления и имеющие не менее 3 001 формально обозначенного читателя (подписчика), заявившего об этом. Инфокоммуникативным пространством региона автор называет синтез информации, имеющей историческую, тематическую событийную, проблемную привязанность к тому или иному региону, её носителей (коммуникаторов и коммуникантов) — жителей региона, коммуникативных средств и каналов связи, по которым она циркулирует. В статье приводятся результаты эмпирического исследования регионального ин-фокоммуникативного пространства новых социальных медиа (ВКонтакте и Телеграмм), проведённого в июне—июле 2024 года, с использованием элементов метода интенционального (мотивационно-целевого) анализа с применением процедуры формирования выборочной совокупности и кодировки контента специально подготовленными экспертами. На ос-
1 Статья подготовлена в рамках темы Государственного задания: ЕГИСУ 124022000017-7; БМШ-2024-0002
нове анализа 2 353 региональных страниц (групп, сообществ или публичных персон) в 25 регионах 8 федеральных округов автор делает выводы о ключевых частотных характеристиках пабликов новых медиа, активности региональных коммуникаторов и коммуникантов, тематической информационной направленности постов, особенностях пользующегося популярностью контента, использовании знака «Госорганизация», монетизации, функциональности страниц и политической лояльности по отношению к действующим органам власти и управления. В статье приводится сопоставительный анализ особенностей регионального инфокоммуникативного пространства в разрезе федеральных округов и регионов, различающихся численностью населения, на двух информационных площадках региональных медиаресурсов — Вконтакте и мес-сенджере Телеграмм.
Ключевые слова: информационная среда, новые социальные медиа, инфокоммуникативное пространство региона, социальное взаимодействие, паблик
Введение
В рамках экоантропоцентрической парадигмы [Дридзе, 2000] при рассмотрении человеческой среды обитания выделяются четыре её составляющие: нерукотворная, рукотворная, антропологическая и информационная. Необходимо отметить, что все составляющие среды тесно взаимосвязаны и оказывают влияние друг на друга. Однако, если значение благоприятных географических, климатических, природных факторов места проживания человека, наличия качественной инфраструктуры и цивилизованного социума можно наглядно проследить с точки зрения непосредственного влияния на качество жизни территориальных социальных общностей, то воздействие информационной среды носит более опосредованный характер и причинно-следственные связи не всегда чётко просматриваются.
В семиосоциопсихологической парадигме [Дридзе, 2000] коммуникативным (знаковым) пространством принято считать место текстовой деятельности в структуре социальной коммуникации. В данном случае текстовая деятельность представляет собой «вид
личностной активности, включающей вербальные и невербальные интеллектуально-мыслительные операции, совершаемые для организации смыслов в ходе общения» [Дридзе, 1974: 46].
В конце ХХ — начале XXI века произошёл качественный технологический скачок, который радикально изменил как само инфокоммуникативное пространство, так и специфику его формирования и функционирования. В статье «Новые медиа как фактор модернизации СМИ» Е. Л. Вартанова ставит знак равенства между «новыми медиа» и Интернетом [Вартанова, 2008]. Интернет как коммуникативная площадка характеризуется следующим образом: даёт возможность для самовыражения, самоидентификации, развития; предполагает высокую степень свободы действий, широкие возможности для хранения информации, быстрый рост числа пользователей, дистанцированность пользователей, отсутствие единой и централизованной структуры; имеет огромное количество площадок для коммуникаций (форумы, социальные сети, виртуальные игры, блоги и т. д.); гарантирует быстрое распространение информации [Якоба, 2012; Дзялошинский, 2013].
Позиция автора статьи состоит в том, что новые медиа рассматриваются как совокупность различных цифровых источников массовой информации в сети Интернет, создающих специфическое инфокоммуникативное пространство для его акторов. Основная специфика такого инфокоммуникативного пространства — цифровой характер информации; интерактивность; анонимность (как правило); стихийность коммуникативного процесса (субъективный характер информации, большое количество акторов, небольшое количество ограничений на вступление в коммуникацию и т. д.). Согласно В. Кросби, «новые медиа» являются третьей моделью, которая объединила достоинства первых двух — межличностной и массовой [СюЫе, 2002].
В процессе широкого распространения и развития новые социальные медиа в значительной степени изменили инфоком-муникативную среду, оказали влияние на стратегии информационного потребления, позволили сделать этот процесс из линейно-массового индивидуально конфигурируемым [Шилова, Яковлева, Часть 1, 2021; Шилова, Яковлева, Часть 2, 2021].
Благодаря социальным медиа возникли новые коммуникативные практики, такие как медиатизация, которую Фридрих Кротц и Адреас Хепп интерпретируют как процесс, используемый в критическом анализе, который позволяет прослеживать взаимосвязи между изменениями медиа и коммуникаций с одной стороны и изменениями культуры и общества с другой [Нерр, Кго^, 2014].
