CC BY
13
ною, та зниження процентних ставок за позиками за раху-нок частковоТ компенсацп вщсоткових платежа державою.
Висновки
Отже, основним напрямом щодо удосконалення процесу кре-дитування пщприемств АПК е комплекс соцнльно-економнних заходв з боку держави та банквсьш системи, спрямованих на:
- створення дювого та ефективного мехаызму кредиту-вання аграрного сектора економки;
- застосування вах можливих джерел фЫансування стьського господарства (використання бюджетних коштю, залучення ¡ноземних кредита тощо);
- розробку процесу погашення проблемно' заборговано-ст¡ стьськогосподарських п¡дприeмств.
Список використаних джерел
1. Берлач А.1. Система кредитування стьськогосподарських ви-робниюв / А.1. Берлач, Н.М. Фещенко // ФЫанси УкраТни. - 2004. - №3. - С. 44-51.
2. Додаток до Статистичного бюлетеня [Електрон. ресурс]. - Режим доступу: http://bank.gov.ua
3. Онопргёнко 1.М. Проблеми кредитування аграрних пщприемств / 1.М. Онопренко // Проблеми ¡ перспективи розвитку банювськоТ системи УкраТни. - 2010. - Випуск 30. - С. 223-228.
УДК 519. 658. 15 (045)
Т.Г. ЩЕП1НА,
к.е.н., доцент кафедри фнанав, облку i аудиту, НАУ
Методи формування ресурсно! бази комерцшного банку
У статт розглянуп шляхи та методи формування ресурсноíбази комерцйного банку з точки зору визначення оптимального нформацйно-аналтичного забезпечення його маркетингово'1'полтики на депозитному ринку. Дослi-дженi основы! niдходи та перспективи створення всеохо-плюючо'1' системи збору та аналiзу нформацп про можливi джерела поповнення депозитно'1' бази комерцйного банку.
Ключов1 слова: комер^йний банк, ресурсна база, депозит, маркетингова полiтика банку, iнформацiй-но-аналтичне забезпечення.
В статье рассмотрены пути и методы формирования ресурсной базы коммерческого банка с точки зрения определения оптимального информационно-аналитического обеспечения его маркетинговой политики на депозитном рынке. Исследованы основные подходы и перспективы создания всеохватывающей системы сбора и анализа информации о возможных источниках пополнения депозитной базы коммерческого банка.
Ключевые слова: коммерческий банк, ресурсная база, депозит, маркетинговая политика банка, информационно-аналитическое обеспечение.
The article discusses the ways and methods of formation the resource base commercial bank in terms of determining the optimal information-analytical support of its marketing policy on the deposit market. Investigated the basic approaches and perspectives of creating an all-embracing system of collection and analysis information about possible sources of replenishment deposit base commercial bank.
Keywords: commercial bank, the resource base, deposit, bank marketing strategy, information and analytical support.
42 Формування ринкових вщносин в ÓKpa'mi № 5 (156)/2014
Постановка проблеми. Cyчacний poзвитoк екoнoмiки Ук-pa'1'ни вiдбyвaeтьcя в yмoвax cтaнoвлення pинкoвoï ^стеми noc-пoдapювaння. Це пoвнoю мipoю cтocyeтьcя i кoмеpцiйниx банив, яю, з oднoгo 6o^, е важливим елементом pинкoвoï ^pa-crpy^p^ а з Ы|±юпэ - активними cyб'eктaми пiдпpиeмницькoï дiяльнocтi. Eфективнicть po6o™ кoмеpцiйниx банюв y значый мipi залежить вiд нaявнocтi pеcypciв, ïxньoï cтpyктypи i poзмipiв. Ocнoвнoю cклaдoвoю pеcypcнoï бази кoмеpцiйнoгo бaнкy е де-пoзити. Фopмyвaння депoзитнoï бази вiдбyвaeтьcя в yмoвax збiльшення кoнкypенцiï мж кoмеpцiйними банками в yмoвax cyчacнoï кpизи недoвipи. Ha депoзитнy дiяльнicть кoмеpцiйниx бaнкiв тaкoж впливають пpoцеcи cтpyктypнoï пеpебyдoви екo-нoмiки, кopпopaтизaцiï, aкцioнyвaння i пpивaтизaцiï пiдпpиeмcтв, |щэ oбyмoвлюe poзшиpення ïx фiнaнcoвo-гocпoдapcькoï caмo-cтiйнocтi i пiдвищення вимoг дo якocтi бaнкiвcькoгo oбcлyгoвy-вання. Зазначеы фaктopи cтвopюють пеpедyмoви для poзвиткy мapкетингoвoï дiяльнocтi кoмеpцiйниx бaнкiв на депoзитнoмy pинкy. Toмy пpoблемa фopмyвaння pеcypcнoï бази займае oдне з центpaльниx мicць y пpaктичнiй дiяльнocтi кoмеpцiйниx бaнкiв i, вiдпoвiднo, мае буи дocлiдженa.
