CC BY
37
Известно, что динамика характеризует ход развития, изменения какого-то нового явления общественного развития. Экономические интересы, с одной стороны, оказывают влияние на динамику интегрированного взаимодействия предприятий, с другой - формируются под ее влиянием. Побудительные мотивы, инициируемые экономическими интересами, реализуются через динамику производственных возможностей интегральной системы для достижения поставленной конечной цели.
Итак, девелопмент, или девелоперская деятельность, означает целенаправленное освоение территории, что предполагает оформление предложения участков на рынке земли под комплексное развитие жилья. В Европе, где рынок
земли существует давно, в роли девелопера обычно выступает коммерческая структура. В России функцию первичного девелопера в некоторых регионах должно взять на себя государство, например заселение территорий Хабаровского края и Дальнего Востока в целом. При этом государство обладает эффективными механизмами в этой сфере (административный ресурс, прокладка коммуникаций, изменение статуса территории). Использование государственных ресурсов и инструментов позволит значительно быстрее использовать потенциал девелоперской деятельности. К тому же участие государства в девелопменте территорий позволит значительно снизить стоимость вновь возводимого жилья для потенциальных покупателей.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Эксперт Юг [Текст]. - 2011. - № 1-4 (143).
2. Корчагин, Ю.А. Региональная финансовая политика и экономика [Текст] / Ю.А. Корчагин. - Ростов н/Д.: Феникс, 2006. - 284 с. - (высшее образование).
3. Зотов, В.Б. Муниципальное управление [Текст] : учеб. для вузов / В.Б. Зотов, З.М. Макашева. - М.: Юнити-Дана, 2003. - 279 с.
4. Об общих принципах организации местного
самофинансирования в Российской Федерации (Закон о МСУ) [Текст] : федер. закон РФ № 131-ФЗ от 06.10.2003 г. // СЗ РФ. - 2003. - № 40. - Ст. 3822.
5. Баженова, В.В. Повышение производительной силы труда при инновационных преобразованиях экономического потенциала предприятий (диагностический подход) [Текст] : моногр. / В.В. Баженова; под общ. ред. д-ра экон. наук, профессора В.П. Баженова. -Владивосток: Изд-во Дальневост. ун-та, 2010. - 350 с.
УДК 330.101
Д.П. Русинов
МОНОПОЛЬНАЯ ВЛАСТЬ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЯ В УСЛОВИЯХ ЛОКАЛЬНОГО РЫНКА
Усиливающаяся конкуренция вследствие увеличения плотности рынка за счет роста числа фирм заставляет предпринимателей выстраивать свою деятельность с учетом динамично меняющихся условий. Важными факторами, определяющими их жизнеспособность, являются скорость реакции, а также способность приспосабливаться к новым рыночным реалиям.
Конкурентная борьба за выживание, близость и зависимость от покупателей и поставщиков, необходимость непрерывно думать о снижении расходов не дают возможности замедлить свое развитие.
В соответствии с задачей предпринимательства использование имеющихся ограниченных экономических ресурсов с наибольшей эффек-
тивностью (в условиях большой подвижности рынков под воздействием нестабильности в мировой экономике, при снижении совокупного уровня расходов, в отсутствии предпосылок для реализации дарвиновской идеи борьбы каждого против всех) - это фактор не только выживаемости, но и стабильного развития фирмы.
Экономическое поведение индивида определяется как внешними по отношению к нему условиями, так и той средой, в которой он существует. Чем больше будет сужаться его поле деятельности, тем больше шансов оказаться в окружении материальной жизни. В соответствии с этим в процессе изучения поведения предпринимателя в экономическом аспекте необходимо определить, какими экономическими критериями он руководствуется в выборе места размещения своего бизнеса, ищет ли он рынок, проникает ли на него или пользуется уже сложившимся рынком, так как тот соответствует его представлениям о месте, где можно получить максимальную прибыль. А поскольку стремление бизнеса к монопольной власти очевидно, то необходимо также выяснить, каким образом соотносится уровень конкретного предпринимательства с типом монополизируемого рынка.