Исследователи инфокоммуникативных процессов выделяют ряд ключевых особенностей новых медиа, которые отличают их от «старых» или традиционных медиа: во-первых, доступ к созданию информации всех участников коммуникативного процесса; во-вторых, возможность озвучить любую историю таким образом, чтобы она была услышана; в-третьих, монетизация информации и собственных усилий по её созданию; в-четвертых, постоянное создание микро-, меза- и мегакоммуникативных площадок по обмену мнениями; в-пятых, инфокоммуникативная среда оказывается подконтрольной пользователю, а не институциональным медиа-холдингам [Коломиец, 2014].
В настоящий момент происходит постоянное усложнение коммуникативных процессов за счёт появления новых технологических средств создания, хранения и передачи информационного контента, новых форм, видов, жанров информационных сообщений [Мерзляков, Гусейнова, Смирнова, 2024].
Основной целью исследования, анализ данных которого представлен в статье, является выявление ключевых особенностей инфокоммуникативного пространства, продуцируемого новыми региональными социальными медиа.
Исследовательский метод и инструментарий сбора данных
В основу сбора данных была положена адаптированная под поставленные задачи методика проблемно-ориентированного мотивационно-целевого анализа (ПО МЦА) [Шилова, Гусейнова, 2016], которая разрабатывалась на протяжении 2008—2016 годов группой учёных Центра социологии управления
и социальных технологий Института социологии РАН 1 на базе интенционального анализа (Дридзе Т. М., Адамьянц Т. З.) и проблемно-ориентированного подхода (Дридзе Т. М.) [Шилова, Быков, 2021].
Методика представляет собой комплекс регламентируемых и последовательно выстроенных процедур, которые осуществляют эксперты-кодировщики в режиме обмена информацией друг с другом и руководителем полевых работ [Россия: реформирование... 2017].
В сборе эмпирических данных принимали участие студенты 2, 3 курсов социологического и юридического факультетов ГАУГН и политологического факультета МГИМО 2, выступавшие в роли экспертов-кодировщиков. Формирование выборочной совокупности и кодирование массива данных проходило в июне—июле 2024 года под руководством автора статьи.
Формирование выборочной совокупности осуществлялось в несколько этапов: во-первых, были структурированы регионы РФ по трём классификационным основаниям; во-вторых, выбраны две наиболее популярные и актуальные социальные платформы — ВКонтакте и мессен-джер Телеграмм; в-третьих, разработана стратегия поиска и отбора ресурсов; в-четвертых, разработана кодировочная матрица и инструкция по вводу данных.
Регионы РФ были поделены по следующим классификационным основаниям: 1) по отношению к федеральному округу — Центральный, Северо-Западный, Южный, Северо-Кавказский, Приволжский, Уральский, Сибирский, Дальневосточный; 2) по масштабу региона — сверхкрупные (свыше 3 миллионов человек), крупные (от 1 миллиона до 3 миллионов человек), средние (от 400 тысяч до 1 миллиона человек), малые (до 400 тысяч человек); 3) по юридическому статусу — республика, край, область, автономная область, автономный округ, город федерального значения.
1 С 2017 года — Институт социологии ФНИСЦ РАН.
2 Автор выражает благодарность Д. А. Тимохиной, К. А. Долговой, Я. Б. Петрушкиной, К. И. Россошанскому, М. А. Плетневой, Р. А. Моторину.
Для поиска страниц (пабликов) региональной проблематики использовались структурированные запросы, которые включали вариации с названиями региона, например, Кострома / Костромы / Костромская область / Костромской / Костромская / Костромские / Костромское / Костромичи / Администрация Костромы / Дума Костромы / Губернатор Костромы / СМИ Костромы / Новости Костромы / Почётные граждане Костромской области / Блогеры Костромской области и т. д.
Для отнесения страницы к региональному медийному информационному пространству и отбора её в выборочную совокупность анализировалось содержание контента на предмет соответствия следующим параметрам:
• паблик должен иметь 3 001 подписчиков и более (обязательное условие);
• материалы, размещённые на странице, должны иметь непосредственное отношение к конкретному региону, должны быть посвящены региональной проблематике и/или освещать события, историю региона (обязательное условие);
• акторы (коммуникаторы и коммуниканты) должны иметь непосредственную связь с конкретным регионом (обязательное условие);
• размещение материалов должно инициироваться региональными органами законодательной, исполнительной, судебной или иной власти, политическими или общественными сообществами регионального уровня (дополнительное условие);
• паблик должен являться страницей публичного лица регионального уровня (дополнительное условие).
В ходе ввода данных эксперт-кодировщик определял ключевую функциональную направленность популярной региональной страницы, по прямым или косвенным признакам
обозначая, в чём заключается и в какой степени реализуется та или иная деятельность паблика. У эксперта была возможность отметить одну основную и три сопутствующих функции.
Функции были определены автором методики следующим образом.
Информационно-коммуникативная функция трактовалась как распространение актуальной информации в регионе с возможностью интерактивного взаимодействия между пользователями.
Аналитическая функция связана с анализом и интерпретацией информационных сюжетов, прослеживанием причинно-следственных связей событий и поиском закономерностей. Для этой функции обязательным было наличие авторских трактовок и выводов.
Развлекательная функция. Обеспечение доступа к широкому спектру развлекательного контента и/или услугам.
Под культурно-просветительской функцией подразумевалось наличие качественного образовательного контента, направленность на расширение кругозора подписчиков, достижение воспитательного эффекта, а также на участие в общественной жизни и поддержке гражданских инициатив.
