Франчайзинг в економічному розвитку України Текст научной статьи по специальности «Экономика и бизнес»

10. Мартин А.Г. Сучасн проблеми класифкацн та встановлення цтьового призначення земельних дiлянок / А.Г. Мартин // Зе-млевпорядний вicник. - 2007. - №6. - C. 28-34.

11. Про затвердження форм державного акта на право власност на земельну дтянку та державного акта на право постмного кори-

стування земельною дiлянкою: Постанова КабЫету Мiнicтрiв УкраЬ ни вщ 02.04.2002, №449 // Oфiмiйний вюник Укра'ни. - 2002. -№14. - Ст. 753.

12. Про охорону земель: Закон УкраУни вщ 19.06.2003, №963-IV // Biдомоcтi Верховно: Ради Укра'ни. - 2003. - №29. - Ст. 1431.

В.К. ХЛ1ВНИЙ,

к.е.н, доцент, Киюський нацональний економ1чний университет im. Вадима Гетьмана

Франчайзинг в економ1чному розвитку Украши

У статт'1 розглянуто динамку розвитку франчайзингу в Укранi, умови придбання та використання франшиз, що пропонуються впчизняними та ноземними франчайзерами, динамку вартост входження у впчизнян франчай-зингов1 мереж, визначен фактори, що перешкоджають розвитку франчайзингу в УкраМ, та запропоновано уза-конити у статистичних органах участь франчайзингових взаемов1дносин втчизняних субеклв господарювання.

Ключовi слова: франчайзинг, франчайз1, асоц1ац1я франчайзингу, торговельна марка, франчайзингова ви-нагорода, франчайзингова мережа.

В статье рассмотрена динамика развития франчайзинга в Украине, условия приобретения и использования франшиз, которые предлагаются отечественными и иностранными франчайзерами, динамика стоимости вхождения в отечественные франчайзинговые сети, определены факторы, препятствующие развитию франчайзинга в Украине, и предложено узаконить в статистических органах участие франчайзинговых взаимоотношений отечественных субъектов хозяйствования.

Ключевые слова: франчайзинг, франчайзи, ассоциация франчайзинга, торговая марка, франчайзинговое вознаграждение, франчайзинговая сеть.

The article reveals the dynamics of franchising in Ukraine, the conditions of purchasing and using of deductibles offered by domestic and foreign franchisees, dynamics of entrance into the national franchise network, the factors that prevent the development of the franchising in Ukraine. The franchise relationships of domestic business entities were proposed to legalize in statistical agencies.

Keywords: franchise, franchisee, Franchising Association, trademark, franchise fee, franchise network.

Постановка проблеми. У в1тчизнян1й економщ франчайзинг е пор1вняно новим явищем. Перший франчайзин-говий догов1р в УкраУн був пщписаний y 1994 роц1 [1]. За даними Асо^аци франчайзингу УкраУни, франчайзингова форма оргаызацп пщприемницькоУ д1яльност1 останым часом набувае значного поширення серед в1тчизняних суб'ек-т1в господарювання.

Aналiз досл'щжень та публ'кащй з проблеми. Розви-ток франчайзингових вщносин в УкраУн кр1м Асоц1ацп франчайзингу вщстежують також МУстерство економки УкраУни, УкраУнська б1ржа ¡нтелектуально'У власност1 та ¡ним оргаызацп, в тому чи^ i рiзнi юридичн особи. Так, за даними УкраУнськоУ бiржi нелегально''' власноси зростання франчайзингових пщприемств характеризувалося такою динамкою. Якщо у 2000 роц в УкраУы функцюнувало близько 400 франчайзингових пщприемств, то вже на середин 2005 року Ух було 550, а на початок 2012 року в Ук-ра'''н вже нараховувалося 2380 таких пщприемств [2].

