CC BY
117
Вестник Челябинского государственного университета. 2013. № 6 (297).
История. Вып. 54. С. 110-113.
Е. В. Щетинина
ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ НОВЫХ РЕЛИГИОЗНЫХ ДВИЖЕНИЙ (НА ПРИМЕРЕ АНАЛИЗА ИНТЕРНЕТ-РЕСУРСОВ ЧЕЛЯБИНСКА)
Обосновывается новый подход к исследованию миссионерской деятельности нетрадиционных религиозных движений в интернет-пространстве; описываются технологии религиозного маркетинга; приводится подробный анализ интернет-ресурсов новых религиозных движений Челябинска.
Ключевые слова: Интернет, новые религиозные движения, эзотерический рынок, религиозный маркетинг, Челябинск.
Современные религиозные организации России активно осваивают Интернет для создания своего информационного и коммуникационного поля. Современное виртуальное пространство представляет собой не только площадку межрелигиозного диалога1, но также и способ распространения идей со стороны новых религиозных движений (далее - НРД), которые в отличие от традиционных конфессий нуждаются в собственной презентации. Стоит отметить, что использованием маркетинговых тактик в рамках саморекламы и привлечения новых клиентов занимаются как организации НРД, так и отдельные «предприниматели» данной области: экстрасенсы, целители, маги и др.
Проведенный анализ основных активно действующих челябинских сайтов с бесплатными объявлениями2 показал, что за последние полгода3 было опубликовано 101 объявление квазирелигиозного характера. Помимо «традиционных» для сторонников современных религиозных движений услуг, таких как консультации астрологов, сеансы гаданий, снятие порчи и др., современный «эзотерический рынок» предлагает: прокачку и запуск чакр4, чистку офисных помещений от энергетики бывших хозяев, программу по подбору персонала методом сканирования энергоинформационной структуры челове-ка5, рекомендации по совместимости людей в коллективах6, энергетическую защиту от энерговмешательств, сущностей и парази-тов7, кодирование от курения и еды8 и др.
Способом реализации подобных услуг является дистанционное (виртуальное) общение с использованием компьютерных программ ICQ или Skype. Подобное общение включает в себя диагностику состояния организма (чакр, энергетики, здоровья) клиента
по его фотографии или фотографии его ладони (при использовании хиромантии), использование различных техник гаданий, а также проведение обрядов (снятие порчи, чистку энергий и др.).
В случае дистанционного общения с клиентом оплата услуг происходит через интернет-деньги или с помощью банковских карт. Если «предприниматели» проводят сеансы, встречаясь со своими клиентами лично, то оплата происходит по факту свершения обряда, либо наступления исцеления. Расценки в обоих случаях обсуждаются индивидуально в зависимости от «тяжести» положения (наличие сглаза, венца безбрачия и др.) и желаний самого потребителя (получить исцеление, приворожить партнера, снять венец безбрачия и др.). В среднем минимальная стоимость услуг составляет 300 р. (в основном это гадание или первоначальная диагностика), максимальная может превосходить более 100 тыс. р. (обряды черной магии: наведение родовых проклятий, использование вуду и др.).
Новые религиозные движения, представляющие собой уже сформировавшиеся или находящиеся в процессе формирования организации, не используют в рамках своей маркетинговой деятельности интернет-ресурсы с бесплатными объявлениями, а имеют свои собственные сайты, где доступно размещают информацию о своих мероприятиях, используемых методиках (космоэнергетики, биоэнергетики, молитвотерапии), сертификатах и учителях-лидерах данных организаций и др.
На основе использования расширенного поиска в интернет-браузере «Яндекс»9 было выбрано 40 действующих сайтов НРД Челябинска, предоставляющих услуги различной направленности. Среди них большую часть
организаций представляют культы, принадлежащие направлению New Age, - 17 сайтов. Часто они предлагают услуги, связанные с организацией сеансов космо- и биоэнерге-тики10, целительства11, в отдельных случаях организации предлагают использование ориентации на ведические знания (помощь семейного психолога, астролога, астропсихолога и др.)12, сеансы молитвотерапии13, а также групповые психотренинги. Данная категория организаций делает ставку на смешение различных религиозных стилей с современной психологией: христианское учение с учением восточных религий, ведическое знание с семейной психотерапией.