Направленность мобилизующей (управляющей) функции связывалась с воздействием на общественное мнение и механизмы принятия решений путём консолидации общих усилий для достижения поставленных целей.
Описание выборочной совокупности
Всего было отобрано, изучено и закодировано 2 353 региональных страницы (групп, сообществ или публичных персон) — 1 586 страниц социальной сети ВКонтакте и 767 мессенджера Телеграмм в 25 регионах и 8 федеральных округах. В таблице 1 представлены конкретные данные по выборке.
Таблица 1
Классификация регионов, количество отобранных региональных ресурсов, целые числа
Федеральный округ Название региона Юридическая форма Численность постоянного населения региона 1 Количество отобранных ресурсов
Центральный Костромская область средний 78
Московская область сверхкрупный 120
Рязанская область крупный 82
Белгородская область крупный 104
СевероЗападный Калининградская область крупный 119
Ленинградская область крупный 121
Мурманская область средний 91
Южный Калмыкия республика малый 84
Краснодарский край сверхкрупный 121
Волгоградская область крупный 187
СевероКавказский Дагестан республика сверхкрупный 122
Ставропольский край крупный 51
Приволжский Марий Эл республика средний 95
Удмуртская республика крупный 83
Нижегородская область сверхкрупный 63
Уральский Курганская область средний 30
Свердловская область сверхкрупный 100
Ханты-Мансийский автономный округ крупный 102
Сибирский Алтай республика малый 85
Тыва республика малый 84
Красноярский край крупный 121
Дальневосточный Камчатский край малый 96
Хабаровский край крупный 115
Амурская область средний 40
Магаданская область малый 59
Всего 2 353
1 По данным 2024 года Federal State Statistics Service «Предварительная оценка численности постоянного населения регионов на 1 января 2024 г.»
Таким образом, в выборочной совокупности были представлены региональные паблики всех федеральных округов, регионов с разной численностью постоянно проживающего населения и юридической формой территориальной организации.
Региональные паблики: численность, активность, контент
Информационное пространство региональных пабликов новых социальных медиа ВКонтакте и Телеграмм составляют: 27% — страницы с численностью от 3 001 до 10 000 подписчиков, 16% — страницы от 10 001 до 20 000 подписчиков, 21% — страницы от 20 001 до 40 000 подписчиков, 25% - 40 001 до 100 000 и 11% — свыше 100 000 подписчиков (рис. 1).
Свыше 100 000 11
От 40 001 до 100 000 25
От 20 001 до 40 000 21
От 3001 до 10 000 27
От 10 001 до 20 000 16
Рис. 1. Количество подписчиков региональных пабликов новых социальных медиа, %
Почти три четверти региональных пабликов (74%) имеют высокую публикационную активность, размещая более одной публикации в день, 9% размещают примерно по одной публикации в день, 9% — 2—4 публикации в неделю и 8% — примерно один пост в неделю.
Активность подписчиков 81% страниц невысокая, 50 и менее лайков, репостов под одним сообщением, у 12% страниц — примерно от 51 до 100, у 4% страниц с высокой активностью подписчиков — от 101 до 200 лайков и репостов под одной публикацией, и 3% отличаются очень высокой активностью подписчиков — более 200 лайков и репостов.
Значительная часть всех региональных пабликов (42% выборочной совокупности), освещает широкий круг тем, 58% страниц имеет тематическую специфику. Наиболее популярные темы региональной повестки: торговля (15%), трудоустройство (11%), ЖКХ, транспорт, жизнедеятельность (10%), развлечения, досуг (8%), взаимопомощь, взаимообмен (8%), криминал, полиция (5%), деятельность органов власти и управления (5%), спорт, туризм, активный отдых (5%), краеведение, историко-культурное наследие, (4%), красота: уход за собой, похудение, диета и т. д. (4%), политика (3%), экономика, финансы, бизнес, предпринимательство (3%), искусство: музыка, театр, кино, живопись (3%), СВО: военные сводки и т. д. (3%), путешествия (2%), волонтёры, активисты (2%), образование (2%), знакомства (2%), еда (2%), медицина, здоровье (1%), хобби (1%), детские, подростковые темы (1%), экологические аспекты (1%).
Преобладающее большинство региональных страниц (97%) позиционирует себя как групповые паблики, 3% являются персональными страницами известных медийных личностей регионального масштаба. Официальный знак государственной организации имеют 7% от общего числа выборочной совокупности публичных региональных страниц ВКонтакте и Телеграмм. Используют возможности монетизации, размещают рекламу, оплаченную информацию, получают спонсорскую помощь, (пожертвования, донаты) и открыто заявляют об этом больше половины (52%) пабликов. 48% страниц регионального ин-фокоммуникативного пространства не имеют или напрямую не позиционируют свою коммерческую составляющую.
По оценке экспертов (из расчёта, что у одного паблика может быть несколько основных функций) 92% региональных страниц новых медиа осуществляют информационно-комму-
никативную функцию, 6% страниц реализуют рекреационную (развлекательную) функцию, 6% выполняют функцию мобилизации, 4% — культурно-просветительскую, воспитательную, и менее 1% ресурсов связаны с аналитической функцией.