Мета статт'1 - розглянути динамку розвитку франчайзингу в УкраУы, умови придбання та використання франшиз, що пропонуються впчизняними та Ыоземними франчайзерами, динамку вартост входження у втизнян франчай-зинговi мережу визначити фактори, що перешкоджають розвитку франчайзенгу в Укра'ы, та запропонувати узаконити у статистичних органах участь франчайзингових взаемо-вщносин втизняних суб'ек^в господарювання.

Виклад основного матерiалy. Слщ пщкреслити, що ви-щенаведен дaнi щодо розвитку франчайзингу в УкраУн е наближен оцiнки екcпертiв вказаних оргaнiзaцiй, тому що вггчизнян суб'екти господарювання не надають статистич-ним органам Ыформа^ю про участь у франчайзингових взаемовщносинах. Очевидно, що доcтовiрнi cтaтиcтичнi дан щодо розвитку франчайзингу можуть бути отриман в рaзi законодавчого закртлення за сторонами франчайзингових взaeмовiдноcин обов'язку рееструвати договори франчайзингу в органах державно' реестраци.

Незважаючи на вщсутнють повно'доcтовiрноcтi Ыформа-цп щодо розвитку франчайзингу в УкраУн, стмка тенденцiя поширення вiдноcин франчайзингу серед суб'екта вггчиз-няного бiзнеcy е очевидною. Розвиток окремих вiтчизняних мереж пщприемств в УкраУн характеризуе табл. 1.

Як видно з наведених даних у табл. 1, найпоширеншою за сферою дiяльноcтi в умовах франчайзингу е надання послуг та гро мадсь ке хар чу ван ня.

До^дження умов придбання та використання франшиз, що пропонуються до продажу в УкраУн вггчизняними та ¡но-

30 Формування ринкових вщносин в УкраУн № 3 (154)/2014

© В.К. ХЛВНИЙ, 2014

Таблиця 1. Динамша розвитку окремих в1тчизняних мереж пщприемств

Найменування торговельно! марки мереж1 Сфера д1яльносп К1льк1сть об'еючв у мереж1 за роками: загалом / працюючих на умовах франчайзингу

2000 2005 2007 2009 2011

Gregory Arber 4 7 27 35 42

Торг1вля 0 0 3 8 14

Dia West. Комп'ютерний св1т 4 7 21 40 90

0 0 0 5 10

П1ца Челентано 4 9 38 69 87

1 2 33 57 75

Картопляна хата 4 20 33 47

3 18 31 45

Кафе Пункт 2 4 6

1 2 4

Ныю-Йорк-Стр1т-Пща 1 5 8

Громадсыке 0 3 4

Мак Смак харчування 2 4 8 9 12

0 0 1 2 5

Два Гуся 2 5 12

0 0 4

БлЫок 26

14

Бл1ц-Меню 1 2 3

0 0 1

Галопом по бвропах 15 28 40

15 28 40

Liqui Mo 1 y. Надання 170 320

Авторизований серв1с послуг 4 130

Ун Моменто 11

4 8

земними франчайзерами, дозволило виявити, що особливо-CTi структури франчайзингових мереж, що д1ють на територи УкраУни, за ознакою краУни походження франчайзера знач-ною мiрою зумовленi внутрiшнiми економко-фЫансовими чинниками формування та розвитку франчайзингових вщно-син пщприемств, зокрема розмiром франчайзинговоУ вина-городи, величиною iнвестицiй у створення та забезпечення дiяльностi франчайзингового пщприемства, економiчними результатами дiяльностi франчайзингового пщприемства.

Доо^дження умов використання франшиз вггчизняного походження порiвняно з умовами, що пропонуються Ыозем-ними франчайзерами, е бiльш привабливими для франчайзi з погляду розмiру франчайзингових платежiв, загальноУ ве-личини iнвестицiй у створення та забезпечення функцюну-вання франчайзингового пщприемства, а також термЫу окупност iнвестицiй. Досить обтяжливi вимоги Ыоземних франчайзерiв у вiтчизняних умовах, нестачi у дрiбних пщ-приeмцiв власного початкового капггалу, а також важкого доступу до кредитних ресурав дозволяють очкувати по-дальшого зростання ролi вiтчизняних франчайзерiв у розвитку франчайзингових вщносин в УкраУн (табл. 2).

