CC BY
4УДК 33
Маркевич А.А.
студент, маркетинга, рекламы и связей с общественностью Новосибирский государственный университет экономики и управления
(г. Новосибирск, Россия)
ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМА: СТРАТЕГИИ И ИНСТРУМЕНТЫ ДЛЯ ЭФФЕКТИВНОГО ПРОДВИЖЕНИЯ В ЦИФРОВОМ МАРКЕТИНГЕ
Аннотация: в работе рассмотрена интернет-реклама, которая занимает ключевое место в современном маркетинге, обеспечивая компании доступ к целевой аудитории и повышая эффективность коммуникаций. В статье анализируются основные виды интернет-рекламы, их преимущества и вызовы, а также приводятся статистические данные и мнения ведущих специалистов.
Ключевые слова: интернет реклама, маркетинг, цифровая реклама, таргетинг, медийная реклама.
Интернет-реклама занимает лидирующее место среди инструментов современного маркетинга, позволяя бизнесу эффективно взаимодействовать с аудиторией. По данным исследования Statista, глобальные расходы на цифровую рекламу в 2024 году превысиил 700 миллиардов долларов, демонстрируя устойчивый рост около 10% в год. В России, согласно данным Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР), расходы на интернет-рекламу за первое полугодие 2024 года составили 150 миллиардов рублей, что подтверждает её актуальность для отечественного рынка [1], [2].
В данной статье рассмотрим основные виды интернет-рекламы, её преимущества, вызовы и ограничения, а также проведем анализ современных исследований и приведем мнения ведущих специалистов в этой области.
Основные виды интернет-рекламы.
Интернет-реклама включает в себя множество форматов, каждая из которых ориентирована на определенные цели и аудиторию. Среди наиболее популярных можно выделить:
1. Контекстная реклама. Этот вид рекламы отображается в поисковых системах, соответствуя запросам пользователей. Например, Google Ads и Яндекс.Директ предлагают возможности для показа рекламы в зависимости от ключевых слов. По данным Яндекс.Директ, ROI таких кампаний в среднем выше на 15% по сравнению с традиционными методами продвижения (Яндекс.Директ) [18].
2. Таргетированная реклама. Используемая преимущественно в социальных сетях, таких как Facebook*(* запрещено в РФ), VK и Instagram*(* запрещено в РФ), эта реклама позволяет сегментировать аудиторию по интересам, возрасту, географии и другим параметрам. Исследование Hootsuite показывает, что таргетированная реклама увеличивает конверсии на 30% по сравнению с нетаргетированными кампаниями [3].
3. Медийная реклама. Формат включает баннеры и видеоролики, размещенные на сайтах и платформах, таких как YouTube или новостные ресурсы. Согласно данным Mediascope, медийная реклама занимает более 40% от всех расходов на цифровую рекламу в России [4].
4. Ремаркетинг. Этот инструмент помогает возвращать пользователей, которые ранее посещали сайт, предлагая им персонализированные объявления. Например, Wildberries увеличивает продажи на 25% благодаря использованию ремаркетинговых стратегий [2].
5. Нативная реклама. Её задача — органично интегрироваться в контент платформы, сохраняя её стиль и не вызывая отторжения у пользователей. По данным Taboola, 70% пользователей предпочитают нативную рекламу традиционным баннерам [5].
Преимущества интернет-рекламы.
Интернет-реклама обладает рядом значительных преимуществ, которые делают её незаменимой для бизнеса:
1. Точечный таргетинг. Современные аналитические инструменты позволяют детально изучить поведение пользователей, чтобы показывать рекламу именно тем, кто с наибольшей вероятностью заинтересован в продукте или услуге. Например, использование алгоритмов машинного обучения в Google Ads позволяет увеличить CTR на 15% [6].
2. Измеряемость эффективности. Метрики, такие как CTR (Click-Through Rate), CPA (Cost Per Action) и ROI (Return on Investment), дают возможность в режиме реального времени оценивать успех рекламных кампаний. Исследование HubSpot подтверждает, что компании, анализирующие ROI, имеют на 20% выше шансы на успех [7].
3. Гибкость бюджета. В отличие от традиционных видов рекламы, интернет-реклама подходит как для малого бизнеса, так и для крупных корпораций благодаря возможности регулировать расходы в зависимости от целей [12].
4. Широкий охват аудитории. Интернет-реклама охватывает миллионы пользователей по всему миру, предоставляя доступ к глобальному рынку. Согласно данным We Are Social, в мире насчитывается более 5 миллиардов интернет-пользователей, из которых 4,65 миллиарда активно используют социальные сети [9].
Вызовы и ограничения интернет-рекламы.
Несмотря на многочисленные преимущества, интернет-реклама сталкивается с рядом проблем, которые необходимо учитывать:
1. Блокировщики рекламы. По данным eMarketer от Уилсона Р., в 2023 году более 27% интернет-пользователей использовали блокировщики рекламы, что снижает эффективность кампаний [13].
2. Перегруженность информацией. Большое количество рекламы в интернете приводит к так называемой баннерной слепоте, когда пользователи игнорируют объявления [10].
3. Киберугрозы и мошенничество. Проблема клик-фрода (click fraud) становится серьёзным вызовом, наносящим ущерб рекламным бюджетам компаний. По оценке Juniper Research, в 2023 году убытки от мошеннических кликов достигли $68 миллиардов [8].
Исследования и статистика.