На локальном рынке, который существует везде как место и как механизм взаимодействия продавцов и покупателей, предприниматель или лицо, осуществляющее предпринимательскую деятельность от чьего-либо имени, находится ближе к клиенту, представляя деятельность компании на внешнем для нее рынке и придавая динамизм ее деятельности. Наличие непосредственной обратной связи с потребителями товаров и услуг позволяет незамедлительно принимать корректирующие текущую деятельность решения, так как мобильность принятия решений является важнейшим фактором успешной работы.
Для правильной постановки дела необходимо наличие всеобъемлющей информации о потребностях потенциальных покупателей, что позволяет компании максимизировать свою прибыль, которая, в свою очередь, выступает в роли гарантии безопасности бизнеса, особенно на его первоначальном этапе, когда он наиболее уязвим. И ориентиром для организации
нового дела служит цена как наиболее объективный фактор, характеризующий заинтересованность покупателей в товаре.
В соответствии с этим, предпринимателем подбирается место, где возможно получение максимальной цены за предлагаемый продукт. Если для предпринимателя эта цена максимальна в данной местности, то для рынка она может быть средней, потому как с учетом информации, к которой имеют доступ все участники обмена, существует тенденция к установлению единой цены на примерно одинаковые товары во всех сделках, совершаемых на обширных территориях [15, с. 215]. Но при этом в каждом конкретном случае цены разнятся [13, с. 177], и то место, где цена на предлагаемый предпринимателем товар выше, является для него «точкой прибыли».
Задача предпринимателя, как уже отмечалось, заключается в использовании факторов производства с наибольшей выгодой, т. е. размещение их в таких точках производства, где они обладают наивысшей ценностью: по возможности там, где нет потенциальных конкурентов и где потребность в продукте столь велика, что спрос на нее абсолютно не эластичен. Наилучшим вариантом для предпринимателя будет работа в области цен, где эластичность спроса меньше единицы. В том случае, когда эластичность спроса больше, прибыль убывает при увеличении цены.
Бизнесмены опытным путем ищут и находят ту цену, которая обеспечивает им наибольшую сумму чистой прибыли, сравнивая чистую прибыль при изменении цены и устанавливая ее на уровне, наиболее отвечающем их стремлениям к наибольшей выгоде [4, с. 195]. Поэтому на начальном этапе устанавливается максимально возможная цена. В дальнейшем для привлечения потребителей предприниматель может и снизить цену, но на начальном этапе формирования рынка именно высокая цена служит для него побуждающим мотивом. В данном случае бизнесмен лишь осваивает, но не создает рынок. Для того чтобы разместить бизнес именно в этой точке прибыли, предприниматель должен обладать необходимой достаточной информацией обо всех рынках в регионе.
Предприниматель выступает как ценоиска-тель, который собирает информацию и размещает свой бизнес в том месте, где цена на его товар* находится в своем максимуме. Вероятность выживания фирмы при реализации продукции по низкой цене является лишь редким исключением, а не общим правилом успеха по причине того, что емкость рынка ограниченна и не всегда возможно получение максимального дохода при минимальных затратах [3, с. 105].
Рынок ценоискателя, как правило, относится к той части экономики, которую М. Алле определил как недифференцируемый сектор, где наилучшая технология производства соответствует единственной фирме-монополисту, поскольку для большего количества представителей бизнеса у данного рынка емкость недостаточна [2, с. 89]. Для успешного поступательного движения фирмы вперед предпринимателю необходимо отыскать свободный от потенциальных конкурентов рынок и, по возможности, его монополизировать. Представители бизнеса всячески стремятся избавиться от конкуренции друг с другом, если только находят для этого эффективный способ, поскольку бизнес-сообществу присуще жесткое соперничество [15, с. 105].
