CC BY
90
Вестник Челябинского государственного университета. 2009. № 27 (165). Филология. Искусствоведение. Вып. 34. С. 167-175.
Б. И. Штепа
КОНВЕРГЕНЦИЯ ИНФОРМАЦИОННО-КОММУНИКАТИВНЫХ ПРАКТИК В ЕСТЕСТВЕННО-НАУЧНУЮ ТЕМАТИКУ
В статье рассматриваются отраслевые корпоративные издания, как результат совместной деятельности традиционной журналистики, связей с общественностью и рекламы по формированию имиджа и репутации химической отрасли. Как следствие, естественнонаучная тематика сегодня одновременно является продуктом журналистики и сферы связи с общественностью.
Ключевые слова: средства массовой информации, коммуникативные процессы, журналистика, связи с общественностью, реклама, естественнонаучная тематика, корпоративное издание, имидж, репутация.
Естественно-научная тематика - отправная точка данной статьи, которая представляет собой предметно-тематическую модель издания, публикации, дающую представление о научном знании в области естественных наук. В схеме, предложенной В. В. Тулуповым, ей отводится далеко не первое место. Она считается вторичным типологическим признаком при определении места издания в системе средств массовой информации1.
Однако проблема содержания или контента, т. е. собственно тематики СМИ сегодня выходит на первый план. Понижение смыслового уровня журналистики уже признано многочисленными исследователями.
Естественно-научная тематика не является исключением, тем более, что она представляет собой более сложные для усвоения конструкты, требующие подготовленного или хотя бы имеющего общеобразовательный уровень знаний читателя.
Поэтому целевое назначение - ауди-
тория - естественным образом оказывает на нее влияние. Какую форму принимает естественно-научная тематика в расширяющемся информационно-коммуникативном медийном пространстве? Что позволяет говорить о формировании новой парадигмы ее существования в современных условиях? Каким образом она соотносится с информационной формой медиа, типологией СМИ, в частности печатной прессы или периодики? Какие ниши она занимает в PR и рекламе?
Как показали исследования, безусловно, она трансформируется на протяжении всего периода, когда она заявила о себе буквально с первых печатных изданий, которые зафиксировала история. Весь этот период (середина XVII - начало XXI века) она была прерогативой информационного канала, т. е. журналистики (см. рис. 1).
Тем не менее, нельзя не заметить, что сегодня под влиянием глобализации меняется информационно-культурная основа
Рис.1. Историко-типологический ракурс распространения естественно-научной тематики
государств, меняются их СМИ и коммуникативные процессы. Журналистика как вид общественно-творческой деятельности претерпевает серьезные изменения, хотя ее методологический базис и теории, объясняющие онтологический статус профессии, меняются очень медленно. В этой связи, не отрицая факта общественной деятельности по непрерывному распространению актуальной информации, не отрицая и эвристической ценности и важности наблюдений над текущей действительностью, свойственной традиционной журналистики, следует напомнить, что и коммуникационная составляющая была важнейшей частью журналистской практики. К слову сказать, что впервые термин «средства массовой коммуникации» ввел в практику журналистской деятельности один из ведущих теоретиков Воронежской школы журналистики профессор Г. В. Колосов уже в 70-е годы прошлого столетия, понимая важность расширения информационно-коммуникативного поля журналистской деятельности. А в Большой Советской энциклопедии читаем: «Журналистика - вид общественной деятельности по сбору, обработке и непрерывному распространению актуальной информации по каналам массовой коммуникации; одна из форм ведения массовой пропаганды и агитации... Журналистика, охватывая широкий круг тем и проблем современности, обслуживает потребность различных слоев массовой аудитории в текущей социальной информации. Наряду с этим печатаются научные, художественные и другие произведения, затрагивающие важные общественные вопросы»2. В этом определении не следует «бояться» слова пропаганда. Пропагандист - это древняя и почетная профессия. Это способность определить, что и как сказать, чтобы добиться нужного результата. Она восходит к Аристотелю, его «риторике», включающей умение и обязанность показать аудитории имеющиеся аргументы и факты для освещения важного вопроса. Профессор В. В. Тулупов, например, относит пропаганду к методу, «который, действительно, до известной степени может быть применим и в рекламе, и в паблик ри-лейшнз, и в журналистике. Если только это не надуманная сенсация и преувеличение; не создание ложных образов методом контраста и сопоставления; не замалчивание или выпячивание фактов; не додумывание в деталях, доведение до абсурда реальных историй; не
последовательное формирование образа «антигероя»; не подмена понятий; не методическое повторение предельно упрощенных лозунгов и оценок»3.
