CC BY
50
УДК 339.1:378(477)
Литвинчук 1.Л., к.е.н. (irina.litvinchuk@ukr.net) ©
Житомирсъкий нацюналъний агроекологгчнииутверситет
МАРКЕТИНГ 1НТЕЛЕКТУАЛЬН01 ВЛАСНОСТ1 В СИСТЕМ1 НАУКОВО-ОСВ1ТНЬОГО ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ АГРАРН01
ЕКОНОМ1КИ
Представлено структуру системы науково-освгтнъого забезпечення агропромислового виробництва та розвитку стъсъких територт Украши. Обгрунтовано необх1дтстъ забезпечення комерц1ал1зацИ резулътат1в науковог Ыялъностг установ / оргашзащи системы науково-освгтнъого забезпечення. Запропоновано програму маркетингу аграрного ттелектуалъного продукту. Наведено ор1ентовш напрями д1ялъност1 структурних тдроздшв з питанъ маркетингу ттелектуалъногвласностг та тновацт в аграрних ВНЗ та НД1.
Ключое1 слова: аграрна економжа, система науково-освгтнъого забезпечення, шноеацтна д\ялън1стъ, штелектуалъний потенщал, ттелектуалъна власшстъ, об'екти права ттелектуалъног власност1, штелектуалъний продукт, комерц1ал1зац1я, технолог1чний аудит, маркетинг ттелектуалъног власностг.
Постановка проблеми. В умовах шновацшно! економши пщвищення глобально! конкурентоспроможносп аграрного сектора напряму залежить вщ ефективносп функцюнування системи науково-дослщного та науково-осв1тнього забезпечення агропромислового виробництва та сшьських територш. Украша традицшно вважаеться кра!ною з високим р1внем розвитку науки й осв1ти, проте, внаслщок вщсутност! налагоджених мехашзм1в оргашзацп маркетингових дослщжень для виконання наукових робгг, бшьшкть в1тчизняних наукових проекив завершуеться на стадп фундаментальних або прикладних дослщжень. В результат! - транспортування в реальну економ1ку наукових знань, продукованих ушверситетським та академ1чним сектором, не вщбуваеться, аграрш новацп (нав1ть набуваючи форм об'ект1в права штелектуально! власност!) не перетворюються на шновацшш продукти та не потрапляють на ринок. Тим часом, у розвинутих кра!нах наука та вища осв1та неухильно змшюють традицшш траекторп розвитку: спостер1гаеться своерщний ефект «сфумато» (¿тал. sfumato - затушований, буквально -зникаючий як дим), який проявляеться у перетворенш ушверситет1в та науково-дослщних шституив на структури пщприемницького типу, що поеднують у соб1 елементи державних установ та суб'ект1в ринково! економжи, дшчих в жорстких умовах конкуренцп.
3 огляду на зазначене, вкрай важливим е максимально швидке забезпечення комерщал1зацп накопиченого у аграрних наукових установах та ушверситетах Украши обсягу результата науково! д1яльност1, яю
©Литвинчук!. Л., 2014
52
щентифжуються як об'екти штелектуально! власносп. Необхщшсть комплексного проектування процесу комерщал1заци агрошновацш, ïx позицюнування та просування на аграрних ринках штелектуальних продукта, управлшня життевим циклом для зниження ризику та невизначеност1 для суб'ект1в системи науково-осв1тнього забезпечення аграрно! економжи тощо, зумовлюе визначення перел1ку послщовних дш з реал1заци маркетингу штелектуально1 власносп з акцентуванням на забезпеченш прогнозно! оцшки тенденцш розвитку ринюв штелектуально! власносп на национальному та м1жнародному piBHi. Саме маркетинг штелектуально! власносп дозволить науково-дослщним та науково-осв1тшм установам аграрно! сфери швидко реагувати на змши в навколишньому середовищ1, визначати попит споживач1в на агрошновацшну продукцш та адаптуватися до нових вимог часу.
