CC BY
545
3. Брянцева Л.В. Оценка потенциала обеспечения промышленно-производственной безопасности на основе создания поликластерных формирований в АПК // Аграрный научный журнал. 2009. № 10. С. 7075.
4. Брянцева Л.В. Системная методология технологических процедур сбалансированного управления развитием перерабатывающих организаций // Вестник ИНЖЭКОНа. Серия: Экономика. 2008. № 3 (22). С. 22-32.
5. Брянцева Л.В. АПК: формирование кластеров в промышленно-производственных подсистемах // Проблемы региональной экономики (г. Воронеж). 2008. № 26. С. 43-53.
6. Брянцева Л.В. Формирование системы сбалансированного управления развитием перерабатывающих организаций // Диссертация на соискание ученой степени доктора экономических наук / Воронежская государственная технологическая академия. - Воронеж, 2009.
Рыбалко А.А., Соловьева С.Н.
ИННОВАЦИОННЫЙ ПОДХОД В СОВРЕМЕННОМ КНИГОИЗДАНИИ
Кубанский государственный университет, Сочинский государственный университет
Ключевые слова: инновация, издательское дело, книгоиздание, технология, проект, конкурентоспособность, книжный рынок, инновационный менеджмент.
Аннотация: В статье рассматриваются история эволюции книги и примеры современных инновационных решений в издательском деле. Анализируются новые способы продвижения книжной продукции на российском рынке.
Key Words: innovation, publishing, book publishing, technology, project, competitiveness, book market, innovative management
Abstract: The history of evolution of the book and examples of modern innovative solutions in publishing are reviewed in this article. New methods of promotion of book products in the Russian market are analyzed.
Современные технологии существенно изменили среду издательского бизнеса, в котором книга перестала быть единственным средством получения знаний и носителем культурных ценностей, что и предопределило актуальность рассматриваемого вопроса. Перемены
затронули интересы всех участников книжного рынка, с одной стороны, читателей и читательские практики, а с другой, как авторов, их писательские техники и способы авторского позиционирования, так и издателей и издательские стратегии.
Следует отметить, что издатели всё чаще стали обращать свой взор не только на традиционную печать и сетевые ресурсы, но и принципиально новые способы продвижения продукции в Интернете, стремясь привлечь молодежь и людей среднего возраста, ориентированную на электронные носители информации.
Начало инноваций в издательском деле было положено изобретением в XV веке печатного станка Иоганном Гутенбергом, приведшего к массовому производству книг и как следствие увеличению роста грамотности и интереса к чтению, что в свою очередь обусловило одну из причин появления эпохи Возрождения. Ученики Гутенберга стали быстро распространять его изобретение в европейских странах.
В России типографское дело зародилось в середине XVI века благодаря деятельности Ивана Фёдорова. Издательское дело получает дальнейшее развитие в эпоху Петра I и Екатерины II, что обусловлено появлением новых крупных типографий для изданий учебной литературы, как на русском, так и иностранных языках.
Новый этап инновационного развития книгоиздания связан с промышленной революцией в Европе. Произошло внедрение механических двигателей в основные процессы производства книг. Изобретения XIX века Дж. Уатта, Дж. Стефенсона, Р. Фултона и других изобретателей парового двигателя коренным образом изменили образ жизни человечества. В 1811 году в Лондоне они построили первую в мире скоропечатную машину, работающую на паровом двигателе. Вскоре во Франции была построена первая литографическая ротационная машина. В связи с расширением объёмов печатных работ в начале XX века в США стали выпускать первые литоофсетные машины.
Во второй половине XX века книгоиздание вступило в новый этап инновационных изменений, связанных с внедрением новых электронных технологий, обеспечивающих значительный рост производственных возможностей. Таким образом, внедрение компьютерной техники ведет к созданию единых автоматических систем управления производством.