С другой стороны, как отмечает один из исследователей той же Воронежской школы В. Хорольский, - «отношение к коммуникативным штудиям в нашем государстве еще недавно было прохладным. Так, в библиографическом указателе «Журналистика», охватывающим литературу, вышедшую СССР в 1976-1980 гг., не приведено ни одной работы, в названии которой было бы употреблено само понятие «коммуникавистика». В реферативных сборниках, выпущенных Институтом научной информации по общественным наукам «Средства массовой информации и пропаганды. Советская литература 1978-1980 гг. и «Средства массовой информации и пропаганды. Советская литература 1980 г.» в приведенных списках из 234 наименований лишь в семи работах в названии использован термин «коммуникация». С наступлением эпохи медийной глобализации ситуация кардинально меняется. Пора менять парадигмы4.
Уже с последних десятилетий XX века естествен-нонаучная тематика стала востребована и новыми для России коммуникативными практиками, т. е. PR и рекламой. Расширяющееся информационно-коммуникативное пространство не может обойти стороной такой новостной пласт или социальные институты как наука, образование и соответствующее ему наукоемкое производство. Наука обширна, и она питает как и идущие с ней в связке образование и производство, так и медиа.
Тем более, именно наука и сопутствующие ей структуры позволят России перейти в ближайшем будущем от сырьевой модели развития к инновационной. Поэтому интерес к научному знанию общества, а следовательно, медиа, включая СМИ, PR и рекламу, будет с каждым годом возрастать.
В. В. Тулупов называет XXI век веком массовой коммуникации. Он понимает массовую коммуникацию как систематическое распространение информации с помощью СМИ, обслуживающих рассредоточенные аудитории. Следовательно, нужно рассматривать журналистику, паблик рилейшнз (связи с общественностью) и рекламу комплексно5.
И журналисты, и специалисты в области связей с общественностью, и рекламисты производят информацию, с помощью которой
они утверждают духовные ценности общества, оказывают политическое, экономическое и др. воздействия на членов общества. Причем это воздействие имеет массовый, перманентный и одновременный характер.
Естественно-научная тематика здесь не исключение. Соприкасаясь с журналистикой, рекламой и PR как социальными институтами, она использует эти каналы для того, чтобы стать достоянием духовного потенциала общества, общественного сознания, его различных состояний, уровней и форм, формируя новый образ жизни, когда интеллектуальная научная составляющая становится его обязательным компонентом. Схематически подобного рода конвергенцию можно представить так:
коммуникативной составляющей. Все это говорит о том, что и наука, которая в последние годы была ориентирована лишь на свои нужды, ищет выходы во внешнюю сферу. Она нащупывает возможности более широкого диалога с обществом.
Возможности науки, точнее ее издательского сектора, в данном случае, всей химической отрасли, существенно разнятся. Но суть в том, что они осознали необходимость естественно-научной тематики для формирования собственного имиджа. Причем речь идет не о легковесной популярной информации, а о качественном научном тексте, но рассчитанном на более широкую аудиторию, чем только научное сообщество, которое ее и производит.
Рис. 2. Конвергенция информационно-коммуникативных практик в естественнонаучную тематику
Поэтому можно утверждать, что с помощью сложившихся структур журналистика и PR6 организуют коммуникацию с аудиторией
- как непосредственно вовлеченной в научную деятельность, так и соприкасающуюся с ней на разных стадиях участия. Следовательно, они как единое целое в определенной степени управляют процессами познавательной, образовательной, воспитательной, организационной деятельности в постижении естественно-научной сферы читательской аудиторией. И тогда деятельность профессионалов в этих медиасферах становится социально востребованной и социально полезной. «Это происходит при условии, что истинные цели и задачи практиками осознаны, сформулированные профессиональные стандарты добровольно приняты ими к исполнению»8.