Разом iз тим дослщження свiтового досвiду формування й розвитку франчайзингових вщносин пщприемств свщчить, що привабливi умови спiвробiтництва, як правило, пропонуються франчайзерами, яю ттьки розпочинають свою дiяль-нiсть на умовах франчайзингу, з метою залучення фран-чайзi у систему. В мiру розширення франчайзинговоУ мере-

жi та пiдвищення рiвня вiдомостi торговельноУ марки франчайзера на споживчому ринку розмiри франчайзингових платежiв та Ывестицм у створення франчайзингового пщприемства зростають. Подiбна тенденцiя спостергаеться i серед вiтчизняних франчайзерiв (табл. 3).

За домЫуючо'У ролi на украУнському ринку вiтчизняних франчайзерiв на територи держави представлен також франчайзинговi мережi з Роси, Польщi, Hiдерландiв, Франца, США. Hiмеччини, Великобританита iнших краУн [3]. Най-бтьшими iноземними франчайзерами, що працюють на територи УкраУни, е Baskin-Robbins (США), Luk-oil (Росiя), ТНК (Роая), Monarh (Канада), «Eконiка» (Росiя) та деяю iншi. В УкраУнi пропонуються до продажу також франшизи ряду Ыших iноземних франчайзерiв, однак вони користуються незначним попитом з боку втизняних потенцiйних фран-чайзi. Присутнють в УкраУнi iноземних компанiй у ролi фран-чайзерiв мае певн позитивнi наслiдки.

Функцiонування iноземних франчайзерiв дозволить вiт-чизняним пiдприeмствам iз часом накопичити досвiд ве-дення дiяльностi в умовах франчайзингових вщносин, до-статнiй для бiльш широкого розвитку договiрноУ системи внутрiшнього франчайзингу в УкраУнк Крiм того, дiяльнiсть iноземних франчайзерiв сприяе постачанню на втизняний ринок нових товарiв i послуг.

За експертними оцiнками Асо^аци франчайзингу УкраУни, франчайзинговi вщносини пiдприeмств у нашiй державi розвиваються ниы за такими напрямами економiчноi' дiяль-

Формування ринкових в1дносин в УкраУш № 3 (154)/2014 31

TaôëMun 2. YMOBM npèflôaHHs Ta BMKopuCTaHHn ôpaHwuç, ÙO nponoHywTbcn AO npoAaœy B YKpaÏHi BITHMSHAHMMM Ta ¡HoçeMHMMM ôpaHHaéçepaMu

ToproBeëbHa MapKa ôpaHHaé-çmhtoboï Mepeœi / npoôiëb AinëbHOCTi KpaïHa noxo-AœeHHA ôpaH-naéçepa ÏOBHa BapTiCTb BxoAœeHHs b Me-peœy (6eç BapTO- CTi npMMiùeHHn) nepmononaTKO-Bèé nëaTiœ ÏepiOAèHHi nëaTeœi, % BiA BMpyHKM TepMiH OKynHOCTi, MiCnuiB

1 2 3 4 5 6

Côepa TopriBëi

flœi/iHCii CynepuiHa / TopriBën oAnroM YêpaÏHa BiA $15 tic. - 3a AoMoBëeHiCTO 3-6

DiaWest. KoMn'oTepHi/ié CBiT / TopriBën KoMn'oTepHoo Ta oprrex-HiKoo YêpaÏHa BiA $20 tic. $4 tic. 7% 12-24

