CC BY
18
КОММЕРЧЕСКАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ ПОСЛЕ КРИЗИСА
Е. Д. Бутенко
COMMERCIAL ACTIVITY
IN THE INTERNET AFTER THE CRISIS
Butenko E. D.
One of the economic crisis consequences is the fact that Internet-marketing becomes more economical and pragmatic. The capitalization of Internet-companies increases, services that can improve the commercial activity of projects come to foreground.
Key words: the Internet, Internet-advertising, Internet-marketing, website, information product.
Одним из последствий экономического кризиса является то, что Интернет-маркетинг становится более экономным и прагматичным. Растёт капитализация Интернет-компаний, на первый план выходят услуги, которые помогут повысить коммерческую эффективность проекта.
Ключевые слова: Интернет, Интернет-реклама, Интернет-маркетинг, веб-сайт, информационный продукт.
УДК 33:004.77
В докладе президенту РФ министр связи и массовых коммуникаций Российской Федерации Щёголев И. О. отметил что, несмотря на кризис, Интернет остается той сферой, в которой продолжается рост, объём Интернет-торговли в России составил 150 млрд. рублей, общее количество пользователей Интернета в России составляет сегодня около 43 миллионов человек, а ежемесячная аудитория сети почти 25 млн человек. Такие сведения были получены в ходе проведения Российского Интернет-форума «РИФ+КИБ-2010», в котором приняло участие более 5 тысяч человек, в том числе более 150 иностранных граждан, как из стран ближнего, так и дальнего зарубежья, таких как США, Германия и т. далее. В свою очередь, Медведев Д. А., высказал мнение, что во всем мире единственная сфера, которая ощутимо прибавила в прошлом году - это высокотехнологичная сфера, в частности, выросла капитализация Интернет-компаний и социальных сетей (5).
Несомненно влияние финансового кризиса на все сферы жизни населения нашей страны. Необходимо отметить, что виртуальную сферу он затронул меньше всего. Нельзя говорить о полном иммунитете Рунета, но по сравнению с другими социальными сферами положение на рынке виртуальной компоненты превалирует.
Оценить успешность деятельности в сети Интернет можно с помощью оценки одного из секторов Интернет-маркетинга -Интернет-рекламы. По оценкам специали-
Е. Д. Бутенко
Коммерческая деятельность в сети Интернет после кризиса
стов кризисные явления в мировой экономике, в том числе затронули рынок рекламы, что существенно снизило спрос на рекламную продукцию практически во всех регионах мира. Отмечен показатель 22,3 % увеличения объёмов рекламного продукта, по сравнению с ожидаемыми 25 %, реальные цифры составляют только 19,3 %. Так же наблюдается процесс насыщения рынка, что в последствии приведет к дальнейшему сни-
жению показателей объёмов рекламного продукта. Тем не менее ситуация на рынке Интернет-рекламы складывается более позитивно, темпы роста прибыли в этой индустрии будут и дальше увеличиваться. Индустрия Интернет-рекламы, по оценкам специалистов, не только не находится в состоянии упадка, но и наблюдается существенный рост показателей.
Рис. 1. Объём и динамика российского рынка Интернет-рекламы
во
годы
Рис. 2. Объём и динамика мирового рынка Интернет-рекламы
По оценке компании І^оп&Райпеге, показатели несколько ниже, но основная роль отводится Интернет-рекламе. Согласно их данным, темпы роста Интернет-рекламы в 2009 году возросли на 44,3 %, в то время как доля телевизионной рекламы, наиболее популярной на сегодняшний день, только на 21,4 %, в других рекламных направлениях также отмечается постепенное падение спроса: наружная реклама - 11,8 %, СМИ - 15,8 % (табл. 1).
Аналитики компании «І^оп&РаПпеге» прогнозируют, что уже через несколько лет объемы Интернет-рекламы увеличатся более
чем в десять раз. Интернет-агентство «С№ш8» подтверждает эти данные результатами опросов непосредственных пользователей Интернет-рекламы (7).
Говоря о мировых тенденциях, следует отметить, что за последние несколько лет Интернет превратился в один из наиболее стабильных и быстроразвивающихся источников информации. Таким образом, в ближайшее время приоритеты с телерекламы и радиорекламы постепенно сместятся в сторону Интернет-рекламы.