Речь в этом случае идет о качестве реализации той или иной информационно-
Следовательно, это позволяет утверждать, что характер прагматики научного и научнопопулярного дискурса существенно видоизменился к 2000-м годам. Переход к рыночной экономике трансформировал журналистскую деятельность, переориентируя ее на выполнение задач отдельного потребителя, а не государства, которое до этого выступало в роли гарантированного заказчика, фактически навязывая аудиториям идеологически выверенный набор научных представлений.
Потеря гарантированного заказчика естественно-научной тематики и исполнителя его миссии - научной сферы - не прошла безболезненно для журналистики. Далеко не все специальные, научно-популярные, массовые издания, разрабатывающие естественнонаучную тематику и сложившиеся в определенную подсистему СМИ, смогли быстро приспособиться к новым условиям. При этом
Естественнонаучная тематика
Рис. 3. Схематическое изображение корпоративной прессы, возникающей в результате конвергенции трех коммуникативных практик
изменилось не только потребительское поведение, но и политика изданий. В частности, научно-популярное издание, как, впрочем, и любое другое, стало рассматриваться в качестве маркетингового инструмента. Условием выживания издания стала не только востребованность выводимого на рынок продукта, в данном случае, естественно-научной тематики, базирующейся на читательском интересе, но и умелое использование печатных площадей для размещения рекламных и «пиаровских» материалов.
Это принципиально изменило сам подход к журналистской деятельности, акцентируя в ней коммуникативные моменты, вместо прежних, чисто информационных.
Системная трансформация общественнополитических и экономических отношений в России за последние двадцать лет привела к возникновению новых социальных групп и общностей, в частности делового сообщества. Новая общность вызвала к жизни новый тип коммуникации, механизмом осуществления которой становится та пресса, которая идет по пути слияния коммуникативных практик и не избегает взаимодействия с рекламой и PR.
Потребности в собственном имидже химической отрасли заставили обратиться к качественной журналистской продукции на естественно-научные темы. Формирование репутационного капитала ведущих корпораций наукоемких отраслей стало возможно только во взаимодействии с наукой, образо-
ванием и, прежде всего, с информационнокоммуникационной сферой.
Три пересекающиеся в рамках естественнонаучной тематики коммуникационные сферы: журналистика, PR и реклама - формируют новый тип прессы, который сегодня занимает лидирующие позиции в реализации стратегических задач наукоемких отраслей общественного производства.
Этот рисунок представляет собой несколько модифицированную схему пересекающихся сфер В. В. Тулупова, в которой наблюдаются шесть секторов, наполненными различными по характеристикам текстами, формируемыми тремя потоками информации: журналистикой, PR и рекламой. В качестве критерия оценки таких текстов, по мнению
В. В. Тулупова, можно принять такие характеристики, как публицистичность, паблицит-ность ирекламность. Следуя логике построения приводимой схемы, можно сказать, что корпоративная пресса наполняется текстами, вобравшими в себя все три качества - публицистичности, паблицитности и рекламности.
Это тип прессы, вобравшей в себя системные компоненты периодики, и в котором ярко проявляется «типологическая дифференциация и интеграция средств массовой информации, ориентированных на те или иные коммуникативные функции»7. Самостоятельная по духу, деловая и рекламная по содержанию, предлагает практически новый тип журналистики, новые профессиональные стандарты.
Она отражает современный тип коммуникации, необходимый деловому сообществу, другими словами, людям, занятым в управлении бизнесом, в частности химической отраслью. Эта пресса идет по пути слияния коммуникативных практик. По сути, являясь журналистским информационным продуктом, она одновременно представляет собой действенную составляющую PR. Примером такого издания может служить журнал «Нефть. Газ. Промышленность».
Обращаясь к читателям, директор журнала В.Гришин пишет, что за истекший только год «журнал участвовал в более чем 60 крупнейших отраслевых выставках, форумах и конференциях на всех континентах мира»9. И далее: «В результате появилось совершенно новое направление - издание деловых журналов на арабском и испанском языках и проведение международных бизнес-встреч российских предпринимателей с представителями иностранных посольств и зарубежными бизнесменами»9.