Pratto / TopriBëH oAnroM YêpaÏHa BiA $25 tic. - 3a AoMoBëeHiCTO 5

flyxM^Hèé xni6 / TopriBën xniôoôy-^ohhmmm Bi/ipoôaMè YêpaÏHa BiA $3 tic. 50% BapTocTi o6ëaAHaHHn - 7,5

fliM KaBi / TopriBën KaBoio, KaBoBiM oôëaAHaHH^M YêpaÏHa BiA $12 tic. 1 rpH. - 12

KâapTaë-EêoHoM MaraçiiH / yHiâepcaMi YêpaÏHa BiA $120 tic. 3a AoMoBëeHiCTO 1-2% flo 24

n^Tboponêa / yHiâepcaMi Pocin $10000-12000 tic. flo $1000 tic. 0,5-1,9% 42-48

Adilisik / TopriBëH oAnroM Pocin BiA $150 tic. - 3a AoMoBëeHiCTO 12

Accessory / TopriBëA aêcecyapaMi Tpeuin BiA 7,5 tic. CBpo 6,5-13 tic. eBpo 3a AoMoBëeHiCTO 6-9

In Wear, Matinique / TopriBën oAnroM flaHin BiA $200 tic. - 3a AoMoBëeHiCTO 24-36

Minelli / TopriBën BçyrrnM Ta aêcecyapaMi ÔpaHuin BiA $100 tic. - 3a AoMoBëeHiCTO 24-36

NafNaf / TopriBëA oAnroM Ta aêcecyapaMi ÔpaHuin BiA $200 tic. - 3a AoMoBëeHiCTO 24-36

Côepa rpoMaACbêoro xapnyBaHH«

Ïiua HeëeHTaHo, KapTonënHa xaTa YKpaÏHa BiA $130 tic. $1-9 tic. 1,5% BiA 24

HbO-ÉopK-CTpiT-niua YêpaÏHa BiA $80 tic. 3a AoMoBëeHiCTO 2% 12-18

MaK CMaK YêpaÏHa BiA $70 tic. $8-10 tic. 3% BiA 24

Cywi-CTyAin YKpaÏHa BiA $50 tic. $10 tic. 3% 8-12

BiAeHCbKi ôyëonKè YêpaÏHa BiA $150 tic. $10-15 tic. - 15

flBa rycn YKpaÏHa BiA $120 tic. $10-15 tic. 3% 18

naH niua YêpaÏHa BiA $150 tic. $10-20 tic. 5% 24

Bëiu-MeHO YKpaÏHa BiA $50 tic. $1-5 tic. 3a AoMoBëeHiCTO 24

nipixêoBa xaTa YêpaÏHa BiA $50 tic. $4-8 tic. 3a AoMoBëeHiCTO 24-28

BëiHoK YêpaÏHa BiA $18 tic. $18-22 tic. 2% 4-16

Mon Plaisir YKpaÏHa BiA $30 tic. flo $10 tic. 9% 24

Tpaëi-Baëi, TaKi-MaKi YêpaÏHa BiA $50 tic. BiA $8 tic. 3a AoMoBëeHiCTO 8-12

HaéHa ëoœêa Pocin BiA $200 tic. $30 tic. 5-8% 28

flêiTopin Pocin BiA $1000 tic. 3a AoMoBëeHiCTO 14

TiH-Ho TaKi Pocin BiA $1200 tic. 3a AoMoBëeHiCTO 116

C6appo C0A $500 tic. $25-40 tic. 3a AoMoBëeHiCTO 18-36

TpiëbMacTep Pocin BiA $150 tic. $15 tic. 3% + 500 eBpo/Mic. 36

SFC-Express BeëiKo6piTaHin BiA 60 tic. GBP 10 tic. GBP 4% 12

Côepa nocëyr

TaëonoM no Gâponax / Typi/iCTi/mi areHTCTBa YKpaÏHa BiA $10 tic. $1-3 tic. 1%

Yh MoMeHTo / xiMHiCTKi YêpaÏHa BiA 107 tic. CBpo 4-6 tic. eBpo 3a AoMoBëeHiCTO 60