Перспектива монопольных доходов создает могучие стимулы для непрерывной и неограниченной экспансии [6, с. 139], так как в условиях конкуренции удача и случай, когда изменяется положение компаний рынке, сводя на нет преимущество старых лидеров и отдавая первенство новым фирмам [12, с. 146], оказываются порой не менее важными в судьбе предпринимателя, чем его личные качества, такие, как мастерство или дар предвидения [14, с. 48]. Что особенно характерно, это происходит в периоды кризисов, когда реальный результат во многом зависит от случая, от финансовой ситуации, от рыночной конъюнктуры.
Необходимо отметить также, что ни один продавец не является монополистом в самом строгом смысле слова, так как не существует
такого явления, как абсолютно неэластичный спрос. И ни один покупатель не зависит целиком от милости продавца [15, с. 241]. Более высокая денежная цена побуждает людей к поиску и использованию заменителей, и чем выше цена, тем больше будет стремление к этому [15, с. 65].
В процессе ценообразования крайне важно, чтобы предприниматель, определяя цену товара и исходя из издержек, отношения с потребителем строил с учетом также и ценности этого товара для него, потому как рациональный потребитель всегда знает ценность приобретаемого блага [11, с. 85]. Поэтому стремление бизнесмена получить максимальную выгоду при совершении акта обмена побуждает его разделять общую выгоду с другими участниками сделки, чтобы, в свою очередь, побудить их к заключению новых сделок, обеспечивающих новые выгоды [2, с. 105].
* В данном случае необходимо исходить из того, что товар предпринимателя представляет собой дифференцированные продукты, имеющие заменители на рынке.
Рис. 1. Распределение общего излишка между операторами (участниками сделки)
При совмещении графиков кривых безразличия (коробка Эджуорта) пересечение кривых безразличия участников сделки в т. М свидетельствует о возможности обмена между ними (рис. 1). Если кривая безразличия С1 продавца, значит минимальная цена, по которой он готов продать товар, соответствует С1 . Следователь-
но, максимальная цена, по которой готов приобрести товар покупатель, соответствует С2 . Перемещение ММ соответствует высвобождению излишка МС1МС2 , который включает общие издержки продавца и покупателя при совершении акта обмена на других рынках, будь то транспортные расходы, издержки на рекламу, средства на выкуренные сигареты и выпитые прохладительные напитки при стоянии в очереди и т. д. Выгода продавца составит ММС1 , а выгода покупателя - ММС2 . В зависимости от возможностей каждой из сторон для проведения акта обмена на других рынках доля в общей выгоде каждого участника сделки будет уменьшаться или увеличиваться, но, как правило, она делится поровну. Это можно представить простым линейным уравнением:
V - р > 0- выгода покупателя; р - с > 0 - выгода продавца,
где р - договорная цена, V - ценность товара для покупателя, с - издержки производителя
Более высокие цены по сравнению с другими рынками привлекут конкурентов. И в этом случае предприниматель, с одной стороны, занимается извлечением краткосрочной оперативной сверхприбыли, а с другой - долговременными инвестициями в свой рынок. Создается ситуация, которую можно охарактеризовать как ситуативная монополия.
Ситуативная монополия - временное доминирование предпринимателя на локальном рынке с наивысшей ценой по сравнению с другими рынками за счет первенства входа на него. Используя свое монопольное положение, предприниматель выступает как диктатор, навязывая свой вкус рынку, поставляя товары, в реализации которых он заинтересован в большей мере. Это скоропортящиеся товары, а также выходящие из моды, спрос на которые неэластичен и которые население при отсутствии других торговых точек, сравнивая транспортные и временные расходы, приобретает здесь, а не на рынках где действует конкуренция. Монополия - это возможность наращивать цену по собственному произволу, а в чистом виде монополия - всегда эксплуатация потребителя.