Каждый номер журнала представляет качественную естественно-научную тематику. Причем реклама, публикуемая в нем, также находится в этом тематическом поле. Так, только в одном номере (№ 8 (20), декабрь, 2005 г.) заявлены такие рубрики, как «Геология и геофизика», «Энергетика», «Экология». В рубриках «Новые технологии», «Нефте-газопереработка», «Материалы, оборудование», «Автозаправочный комплекс» также представлены научные статьи ведущих специалистов в данной области. Еще одна рубрика «Регионы: Коми» знакомит с опытом этой республики в освоении природоресурсного потенциала, предлагая подборку ведущих специалистов по данной тематике.
Есть в номере и такие информационные рубрики, как, например, «Выставки». Их назначение - информировать читателя о проходящих и предстоящих выставках по данной тематике.
В данном случае это образец издания, которое решает очень важную задачу отрасли. Оно публикует материалы по естественнонаучной тематике на том языке, который принят в данном научно-промышленном сообществе и который с трудом воспринимает массовая печать. Более того, тематика, определяющая содержание этого издания, в таком ключе и в таком объеме вряд ли будет реализована на страницах другого издания, выстроенного по другой концепции. Если же учесть, что
основное назначение всех специально организованных PR-мероприятий, как сказал один из авторов анкеты в ходе проведенного нами пилотажного исследования среди журналистов и читателей корпоративной прессы, «чтобы об этом написала пресса», то очевидно - появление подобного рода изданий было просто необходимо. Это и произошло. По сути, это отраслевые корпоративные издания, если отрасль считать цеховой корпорацией -сообществом тех или иных профессионалов, в частности химиков. Поэтому совершенно справедливо большинство респондентов относят такие корпоративные издания к PR-документам, при этом называя их журналами, то есть средствами массовой информации.
Как показало изучение этих изданий, они выпускаются на средства самой компании с целью информирования своих читателей, которые в основном являются ее сотрудниками, о ее задачах, целях, успехах, новостях, продуктах и услугах. Но часто они выходят и за ее пределы, охватывая всю отрасль, и, конечно же, способствуют укреплению корпоративного духа как отдельного предприятия, так и отрасли в целом. Как утверждают исследователи, «подобные издания создают престиж, благожелательное отношение и понимание самой организации»10.
Всю совокупность корпоративных изданий по принципу их распространения можно поделить на две большие группы:
- издания по вертикали (от руководства компании - к сотрудникам);
- издания по горизонтали (распространяются определенными группами с общими интересами).
Читателей информируют о состоянии отрасли, месте компании на рынке. Издания включают также аналитические обзоры, экспертные оценки специалистов, статьи о новых методах работы, технологиях производства, новом оборудовании. Очень часто в таких изданиях можно встретить «истории успеха» -статьи о том, как продукция или услуга компании помогает решать те или иные задачи. Особое место отводится слову руководителя компании, вопросам-ответам менеджеров. В конце обычно помещают информацию развлекательного характера - кроссворды, загадки, игры, чтобы сотрудник проводил обеденный перерыв с пользой для дела.
Наиболее результативно слияние коммуникативных практик, по мнению опрошен-
ных, демонстрирует отраслевая химическая печать или профильные издания. К ним они относят те журналы, которые сумели выйти на читательскую аудиторию отрасли, а не сузили рамки только сотрудниками своего предприятия.
Это им удалось сделать благодаря тому, что сверхзадача таких изданий - распространение естественно-научной тематики. Знание, авторитетное экспертное мнение, анализ, результаты научных исследований, экспериментов и опросов, передовой опыт, включая опыт конкурентов, - вот их содержательная основа. Примером такого издания является «Нефтегазовая Вертикаль» - аналитический журнал, издающийся с 1996 года. До 1998 года журнал назывался «Рынок нефтегазового оборудования СНГ».
«НГВ» - лауреат и неоднократный победитель Всероссийского журналистского конкурса «ПЕГАЗ» (Petroleum. Energy. Gas) в различных номинациях. Журнал является традиционным спонсором крупнейших российских и зарубежных нефтегазовых выставок и конференций. Каждый год «НГВ» активно участвует более чем в ста выставках и конференциях, тем самым обеспечивая своих читателей информацией обо всех мировых стратегических и тактических энергетических тенденциях. Девиз издания таков: «Если добывать, то нефть и газ; если читать, то «Нефтегазовую Вертикаль».
Анализируя содержание журнала, надо отметить, что все материалы в каждом номере очень актуальны, информативны и написаны языком, доступным даже для обывателя, а не только для специалиста в области нефтегаза. Публикации выходят под рубриками «Политика и управление», «Шельф», «События и комментарии», «Нефть и газ постсоветских государств», «Управление проектами».