Анализ медийного регионального контента на предмет его политической «окрашенности» показал, что 87% страниц можно охарактеризовать как политически нейтральные, 11% страниц демонстрируют симпатию и поддержку действующим политическим силам, декларируют одобряемую государственную повестку, около 2% озвучивают оппозиционную повестку относительно действующих управленческих и/или политических сил.
Проанализировав топ самых популярных страниц, вошедших в выборочную совокупность, автор выделил ключевые типы пабликов, характерные для регионального пространства новых медиа, насчитывающих 100 001 и более подписчиков.
Первый тип — это страницы, объединяющие разнообразный контент сенсационного, провокационного, шокирующего, скандального, криминального характера, вызывающий повышенный интерес, рассчитанный на вкус, как правило, массовой, нетребовательной аудитории. Во всех изученных в ходе исследования регионах сохраняются похожие типовые названия подобных страниц, в редких случаях встречаются оригинальные, например: «Нетипичная Махачкала», «Нетипичный Волгоград», «Нетипичный Ставрополь», «Нетипичный Красноярск» и т. д.; «Типичный Краснодар», «Типичный Волгоград», «Типичный Нижний Новгород», «Типичный Калининград», «Типичный Ижевск», «Типичное Одинцово» и т. д.; «ЗИ — Злой ижевчанин. Ижевск», «Тувинские откровения»; «Подслушано. Краснодар», «Подслушано в Красноярске у2.0», «Белгород. Подслушано», «Подслушано. Подольск», «Подслушано. Мурманск», «Подслушано. Кострома», «Подслушано. Рязань», «Серпухов. Новости», «Подслушано, самое интересное» и т. д.
Второй тип, пользующийся большой популярностью наравне с первым, это классические новостные региональные ленты, которые также организованы по схожим правилам и имеют как оригинальные, так и близкие по смыслу названия: «Екатеринбург.
Новости», «Новости. Волгоград», «Новости. Нижний Новгород», «iVBG.ru — Новости Ленобласти» и т. д.; «Интересный Екатеринбург», «Интересный Краснодар. Новости», «Интересный Нижний Новгород. Новости» и т. д.; «Наш Краснодар», «Мой Нижний Новгород», «Моя Кострома», «Вокруг Москвы»; «Красноярск», «Белгород», «Мурманск», «Ижевск» и т. д.; «Голос Дагестана / новости Дагестана», «Эхо Дагестана», «Калининград on-line»; «Красноярск Live», «Екатеринбург Live», «Нижний Новгород Live», «Волгоград Live» и т. д.
Третий тип, на который приходится значительная часть страниц с количеством подписчиков более 100 000, посвя-щён подборкам криминальных событий в том или ином регионе. Эти страницы, как правило, также имеют схожие публикационные принципы и названия, например: «Инцидент. Екатеринбург», «Криминальная хроника МВД Дагестана»; «Жесть Краснодара и Края», «Жесть. Белгород», «Жесть Волгограда», «Жесть Красноярска» и т. д.; «ЧП-Ижевск», «ЧП-Рязань», «ЧП-Красноярск», «ЧП-Ставрополь», «ЧП-Сочи» и т. д.; «Мурманск-тревожные новости», «Мурманск: ДТП и ЧП», «ДТП-Кострома», «ДТП и ЧП. Ленинградская область».
Кроме вышеперечисленных типов ресурсов, практически в каждом регионе среди популярных встречаются страницы четвёртого типа, связанные с предложением и/или поиском работы на региональном рынке. Чаще всего такие ресурсы маркируются названиями со словами работа или вакансия: «Работа. Волгоград», «Работа. Екатеринбург», «Работа. Красноярск», «Работа в Красноярске», «Работа. Мурманск», «Работа в Хабаровске», «Работа. Рязань».
Менее распространены среди популярных ресурсов пятый тип — сайты знакомств, например: «Ищу тебя. Рязань», «Ищу тебя. Волгоград»; «Нижний Новгород. Знакомства», «Знакомства в Краснодаре».
Шестой тип — ресурсы, связанные с продажей автотранспорта, например: «Авторынок. Краснодар», «Авторынок Красноярска», «Черный рынок Красноярска. Объявления. Авторынок».
Седьмой тип — ресурсы (афиши) с объявлениями региональных творческих, спортивных и иных событий: «Афиша-Екатеринбург. Куда пойти?», «Афиша Краснодара» и т. д.
В числе страниц, вошедших в выборочную совокупность, с численностью более 100 000 подписчиков оказалось совсем немного аффилированных с органами государственной власти и управления, тем не менее, такие страницы были: «Администрация Ленинградской области»; «Правительство Калининградской области», «Правительство Курганской области»; «Воробьёв Live» и «Настоящий Гладков». Условно можно их выделить в восьмой тип — официальные государственные па-блики.
В число топ-ресурсов с количеством пользователей более 100 000 также вошли единичные региональные паблики, которые можно назвать скорее нетипичными для данного массива или исключительными, например, такие как: «РКЦентр «ВЕЛЕС» — помощь диким животным» в Ленинградской области, «Спортивная борьба Дагестана», «Парк Галицкого. Краснодар», «Отдам даром. Красноярск», «Волонтёрская рота Республики Дагестан» и пр.