При этом чем выше цена на локальном рынке, тем короче срок пребывания предпринимателя в качестве монополиста. Понимая, что высокая цена сегодня повлечет за собой сокращение спроса в будущем, предприниматель оказывается перед выбором между высокой прибылью сегодня и меньшей прибылью в будущем. Но в силу особенностей локальных рынков, когда объем продаж ограничен, монополия юридически не защищена, а высокий спрос на продукцию невозможно поддерживать с помощью снижения предложения, он выбирает высокую прибыль сегодня. Следовательно, он заинтересован в продаже как можно большего объема своей продукции по данной цене, потому как если одна фирма смогла проникнуть в такую сферу бизнеса, которая гарантирует выручку большую, чем соответствующие издержки, туда может устремится столько людей, что конкуренция между ними сведет разницу между выручкой и издержками к нулю. Конкуренция смирит деспотизм монополии и, воздействуя на цены, приведет рынок в равновесие.
Зачастую предприниматели видят, что некоторые сферы бизнеса прибыльны, но не знают, каким образом они сами могут здесь поучаствовать. В мире, где информация является редким благом, многие могут даже не подозревать о существовании той или иной прибыльной сферы [13, с. 27]. То есть прибыль в условиях ситуативной монополии - это показатель более точного, по сравнению с предсказаниями большинства людей, предсказания будущего [15, с. 320].
Стремление предпринимателя к монополистической организации само по себе не способно стать решающим фактором в данном процессе. Частная монополия почти никогда не бывает полной и не является вечной или гарантированной от потенциальной конкуренции, в отличие от государственной монополии, которая всегда защищена и от потенциальной конкуренции и от критики [14, с. 130]. Поэтому указанная выше часть монополистической прибыли - это уже не прибыль монополиста, а ее противоположность - эквивалент платы за риск, предприимчивость и знания [9, с. 421]. Эти знания осо-
бого рода, со значительной долей инновационной составляющей, они придают дополнительный импульс развитию предприятия, становясь фактором успеха в конкурентной борьбе. Результатом успешного применения таких инноваций является положительный экономический эффект.
К. Маркс отмечал, что в случае в удешевления товара путем повышения производительности труда открывается перспектива завоевания рынка путем снижения цены, так как действительной стоимостью товара является не его индивидуальная, а его общественная стоимость. Для производителя действительная стоимость товара обошлась количеством рабочего времени общественно необходимого, а не фактически необходимого для его производства [8, с. 328]. Применяя улучшенный способ производства, предприниматель присваивает в виде прибавочного труда большую часть рабочего дня, чем остальные производители в той же самой отрасли. И это справедливо, потому как всякое нововведение представляет собой эксперимент, который может потерпеть неудачу, а удачные эксперименты окупают затраты и на самих себя и на неудачные эксперименты [10, с. 362]. Бездарность здесь ведет к конкуренции, а талант - к созданию монополии [5, с. 18].
Имея такое конкурентное преимущество, как низкие издержки на производство, предприниматель в целях завоевания рынка может инициировать обострение конкурентной борьбы путем снижения цен [7, с. 28, 87]. Разграничение сфер влияния каждой из сторон невозможно ввиду малой емкости локального рынка. Длительность этого противостояния зависит от решимости участников противостояния идти до конца в борьбе за рынок. Победителем же выйдет тот предприниматель, который в состоянии дольше терпеть убытки. Право извлечения монопольной прибыли для него достигается путем изгнания конкурентов.
Установление цены предпринимателем-новатором ниже уровня предельных издержек (МС1) и ниже средних переменных издержек (ЛУС1) самой эффективной по издержкам фирмы (см. рис. 2), и когда общий доход самой эффективной фирмы-конкурента становится меньше ее переменных издержек (т. V), а спрос из эластичного (Л) становится неэластичным (В), потому как ниже предложенного им уровня цены опустить уже невозможно, - такое поведение фирмы характеризуется как «грабительское ценообразование», т. е. установление цены ниже средних издержек производства [1, с. 106]. За счет усовершенствования технологии предприниматель снижает собственные средние (АС)
Цена, АС, МС АС:
0
Рис. 2. Монополизация локального рынка с помощью ценового фактора
и предельные издержки (МС) и становится монополистом на рынке. После изгнания конкурентов цена возрастает до уровня (т. У{), который обеспечивает монополисту максимальный уровень дохода, но не создает стимулов для экспансии со стороны возможных конкурентов, потому как уровень данной цены соответствует наименьшим предельным издержкам возможного конкурента.