Материалы в журнале большей частью проблемные, поэтому почти все они представлены аналитическими жанрами. О высоком уровне издания и качественных журналистских текстах говорит и тот факт, что многие сотрудники издания становятся победителями профессиональных конкурсов. Так, главный редактор «НГВ» Андрей Мещерин стал победителем журналистского конкурса «Энергетические горизонты-2005» на лучшую авторскую аналитическую статью, посвященную прогнозам развития и актуальным проблемам ТЭК России. Организаторы конкурса - Агент-
ство нефтяной информации (Интерфакс-АНИ) и концерн «Shell». Лучшей была признана статья Мещерина «Энергетические стратегии: размытые ориентиры» (№ 18, 2005).
Профессионально подготовленные аналитические и имиджевые публикации, раскрывающие естественно-научную тематику, выгодно отличают «Нефтегазовую Вертикаль» от других отраслевых изданий. Однако сегодня оно уже не единственное в той нише, которая образовалась на слиянии информационно-коммуникативных практик, объединяя журналистику и PR. Таким изданием можно считать и ежемесячный независимый информационно-аналитический журнал «Нефть, газ и бизнес». Соучредители издания
- РГУ нефти и газа им. И. М. Губкина и Союз нефтегазопромышленников России.
Журнал выходит уже почти десять лет и пользуется заслуженным авторитетом у читателей именно благодаря освещению естественно-научной тематики. В нем обсуждаются актуальные вопросы добычи, транспортировки, хранения и переработки нефти и газа. Немаловажная проблема - это сбыт не-фтегазопродуктов на внутреннем и внешнем рынках, которая также постоянно освещается на полосах издания.
О высоком научном статусе этого издания говорит тот факт, что он включен в Перечень периодическихнаучныхинаучно-технических изданий, рекомендованных Высшей аттестационной комиссией (ВАК) Минобразования Российской Федерации. Издание сохраняет и развивает лучшие традиции российской научной и научно-популярной журналистики, главная из которых - качественное раскрытие естественно-научной тематики. Поэтому публикуемые в этом издании материалы отличают научный подход и глубина освещения проблемы, характерные для специальных научных и научно-популярных журналов. Авторами большинства публикаций являются ученые и непосредственные работники нефтегазовой промышленности, которые находятся в теме. Функция научных редакторов - сделать текст качественным и читаемым.
Основными рубриками издания следует считать следующие: «Анализ и экспертиза», «Безопасность НГК», «Инвестиции, финансы», «Недропользование», «Прогнозы, проекты, проблемы», «Производство, новые технологии и решения», «Управление», «Рынок нефти, газа и нефтепродуктов», «Экология» и др.
Уже само название рубрик говорит о том, что естественно-научная тематика в журнале представлена достаточно полно. В основном доминируют аналитические жанры. Значительно реже встречаются публикации, написанные в информационных жанрах. Обычно это короткие новости.
По результатам исследования, проведенного редакцией, каждый экземпляр журнала «Нефть, газ и бизнес» в среднем читают от
3 до 5 человек. Таким образом, общая читательская аудитория издания превышает 20000 человек. При этом около 20 процентов подписчиков журнала не являются регулярными читателями других изданий, специализирующихся на нефтегазовой тематике. В свою очередь, для работников химической отрасли «Нефть, газ и бизнес» служит хорошим ориентиром в общей массе профильных изданий. Этому способствует концепция журнала, которая построена таким образом, что за основу издания взят именно научный аспект жизнедеятельности нефтегазовой промышленности как одного из ведущих направлений химической отрасли.
Немногим отличается концепция другого издания, представляющего эту же нишу, -журнала «Нефть и капитал», который издается с 1994 года. Это ежемесячный аналитический журнал с заявленным тиражом - 18000 экземпляров. Издание занимает прочную лидирующую позицию среди отраслевых средств массовой информации.