Необходимо отметить, что популярные региональные страницы ВКонтакте, которые имеют большое число подписчиков, имеют зеркальные версии в мессенджере Телеграмм, как правило, под идентичными названиями и с полностью или частично повторяющимся контентом.
Региональные паблики, различающиеся тематической направленностью, в разной степени привлекают аудиторию новых медиа. Большее число подписчиков имеют паблики, фокусирующиеся на криминальных темах, знакомствах, информации о еде, о взаимной помощи или обмене, сохранении красоты, развлечениях, досуге, трудоустройстве, экономике, финансах, бизнесе, хобби, ЖКХ, транспорте, жизнедеятельности. Меньшее число подписчиков имеют региональные паблики, освещающие темы, связанные с образованием, волонтёрством, органами власти и управления, медициной, здоровьем, политикой, краеведением (рис. 2).
Криминал, полиция Знакомства Еда
Взаимопомощь, взаимообмен Красота (уход за собой, похудение и т. д.)
Развлечения (досуг) Трудоустройство Экономика, финансы, бизнес Хобби
ЖКХ, транспорт, жизнедеятельность
Путешествия
Искусство (музыка, театр, кино, живопись)
Торговля
СВО (военные сводки и т. д.)
Спорт, туризм, активный отдых
Краеведческие (историко-культурное наследие)
Политика Медицина, здоровье Органы власти и управления Волонтеры, активисты Образование
16 11
34
17 12 20
19
18 | 28
19 1~13 | 22
39 7
25
16 21
26
17 19
26
15 31
26
13 26
27
9 22
27 15
29
16 22
31
22
32
18 22
25 3
34
23
39
17 14
40
40
15 15
44
20 23
46
19 16
60
15 15
64
11 16
□ 3001-10 000 10 001-20 000 20 001-40 000
□ 40 001-100 000 ■ Более 100 000
Рис. 2. Численность пабликов регионального медийного пространства в разрезе тематической специфики, %
32
27
41
10
27 9
20 8
9
21 12
9
У региональных пабликов с большей численностью подписчиков, соответственно и больше доля активных пользователей, которые проявляют себя, делая репосты, оставляя «лайки» и комментарии (рис. 3).
Более 100 000 40 001-100 000 20 001-40 000 10 001-20 000 3001-10000
69
76 82 89 88
14 3 1 7 3 1 10 11
Менее 50 ■ 51-100 ■ 101-200 ■ Более 200
Рис. 3. Активность подписчиков региональных пабликов в разрезе их численности, %
Характеристики региональной информационной среды новых медиа
Информационное пространство региональных пабликов различных федеральных округов имеет отличительные черты, которые были выявлены в ходе анализа полученных данных. Можно отметить, что по количеству пабликов с большей численностью подписчиков выделяются Приволжский, СевероЗападный, Южный, Сибирский и Центральный федеральные округа. Меньше подписчиков новых медиа в Уральском, Дальневосточном и Северо-Кавказском округах (рис. 4).
Приволжский Северо-Западный Южный Сибирский Центральный Уральский Дальневосточный Северо-Кавказский
3001-10000 ■ 40 001-100 000
10 001-2 0000 I Более 10 0000
|20 001-4 0000
Рис. 4. Численность подписчиков региональных пабликов в разрезе федеральных округов, %
По публикационной активности лидируют СевероЗападный (84% активных пабликов), Южный и Сибирский (по 80% активных пабликов), Приволжский (79%). Среди отстающих — Северо-Кавказский и Дальневосточный (рис. 5).
Северо-Западный Южный Сибирский Приволжский Уральский Центральный Северо-Кавказский Дальневосточный
■ Более одного поста в день
■ 2-4 поста в неделю
4 5 3
Примерно один пост в день Один пост в неделю и менее
Рис. 5. Публикационная активность региональных пабликов в разрезе федеральных округов, %
Далее, рассматривая активность подписчиков региональных пабликов (рис. 6), можно наблюдать, что, например, СевероКавказский регион, который отстаёт по численности и публикационной активности организаторов пабликов от других округов, лидирует по активности подписчиков. Аналогичная ситуация, чуть менее выраженная, характерна для Уральского округа. И наоборот, Приволжский и Южный федеральные округа, имея более высокие позиции по численности подписчиков и публикационной активности организаторов, оказываются в отстающих по числу комментариев, лайков и репо-стов. Северо-Западный регион сохраняет высокие позиции, а Дальневосточный регион — низкие, по всем трём показателям.
Северо-Кавказский Уральский Северо-Западный Центральный Сибирский Южный Приволжский Дальневосточный
75
76
77
79
80
85
86
91
17
15
14
10
10
10
7 20
Менее 50
51-100
101-200
I Более 200
Рис. 6. Активность подписчиков, выраженная лайками и репостами региональных пабликов, в разрезе федеральных округов, %
Чаще механизмы монетизации используются региональными пабликами Центрального (63%) и Приволжского федерального округов, реже Сибирского (55%), Уральского (52%), Южного (49%) и Северо-Западного (48%), менее всего доля региональных ресурсов, использующих и позиционирующих коммерческую составляющую, в Дальневосточном (40%) и СевероКавказском федеральных округах (рис. 7).