Aналiз досл'щжень та публЫащй з проблеми. За-гальним acпектaм фopмyвaння депoзитнoï бази кoмеpцiй-ниx бaнкiв та визначенню poлi мapкетингy в цьoмy пpoцеci пpиcвяченi пpaцi тaкиx зapyбiжниx вчениx-екoнoмicтiв, як: M.R Беpезiнa, M.З. Бop, Р. Джoзлiн, Жyкoв E.Ô., Mейдaн A., Miлoвiдoв B.Д., Пaнoвa Г.C., Пезyллo M., Пятенкo B.B., Poyз П., B.T. Cевpyк, Дж. Ciнкi, B.M. Уcocкiн, E.A. Уткiн, E.Б. Ши-pинcькa, A.B. Фaлькo та Ышк Baгoмий внеcoк y poзpoбкy цН eï пpoблеми внеcли тaкoж в^чизняы вченi-екoнoмicти: I.B. Aлекceeв, T.I. Aндpyшкiв, 1.Г. Бpiтченкo, O.B. Bacюpенкo, Г.Л. Boзнюк, A.B. Гoлoвaч, A.Г. Зaвгopoднiй, B.M. Зaгopyль-
© Т.Г. ЩЕП1НА, 2014
кo, I.M. Mельникoвa, A.M. Mopoз, I.B. Hoвiкoвa, Ë.C. Пopечкi-нa, M.I. Caвлyк, I.O. Cпiцин, Я.О. Cпiцин тa iншi. B pезyльтaтi ix^x дocлiджень визнaченo, щo caме депoзити зaймaють пpoвiдне мicце y pеcypcнiй бaзi кoмеpцiйниx бaнкiв. Taкoж aвтopaми визнaченi кpитеpiï oптимaльнocтi pеcypcнoï бaзи.
Cеpед екoнoмicтiв ycе чacтiше cyтнicть yпpaвлiння бaнкoм, фopмyвaння йoгo депoзитнoï cтpaтегiï нa pинкy звoдитьcя дo yпpaвлiння iнфopмaцieю. Зoкpемa, зaзнaчaeтьcя, щo yпpa-влiння - це, пеpш зa вcе, iнфopмaцiя, a бaнк зi cвoïми CTpy^ тypними пiдpoздiлaми - едине iнфopмaцiйнo-aнaлiтичне пpocтip aбo пoле [1].
Cиcтемa iнфopмaцiйнo-aнaлiтичнoгo зaбезпечення мap-кетингoвoï пoлiтики нa депoзитнoмy pинкy мoже poзглядa-тиcя як cтpaтегiчний pеcypc кoмеpцiйнoгo бaнкy, ocoбли-вють якoгo пoлягae в тoмy, i^o в пpoцеci викopиcтaння вiн не лише не вичеpпyeтьcя, a нaвпaки, кiлькicнo збiльшyeтьcя, якicнo yдocкoнaлюeтьcя i тaким чинoм cпpияe бiльш ефек-тивнoмy викopиcтaнню вcix iншиx pеcypciв бaнкy [2].