Анал1з останшх дослщжень. Питания Teopiï та практики шновацшного розвитку економжи, становления шновацшного менеджменту, комерщал1заци об'ектш штелектуально! власносп дослщжували таю заруб1жш науковщ, як: I. Бенкс, C.B. Валдайцев, ЕЯ. Волинець-Руссет, В.Л. Гш Чарльз, К. Кемпбелл, М. Клейтон Кр1стенсен, Н.Д. Кондратьев, В.Г. Меденський, М.Е. Портер, Б. Санто, Б. Tbîcc, Р. Фостер, Ф. Фукуяма, И. Шумпетер, О.Ю. Юданов, а також в1тчизняш вчеш Г. О. Андрощук, Ю.М. Бажал, О.Б. Бутшк-Оверський, В.М. Геець, Г.М. Добров, М.З. Згуровський, I.I. Лукшов, Б.А. Малицький, Г.С. niropoB, О.Д. Святоцький, Г.М. Солов'йов, M.I. Туган-Барановський. В аграрному ceKTopi економ!ки Украши пошуку шлях1в шновацшного розвитку галуз1 присвятили cboï пращ В.Г. Андршчук, П.1. Гайдуцький, O.I. Дацш, М.Я. Дем'яненко, М.В. Зубець, С.М. Кваша, M.I. Ккшь, О.В. Крисальний, М.Ф. Кропивко, П.М. Макаренко, МИ. Малк, В.Я. Месель-Веселяк, Г.М. Пщлкецький, П.Т. Саблук, В.П. Ситник, В.В. Юрчишин. Проте недостатньо висвпленою залишаеться проблема застосування технологш маркетингу штелектуально! власносп в систем! науково-освпнього забезпечення аграрно! економжи Украши.
Мета статть Мета дано! роботи полягае у виявленш характеристик, проблем та перспектив застосування технологш маркетингу штелектуально! власносп у шновацшнш д1яльност1 установ та оргашзацш системи науково-освпнього забезпечення аграрного сектора економжи Украши.
Виклад основного матер1алу. Сформований в KpaÏHi науково-осв1тянський комплекс, що забезпечуе сшьськогосподарських товаровиробниюв необхщними кадрами, розвивае аграрну науку, сприяе розвитку агроб1знесу та сшьських територш, нараховуе нараз1 декшька сотень установ та оргашзацш у структур! управлшня Нацюнально1 академи наук Украши та Мшктерства аграрно! пол1тики та продовольства Украши (рис.1). Вщповщш установи та оргашзацп мають значш науков1 досягнення у провщних сферах штереав агровиробниюв, таких як: розвиток оргашчного виробництва сшьськогосподарсько! продукци та мехашзми його функцюнування в Украшц бютехнологп та пщвищення ефективност1 метод1в полшшення господарськокорисних ознак рослин, тварин i м1крооргашзм1в; створення систем оргашзацшно-економ1чних, технолопчних та селекцшних ршень щодо
53
забезпечення ефективного виробництва сшьськогосподарсько! продукци; збереження бюлопчного р1зномашття в малочисельних популящях сшьськогосподарських тварин; еколопчна безпека агропромислового виробництва та ш.
Рис.1. Система науково-освггнього забезпечення агропромислового виробництва та розвитку сшьських територш УкраУни
Джерело: складено за матер1алами [1; 4; 6]
Недосконалкть шфраструктури аграрного ринку ускладнюе м1жгалузеве сшвроб1тництво, внаслщок чого попит на об'екти штелектуально! власност1, продуковаш сектором науково-осв1тнього забезпечення, залишаеться обмеженим вузьким колом фах1вщв. Для реал1заци ринково-ор1ентованого пщходу до шновацшно! д1яльност1 та забезпечення комерщал1зацп наукомштко! продукци I послуг доцшьною е ¿мплементащя мехашзм1в технолопчного аудиту шновацшних проект1в в науково-дослщних та науково-освптах установах аграрно! сфери, проведения маркетингових дослщжень кон'юнктури ринку I можливостей задоволення попиту на агрошновацп суб'ектами шновацшно! д1яльност1 (рис. 2).