На втором месте по распространению интернет-ресурсов стоят культы неовосточного направления - 13 организаций. К их услугам относятся сеансы массовой и индивидуальной медитации14, йога15, дыхательные гимнастики16. В качестве маркетинговой тактики на данных сайтах предоставляется информация
о туристических поездках (паломничествах) в Индию к духовным учителям, бесплатные вводные курсы по йоге, летние медитативные семинары на свежем воздухе и др.
Новые религиозные движения неопроте-стантского характера занимают третью позицию - 7 сайтов. В своей рекламной тактике они специализируются на описании своего учения, реализации социальных и молодежных программ (самопрезентации), а также свидетельствах членов организации. Также сайты содержат информацию о различных мероприятиях Церкви, религиозных и внутренних праздниках, проведении альфа-курсов и др.
Отличие неопротестантского учения от учений организаций New Age и неовосточ-ных культов в том, что они направлены на полное регулирование жизни членов организации, согласно догматическим нормам Церкви, таким образом, исключая возможность духовного эклектизма.
Челябинские неоязыческие сайты представлены в минимальном количестве - 3 организации. Они специализируются на рекламе своих идей путем приглашения к участию в совместном проведении досуга (курсы рукоделия, вечерние встречи-чаепития)17, а также на интернет-продажах эко-продукции: травяные сборы, растительные масла, зерновые культуры18.
Отличительные черты данных организаций от частных предпринимателей заключа-
ются в большом объем информации, более открытом характере деятельности, прайсе на виды предоставляемых услуг (тренингов, сеансов медитаций и др.), желании идти на личный контакт, отсутствие анонимности, а также осуществлении коммуникативных связей между участниками культа. В обоих случаях ставка делается не только на рекламу и перечисление услуг, но и на саморекламу: описание полученных сертификатов по использованию эзотерических техник, духовных учителей, духов-помощников.
Отдельным фактором, влияющим на распространение различных эзотерических услуг в Челябинске, является появление и развитие социальных сетей. Так, на март 2012 г. в социальной сети vk.com были зарегистрированы 72 группы участников НРД: 15 организаций, принадлежащих к сторонникам New Age (космоэнергетики19, бионергетики, центры гармонизации личности20), 18 - эзотерических культов (гадание21, астрология22, эзо-терика23), 15 - неовосточных культов (медитативные и дыхательные практики24, йога25),
10 - неоязыческих организаций (центры родовых поместий26, тренинги27, центры досу-га28), 8 - неопротестантских общин29. Данные группы размещают информацию об организации, расписание ближайших мероприятий, фотографии продукции и атрибутики, а также позволяют осуществлять дистанционное общения между их членами. Функция «пригласить в группу» позволяет лидерам распространять информацию о данной организации среди своих виртуальных друзей. Также существует возможность непосредственной отправки сообщений с рекламной тематикой: приглашения в группу, на мероприятия, рекламы продающегося товара или атрибутики, что во многом упрощает маркетинговую деятельность НРД.
Стоит отметить, что большинство пользователей социальных сетей - это молодые люди от 15 до 30 лет, поэтому маркетинговая тактика зачастую направлена именно на эту возрастную категорию людей: описание молодежных служений, туристических туров, вечерних музыкальных мероприятий и др.
Таким образом, приведенные примеры показывают нам общее представление о маркетинговой деятельности новых религиозных движений. Развитие интернет-технологий и отсутствие правовых ограничений со стороны государства позволили НРД легко обо-
сноваться в виртуальном пространстве. Меж-культовая конкуренция стала мощным толчком к развитию религиозного маркетинга, где главной задачей является удивить, заинтересовать современного «клиента» простотой идей и возможностью быстрого решения всех проблем при малочисленных физических и духовных потерях.
Существует опасность в рамках открытой конкуренции между новыми религиозными движениями: невозможно определить, где борьба за клиента (потребителя, члена организации) начинает переходить в борьбу за его материальный капитал. Решение проблемы регулирования конкуренции современных религий возможно лишь при комплексном подходе, который включал бы в себя разработку единого неангажированного подхода к феномену НРД, составление собственного понятийного аппарата, а также в развитии государственно-конфессиональной политики в области взаимодействия с новыми нетрадиционными религиями. Таким образом, государство может обезопасить современных потребителей от испорченной духовной продукции.
Примечания
1 Лученко, К. Интернет и религиозные коммуникации в России [Электронный ресурс] // RELGA. 2008. 30.08. № 12. URL: http://www. relga.ru/Environ/WebObjects/tgu-www.woa/ wa/Main?textid=2228&level1=main&level2=ar ticles.
