CC BY
11МРНТИ 18.01.29 УДК 7.067
DOI:10.56032/2523-4684.2023.1.5.38
Д. Мирзаев1
1 Казахская национальная академия хореографии (Астана, Казахстан)
К ВОПРОСУ О СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА В СОВРЕМЕННОМ ИСКУССТВЕ
Аннотация
В статье рассматривается взаимосвязь социальных медиа и современного искусства. Автор обсуждает вопрос влияния социальных медиа на произведения искусства и изучает, как произведения искусства могут использовать социальные медиа в качестве средства коммуникации с публикой.
В статье анализируются примеры современных художников и их работ, которые используются в проектах социальных медиа, а также обсуждаются проблемы, связанные с этим подходом к искусству, включая вопросы приватности, контроля и влияния социальных медиа на творческий процесс.
Автор подчеркивает, что использование социальных медиа в искусстве имеет как позитивные, так и негативные стороны, но несмотря на это, оно остается важным и актуальным направлением в развитии современного искусства.
Ключевые слова: культура, искусство, современное искусство, социальные сети, социальные медиа, арт-менеджмент.
А. Мырзаев 1 Казак улттык хореография академиясы (Астана, Казакстан)
ЗАМАНАУИ еНЕРДЕП ЭЛЕУМЕТТ1К МЕДИА МЭСЕЛЕЛЕР1 ТУРАЛЫ
Аннотация
Макалада элеуметт'1к медиа мен казiргi заманFы энердiн байланысы карастырылады. Автор элеуметт'1к медианын энер туындыларына калай эсер ететiнiн жэне керiсiнше, энер туындылары элеуметт'1к медианы кэпшiлiкпен байланыс куралы ре^нде калай пайдалана алатынын талкылайды.
Макалада элеуметт'1к медиа жобаларында колданылатын заманауи суретшiлер мен олардын жумыстарынын мысалдары
талданады, сонымен катар енерге деген осы кезкараска катысты мэселелер, сонын iшiнде жеке eMip, бакылау жэне элеумет^к медианын шь^армашылык процеске scepi талкыланады.
Автор элеуметт'!к медианы енерде колданудын жаFымды да, жаFымcыз да жактары бар eкeнiн атап керсетедi, бipак cоFан карамастан ол казipгi заманFы eнepдi дамытуда манызды жэне езект баFыт болып кала бepeдi.
ТYЙ¡нд¡ сездер: мэдениет, енер, заманауи енер, элеуме^к желлер, Элеуме^к медиа, Арт-менеджмент.
А. Mirzayev1 1 Kazakh National Academy of Choreography (Astana, Kazakhstan)
TO THE QUESTION OF SOCIAL MEDIA IN CONTEMPORARY ART
Annotation
The article examines the relationship between social media and contemporary art. The author discusses how social media influences works of art, and, conversely, how works of art can use social media as a means of communication with the public.
The article analyzes examples of contemporary artists and their works that are used in social media projects, and discusses the problems associated with this approach to art, including issues of privacy, control and the influence of social media on the creative process.
The author emphasizes that the use of social media in art has both positive and negative sides, but despite this, it remains an important and relevant direction in the development of contemporary art.
Key words: culture, art, contemporary art, social networks, social media, art management.
Введение. Социальные медиа стали неотъемлемой частью нашей повседневной жизни. Они позволяют быть в курсе последних новостей, общаться с друзьями и коллегами, делиться своими мыслями и идеями, и, конечно же, наслаждаться творчеством других людей. Благодаря этому, социальные медиа предоставляют возможность художникам и творцам выходить за пределы галерей и музеев, и делиться своими работами со всем миром.
Социальные медиа изменили мир искусства, в особенности арт-индустрию. Теперь большинство художников, дизайнеров, галерей, учреждений культуры и искусства используют социальные медиа для продвижения своих работ и увеличения их популярности. Этот инструмент позволяет быстро и легко достигать целевой аудитории, которая может быть разбросана по всему миру [1, с.120].
Современное искусство постоянно развивается и изменяется, а социальные медиа становятся все более важной частью этого процесса. Использование социальных медиа в искусстве позволяет художникам и другим творческим людям достигать более широкой аудитории и взаимодействовать с ней, создавать новые формы искусства и использовать новые технологии.
Методы исследования. При написании статьи был использован историко-теоретический подход, метод сравнительного анализа.