8
89
64
Центральный Приволжский Сибирский Уральский Южный Северо-Западный Дальневосточный Северо-Кавказский
I 63 61
55
52
49 48
40
36
Рис. 7. Использование возможностей монетизации региональными пабликами новых социальных медиа в разрезе федеральных округов,
% от общего числа региональных пабликов округа
Наибольшая доля региональных социальных медиа, использовавших официальный знак «Госорганизация», приходится на Приволжский (15%), Уральский (12%) и Центральный (11%) федеральные округа. Менее всего региональных медийных ресурсов с данным официальным знаком в Южном (3%) и Дальневосточном (2%) федеральных округах (рис. 8).
Приволжский Уральский Центральный Северо-Западный Сибирский Северо-Кавказский Южный Дальневосточный
15
12
11
8
3
2
Рис. 8. Использование официального знака «Госорганизация» региональными пабликами новых социальных медиа в разрезе федеральных округов,
% от общего числа региональных пабликов округа
Просматриваются различия в политической «окрашенности» контента в разрезе федеральных округов. Доля па-бликов, которые демонстрируют политическую поддержку и одобрение действующим органам власти и управления, больше в Центральном федеральном округе — 22%, доля па-бликов, озвучивающих несогласие с действующими органами власти и которых условно можно назвать протестными, больше в Северо-Кавказском (5%) и Уральском (3%) федеральных округах.
Если обратить внимание на особенности регионального инфокоммуникативного пространства в разрезе численности постоянного проживающего на территории населения, разделив регионы на сверхкрупные, крупные, средние и малые, то можно наблюдать следующую закономерность: чем больше число постоянно проживающего на территории населения, тем больше доля пабликов с высоким количеством подписчиков.
При этом сверхкрупные и крупные регионы, имеют похожие показатели, а средние и малые существенно от них отличаются (рис. 9).
Малый регион Средний регион Крупный регион Сверхкрупный регион
3001-10 000 ■ 40001-10 0000
48
34
12
19 4
20
19
10 001-20 000 I Более 100 000
19 31 14
19 26 18
■ 20 001- -40 000
31
Рис. 9. Численность пользователей региональных пабликов новых социальных медиа в разрезе постоянной численности проживающих в регионе жителей, %
Однако анализ публикационной активности региональных медиа показывает, что отличия между сверхкрупными, крупными, средними регионами сглаживаются и отличаются в этом отношении только малые (рис. 10).
Малый регион Средний регион Крупный регион Сверхкрупный регион
■ Более одного поста в день
■ 2-4 поста в неделю
65
13 15
74 77
75
Примерно один пост в день Один пост в неделю и менее
Рис. 10. Публикационная активность региональных пабликов новых социальных медиа в разрезе постоянной численности проживающих в регионе жителей, %
Активность подписчиков (рис. 11), выраженная лайками и репостами, по всей видимости, ещё в меньшей степени детерминируется или совсем не детерминируется постоянной численностью проживающих на территории региона граждан.
Малый регион Средний регион Крупный регион Сверхкрупный регион
■ Менее 50
51-100
89
78 84
72 101-200
10 42
17
Более 200
Рис. 11. Активность подписчиков, выраженная лайками и репостами региональных пабликов, в разрезе постоянной численности проживающих в регионе жителей, %
Сравнительный анализ особенностей регионального инфокоммуникативного пространства, представленного новыми социальными медиа на платформах социальной сети вКонтакте и мессенджере Телеграмм
Полученные в ходе анализа данные позволили выявить отличительные особенности регионального пространства новых медиа в связи с интернет-платформами (ВКонтакте или Телеграмм), на которых размещаются страницы.
Установлено, что численность подписчиков региональных пабликов в сети ВКонтакте и мессенджере Телеграмм в настоящий момент имеет существенные отличия (рис. 12). Доля пабликов с количеством подписчиков более 100 000 и от 40 001 до 100 000 в социальной сети ВКонтакте значительно выше, чем в мессенджере Телеграмм.
Телеграмм
ВКонтакте
36
19
20
20 5
23
15 21
27
14
3001-10 000 1 10 001-20 000 1 20 001-40 000 ■ 40 001--100 000 ■ Более 10 0000
Рис. 12. Сравнительные данные численности подписчиков региональных пабликов социальной сети ВКонтакте и мессенджера Телеграмм, %
Если рассматривать публикационную активность пабликов, то, наоборот, доля пабликов, демонстрирующих высокую публикационную активность, значительно выше на платформе Телеграмм: 89% против 67% в социальной сети ВКонтакте (рис. 13).
Региональные паблики платформ ВКонтакте и Телеграмм существенно отличаются в разрезе активности аудитории. Доля пабликов, которые насчитывают более 200, от 101 до 200,
от 51 до 100 репостов, лайков, комментариев одной публикации больше в мессенджере Телеграмм. В социальной сети ВКонтакте больше доля пабликов, которые имеют менее 50 лайков (рис. 14).