54
* ВидШт фоном об'екти знаходяться поза сферою штерес1в суб'ект1в права 1нтелектуально1 власност1 в систем1 науково-осв1тнього забезпечення аграрно! економжи
** Видыет жирним шрифтом об'екти знаходяться в колг пр1оритет1в суб'ект1в права 1нтелектуально1 власност1 в систем1 науково-осв1тнього забезпечення аграрно! економжи (з точки зору можливостей Чх комерц1ал1зацп)_
1СНУЮЧА СИСТЕМА ОБ'СКТЮ ПРАВА 1НТЕЛЕКТУАЛБН01 ВЛАСНОСТ1
ТТЕЛЕКТУАЛЬНГ "ПРОДУКТЫ 3 РИНКОВИМ ПОТЕНЦ1АЛОМ В АГРАРИЙ ЕКОНОМ1Ц1
Техно-лопчний аудит
Селекцшно-генетичш
Техшко-технолопчт
Оргатзацшно-економ1чш
Сощально-еколопчш
- Нов1 сорти I пбриди с.г. рослин
- Нов1 породи тварин 1 кроси птищ
- Науково-обГрунтоваш системи землеробства
- Нов1 добрива та засоби захисту рослин
- Нов1 ¡ндустр1альш технологи в твариннищта
- Нов1 види техшки
- Нов1 технологи зберЬання харчових продуктов_
- Нов1 форми техшчного обслуговування 1 забезпечення ресурсами АПК
- Нов1 форми оргашзаци1 управлшня в аграрному сектор!
- Нов1 системи шдвищеиня безпеки умов пращ в аграрному сектор!
- Нов1 системи шдтримки еколопчиих умов житгя у сшьських територ1ях
Маркетинг ОП1В
Виведення аграрних ¡нтелектуальних продуктов на ринки
Рис.2. В1зуал1защя процесу комерщал1зацй' ¡нтелектуальних продукпв
в аграрнш економ1щ
55
Маркетинг штелектуально! власност! в систем! науково-осв1тнього забезпечення аграрно! економжи доцшьно розглядати як мехашзм оргашзаци та управлшня шновацшною д!яльшстю, який на основ! комплексного вивчення ринку та реальних запиив покупщв максимально ор1ентований на розроблення, правовий захист I використання власних або придбаних об'екпв штелектуально! власност! для задоволення потреб споживач1в в умовах ринково! конкуренци [7]. Концепщя маркетингу штелектуально! власност! спрямована на подолання розповсюдженого стереотипу, суть якого в тому, що науково-досл!дн! та науково-осв!тн! заклади можуть продавати вс! створен! !х сп!вроб!тниками продукти, технолог!! та послуги без урахування ринкового попиту. 1ншими словами, к!нцевою метою маркетингу штелектуально! власност! е зм!щення акцент!в ¿з ведения застар!лих тематик НДДКР до пошуку кон'юнктурних щей, а також забезпечення комерц!ал!зац!! об'ект!в права штелектуально! власност!. При цьому на особливу увагу заслуговують науком!стк! розробки, в яких наукова компонента м!ститься в методологи, методищ ! не може бути реал!зованою у вигляд! виробу.
Маркетинг штелектуально! власност! дозволяе максимально швидко та ефективно зд!йснити просування на ринок перспективних об'ект!в права штелектуально! власност!, вадбраних за результатами проведених технолог!чних аудит!в з урахуванням шформацп про р!вень ! стадш розробок, конкурентн! переваги, наявн!сть правового захисту, джерела ф!нансування НДДКР, сфери застосування, потенц!йних замовник!в або партнер!в тощо. Програма маркетингу аграрного штелектуального продукту в академ!чному та ушверситетському сектор! охоплюе вс! аспекти класичного маркетингового процесу, в тому числ! щодо проведения досл!джень ринку та розробки р!зних елемент!в комплексу маркетингу (рис. 3).
Усшх комерц!ал!зац!! аграрних штелектуальних продукт!в в кожному випадку визначаеться не т!льки ступенем !х новизни ! готовност! до комерщал!заци, але ! використанням найб!льш ефективних шструмешгв просування продукт!в на ринок, до яких належать: вщвщування пщприемств; телефонне опитування; розм!щення ¿нформац!! в газетах, спещал!зованих журналах, веб-сайтах, базах даних мереж! 1нтернет, електронних каталогах; виступи на телебаченн!! радю; проведения ви!зних сем!нар!в на пщприемствах; презентац!! ¿нтелектуальних продукт!в на науково-техшчних виставках та тематичних конференц!ях; участь в тендерах; розсилання ¿нформац!! про розробки, комерцшш пропозиц!! та ш. [9].