Обзор литературы по теме. Тема вызывает интерес исследователей, имеется ряд работ, посвященных этой теме. В книге «Artificial Hells: Participatory Art and the Politics of Spectatorship» Клэр Бишоп исследует роль социальных медиа в развитии участия зрителя в искусстве и политике [2]. В своей книге Никола Буррияд исследует идею социальной сферы в искусстве и как она связана с социальными медиа. В статье «How Instagram is changing the art world» Сара Каган исследует влияние социальных медиа, особенно Instagram, на искусство и его распространение [3]. В книге «Социальные медиа в культуре и искусстве: опыт взаимодействия» Михаил Гусев рассматривает использование социальных медиа в искусстве и культуре, а также их влияние на процессы взаимодействия с публикой [1]. В статье «Социальные медиа и современное искусство: междисциплинарный анализ» М.В. Киселева, Ю.А. Ростовцева проводят междисциплинарный анализ влияния социальных медиа на современное искусство [4].
Основная часть. В данной статье будет рассмотрено, как социальные медиа влияют на
современное искусство, какие новые возможности они открывают для художников и зрителей, а также какие проблемы могут возникать при использовании социальных медиа в искусстве. Будут рассмотрены примеры использования социальных медиа в различных областях искусства, таких как театральное и балетное искусство, и проведен анализ того, как эти технологии влияют на произведения искусства и их восприятие.
Использование социальных медиа в искусстве не только расширяет аудиторию и создает новые формы творчества, но также может вызывать некоторые этические вопросы, такие как коммерциализация искусства и уменьшение его качества. В данной статье мы также обратим внимание на эти проблемы и постараемся проанализировать их влияние на современное искусство.
Одним из ярких примеров использования социальных медиа в современной арт-индустрии является ||^адгат. Эта популярная социальная сеть позволяет показывать свои работы в удобном и доступном формате. Многие художники используют ||^адгат, чтобы продавать свои работы, привлекать новых покупателей и увеличивать свою популярность. Кроме того, социальные медиа предоставляют возможность создавать контент, который может быть доступен для массового потребления [5, с.203]. Например, художник Ричард Принс создал проект под названием «Новости», в рамках которого он публиковал фотографии из газет и журналов, добавляя к ним свои комментарии и подписи. Эти работы были популярны в социальных медиа, так как они комментировали актуальные новости и события.
Стоит отметить что социальные медиа сегодня играют важную роль в продвижении театрального искусства и взаимодействии с аудиторией. Ниже приведены примеры использования социальных медиа в театральном искусстве:
• Продвижение спектаклей. Многие театры используют социальные медиа для продвижения
своих спектаклей. Они публикуют анонсы предстоящих спектаклей, фото и видео фрагменты из постановок, интервью с актерами и режиссерами. Это помогает привлечь больше зрителей и увеличить интерес к театру в целом.
• Задействование зрителей. Социальные медиа могут быть использованы для задействования зрителей в создании спектаклей. Например, театры могут проводить конкурсы на лучший сценарий или предложить зрителям принять участие в создании декораций или костюмов.
• Обратная связь. Социальные медиа позволяют театрам получать обратную связь от зрителей. Актеры и режиссеры могут отвечать на комментарии и вопросы зрителей, учитывать их мнение и предложения для улучшения спектаклей.
• Онлайн-трансляции спектаклей. В связи с пандемией COVID-19 многие театры начали проводить онлайн-трансляции своих спектаклей. Это позволяет зрителям со всего мира наслаждаться театром в режиме онлайн и познакомиться с работами различных театров.
• Театральные блоги. Некоторые актеры и театры ведут свои блоги на социальных медиа, где они делятся своими мыслями, впечатлениями и опытом. Это позволяет зрителям узнать больше о жизни театра изнутри и узнать больше о том, как создаются спектакли.
Некоторые театры используют социальные медиа для создания новых форматов спектаклей, которые включают в себя взаимодействие зрителей с актерами и сюжетом. Например, театр Punchdrunk создал серию интерактивных спектаклей под названием «Sleep No More», которые проходят в огромном складском помещении и включают в себя взаимодействие зрителей со сценой и актерами, а также использование мобильных технологий [6, с.145].