B екoнoмiчнiй лiтеpaтypi визнaчення пoняття «iнфopмaцiй-нo-aнaлiтичне зaбезпечення мapкетингoвoï пoлiтики бaнкy» вiдcyтнe. B oкpемиx джеpелax пoняття «cиcтемa мapкетингo-вoï iнфopмaцiï» тa «мapкетингoвi дocлiдження» poзглядaють-cя як тoтoжнi [3]. Ta^ нaпpиклaд, y збipникy [4] cиcтемa мap-кетингoвoï iнфopмaцiï визнaчaeтьcя як cyкyпнicть пiдcиcтем внyтpiшньoï звiтнocтi, збopy зoвнiшньoï iнфopмaцiï, мapке-тингoвиx дocлiджень i aнaлiзy iнфopмaцiï. Tarara ж пoглядy дoтpимyeтьcя i aвтop I.B. Hoвiкoвa [5], якa визнaчae мapке-тингoвy iнфopмaцiйнy cиcтемy як cy^^c^ пpoцедyp i мето-дiв пpoведення пеpioдичнoгo зaплaнoвaнoгo aнaлiзy тa нa-дaння iнфopмaцiï для викopиcтaння в пpoцеci пpийняття мap-кетингoвиx piшень. Ó тoй же чac aвтopи [6] poзглядaють мapкетингoвi дocлiдження як cиcтемaтичне визнaчення cy-кyпнocтi дaниx, неoбxiдниx y зв'язку iз cитyaцieю, якa cклaлa-cя нaвкoлo бaнкy, ïx збip, aнaлiз i звгг пpo pезyльтaти.
Ó пpoaнaлiзoвaниx дocлiдженняx oбrpyнтoвaнo неoбxiд-нicть викopиcтaння мapкетингy в бaнкiвcькoмy бiзнеci, в тому чиcлi в пpoцеci фopмyвaння депoзитнoï бaзи [7]. Пpoте недocтaтньo poзpoбленими i не дoведеними дo piвня пpaк-тичнoгo викopиcтaння зaлишилиcя питaння iнфopмaцiй-нo-aнaлiтичнoгo зaбезпечення пpи фopмyвaннi депoзитнoï бaзи yкpaïнcькими бaнкaми.
Ha нaшy думку, iнфopмaцiйнo-aнaлiтичне зaбезпечення мapкетингoвoï пoлiтики кoмеpцiйнoгo бaнкy нa депoзитнoмy pинкy cлiд poзглядaти як cиcтемy вxiдниx i виxiдниx ^op-мaцiйниx пoтoкiв, щo неcyть iнфopмaцiю пpo зoвнiшнe i вну-тpiшнe cеpедoвище мapкетингy. Ця cиcтемa являе coбoю cyкyпнicть мacивiв iнфopмaцiï, метoдiв ïx фopмyвaння, o6-po6^ i пpедcтaвлення pезyльтaтiв iï кopиcтyвaчaм. Пpи цьo-му мacиви iнфopмaцiï фopмyютьcя виxoдячи з тaкиx вимoг: pелевaнтнocтi, тoчнocтi, aктyaльнocтi, oб'eктивнocтi, a тaкoж зpoзyмiлocтi, пopiвняннocтi, знaчyщocтi, пoвнoти тa ефек-тивнocтi. Caме нaявнicть тaкoï cиcтеми е пеpедyмoвoю ефективнoï мapкетингoвoï дiяльнocтi нa депoзитнoмy pинкy.
Мета cTaTTi. Bиxoдячи iз зaзнaченoгo вище cтae oчевид-ним неoбxiднicть пpoведення дocлiдження мapкетингoвoï Ы-фopмaцiйнo-aнaлiтичнoï cиcтеми пiдтpимки пpийняття pi-шень y cфеpi депoзитнoï дiяльнocтi, яга виcтyпae дoпoмiж-нoю лaнкoю в пpoцеci зaдoвoлення iнфopмaцiйниx пoтpеб бaнкy пpи фopмyвaннi йoгo pеcypcнoï бaзи.