I
Телеграмм
ВКонтакте
I
I Более одного поста в день 2-4 поста в неделю
Примерно один пост в день Один пост в неделю и менее
Рис. 13. Сравнительные данные публикационной активности региональных страниц социальной сети ВКонтакте и мессенджера Телеграмм, %
Телеграмм 67 18
ВКонтакте 85 10 3:
Менее 50
I51-100
101-200
Более 200
Рис. 14. Сравнительные данные активности подписчиков (примерное количество лайков и репостов, комментариев, под последними постами) ВКонтакте и Телеграмм, %
В мессенджере Телеграмм значительно больше количество пабликов, использующих различные формы монетизации контента и открыто заявляющих об этом (64%), в социальной сети ВКонтакте доля таких страниц составляет 47%.
Знак «Госорганизация» используется 10% пабликов ВКонтакте и чуть более 1% пабликов мессенджера Телеграмм.
При рассмотрении тематической направленности регионального медиапространства в разрезе платформ заметно, что в мессенджере Телеграмм больше доля пабликов, освещаю-
2
щих широкий круг тем, чем в сети Вконтакте. Если рассматривать узконаправленные тематические страницы регионального информационного пространства, то примерно на одном уровне по частоте в ВКонтакте и Телеграмме освещаются темы: еда, ЖКХ, транспорт, жизнедеятельность, искусство (музыка, театр, кино, живопись), исторические, краеведческие (историко-культурное наследие), криминал, полиция, органы власти и управления.
В сети ВКонтакте чаще встречаются тематические паблики, посвящённые красоте (уходу за собой, похудению, диетам и т. д.), спорту, туризму, активному отдыху, торговле, экономике, финансам, бизнесу, предпринимательству, трудоустройству, взаимопомощи, взаимообмену, а в мессенджере Телеграмм — путешествиям, политике, СВО (военным сводкам и т. д.).
Заключение
Подводя итоги, можно сделать выводы о том, что региональное инфокоммуникативное пространство новых медиа широко представлено на платформах социальной сети ВКонтакте и мессенджера Телеграмм. Отдельные группы с региональной тематикой способны приближаться к отметке в миллион подписчиков. Количественные показатели подписчиков регионального инфокоммуникативного пространства напрямую связаны с численностью населения, проживающего на территории региона; в то же время численность населения региона в меньшей степени детерминирует публикационную активность организаторов пабликов и ещё менее оказывает воздействие на активность аудитории.
Ядро наиболее популярных региональных пабликов новых социальных медиа, составляющих инфокоммуникативное пространство региона, независимо от федерального округа, к которому он относится, и численности населения, постоянно проживающего на его территории, имеет типовую структуру. В основе его лежат два типа пабликов — так называемые скандальные (провокационные) и информационные. За счёт ши-
роты тематического охвата они способны собирать массовые аудитории. Их дополняют страницы криминального характера, связанные с дорожными хрониками и чрезвычайными ситуациями, и страницы, публикующие информацию о работе и вакансиях. В ядро также входят страницы, посвящённые региональным музыкальным, кинематографическим, театральным, спортивным и прочим мероприятиям, паблики, помогающие людям знакомиться, страницы, освещающие региональные автомобильные рынки, и страницы органов региональной власти.
Полученные данные однозначно соотносятся с экоантропо-центрической парадигмой, в которой делается акцент на информационных потребностях человека с точки зрения его проблемной жизненной ситуации. Наиболее востребованной для широких региональных аудиторий является информация, обеспечивающая ключевые потребности индивида — в информированности, жизненных ориентирах, безопасности, трудоустройстве, потреблении, устройстве личной жизни, познании и развитии.
Региональное инфокоммуникативное пространство в настоящий момент воспроизводит в массе своей ключевую функцию информирования и интерактивного взаимодействия (обсуждения предлагаемого контента). Развлекательная, культурно-просветительская, мобилизационная функции реализуются редко, а аналитическая функция крайне редко. Это может быть связано с несколькими причинами: отсутствием запроса, стихийностью процессов формирования инфокоммуника-тивного пространства региона, ориентацией на простые и понятные принципы формирования пабликов, нехваткой опыта и профессионализма у организаторов.
В ходе исследования, в том числе, удалось выявить специфику регионального инфокоммуникативного пространства, которую автор считает возможным связать с особенностями платформ ВКонтакте или Телеграмм, размещающих медийные паблики. В настоящий момент можно говорить о некотором отставании региональных пабликов мессенджера Телеграмм по количеству подписчиков при опережении ВКонтакте по публикационной активности, активности аудитории, использо-
вании механизмов монетизации. Предложенная ВКонтакте маркировка пабликов государственных организаций приобрела широкую популярность в социальной сети и постепенно начала распространяться и в мессенджере Телеграмм.
Список ЛИТЕРАТУРЫ
Вартанова Е. Л. Новые медиа как фактор модернизации СМИ // Информационное общество. 2008. № 5-6. С. 37—39. EDN KVMXML.
Дзялошинский И. М. Медиапространство России: коммуникационные стратегии социальных институтов. М. : Издательство АПК и ППРО, 2013. 479 с. ISBN 978-5-8429-1063-2.