2 Используемые интернет-ресурсы бесплатных объявлений Челябинска : http://www. lidrekon.ru, http://chel.barahla.net, http:// chelyabinsk.gde.ru, http://chelyabinsk.unibo. ru, http://chelyabinsk.mnogonado.net , http:// chelyabinskaya-obl.irr.ru , http://www.74board. ru, http://74.oxak.ru, http://chelyabinsk.terdo.ru, http://mystic-chel.narod.ru.
3 Октябрь 2011 - апрель 2012 г.
4 Пример: Услуги целителя, экстрасенса в Челябинске [Электронный ресурс]. URL: http:// chel.barahla.net/services/570/3942803.html.
5 Пример: Астропсихолог в Челябинске
[Электронный ресурс]. URL: http://chel.barah-la.net/services/570/3922992.html.
6 Пример: Потомственный целитель и маг г. Челябинск [Электронный ресурс]. URL: http:// chelyabinsk.avizinfo.ru/ru-i-offer-i-category-i-netraditsionnaj a-meditsina-i-id-i-3 70845 -i-po-tomstvennyj-tseliteli-mag.html.
7 Пример: Целитель владеющий уникальной энергией высоких материй, избавит от алкоголизма, наркомании, СПИДа, ВИЧ [Электронный ресурс]. URL: //http://chelyabinsk.irr. rn/advert/208355304/.
8 Пример: Кодирование от алкоголизма, курения, от еды (для худеющих)... [Электронный ресурс]. URL: http://chelyabinsk.irr.ru/ advert/151903063/.
9 Использовались критерии ‘Бог’, ‘Религия’, ‘Карма’, ‘Эзотерика’, ‘Экстрасенсорика’, ‘Космоэнергетика’ и др.
10 Пример: Центр парапсихологии «Мерлион» [Электронный ресурс]. URL: http://centermer-lion.com/services/.
11 Пример: Уральская школа целительства «Лагна» [Электронный ресурс]. URL: http:// cityspirit.ru/organizations/l/uralskaja-shkola-celitelstva-lagna/.
12 Пример: Центр «Ведическая семья» [Электронный ресурс]. URL: http://as.us1.ru/art. php?rids=3&ids=5.
13 Пример: Центр нетрадиционной меди-
цины и целительства «Радуга» [Электронный ресурс]. URL: http://74nm.ru/radug/
molitvoterapiya/.
14 Пример: Ошо-центр: медитация ОШО [Электронный ресурс]. URL: http://www.os-hogid.ru/page_128.html.
15 Пример: Челябинский клуб здорового образа жизни и йоги [Электронный ресурс]. URL: http://clubyoga.narod2.ru.
16 Пример: Холотропное дыхание [Электронный ресурс]. URL: http://www.oshogid.ru/ page_128.html.
17 Пример: Центр «Возрождение» [Электронный ресурс]. URL: http://rodpomestie.ru/ publ/9-1-0-39.
18 Пример: Поселение Рассвет г. Челябинск [Электронный ресурс]. URL: http://rp-rassvet. ru/publ/3-1-0-4.
19 Пример: Центр Гульсум Еремеевой «АНА-ЭЛЬ» [Электронный ресурс]. URL: http:// vk.com/club25832817.
20 Пример: Центр гармонизации личности и здоровья [Электронный ресурс]. URL: http:// vk.com/club23087666.
21 Пример: Практический семинар по Таро [Электронный ресурс]. URL: http://vk.com/ club34199082.
22 Пример: Астролог отвечает на вопросы [Электронный ресурс]. URL: http://vk.com/ club13638843.
23 Пример: Эзотерика, энергетика, парапси-
хология [Электронный ресурс]. URL: http:// vk.com/club13414029.
24 Пример: Динамические медитации Ошо в Челябинске [Электронный ресурс]. URL: http://vk.com/club23552899.
25 Пример: «Открытые миры» : йога, танцы, симорон [Электронный ресурс]. URL: http:// vk.com/club23087666.
26 Пример: Съезд Творцов Родовых поместий и Школы «Счастье» в г. Челябинске [Электронный ресурс]. URL: http://vk.com/ club34348650.
27 Пример: Расстановки по методу Хеллинге-ра [Электронный ресурс]. URL: http://vk.com/ event30212552.
28 Пример: Центр по развитию родовых поместий и народного творчества «Возрождение» г. Челябинск [Электронный ресурс]. URL: http://vk.com/club20969620.
29 Пример: Церковь «Дерево Жизни» Челябинск [Электронный ресурс]. URL: http:// vk.com/club29365053.