Рассмотрим примеры инноваций на Российском рынке книгоиздания. Начнём с примера симбиоза традиционных и инновационных технологий. Так в 2009 году в литературном обзоре
газеты NewYorkNimes появился термин «мэш-ап» применительно к книге Сета Грема-Смита «Гордость и предубеждение и зомби». Критики сочли это новым литературным направлением, когда герои известных произведений используются другим автором. Первый оригинальный перевод на русский язык мэш-ап Грэм-Смита и Джейн Остин «Гордость и предубеждение и зомби» был реализован в 2009 году издательством «Астрель», «Corpus», обложка издания 2016 года представлена на рис.1. Именно Грэм-Смит придумал этот жанр, а импринт «Quirk Classics» запустил серию книг. Модный тренд был быстро подхвачен другими авторами, в том числе и российскими.
гордость г
И ПРЕДУБЕЖДЕНИЕ 5
И30/ЧБИ i
Рисунок 1 - Макет обложки российского издания мэш-апа «Гордость и предубеждение и зомби»
Издательство «Слово» осуществляет с 2012 года не менее амбициозный проект мэш-апа - это серия книг Ким Уилсон и других авторов «Мир Джейн Остин», в рамках которого вышли иллюстрированные издания «Чай с Джейн Остин», рассказывающая о традициях английского чаепития, старинных рецептах, содержащая рисунки и гравюры той эпохи; «Сад Джейн Остин» посвящена не только описанию садов, которые посещали герои романа, но и рекламная информация об адресах, времени работы и стоимости билетов.
В наше время становится всё сложнее издавать печатные романы, вызывая интерес у читателя. Пример инновационной маркетинговой компании TheRandomHouseGroup рассмотрим на примере книги Эрин Моргенштерн «Ночной цирк». За две недели до выпуска книги в 2012 году в продажу в Интернете появилась версия онлайн мира «Ночного цирка», где все желающие могли ознакомиться с героями любовно-фантастического романа, их привычками, интересами и т.д. Таким
образом, страничку посетили около 15 000 пользователей Интернета, а изданная книга сразу попала в ТОР 10. В 2013 году книга была опубликована на русском языке, издательством «АСТ», «Corpus», обложка русского издания представлена на рис.2.
Рисунок 2 - Макет обложки российского издания «Ночной цирк»
Рассмотрим ещё один пример печатной книги с цифровыми возможностями «Магия реальности» британского ученого, популяризатора наук Ричарда Докинза. Книга предназначена для детей, содержит большое количество иллюстраций. Специально для книги было выпущено приложение ipad с играми для детей и родителей.
Представляет интерес и медийное сопровождение книги Донны Тартт «Щегол», получившей в 2014 году Пулитцеровскую премию. Накануне очередной международной книжной ярмарки «Нон-фикшен» в г. Москве в медиа проекте «Воздух-Афиша» появилась промоутивная публикация [3], посвященная описанию, буквально пошаговому (от покупки прав на аукционе, выбора переводчика до редактуры), всего процесса подготовки издательством Corpus русского издания. Вопреки обычной практике в Corpus взяли оригинальную обложку (см. рис. 3), несмотря на то, что в издательстве работает ведущий книжный дизайнер Андрей Бондаренко.
Обложка с деталью картины «Щегол», голландского художника XVII века Карела Фабрициуса и в самом деле замечательная и не только потому, что книга уже запомнилась читателям по продвижению в социальных медиа на англоязычных ресурсах, прежде всего сайте и социальных аккаунтах издательства Little, Brown Book Group, опубликовавшего мировой бестселлер.
Рисунок 3 - Макет обложки российского издания книги Д. Тартт
«Щегол»
Обложка соотносится с сюжетом романа, в котором картина со щеглом играет ключевую роль, и демонстрирует, новый оформительский подход -3Б-тренд, реализация «игры» с визуальными пространственными эффектами «объемности» - «симулякр» в терминологии французского философа Жана Бодрийяра. Медийный бум сопровождал эту книгу с момента ее первой публикации в 2013 году, когда выстраивались огромные очереди в зимнем Нью-Йорке, чтобы увидеть картину «Щегол», выставлявшуюся в то время в частной коллекции западноевропейской живописи - Frick Museum.
В развернутой публикации «Как это делается: Как издать роман лауреата Пулитцеровской премии» [3] представлено подробное описание всего редакционно-издательского процесса с позиций непосредственных участников, причем с приложением их фотографий. Так, переводчица книги А. Завозова рассказывает о своём общении с Д. Тартт по электронной почте, обсуждает различные нюансы переводимого текста: от лексики наркоманов до специальной терминологии краснодеревщиков.