У сучасн!й практиц! досить часто науковц! самост!йно займаються комерщал!защею наукових розробок, що е помилковим, оск!льки фах!вц! в!дпов!дно! сфери повинш волод!ти одночасно соц!альними, економ!чними, юридичними та ¿нженерними компетенц!ями, а також мати особливий п!дприемницький тип мислення. Для ефективного маркетингу ¿нтелектуально! власност! в установах та орган!зац!ях системи науково-осв!тнього забезпечення аграрно! економ!ки слщ створити нов! структурн! п!дрозд!ли з питань маркетингу ¿нтелектуально! власност! та шновацш, основними напрямами д!яльност! яких повинш стати [2-3; 5, с. 49-55; 8, с.50-60]:
56
ФАЗА 1. Вивчення потреб та ощнка технолопчних можливостей Тх
задоволення
Визначення реальных та перспективных технолопчних потреб суспшьства в шновацшних продуктах. Анал1з альтернатив конструктивного задоволення вщповщних потреб з урахуванням технолопчних уклащв.
ФАЗА 2. Анал1з попиту та иропозици на ринку
Вивчення структури, динам1ки та варпсних параметр1в попиту. Сегментащя споживач1в. Оцшка конкуренпв та пропонованих ними штелектуальних
продукпв.
ФАЗА 3. Позищонування на ринку та техшко-економ1чний анал1з власних
можливостей
З'ясування власного м1сця на тих чи шших шшах ринку штелектуальних продукпв та визначення прюритетних напрям1в даяльностг Визначення необхвдних обсяпв фшансового, ресурсного, патентно-лщенз1йного, техтчного та кадрового забезпечення для реал1зацп нам1чених прюритепв.
ФАЗА 4. Просування I розповсюдження ¡нтелектуального продукту
Реал1защя товарно!, цшово!, збутово! та комушкацшно! складових маркетинг-мшсу. Робота з1 споживачами та формування контингенту ктенпв.
ФАЗА 5. Формування мехашзму маркетингового мошторингу
Забезпечення безперервного вщстеження науково-техшчно! та економ1чно! шформацп для розробки маркетингово! стратеги та внесения коректив у стратепчш ршення. Формування шформацшно! бази маркетингових дослщжень. Створення системи зворотного зв'язку з ринком штелектуальних
продукпв.
Рис. 3. Програма маркетингу ¡нтелектуальноУ власност в систем! науково-осв1тнього забезпечення аграрно? економжи
Джерело: складено за матер1алами [7; 9]
57
- оргашзащя I методичне кер1вництво впровадженням у виробництво власних розробок;
- створення банку даних завершених наукових розробок;
- проведения науково-шформацшно! та рекламно! д1яльност1 (випуск науково-техшчного бюлетеня, монографш, довщниюв, методичних поабниюв, буклета, проспекта та шшо! рекламно! продукц!!, проведения семшар!в, конференц!й, симпоз!ум!в, участь у виставках р!зних р!вн!в);
- створення шформацшно-консультацшних систем та баз даних ¿з розвитку агропромислового виробництва та науково-техшчних досягнень;
- надання маркетингових послуг через мережу 1нтернет;
- проведения маркетингових дослщжень шфраструктури ринку науково! продукц!!, вивчення пропозиц!й ! попиту на об'екти штелектуально! власност!, платоспроможних сегмент!в ринку науково! продукц!! та перспективних напрям!в наукових досл!джень, результата яких мають комерц!йну спрямован!сть;
- пщготовка ! укладання договор!в на постачання науково! або наукоемно! продукци ! контроль за !х виконанням;
- розробка технолог!й трансферу шновацш, методичних п!дход!в прогнозування наповнення ринку штелектуальною продукц!ею аграрного спрямування, лщензування прав на результати наукових дослщжень, консультацшно-методичного !х супроводження;
- здшснення мон!торингу результат!в наукових досл!джень для своечасного виявлення комерц!йно значимих об'екта штелектуально! власност!;
- проведения пщготовки проект!в, б!знес-план!в ¿з залученням державних, приватних !нвестиц!й для забезпечення шновацшно! д!яльност! у сфер! АПК регюну та ¿н.
Висновки. 3 метою пщвищення конкурентоспроможност! в!тчизняного аграрного сектора слщ максимально актив!зувати процеси формування агро!нновац!йно! ¿нфраструктури в Укра!н!, створивши сприятлив! умови для розвитку галузевих науково-досл!дних та науково-осв!тн!х структур та оперативного впровадження отриманих ними результата дослщжень у виробництво. В контекст! проблеми прюритетного значения набувае застосування технолог!й маркетингу ¿нтелектуально! власност! пщ час реал!зац!! !нновац!йних процес!в в систем! науково-осв!тнього забезпечення аграрно! економши з метою забезпечення комерц!ал!зац!! наукових розробок аграрних ВНЗ та НД1.