Для того чтобы возместить расходы по монополизации рынка, цена может быть и выше, что в итоге приведет к сокращению времени нахождения предпринимателя в роли монополиста. В таком случае предприниматель передислоцирует бизнес в новую точку прибыли, когда согласно закону рынков Ж.Б. Сэя в случае перепроизводства товары перетекают на дефицитные рынки. Локальный рынок может географически меняться, всегда имеет «правильное», с точки зрения ведения бизнеса, географическое положение, т. е. он транспортабелен, что является его отличительной особенностью.
Максимизацию прибыли в краткосрочном периоде, без учета возможности появления конкурентов, называют самоубийственной [1, с. 97]. При этом цена (Р) равна предельной выручке (МК), потому как монополист на локальном рынке отличается от других монополистов: он заинтересован, прежде всего, в продаже максимального количества товара по наивысшей для него цене.
Монополия открыта, когда одна фирма (предприниматель) является ее единственным поставщиком, но не имеет специальной юридической защиты от конкуренции. И эта добавочная прибавочная стоимость исчезает, как только новый способ производства приобретает всеобщее распространение [8, с. 329]. Когда же товар определен достаточно узко, любой продавец оказывается монополистом, поскольку никогда два продавца не будут предлагать абсолютно одинаковые продукты.
В соответствии с проведенными исследованиями локального рынка, при попытке бизнеса взять его под монопольный контроль, получены следующие результаты.
Во-первых, уточнено и обосновано понятие «локальный рынок» как транспортируемый предпринимателем, когда, наблюдая движение
сравнительно небольшого количества цен, предприниматель имеет возможность получать необходимую информацию о спросе потребителей на тот или иной товар. Для бизнеса наиболее приемлемо размещение рынка в той точке, где спрос на его продукцию является наибольшим и соответственно цена максимальной. Издержки при этом в итоге определяют ту массу прибыли, которая будет получена.
Во-вторых, введены и даны определения таких экономических категорий как «ситуативная монополия» - временное доминирование предпринимателя на рынке с максимальной ценой, которая присутствует в точке прибыли - том месте, где наиболее высок спрос на продукт предпринимателя по наивысшей для него цене.
В-третьих, выявлено, что результатом монополизации локального рынка является устранение излишних трансакционных издержек обмена.
И, в-четвертых, из всего вышеизложенного вытекает, что локальный рынок соответствует уровню монополизирующей рынок компании, когда емкость рынка одновременно выступает и в качестве ограничителя для роста компании и показателем его привлекательности для представителей предложения.
Несмотря на обилие и разнообразие научных трудов, взглядов на рынок, рассмотрение нижнего уровня рыночной системы, к которому относится локальный рынок, а также некоторых его особенностей осталось вне поля зрения как отечественных, так и зарубежных экономистов.
Необходимо также отметить, что при росте внутренних расходов фирмы и достижении их размеров, равных размерам издержек обмена на локальном рынке, вновь возникают условия для конкуренции. Соответственно компания как единственный продавец заинтересована в сохранении своего монопольного положения, а наиболее адекватный способ достижения этого - улучшение рынка посредством повышения качества обслуживания покупателей, развития инфраструктуры и при этом, одномоментно, удержания цены на приемлемом для потребителя уровне. Итак, монополия на локальном рынке является фактором, развивающим рынок и стабилизирующим цены, что в полной мере соответствует потребностям потребителей.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Авдашева, С.Б. Теория организации отраслевых рынков [Текст] : учебник / С.Б. Авдашева, Н.М. Розанова. - М.: Магистр, 1998. - С. 106.