Под рубриками «Политика», «Законодательство», «Регионы», «Проекты», «Вертикаль», «Зарубежье», «Переработка» и пр. публикуются материалы как о новейших технологиях, применяемых в нефтегазовой промышленности, так и имиджевые интервью с представителями высшего руководящего звена нефтегазового комплекса (НГК). Не редки и материалы с политическим уклоном. Однако в отличие от центральных изданий, в публикациях «Нефти и капитала» акценты смещены. Здесь ведущей выступает химическая отрасль, политика же - ведомой, то есть не нефтегазовый комплекс является инструментом в руках политиков, а наоборот. Аналитические материалы, которых в каждом из номеров большинство, - несомненно, визитная карточка издания.
Основную читательскую аудиторию составляют постоянные подписчики. Это - высшее и среднее руководство отечественных и
западных нефтегазовых компаний и предприятий, работающих на территории бывшего СССР (в Белоруссии, Казахстане, на Украине, в республиках Балтии и Средней Азии), а также руководители крупнейших банков, финансисты, политики, бизнесмены - все те, чья профессиональная деятельность связана с нефтегазовой промышленностью и смежными с ней отраслями. Реальное количество читателей журнала превышает 50000 человек.
По данным опроса, проведенного компанией Gallup Media в феврале 2004 года, среди подписчиков «Нефти и капитала», более чем в 70 процентах компаний каждый экземпляр журнала прочитают в среднем не менее 4 человек, в том числе в 17 процентах - свыше 11 человек.
В качестве бесплатной рассылки журнал регулярно доставляется депутатам Государственной Думы и Совета Федерации, руководителям региональных администраций, ответственным сотрудникам администрации Президента РФ, аппарата премьер-министра, ряда министерств и ведомств. Свежий номер «Нефти и капитала» всегда можно найти на крупнейших международных нефтегазовых выставках и конференциях.
Как считают исследователи: «Журналисты разработали концепцию журнала, который мог бы приносить постоянную практическую пользу не только руководителям нефтегазового комплекса и ключевым фигурам в федеральных органах власти, но также финансистам, банкирам, производителям оборудования, представителям строительных и транспортных фирм, предпринимателям в области торговли и оказания широкого спектра услуг»11.
В одном из главных разделов журнала «Политика» публикуются материалы, отражающие динамику основных политико-экономических макропроцессов в масштабах России. Здесь «НиК» дает «направленный» анализ того, как те или иные изменения в политической жизни будут затрагивать интересы различных групп читателей журнала. В существующих сегодня изданиях - как общественно-политических, так и специализированных - такая адресная аналитика политических событий и тенденций практически не встречается.
Раздел «Законодательство» дает читателям самые разнообразные материалы, касающиеся развития законодательной базы нефтегазовой деятельности. Здесь часто публикуются юристы, специализирующиеся на данной тематике. Осо-
бый интерес представляют комментарии экспертов крупнейших международных юридических, консалтинговых и аудиторских компаний.
Ведущую позицию в журнале занимает раздел «Финансы». В нем печатаются, прежде всего, те материалы, которые способны принести практическую пользу менеджеру и финансисту нефтегазовых компаний при решении различных финансовых вопросов (неплатежи, кредиты, движение на фондовом рынке, перспективы вексельного обращения и т. д.). Для необходимого уровня публикаций раздела участие журналистов в нем сведено к минимуму, основные авторы здесь — эксперты банков, бирж, аудиторских фирм.
В разделе «Регионы» речь идет о событиях, так или иначе влияющих на ситуацию в традиционных нефтегазовых регионах России (Тюмень, Коми, Поволжье, Татарстан, Сахалин и др.). Сквозь призму интересов нефтегазовых структур освещаются проблемы разграничения полномочий между центром и регионами, в принципе - проблемы всей химической отрасли.
В рубрике «Проекты», которая вызывает постоянный читательский интерес, представлены совместные с западными компаниями нефтегазовые проекты. Не остаются без внимания аудитории и другие рубрики, такие, как, например: «Налоги», «Монополии», «Экспорт», «Переработка», «Зарубежье», «Технологии», «Бензоколонки», «Рынки», «Вертикаль», «Соседи», «Ресурсы», «Сбыт».
Залог успеха этого издания, ориентированного на естественно-научную тематику,
- в профессиональном независимом анализе важнейших событий химической отрасли, в подаче точной и оперативной информации обо всем, что происходит в топливноэнергетическом комплексе бывших советских республик, а также в детальном и своевременном рассказе о новейших технологиях нефтегазовой промышленности, представляющей химическую отрасль страны.