Сегодня среди стратегических инноваций книжного рынка нельзя не отметить - печать по требованию. При этом может быть отпечатано сколько угодно экземпляров, в том числе и один. Печать по требованию не очень распространена в России, однако за рубежом пользуется всё большей популярностью. Так, например, в Париже открылся книжный магазин, где размещена машина-робот для печатания книг. В распоряжение клиентов предоставлены планшеты, с помощью которых можно выбрать книгу из 5 тысяч, представленных в фонде. Выбранную книгу робот напечатает за несколько минут, при
том, что для потребителей инновация обойдется всего на 1 цент дороже, чем при покупке издания в обычном магазине, так как по закону Ланга в стране действует единая цена на книги [4].
Еще одна технологическая инновация - это обработка бумаги с рисунком веществами, которые могут изменять внешний вид или свойства бумаги при определенных обстоятельствах, например, при намокании, нагревании или попадании на солнечный свет [5].
В целом следует отметить, соединение новых цифровых медиа с издательским делом - это сложный амбивалентный процесс, в котором, с одной стороны, медийная составляющая вытесняет традиционную печать, провоцируя кризисные явления в книгоиздании, но с другой, напротив, за счёт доступа к широкой аудитории, способствует росту продаж. К тому же мы становимся свидетелями возникновения новых жанров и форматов на основе союза электронных и печатных медиа.
Рассмотрев историю эволюции и примеры современных инновационных решений в издательском деле можно сформулировать следующие тенденции:
- внедрение новых маркетинговых решений, таких как книги в комплекте с видеодисками игр;
- ориентированность издательств на бренды известных авторов;
- тиражирование различных литературных сиквелов и прочих жанровых смешений, таких как спин-офф, мэш-ап и др.;
- рост цифровых предложение издательств в различных форматах: электронная версия книги или её фрагмента, например издательского семплинга, а также приложения для мобильных устройств и планшетов;
- размещение проектов издательств на сайтах, аккаунтах, созданных под конкретный проект и работающих в режиме онлайн.
Отечественная издательская практика XX века достигла высокого уровня подготовки, как оригинального текста, и литературного перевода художественного произведения, так и научного текста и справочного сопроводительного аппарата, художественного оформления. Очевидно, что в условиях падения книжной культуры в стране за последние десятилетия, переориентации читательской аудитории на развлекательное чтение, требует государственной поддержки национальной книжной культуры. Поскольку интерес к чтению и книге закладывается в раннем детстве, успешный отечественный опыт советского времени, огромный потенциал детской литературы, теории детской книги, созданные в XIX-XX веках, способны значительно помочь в реализации намеченных задач, по
возрождению интереса к чтению и возрождению книжной культуры, чтобы книга вновь стала проводником в жизнь принципов морали и нравственности, искусства и красоты. Это обстоятельство в свою очередь требует повышения профессионализма специалистов всех отраслей книжного дела, формирования у них глубокого знания типологических особенностей и функциональных возможностей различных форм книжных изданий, умения использовать инновации в повседневной практике.
Список литературы
1. О науке и государственной научно-технической политике в РФ : ФЗ от 23 августа 1996 года № 127- ФЗ (новая ред. 07.05.13. № 93-Ф3) // Собрание законодательства РФ.
2. Об инновационной деятельности: Постановление от 16 ноября 2006 года №27-16 принято на двадцать седьмом пленарном заседании Межпарламентской Ассамблеи государств-участников СНГ (Постановление от 16.11.06. №27-16).[Электронный ресурс]. - URL: http://base.spinform.ru/show_doc.fwx?rgn=62992
3. Как это делается: Как издать роман лауреата Пулитцеровской премии [Электронный ресурс] - URL: http:// vozduh.afisha.ru/books/kak-izdat-roman-laureata pulicerovskoy premii
4. .С чем едят «печать по требованию»? [Электронный ресурс]. -URL: http://shkolazhizni.ru/school/articles/67817/
5. Инновации в печатной рекламе [Электронный ресурс]. - URL: http://krasprint.blogspot.ru/2012/06/blog-post_5233.html