Организация онлайн-выставок. Театры могут использовать социальные медиа для организации онлайн-выставок, которые позволяют зрителям узнать больше о театральном искусстве и его истории. Например, театр Shakespeare's Globe в
42
Лондоне организовал онлайн-выставку,
посвященную жизни и творчеству Шекспира, которая включала в себя фотографии, видео и интерактивные элементы.
Создание онлайн-шоу. Некоторые театры создают онлайн-шоу, которые транслируются через социальные медиа. Например, театр Royal Court в Лондоне создал серию онлайн-шоу под названием «Living Newspaper», которая включала в себя новости и сатирические скетчи о текущих событиях [7, с.16].
Проведение мастер-классов и обучающих программ. Театры могут использовать социальные медиа для проведения мастер-классов и обучающих программ, которые позволяют зрителям узнать больше о театральном искусстве и его технике. Например, театр National Theatre в Лондоне проводит онлайн-мастер-классы по актерскому мастерству и другим темам, которые можно просмотреть на их страницах в социальных медиа.
Сотрудничество с блогерами и инфлюенсерами. Театры могут сотрудничать с блогерами и инфлюенсерами в социальных медиа, чтобы привлечь новых зрителей и увеличить свою аудиторию. Например, театр Old Vic в Лондоне сотрудничал с блогерами в Instagram, которые посещали и обсуждали спектакли театра, что привлекло новых зрителей и увеличило популярность театра в социальных медиа.
Социальные медиа сегодня играют значительную роль в продвижении искусства во всех его проявлениях, включая балет. Ниже представлены примеры использования социальных медиа в балетном искусстве:
• Продвижение спектаклей. Многие театры балета используют социальные медиа для продвижения своих спектаклей. Например, они публикуют анонсы предстоящих спектаклей, фото и видео фрагменты из постановок, интервью с танцорами и режиссерами. Это помогает привлечь больше зрителей и увеличить интерес к балету в целом.
• Танцы на Социальная сеть TikTok стала популярным местом для танцев. Многие танцоры балета создают танцевальные ролики, используя классические балетные движения. Это позволяет им привлекать новую аудиторию и демонстрировать свои таланты в нестандартном формате.
• Обучение балету. Социальные медиа также используются для обучения балету. Многие балетные компании и танцоры публикуют видеоуроки, в которых рассказывают о технике балета, демонстрируют упражнения и комбинации. Это позволяет людям изучать балет в любом месте и в любое время.
• Онлайн-трансляции спектаклей. В связи с пандемией COVID-19 многие театры балета начали проводить онлайн-трансляции своих спектаклей. Это позволяет зрителям со всего мира наслаждаться балетом в режиме онлайн и познакомиться с работами различных балетных компаний.
• Балетные фотосессии. Многие танцоры и балетные компании проводят фотосессии для социальных медиа. Это позволяет им продемонстрировать красоту и изящество балетных движений и создать интерес к своей работе.
Livestream спектаклей. Многие балетные труппы и театры транслируют свои спектакли в прямом эфире через социальные медиа, что позволяет зрителям наслаждаться выступлением из любой точки мира. Например, Королевский балет в Лондоне транслирует свои спектакли в прямом эфире через Facebook и YouTube [7, с.201].
Создание онлайн-курсов. Балетные труппы могут использовать социальные медиа для создания онлайн-курсов по балетной технике, которые можно просмотреть и использовать в качестве учебных материалов. Например, труппа Большого театра в Москве создала серию онлайн-курсов по классическому балету, которые доступны на их YouTube-канале.
Взаимодействие с публикой. Балетные труппы могут использовать социальные медиа для взаимодействия с публикой, отвечая на вопросы,
44
проводя трансляции задушевных бесед с танцорами и режиссерами, и публикуя фотографии и видео, чтобы поделиться за кулисами в жизни балетной труппы.
Создание виртуальных туров по театрам и зданиям. Балетные труппы и театры могут использовать социальные медиа для создания виртуальных туров по их зданиям и театрам. Например, Большой театр в Москве создал виртуальный тур по своему театру, который можно просмотреть на их сайте и YouTube-канале. Это позволяет зрителям узнать больше о театральном здании и истории балетной труппы [8, с.100].
Таким образом, социальные медиа являются мощным инструментом для продвижения балетного искусства и привлечения новой аудитории.