Виклад основного материалу. Ha ^o^^ yкpaïнcькi бaн-ки дocить вдaлo зacтocoвyють oкpемi елементи кoмплекcy мapкетингy, нaпpиклaд pеклaмy. B тoй же чac виникae oб'eк-тивнa неoбxiднicть y зacтocyвaннi мapкетингy як кoмплекcнoï cиcтеми yпpaвлiння виpoбничo-збyтoвoю дiяльнicтю бaнкiв нa депoзитнoмy pинкy шляxoм pеaлiзaцiï вiдпoвiднoï мapкетингo-вoï пoлiтики. BapTO вiдзнaчити, щo caме депoзити е ocнoвним джеpелoм гpoшoвиx кoштiв, якими poзпopяджaeтьcя бaнк, or-же i^m вiдтiк е дocить негaтивнoю тенден^ею, якa не дoзвo-ляе poзвивaтиcя бaнкiвcькiй cфеpi тa екoнoмiцi кpaïни в цiлoмy. Bдaле зaлyчення депoзитiв мoжливе в pезyльтaтi пpoведення ефективнoï мapкетингoвoï пoлiтики. Для цьoгo неoбxiднi:
- дocлiдження зoвнiшньoгo cеpедoвищa для визнaчення тенденцiй poзвиткy депoзитнoгo pинкy, кoнкypентниx пoзи-цiй бaнкy i poзpoбки cтpaтегiï пoдaльшoгo poзвиткy;
- oб'eктивнa oцiнкa внyтpiшнix мoжливocтей дiяльнocтi бaнкy нa депoзитнoмy pинкy (лщензмы yмoви пpoведення депoзитниx oпеpaцiй, cтpyктypoвaнi пoтpеби в депoзитax, pегioнaльний poзвитoк cиcтеми opгaнiзaцiй i фiлiй бaнкy, pi-вень витpaт нa зaлyчення депoзитiв, acopтимент депoзитниx пocлyг, кaдpoвий пoтенцiaл тoщo);
- вивчення вимoг клieнтiв дo piвня якocтi депoзитниx пo-cлyг тa ïx cеpвicнoï пiдтpимки;
- poзpoбкa (кopегyвaння) acopтиментy депoзитниx пocлyг, визнaчення цiнoвиx пapaметpiв ïx пpoпoзицiï клieнтaм, вибip кaнaлiв i метoдiв пpocyвaння нa pинoк.
Taке iнфopмaцiйнo-aнaлiтичне зaбезпечення е вiдпpaв-нoю тoчкoю для пpийняття бyдь-якиx piшень. Iнфopмaцiй-нo-aнaлiтичне зaбезпечення мapкетингoвoï пoлiтики нa де-пoзитнoмy pинкy cклaдaeтьcя з тaкиx ocнoвниx блoкiв: cy-кyпнocтi зoвнiшнix i внyтpiшнix джеpел iнфopмaцiï, a тaкoж метoдiв ïx пеpедaчi тa oбpoбки.
Moжнa видiлити кiлькa метoдiв збopy i aнaлiзy iнфopмaцiï: диcкpимiнaнтний, pегpеciйний, вapiaцiйний, фaктopний, клacтеpний, бaгaтoвимipний i SWOT-aнaлiз. Koжен з циx iнфopмaцiйнo-aнaлiтичниx метoдiв нaдae piзнy iнфopмaцiю, якa дoзвoляe бiльш тoчнo визнaчити метoди фopмyвaння pеcypcнoï бaзи бaнкy.
Дicкpимiнaнтний aнaлiз бaнкy пpoвoдитьcя для збopy тa-кoï iнфopмaцiï:
- oзнaки, зa якими мoжнa poзpiзняти клieнтiв зaлежнocтi вiд тoгo, якoмy виду бaнкiвcькиx пocлyг вoни вiддaдyть пеpевaгy;
- oзнaки клieнтa, зa якими мoжнa ввaжaти йoгo нaдiйним для нaдaння йoмy депoзитниx тa iншиx пocлyг, вpaxoвyючи йoгo вiк, дoxiд, o^bry, cтaтyc тoщo;
- xapaктеpнi pиcи клieнтiв згiднo з ïx poзпoдiлoм нa щa-cливиx i нк
Формування ринкових вiднocин в Укра'|'ш № 5 (156)/2014 43
Регресмний аналв банку визначае:
- вплив обсягу ¡нвестицм в систему банювського маркетингу на попит на банювсью послуги;
- розм^ прогнозованоУ цЫи на банк¡вськ¡ послуги в на-ступному пер¡од¡;
- на сюльки змЫиться обсяг збуту банк¡вськиx послуг, як-що витрати на рекламу змЫяться на певний в¡дсоток.