Как следует из проведенного анализа профильных изданий, освещение деятельности нефтегазового комплекса в отраслевых средствах массовой информации соответствует значению и тенденциям развития нефтегазовой промышленности. Высокое процентное соотношение аналитических жанров в публикациях свидетельствует об актуальности проблематики нефтегазовой отрасли, отражающей состояние химической отрасли в целом. Можно с уверенностью сказать, что научнопопулярная журналистика получила надеж-
ное подспорье в лице изданий, освещающих работу НГК.
Таким образом, рассмотрев примеры корпоративной прессы химической отрасли, можно сказать, что это направление на сегодняшний день является одним из самых перспективных. Это подтверждается стремительным ростом удельного веса корпоративной печати на медиарынке периодических изданий, которые свидетельствуют о расширении медиапространства в освещении естественно-научной тематики.
Благодаря выпуску корпоративных изданий (внутрикорпоративных и для внешней аудитории) и слиянию коммуникативных практик руководство компании решает несколько задач:
- информирование всего персонала, топ-менеджеров о новостях, планах и стратегиях компании;
- установление контактов с потенциальными клиентами, инвесторами и партнерами предприятия;
- создание и долговременное поддержание имиджа корпорации.
Также можно утверждать, что сегодня нефтегазовая составляющая химической отрасли начинает активно позиционировать себя именно посредством корпоративных СМИ как коммуникативных каналов и маркетинговых коммуникаций.
Говоря о естественно-научной тематике как основе анализируемых изданий, нельзя не заметить, что ее расширение является общепризнанным фактом. К специальным научным и научно-популярным изданиям, массовой центральной и региональной печати добавляются отраслевые, профильные или корпоративные средства массовой информации, представляющие тип деловой прессы. Тем самым можно утверждать, что и сложившаяся в конце прошлого века система научной и научно-популярной журналистики сегодня находится на стадии расширения, вбирая новые типы прессы, прежде всего деловой.
Происходит определенная трансформация и самой естественно-научной тематики, основой которой по-прежнему являются освещение природных явлений и использование их в практике. Знание, превращенное в технологический процесс, в той или иной степени присутствует практически в каждой публикации, которую можно квалифицировать как естественно-научную тематику.
Как следствие, естественно-научная тематика сегодня одновременно является продуктом журналистики и сферы связи с общественностью. При этом каждая из них реализует свои цели. Журналистика стремится достаточно полно отражать происходящее в научном мире. Связи с общественностью способствуют созданию имиджа науки в целом и химической отрасли в частности, пытаются управлять им насколько это сегодня возможно.
Примечания
1 Тулупов, В. В. Теоретический и практический аспекты типологии печатных периодических изданий // Акценты. 2007. № 3-4 (66-67). С. 36-43.
2 Большая Советская энциклопедия : в 30 т. Т. 9. М., 1972. С. 252.
3 Тулупов, В. В. Теория и практика современной российской журналистики : сб. ст. Воронеж, 2007. С. 83-84.
4 Хорольский, В. Журналистика и коммуни-кавистика : неизбежность конвергенции. По-
пытка постановки проблемы. Ст. 1 // Акценты. 2008. № 5-6. С. 49.
5 Тулупов, В. В. Теория и практика. С. 74.
6 Реклама здесь и далее упоминается как родственная коммуникационная форма, которую можно рассматривать как одно из средств PR. обладающее PR-эффектом. Внешняя схожесть с журналистикой проявляется чаще всего, когда рекламный текст принимает «журналистскую » форму и подается в нетрадиционных для рекламы жанрах: статьи, репортажи, корреспонденции, зарисовки и др.
7 Тулупов, В. В. Теория и практика... С. 75.
8 Типология периодической печати : учеб. пособие / М. Е. Аникина, В. В. Баранов, О. А. Воронова и др. ; под ред. М. В. Шкондина, Л. А. Реснянской. М. : Аспект-Пресс, 2007. С. 20.
9 Гришин, В. Колонка редактора // Нефть. Газ. Промышленность. 2005. № 8 (20). С. 4.
10 Бернет, Дж. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход / Дж. Бернет,
С. Мориарти. СПб. : Питер, 2001. С. 471.
11 Грабельников, А. А. Виды деловой прессы России. ШЬ : http://www.inguk.ru.