Таблица 1. Сравнение основных типов интернет-рекламы с точки зрения
ключевых метрик Mediascope [4].
Тип рекламы Средний CTR Стоимость за клик (CPC) ROI
Контекстная реклама 2-4% $1-$3 Высокий
Таргетированная 1-2% $0.5-$2 Средний
Медийная реклама 0.1-0.5% $1-$5 Низкий
Расходы на интернет-рекламу
800 700 600 500 400 300 200 100 0
2020 2021 2022 2023 2024
Расходы на интернет-рекламу
Диаграмма 1. График роста расходов на интернет-рекламу jg открым данным
Google Ads (в миллиардах долларов) [6].
Диаграмма 2. Распределение расходов на интернет-рекламу по каналам в России по АКАР [2].
Таблица 2. Распределение расходов на рекламу по регионам (в % от общего объёма) по АКАР [2].
Регион Доля расходов
Москва 40%
Санкт-Петербург 20%
Другие регионы 40%
Известные специалисты в области интернет-рекламы.
Рассмотрим работы ведущих экспертов, которые внесли значительный вклад в развитие цифрового маркетинга:
1. Филип Котлер. Основоположник маркетинга как науки, который выделял важность цифровых каналов для продвижения брендов (Филип Котлер).
2. Игорь Ашманов. Российский эксперт в области SEO и интернет-маркетинга, основатель компании "Ашманов и партнёры". Его работы посвящены эффективным стратегиям продвижения в интернете (Ашманов и партнёры).
3. Гари Вайнерчук. Предприниматель и автор, специализирующийся на социальных медиа. Его книги и выступления вдохновляют компании использовать цифровые платформы для создания брендов (Gary Vaynerchuk) [15].
Заключение.
Интернет-реклама продолжает развиваться, предлагая компаниям всё больше возможностей для достижения своих целей. Однако успех рекламной кампании зависит от её грамотного планирования, использования современных технологий и постоянного анализа данных. Учитывая тенденции и вызовы, специалисты по маркетингу должны быть готовы адаптироваться к изменениям рынка, чтобы сохранять конкурентоспособность.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ:
1. Statista. Digital Advertising Market [Электронный ресурс]. URL: https://w.statista.com (дата обращения: 22.01.2025);
2. Ассоциация Коммуникационных Агентств России (АКАР) [Электронный ресурс]. URL: https://w.akarussia.ru (дата обращения: 22.01.2025);
3. Hootsuite. Social Media Report 2023 [Электронный ресурс]. URL: https://hootsuite.com (дата обращения: 22.01.2025);
4. Mediascope. Digital Advertising in Russia [Электронный ресурс]. URL: https://mediascope.net (дата обращения: 22.01.2025);
5. Taboola. Native Advertising Trends [Электронный ресурс]. URL: https://taboola.com (дата обращения: 22.01.2025);
6. Google Ads. Официальный сайт [Электронный ресурс]. URL: https://ads.google.com (дата обращения: 22.01.2025);
7. HubSpot. Marketing Trends Report 2023 [Электронный ресурс]. URL: https://hubspot.com (дата обращения: 22.01.2025);
8. Juniper Research. Click Fraud Report [Электронный ресурс]. URL: https://juniperresearch.com (дата обращения: 22.01.2025);
9. We Are Social. Digital 2024 Global Overview Report [Электронный ресурс]. URL: https://wearesocial.com;
10. Голик В.С., Толкачев А.И. Интернет-реклама или как делаются деньги в сети. - М.: Юрайт, 2023. - 397 с;
11. Акулич М.В. Интернет-маркетинг. - Москва: Litres, 2022. - 346 с.;
12. Кульпин С.В. Структура и содержание интернет-маркетинга: учебное пособие для студентов вуза, обучающихся по направлению подготовки 42.04.01 «Реклама и связи с общественностью». - Екатеринбург: Уральского университета, 2020. - 100 с;
13. Уилсон Р. Планирование стратегии интернет-маркетинга. - Москва: Издательский дом Гребенникова, 2024. - 203 с;
14. Кульпин С.В. Структура и содержание интернет-маркетинга: учебное пособие. - Екатеринбург: Из-во Урал. ун-та, 2020. - 94 с.;
15. Белобородова А.Л., Новикова Е.Н., Палякин Р.Б. Интернет-маркетинг: учебное пособие. - Казань: ООО "Абзац", 2020. - 130 с.;
16. Твердохлебова М.Д. Интернет-маркетинг: учебник. - Москва: КноРус, 2023. - 190 с;
17. Тихомиров В.П., Тихомирова Н.В., Данченок Л.А. Интернет-маркетинговые коммуникации: учебное пособие. - Санкт-Петербург: Питер, 2020. - 228 с;
18. Яндекс.Директ. Официальный сайт [Электронный ресурс]. URL: https://direct.yandex.ru (дата обращения: 22.01.2025)
Markevich A.A.
Novosibirsk State University of Economics and Management
(Novosibirsk, Russia)
INTERNET ADVERTISING: STRATEGIES AND TOOLS FOR EFFECTIVE PROMOTION IN DIGITAL MARKETING
Abstract: the paper examines Internet advertising, which occupies a key place in modern marketing, providing the company with access to the target audience and increasing the effectiveness of communications. The article analyzes the main types of Internet advertising, their advantages and challenges, and also provides statistical data and opinions of leading experts.
Keywords: Internet advertising, marketing, digital advertising, targeting, media advertising.