Варвцмний анал¡з банку використовуеться для з'ясування:
- впливу характеристик каналу розподту послуг на обсяг продаж¡в;
- впливу якост обслуговування на ефективысть продажу банк¡вськиx послуг;
- впливу ктькост наданих банком депозитних послуг на юльюсть людей, як¡ вщреагують на рекламу.
Факторний анал¡з ресурсно'!' бази банку проводиться, щоб визначити:
- як фактори впливають на рвы види банквських послуг;
- як з цих факторв найб¡льш вагом¡ та зручн¡ для викори-стання;
- як кожен фактор окремо впливае на юнцевий результат формування ресурсв банку.
Кластерний анал¡з банку вщповщае на питання:
- чи можливо розподтити споживач¡в на групи в залеж-ност¡ в¡д Ух проблем;
- рвы чи однаков¡ групи споживачв формують попит на т чи ¡нш¡ банк¡вськ¡ послуги;
- як саме можна класифкувати споживачв зг¡дно Ух ста-влення до товару-новинки.
Багатом^ний анал¡з банку визначае:
- ¡мщж даного банку на ринку банквських послуг;
- якою м^ою послуги, що надаються банком, вщповщаю ¡снуючому споживчому попиту;
- як саме змЫювалося ставлення споживачв до банку протягом певного перюду часу.
У процес¡ SWOT-аналву банку визначаються чотири основ-н аспекти впливу на позиц¡ю банку на ринку депозитних послуг.
По-перше, визначають потенцмы внутр¡шн¡ сильн¡ сторо-ни (strengths) формування ресурсно' бази: повна компетен-ц¡я з ключових питань; адекватн ф¡нансов¡ ресурси; пози-тивний ¡м¡дж у споживач¡в; позицт визнаного л¡дера ринку; наявн¡сть добре вщпрацьованих функц¡ональниx стратег¡й; економ¡я на обсягах наданих банквських послуг; вмЫня уни-кнути сильного тиску з боку конкурента; наявн¡сть власних технолопй; переваги у витратах; б¡льш ефективн рекламн¡ акци; досв¡д у розробц нових банк¡вськиx послуг; апробова-ний менеджмент; бтьш широк¡ можливост¡ виробництва банквських послуг; доскональн¡ теxнолог¡чн¡ навички тощо.
По-друге, оц¡нюють потенц¡йн¡ внутршы слабк¡ сторони (weaknesses): недостатня чггюсть напрямку стратег¡чного розвитку; застар¡ле обладнання; низька прибутковють; низька як¡сть управлЫського апарату; недосконал¡сть ум¡нь ¡ навичок у ключових сферах дтльност^ погано вщпрацьо-вана стратег¡я банку; внутршы виробнич¡ проблеми; вщста-
вання в галуз¡ досл¡джень ¡ розробок; досить вузький асор-тимент пропонованих банком послуг; низький ¡мщж на ринку; слабка сфера збуту й обслуговування; незадовтьна ор-гаызацт маркетинговоУ д¡яльност¡; недостатн¡сть грошових кошт¡в для фЫансування необx¡дниx зм¡н у стратегУУ тощо.
По-трете, анал¡зують потенц¡йн¡ зовншы можливост¡ (opportunities): здатн¡сть обслуговувати додатков¡ групи споживач¡в, виходити на нов¡ ринки або сегменти ринку; можпивкть розши-рення асортименту депозитних послуг для задоволення потреб споживачв; здатнють використовувати нов¡ ¡деУ та технологий «ноу-хау» для надання нових видв послуг або удосконалення ¡снуючих; вертикальна ¡нтеграц¡я (вперед або назад); можливо-ст¡ виходу на зарубжы ринки; послаблення позиц¡й банкв-кон-курентв; можливост¡ швидкого розвитку у вщповщь на раптове п¡двищення попиту на ринку депозитних послуг тощо.