Однако социальные медиа также могут стать причиной возникновения некоторых проблем в арт-индустрии. Например, многие критики считают, что социальные медиа могут стать причиной коммерциализации искусства, где ценность работы определяется не ее качеством, а ее популярностью в социальных медиа [9, с.70]. Кроме того, социальные медиа могут привести к потере контроля за произведением искусства. Если работа художника получает большую популярность в социальных медиа, то ее могут начать использовать без разрешения художника или даже начать продавать подделки.
Заключение. В заключение, можно сказать, что социальные медиа стали неотъемлемой частью современного искусства. Они позволяют художникам, музыкантам, актерам и другим творческим людям достигать большей аудитории, взаимодействовать с ней и получать обратную связь. Кроме того, социальные медиа позволяют создавать новые форматы искусства, такие как виртуальные выставки и онлайн-концерты.
Однако, использование социальных медиа в искусстве может иметь и отрицательные последствия, например, привести к
коммерциализации искусства и уменьшению его
качества [10, с.12]. Поэтому важно использовать социальные медиа с умом и не забывать о главной ценности искусства - его эстетическом и духовном содержании.
Тем не менее, можно с уверенностью сказать, что социальные медиа не просто помогают современному искусству развиваться и привлекать новую аудиторию, но и создают новые возможности для творческого самовыражения и взаимодействия между художниками и зрителями.
Список использованных источников:
1. Гусев М. Социальные медиа в культуре и искусстве: опыт взаимодействия. - М.: Издательство Московского университета, 2020. - 272 с.
2. Бишоп К. Artificial Hells: Participatory Art and the Politics of Spectatorship. - Verso, 2023
3. Каган С. How Instagram is changing the art world. - Art republic, 2021
4. Киселева М.В., Ростовцева Ю.А. Социальные медиа и современное искусство: междисциплинарный анализ // Медиаобразование и медиакультура: теория и практика. - 2017. -№4.
5. Миронов Т. Инстаграм для искусств: эффективный маркетинг в Instagram. - М.: Эксмо, 2019. - 224 с.
6. Медиакультура и искусство: социально-философские и эстетические аспекты / под ред. О. Ю. Шапиро. - СПб.: Алетейя, 2019. - 344 с.
7. Смит Ш. Искусство социальных медиа. - М.: Издательский дом «Коммуникации», 2019. - 240 с.
8. Логунова А.В. Виртуальные пространства как новый способ коммуникации с аудиторией в современном искусстве // Медиа-искусство: технологии, творчество, исследования. - 2017. - №2.
9. Ловинк Г. Сети без причины: критика социальных медиа. - Кембридж: Polity, 2011.
10. Хирн А. Культура цифровой индустрии: история цифрового распространения. - Нью-Йорк: Routledge, 2018.
References:
1. Gusev M. Social'nye media v kul'ture i iskusstve: opyt vzaimodejstvija. - M.: Izdatel'stvo Moskovskogo universiteta, 2020. -272 s. (In Russ.).
2. Bishop K. Artificial Hells: Participatory Art and the Politics of Spectatorship. - Verso, 2023. (In Engl.).
3. Kagan S. How Instagram is changing the art world. - Art republic, 2021. (In Russ.).
4. Kiseleva M.V., Rostovceva Ju.A. Social'nye media i sovremennoe iskusstvo: mezhdisciplinarnyj analiz // Mediaobrazovanie i mediakul'tura: teorija i praktika. - 2017. - №4. (In Russ.).
5. Mironov T. Instagram dlja iskusstv: jeffektivnyj marketing v Instagram. - M.: Jeksmo, 2019. - 224 s. (In Russ.).
6. Mediakul'tura i iskusstvo: social'no-filosofskie i jesteticheskie aspekty/ pod red. O. Ju. Shapiro. - SPb.: Aletejja, 2019. - 344 s. (In Russ.).
7. Smit Sh. Iskusstvo social'nyh media. - M.: Izdatel'skij dom «Kommunikacii», 2019. - 240 s. (In Russ.).
8. Logunova A.V. Virtual'nye prostranstva kak novyj sposob kommunikacii s auditoriej v sovremennom iskusstve // Media-iskusstvo: tehnologii, tvorchestvo, issledovanija. - 2017. - №2. (In Russ.).
9. Lovink G. Seti bez prichiny: kritika social'nyh media. -Kembridzh: Polity, 2011. (In Russ.).
10. Hirn A. Kul'tura cifrovoj industrii: istorija cifrovogo rasprostranenija. - N'ju-Jork: Routledge, 2018. (In Russ.).