CâiT cayH / npoAaœ Ta ycTaHoBKa cayH YKpaÏHa BiA $6 tic. $1 tic. 3a AoMoBëeHiCTO 2

Liqui Mo 1 y. ABTopiçoBaHié cepBic / aBTocepBic YKpaÏHa BiA 5 tic. CBpo 0,3-0,5 tic. eBpo - 5

OPS / çanpaBKa KapTpiAœiB Pocin BiA $60 tic. $50 tic. 1%

Office 1 Superstore / MaTepiaëbHe 3a6e3neneHHfl oôiciB IcnaHin BiA $20 tic. $4-20 tic. 4% 12-18

Direct English / HaBnaHHn iHoçeM-HiM MoBaM BeëiKo6piTaHin BiA $500 tic. $100-300 tic. 3% 36-48

FasTracKids / HaBnaHHn AiTeé C0A BiA $33,8 tic. $26 tic. 12,5%

Crestcom / npoBeAeHHn TpeHiHriB C0A BiA $81 tic. $75 tic. 1,5

32 ôopmybahh^ pmhkobmx bîahocmh b ykpaïhi № 3 (154)/2014

Taблиця 3. Динaмiкa вapтocтi вxoджeння y вггчизняж фpaнчaйзингoвi мepeжi sa 2005-2011 po^

Topгoвeльнa мapкa фpaнчaйзингoвoï мepeжi Côepa дiяльнocтi Пoвнa вapтicть вxoджeння в мepeжy (бeз вapтocтi пpимiщeння, ane з вpaxyвaнням пepшoпoчaткoвoгo внecкy)

2005 2007 2011

Gregory Arber Topгiвля B« $40 тиc. B« $40 тиа B^ $50 тиа

Liqui Mo I y. Aвтopизoвaний cepвic Пocлyги - B^ 3 тиа eвpo B^ 5 тиа

Ун Moмeнтo - Biд 50 тиc. eвpo B^ 107 тиа eвpo

Блiнoк Гpoмaдcькe xapчyвaння - $12-15 тиc. Biд $18 тиа

Двa гycя B« $70 тиc. Biд $150 тиа Bia $120 тиc.

Maк Cмaк $45-55 тиа B« $60 тиc. B« $70 тиc.

Пиpiжкoвa xaтa - Biд $45 тиа Biд $50 тиа

Пiцa Чeлeнтaнo $70 тиc. $80-120 тиа B« $130 тиc.

Kapтoплянa xaтa $70 тиа $100 тиа Biд $130 тиа

ПУНКТ $70 тиа $80 тиа $110 тиа

нocтi, яктoргiвля (рoздрiбнa тoргiвля oдягoм, прoмиcлoвими тa прoдoвoльчими тoвaрaми), грoмaдcькe xaрчyвaння (фacтфyд], нaдaння пocлyг iндивiдyaльним cпoживaчaм (ту-риcтичнi, cпoртивнi пocлyги, aвтoceрвic, нaвчaння, пocлyги xiмчиcтoк, caлoнiв крacи тoщo] тa cyб'eктaм пiдприeмництвa (кoнcaлтинг], вирoбництвo. Paзoм iз тим рiвeнь пoширeння вiднocин фрaнчaйзингy y рiзниx cфeрax гocпoдaрювaння Укрaïни e дocить нeрiвнoмiрним (pèc. 1, 2].

Як виднo з pèc. 1, нaйбiльшa кiлькicть фpaнчaйзepiв в Укpa-У (бiльшe 100] пpaцюe y cфepi торпвл^ щo пoяcнюeтьcя вщ-нocнoю пpocтoтoю фopмyвaння фpaнчaйзингoвoгo пaкeтa тa пoбyдoви взaeмoвiднocин iз фpaнчaйзi y цм cфepi. Як зaзнa-чae C. Гipoвeць [4], вiд фpaнчaйзepa вимaгaeтьcя лишэ фop-

мyлювaння вимoг тopгoвeльнoгo oблaднaння й oфop-млэння тopгoвeльнoгo пpимiщeння тa пoдaльшa пocтaвкa то-вapiв для фpaнчaйзi. Haйбiльшими вiтчизняними фpaнчaйзe-paми y cфepi тopгiвлi е ТД «Гpeгopi ap6bp» (тopгoвeльнa мapкa «ap6bp»], BAT «Ceнcyc», Kopпopaцiя «Sela» тa iн.