У св!т! тривалий час юнуе розроблена методолог!я та практика маркетингу традицшних товар!в ! послуг, проте майже в!дсутн! теоретичн! напрацювання у сфер! маркетингу штелектуально! власност!, внаслщок чого суб'екти !нновац!йно! д!яльност! змушеш використовувати традиц!йн! маркетингов! ¿нструменти, що не зав жди враховують специф!ку об'екта ¿нтелектуально! власност!. Наступним кроком у виршенш зазначено! проблеми мае стати розроблення методичного !нструментар!ю щодо вибору та реал!зац!! маркетингових !нновац!йних стратегш ! тактичних р!шень для !х реал!зац!! на ринку ¿нтелектуальних продукта.
58
Л1тература
1. Аграрш ВУЗи Украши. Матер1али сайту «Аграрний сектор Украши» [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://www.agroua.net.
2. Корольова Т.С. Ефектившсть використання наукового потенщалу вищого навчального закладу / Т.С. Корольова // Вкник сощально-економ1чних дослщжень: 36. наук. пр. - Вип. 29. - Одеса: ОДЕУ, 2007. - С. 93-96.
3. Крикун Н.О. Теоретичш аспекти використання комерщал1заци штелектуально! власност1 / Н.О.Крикун. - [Електронний ресурс] - Режим доступу: http://www.rusnauka.com/27_NNM_2009/Economics/52998.doc.htm
4. Матер1али веб-порталу Нацюнально1 академи аграрних наук Украши [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://www.uaan.gov.ua.
5. Махнуша С.М. Проблеми вартюно! оцшки та комерщал1зацп об'екпв штелектуально! власност1 у контекст! маркетингу 1нновац1й / С.М. Махнуша // Мехашзм регулювання економ1ки, 2009, № 3, Т. 2 - С. 49-55.
6. Науково-дослщницью шститути. Матер1али сайту «Аграрний сектор Украши» [Електроннийресурс]. - Режим доступу: http://www.agroua.net.
7. Семенюк С.Б. Маркетинг 1нновац1й на ринку ocbîthîx послуг / С.Б. Семенюк // Маркетинг i менеджмент 1нновац1й. - 2012. - № 2 [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http: http://mmi.fem.sumdu.edu.ua
8. Солощук М. Економ1чш аспекти комерц1ал1зац11 1нтелектуально1 власност1 / М. Солощук, M. KaniHOC, Е. Лерантов1ч // 1нтелектуальна власн1сть. - 2008. - №12. - C. 50-60.
9. Цыбулев П. Н. Маркетинг интеллектуальной собственности: учебное пособие / П. Н. Цыбулев. - К. : ГИИС, 2008. - 184 с.
Аннотация
Представлена структура системы научно-образовательного обеспечения агропромышленного производства и развития сельских территорий Украины. Обоснована необходимость обеспечения коммерциализации результатов научной деятельности учреждений и организаций системы научно-образовательного обеспечения. Предложена программа маркетинга аграрного интеллектуального продукта. Приведены ориентировочные направления деятельности структурных подразделений по вопросам маркетинга интеллектуальной собственности и инноваций аграрных вузов и НИИ.
Ключевые слова: аграрная экономика, система научно-образовательного обеспечения, инновационная деятельность,
интеллектуальный потенциал, объекти права интеллектуальной собственности, интеллектуальный продукт, коммерциализация, технологический аудит, маркетинг интеллектуальной собственности.
Summary
The structure of the system of research and education providing in agricultural production and rural territories development of Ukraine is presented. The necessity of ensuring the commercialization of results of scientific activity of the
59
of scientific-educational institutions and organizations is justified. A marketing program of agrarian intellectual product is proposed. The approximate directions of activity of structural divisions of the marketing of intellectual property and innovation in the agricultural universities and research institutes are listed.
Key words: agricultural economy, system of scientific and educational providing, innovative activity, intelligence potential, intelligence property, subjects of law in intelligence property, intelligence product, commercialization, technology audit, marketing of intellectual property.
Рецензент - д.е.н., професор Музика П.М.
60