Таблица 1
Темпы прироста по отношению к предыдущему году (%)
2006 2007 2008 2009 2010
Телевидение 30.0 % 31.0 % 27.0 % 22.8 % 19.5 %
Печатные СМИ 13.0 % 16.4 % 13.7 % 10.8 % 10.2 %
Радио 47.1 % 25.6 % 14.6 % 12.2 % 10.9 %
Наружная реклама 25.0 % 22.1 % 15.1 % 12.9 % 9.5 %
Интернет 60.0 % 100.0 % 75.0 % 58.6 % 56.5 %
Прочие носители 44.0 % 33.3 % 29.2 % 24.2 % 23.4 %
ИТОГО 27.1 % 26.5 % 22.3 % 19.3 % 17.4 %
Рис. 3. Перспективы российского рынка Интернет-рекламы
Агентство Интернет-маркетинга
«Майк», чей основной вид деятельности -продвижение и развитие бизнеса клиентов с помощью веб-инструментов, предлагает
собственный прогноз тенденций развития в
Интернет-бизнесе и Интернет-маркетинге после кризиса. Основные выводом прогноза можно считать то, что самой заметной тенденцией, которая проявляется уже сейчас, станет распространение небольших фирм,
Е. Д. Бутенко
Коммерческая деятельность в сети Интернет после кризиса
грядёт бум мини- и микрокомпаний с количеством сотрудников 1-10 человек, а наиболее востребованным направлением в маркетинге станет повышение коммерческой эффективности сайта. Причем, владельцами таких фирм будут ровно как независимые предприниматели, так и совмещающие работу в нескольких организациях. Вторая категория предпринимателей в послекризисное время, преследуют две основные цели:
1) создание дополнительных источников дохода, которые сделают их менее зависимыми от основной работы;
2) построение собственного бизнеса, с возможностью контроля над всеми делами фирмы. (6)
Основой новой экономики в сети станет малый Интернет-бизнес: специализированные магазины, консалтинговые компании, курсы, мелкие производства на заказ, создание и продажа информационных продуктов, в отличие от докризисного времени, когда превалировали крупные веб-организации: социальные сети, веб-сервисы. Такие виды рекламы как: баннерная реклама, вирусные ролики и промо-сайты станут менее востребованными, так как являются дорогостоящими направлениями.
Существует несколько преимуществ создания минибизнеса в сети:
— инвестиции на создание одной мини-компании начинаются от 500 рублей, не считая расходов на регистрацию бизнеса;
— создание бизнеса в Интернете обойдется дешевле: офис может быть виртуальным с базой дома;
— более слабое внимание контролирующих органов;
— бюджетный или бесплатный вариант создания сайта.
Рассчитаны прогностические оценки финансовых перспектив мирового рынка Интернет-рекламы. Для получения прогностических оценок развития использовался регрессионный анализ (полином 6-й степени), позволивший оценить динамику. Построен прогноз (рис. 4) развития мирового рынка Интернет-рекламы, в котором использованы данные за последние 13 лет отчетного периода, горизонт прогноза составляет 3 года. Идентично построен прогноз (рис. 3) развития российского рынка Интернет-рекламы, в котором отчетный период составляет 11 лет.
Рис. 4. Перспективы мирового рынка Интернет-рекламы
Рассчитаны прогностические оценки финансовых перспектив мирового рынка Интернет-рекламы. Для получения прогностических оценок развития использовался регрессионный анализ (полином 6-й степени), позволивший оценить динамику. Построен прогноз (рис. 4) дальнейшего развития мирового рынка Интернет-рекламы, в котором использованы данные за последние 13 лет отчетного периода, горизонт прогноза составляет 3 года.
Исходными данными для построения прогнозного графика послужили данные аналитических агентств от 1998 года до 2010 года. Анализируя динамику развития рынка Интернет-рекламы, отмечен активный рост, что представлено регрессией. Расчёт параметров модели осуществлён с помощью инструментального аппарата Microsoft Excel коэффициент детерминированности R2 = 0,998. Коэффициент R2 приближен к 1, различия между фактическим и оценочным значениями малы, имеет место почти полная корреляция с моделью, что свидетельствует о наибольшей точности рассмотренного
ЛИТЕРАТУРА
1. Ромат Е. Реклама в системе маркетинга. — М.: Студцентр НВФ, 2008.
2. Ткаченко Н. В., Ткаченко О. Н. Креативная реклама. — М.: Юнити-Дана, 2009.
3. Шарков Ф. И. Реклама в коммуникационном процессе. — М.: Дашков и К, 2007.
4. www.government.ru — Официальный сайт Правительства РФ.
5. www.kremlin.ru (президент.рф) — Официальный сайт Президента РФ.
6. www.matik.ru — Официальный сайт агентства Интернет-маркетинга «Матик».
7. www.webmedium.ru — Компания по аудиту сайтов и 8ЕО-консультациям.
прогноза и говорит о несомненном росте рынка Интернет-рекламе в России и в мире.
Подводя итог необходимо отметить, что Интернет-маркетинг станет более экономным и прагматичным. На первый план выйдут услуги, которые помогут повысить коммерческую эффективность сайта, а именно:
— поисковая оптимизация, комплекс мер для поднятия позиций своего сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей;
— маркетинговый аудит;
— юзабилити-тестирование, как метод оценки удобства продукта в использовании, основанный на привлечении пользователей;
— веб-аналитика, мониторинг работы веб-сайтов, на основании которого определяется веб-аудитория;
— написание и оптимизация текстов;
— Интернет-РЯ, как новый вид деятельности в сети, в том числе использования социальных сервисов для продвижения товаров и услуг, а также контекстной рекламы.
Об авторе
Бутенко Екатерина Дмитриевна, ГОУ ВПО
«Ставропольский государственный университет», кандидат экономических наук, доцент кафедры «Мировые информационные ресурсы и электронный бизнес». Сфера научных интересов - Интернет-маркетинг, Интернет-проектирование, Интернет-трейдинг, финансовая деятельность в сети.
Ека1еппа1аш1еуа@ yandex.ru