По-четверте, вщстежують потенц¡йн¡ зовн¡шн¡ загрози (threats): вихщ на ринок ¡ноземних конкурента ¡з нижчими ви-тратами; зб^ьшення продажу аналог¡чниx банк¡вськиx послуг (продуктв-субститутв) на ринку; пов¡льне зб¡льшення ринку; несприятлива змЫа курс¡в ¡ноземних валют або торговельноУ пол¡тики уряд¡в ¡нших краУн; р¡вень законодавчих вимог, вико-нання яких коштуе досить дорого; висока залежнють в¡д попиту та етапу життевого циклу розвитку бвнесу; пост¡йно зростаюча вимоглив¡сть споживачв банквських послуг; змЬ на потреб споживачв; несприятлив¡ демограф¡чн¡ зм¡ни та ¡н.
Ус¡ ц¡ методи формування ¡нформацмно-аналггичноУ бази для задоволення потреб банку в ресурсах на сьогодн викори-стовуються не дуже яюсно. Б¡льш¡сть банк¡вськиx установ не надае належного значення необx¡дност¡ проведення повного комплексу маркетингових дм. Основним способом додатко-вого залучення кошт¡в при цьому вважають збтьшення вщ-сотковоУ ставки. Кр¡м того, варто вщзначити, що единого ¡н-формац¡йно-анал¡тичного простору у вигляд¡ сукупност¡ ме-тодичних, органвацмних, програмних ¡ теxн¡чниx засобв для оперативного доступу до необхщноУ ¡нформаци в банках на сьогодн фактично не ¡снуе. А саме така сукупнють засоб¡в дозволила б банкам навггь в умовах кризи використовувати найоб'емнший ресурс - втьы грошов¡ кошти населення.
На сьогодн банки усв¡домлюють потребу створення единого ¡нформацмно-аналггичного ресурсу. Ще в 1996 роц як концепц¡я на перспективу була вщзначена необx¡дн¡сть створення системи загально банювськоУ ¡нформаци, яка була б ¡нтегрована з процесом прийняття управлЫських рН шень ¡ встановлювала стандарти якост¡ ¡нформаци.
Основними ¡нструментами маркетинговоУ ¡нформацм-но-аналггичноУ системи п¡дтримки прийняття р¡шень у сфер¡ депозитноУ д¡яльност¡ мае стати комплексне використання вах метод¡в ¡нформацмного забезпечення, що описан¡ вище, та консолщована сп¡впраця банк¡вськиx установ мж собою.
Висновки
На зак¡нчення хоттося б в¡дзначити, що на сучасному етап розвитку банк¡вськоУ системи проблеми формування
44 Формування ринкових вщносин в УкраУн № 5 (156)/2014
депозитноУ бази банку, залучення депозилв е дуже актуальною. При прийнятт управлЫських ршень кер1вництво мае спиратися на повну, достов1рну i своечасну ¡нформац1ю. От-римання такоУ ^формаци можливо при використанн ¡нфор-мацiйно-аналiтичноí системи пщтримки прийняття упра-влiнських ршень, яка базуеться на використаннi комплексу методiв збору iнформацií. Разом ¡з тим потрiбно сказати, що формування такоУ системи можливе лише при взаемовип-днiй спiвпрацi банкiвських установ. Саме цей метод дозволить банювсьюй системi нашоУ краУни подолати кризовий стан i дозволить нашим банкам вийти на мiжнародний рЬ вень як за якiстю наданих послуг, так i за юльюстю залуче-них коштiв.
Список використаних джерел
1. Ширинская Е.Б., Пономарева H.A., Купчинский В.А. Финансово-аналитическая служба в банке. Практическое пособие [текст]. -М.: ФБК-ПРЕСС, 2005. - 144 с.
2. Поречкина Л. Стратегический маркетинг банковских услуг [текст]. - К.: Либщь, 1998. - 152 с.
3. Основи 1нформац1йно-анал1тично"[ д1яльност1 [текст]: навч. по-с1б. / Захарова В.1., Ф1л1пова Л.Я. - К.: «Центр учбовоУ л1тератури», 2013. - 336 с.