2. Алле, М. Условия эффективности в экономике [Текст] : пер. с фр. / М. Алле. - М.: НИЦ «Наука для общества», 1998. - 304 с.
3. Гейтс, Б. Бизнес со скоростью мысли [Текст] / Б. Гейтс. - Изд. 2-е. - М.: Эксмо, 2005. - 480 с.
4. Дмитриев, В.К. Экономические очерки [Текст] / В.К. Дмитриев. - М.: ГУ ВШЭ, 2001. - 580 с.
5. Колерова, В. Начальник экспедиции [Текст] / В. Колерова // Бизнес. - 2008. - № 9. - С. 18.
6. Коуз, Р. Фирма, рынок и право [Текст] / Р. Коуз. -М.: Дело ЛТД, 1993. - 192 с.
7. Леш, А. Географическое размещение хозяйства [Текст] / А. Леш. - М.: Изд-во иностр. лит., 1959. -456 с.
8. Маркс, К. Капитал. Критика политической экономии [Текст] / К. Маркс. - Т. 1, кн. 1. - Процесс производства капитала. - М.: Политиздат, 1988. - 891 с.
9. Маркс, К. Сочинения [Текст] / К. Маркс,
Ф. Энгельс. - Изд. 2-е. - Т. 25, ч. 1. - М.: Политиздат, 1969. - 649 с.
10. Маршалл, А. Принципы экономической науки [Текст] : пер. с англ. / А. Маршалл. - М.: Изд. группа «Прогресс», 1993. - Т. 1 .- 416 с.
11. Маршалл, А. Принципы экономической науки [Текст] : пер. с англ. / А. Маршалл. - М.: Изд. группа «Прогресс», 1993. - Т. 2. - С. 85.
12. Портер, М. Международная конкуренция [Текст] : пер. с англ. / М. Портер; под ред. и с предисловием В.Д. Щетинина. - М.: Междунар. отношения, 1993. - С. 146.
13. Тяжов, А.И. Индивидуальный трудовой потенциал и политико-экономическая концепция человеческих способностей [Текст] : А.И. Тяжов. - Кострома: Изд-во КГУ, 1999. - 320 с.
14. Хайек, Ф.А. Дорога к рабству [Текст] : пер. с англ. / Ф.А. Хайек. - М.: Экономика, 1992. - С. 48-176.
15. Хейне, П. Экономический образ мышления [Текст] : пер. с англ. / П. Хейне. - М.: Каталаксия, 1997. - 704 с.
УДК 06.71.05
Р.Н. Гусев
ЭТАПЫ ОЦЕНКИ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЙ СФЕРЫ УСЛУГ СТРОИТЕЛЬНОГО ДИЗАЙНА
Конкурентная среда отраслевых рынков услуг постоянно усложняется, изменения в ней происходят достаточно быстро. В условиях динамично меняющейся внешней конкурентной среды анализ конкурентоспособности предприятий сферы услуг должен проводиться регулярно в целях обеспечения возможности быстрого реагирования на произошедшие изменения и выработки соответствующих корректирующих мероприятий адаптационного характера. Все это требует замены эпизодически проводимой аналитической работы посредством системы конкурентного мониторинга, включающей мониторинг ближайшего конкурентного окружения предприятия. Ведущую роль в этой сис-
теме занимает процедура оценки уровня конкурентоспособности предприятия (КП). Данная статья посвящена этапам оценки конкурентоспособности предприятий сферы услуг и их реализации на примере услуг строительного дизайна.
Для целей мониторинга конкурентоспособности предприятий сферы услуг строительного дизайна требуется создание методики оценки уровня КП, адаптированной к условиям мониторинга. Такая методика, на наш взгляд, должна опираться на принципы интегрального метода оценки уровня КП, предусматривающего определение интегрального показателя КП, который позволяет в целом оценить этот уро-