Дридзе Т. М. Текстовая деятельность в структуре социальной коммуникации. Проблемы семиосоциопсихологии. М. : Наука, 1984. 268 с. Дридзе Т. М. Экоантропоцентрическая модель социального познания как путь к преодолению парадигмального кризиса в социологии // Социологические исследования. 2000. № 2. С. 20-28.
Коломиец В. П. Медиасоциология: теория и практика. М. : ООО «НИПКЦ Восход-А», 2014. 328 с. ISBN 978-5-93055-363-5. EDN WESMZN.
Мерзляков А. А., Гусейнова К. Э., Смирнова А. С. Эффективность взаимодействия органов власти с населением в условиях реализации национальных проектов: анализ социальных сетей // Среднерусский вестник общественных наук. 2024. Т. 19, № 1. С. 86-105. DOI 10.22394/2071-2367-2024-19-1-86-105. EDN BMZGNL.
Россия: реформирование властно-управленческой вертикали в контексте проблем социокультурной модернизации регионов : [монография] / А. В. Тихонов, Е. М. Акимкин, В. С. Богданов [и др.] ; отв. ред. А. В. Тихонов. М. : ФНИСЦ РАН, 2017. 432 с. ISBN 978-5-89697-298-3. EDN YNBRPS.
Шилова В. А., Быков К. В. Методологические подходы, методы и аспекты исследования интенциональности в социологии управления // Научный результат. Социология и управление. 2021. Т. 7, № 4. С. 48-74. DOI 10.18413/2408-9338-20217-4-0-4. EDN LVHDWH.
Шилова В. А., Гусейнова К. Э. Предварительные результаты применения методики интенционального анализа в исследовании работы СМК: по материалам анализа печатных изданий в республике Башкортостан // Вестник Академии права и управления. 2016. № 10 (42). С. 182-188. EDN VPICXP.
Шилова В. А., Яковлева А. А. Потребление информации как форма проявления идентичности (Часть 1) // Коммуникации. Медиа. Дизайн. 2021. Т. 6, № 2. С. 98-119. EDN UNQQLT.
Шилова В. А., Яковлева А. А. Потребление информации как форма проявления идентичности (Часть 2) // Коммуникации. Медиа. Дизайн. 2021. Т. 6, № 3. С. 129-147. EDN TBKFPJ. Якоба И. А. Особенности интернет-коммуникации (социологический, лингвистический, гендерные аспекты) // Вестник ИрГТУ. 2012. № 3 (62). С. 365-371. EDN OWTEUF. Crosbie V. What is New Media? (April 27, 2004) // Academia : [сайт]. URL: https://www.academia.edu/37596635/What_is_New_ Media_April_27_2004_ (дата обращения: 20.08.2024). Hepp А., Krotz F. Mediatized worlds - understanding everyday me-diatization // Mediatized worlds: Culture and society in a media age / Ed. by A. Hepp, F. Krotz. Basingstoke : Palgrave, 2014.
Сведения об авторе В. А. Шилова
кандидат социологических наук, руководитель Лабораторией исследования проблем инфосоциальных технологий Центра социологии управления и социальных технологий, Институт социологии ФНИСЦ РАН, Москва, Россия E-mail: [email protected] SPIN-код: 8158-6002
DOI: 10.19181/ezheg.2024.16
New social media in the regional infocommunication space
Valentina A. Shilova
Candidate of Sociology, Head of the Laboratory of the Center for Sociology of Management and Social Technologies, Institute of Sociology of FCTAS RAS, Moscow, Russia E-mail: [email protected]
Abstract. The author of the article in the wake of the ecoanthropocentric paradigm T. M. Dridze considers information environment as part of the living environment of the individual, which, like the unscripted, hand-crafted and anthropological environments, has a significant influence on his physiological, The psycho-emotional state, social well-being and well-being. The new social media in this article refers to the pages of the social network VKontakte and Telegram messenger, presented in an interactive virtual space using modern technical means of production, transmission and storage of data, (public) group and individual users, comprising a set of text, audio, visual, audio-visual messages, combined with a single logic and/ or narrative concept, Operating on a regular systematic basis and having at least 3 001 formally designated readers (subscribers) who have declared it. Infocommunicative space, in our understanding, is a synthesis of information having historical, thematic event, problematic attachment to that other region, its carriers (communicators and communists) - the region's residents, communication means and communication channels, by which it circulates. The article presents the results of an empirical study of regional infocommunication space of new social media (Vkontakte and Telegramm), conducted in June-July 2024, using elements of the method of intensive (motivational-targeted) analysis, using the procedure of forming a sample population and coding content by specially trained experts. Based on the analysis of 2 353 regional pages (groups, communities or public persons), in 25 regions of 8 federal districts, the author draws conclusions about key frequency characteristics of new media networks, activity of regional communicators and communists, Thematic information focus of posts, characteristics of popular content, use of the sign Co-organization, monetization, functionality of pages and political loyalty to the current authorities and administrations. The article provides a comparative analysis of the characteristics of regional infocommunication space in the context of federal districts and regions, which differ in population, and also depending on the information platform of regional media resources - Vkontakte or Telegram.
Keywords: information environment, new social media, infocommunication space of the region, social interaction, public