4. Фалько А.В. Банковский маркетинг [текст]. - М.: АОЗТ: «ВЕЧЕ», 2006. - С. 320.
5. Новкова И.В. Банювский маркетинг та його роль у розвитку ринковоУ економ1ки УкраУни [текст]. - К.: УкраУнська академ1я зов-н1шньоУ торг1вл1, 1999. - 63 с.
6. Бор М.З., Пятенко В.В. Стратегическое управление банковской деятельностью. Практические рекомендации. Международный опыт [текст]. - М.: Приор-Стрикс, 2005. - 160 с.
7. Котенко О.В. Перспективи формування ресурсноУ бази укра-Унськими банками п!д впливом свгговоУ оргаызацп торг1вл1. [Елек-трон. ресурс]. - Науковий вюник «Демократичне врядування», №8, 2011. Режим доступу: http://www.lvivacademy.com/visnik8/fa-il/Kotenko.pdf
УДК 338.2
O.B. 3AB0P0TbK0,
3flo6yBan, KwBCbKMti HaujoHanbHm eKOHOMinHMtt yHiBepcMTeT iM. Bap^Ma ieTbMaHa, 3acrynHMK HananbHMKa ynpaBniHHR - HananbHMK Bippiny MiHicTepcTBa eKOHOMiHHoro po3BMTKy i TopriBni yKpai'HM
TeopeTMHHi KOHuenuii Ta umboea cnpflMOBaHidb MOHeTapHoi noniTMKM eKOHOMiHHOrO pO3BMTKy
conceptions of monetarnoy policy, and also the analysis of it is conducted strategic orientation which to the spivstavna aims of economic development (economy growing, full employment, stability of prices, balance of payments is balanced).
У стэтт1 проанал1зовано ochobhI теоретичн1 niдходи (кейнаэнство, монетаризм, неоклэсикэ) до розробки кон-цепцм монетарной полiтики, а також проведено энэлiз i'i стрэтепчноi нэпрэвленосл, яка спiвстэвнэ цлям еконо-Mi4Horo розвитку (економiчне зростэння, повнэ зэйня-тсть, стэбшьнють цн, збэлэнсовэний плэт'жний баланс).
Ключов1 слова: монетэрнэ полiтикэ, теоретичи кон-цепцИ монетэрноi полтики, принципи теоретичного консенсусу сучэсно1 монетэрно1 теорН, стратегии! ц!л!, стэ-бльнсть цн.
В статье проанализированы основные теоретические подходы (кейнсиэнство, монетаризм, неоклэссикэ) к рэзрэботке концепций монетэрной политики, э тэкже проведен энэлиз ее стрэтегической нэпрэвленности, которая сопоставима с целями экономического развития (экономический рост, полная занятость, стабильность цен, сбалансированный платежный баланс).
Ключевые слова: монетарная политика, теоретические концепции монетарной политики, принципы теоретического консенсуса современной монетарной теории, стратегические цели, стабильность цен.
In the article the basic theoretical going (keynesianism, monetarism, neoclassicism) is analysed near development of
Keywords: monetarna policy, theoretical conceptions of monetarnoy policy, principles of theoretical consensus of modern monetarnoy theory, strategic aims, stability of prices.
Постановка проблеми. Розвиток нацюнально'У економН ки у посткризовому перюд1 неможливий без осмислення теоретичних п1дход1в р1зних концепцм до формування моне-тарноУ пол1тики, внесок якоУ в економ1чне зростання продов-жуе збтьшуватися. П. Самуельсон, узагальнюючи основы теоретичн концепци державного регулювання економки, вщзначив, що за допомогою проведення виваженоУ, теоретично осмисленоУ монетарноУ пол1тики можна уникнути р1з-ких економ1чних коливань та розраховувати на прогресивне зростання [1].
Необхщнють вивчення концепцм монетарноУ пол1тики та виб1р стратепчних цтей економ1чного розвитку зумовлено також необхщнютю змЫи методологи у вттены трансфор-мацмних перетворень для досягнення максим1зацГУ суспть-ного добробуту.
© О.В. ЗАВОРОТЬКО, 2014
Формування ринкових вщносин в УкраУн № 5 (156)/2014 45