Ha вщмЫу вiд тopгoвeльнoï дiяльнicтьy cфepi гpoмaдcькo-га xapчyвaння вимaгae вiд фpaнчaйзepa poзpoблeння дэ-тaльнoï кoнцeпцiï вэдэння пiдпpиeмницькoï дiяльнocтi, щo cyпpoвoджyeтьcя низкoю тexнiчниx тa тexнoлoгiчниx пpo-6лэм i зyмoвлюe манту зaцiкaвлeнicть з 6o^ пoтeнцiйниx фpaнчaйзepiв. B Укpaïнi в cфepi гpoмaдcькoгo xapчyвaння нинi функцюнуе близькo 40 фpaнчaйзингoвиx мэрэж. Pa-зoм iз тим ця ^лузь лiдиpye зa кiлькicтю фyнкцioнyючиx

Pиcyнoк 1. Cтpyктypa фpaнчaйзepiв, здiйcнюючиx дiяльнicть нa тepитopiï Ó^ai^ (aa cфepaми пiдпpиeмницькoï дiяльнocтi cтaнoм нa пoчaтoк 2012 poкy)

Pиcyнoк 2. Crpy^rypa вiтчизняниx фpaнчaйзi 8a cфepaми пiдпpиeмницькoï дiяльнocтi (cтaнoм нa пoчaтoк 2006 poкy)

Фopмyвaння pинкoвиx вiднocин в УкpaÏнi № 3 (154)/2014 33

франчайз! (рис. 2), що пояснюеться кон'юнктурою та тенденциями в!тчизняного ринку громадського харчування швидкого обслуговування. Найб!льш в!домим в!тчизняним франчайзером, що функц!онуеу сфер! громадського харчування, е ТОВ «Системи швидкого харчування» (торговельн! марки «П!ца Челентано», «Картопляна хата», «Пункт»).

Сл!д п!дкреслити, що значним напрямом розвитку франчайзингу в УкраУн! е сфера послуг. Нин! в н!й працюе близь-ко 40 франчайзера: 30 - у сфер! послуг !ндив!дуальним споживачам та 10 - у сфер! послуг суб'ектам п!дприемниц-тва. За прогнозами експерт!в, саме ця галузь у 2012 роц! продемонструвала найшвидш! темпи зростання к!лькост! проданих франшиз, а уже через два-три роки вона займа-тиме перше м!сце за розвитком франчайзингових в!дносин. Пр!оритетн!сть розвитку франчайзингу в ц!й сфер! пояснюеться незначними затратами для започаткування п!дпри-емницькоУ д!яльност!, а також перспективною сфери послуг з огляду на зростання попиту з боку споживач!в на по-слуги [5]. Серед найб!льших в!тчизняних франчайзера у сфер! послуг сл!д в!дзначити компани «Вояж-КиУв» (торго-вельна марка «Галопом по Европах»), «Софт Серв!с Холдинг» (торговельна марка «Декор Серв!с»). «Ун Моменто».

Як св!дчать дан, наведен! на рис. 1 та 2, досить пов!льно розвиваеться франчайзинг у сфер! виробництва. В УкраУн! виробничою д!яльн!стю (в основному виготовленням продукта харчування) займаються до десяти франчайзера [2]. Основними причинами, що стримують поширення франчайзингу в УкраУн! у сфер! виробництва, е потреба в значних кап!тальних !нвестиц!ях як франчайзер!в, так ! франчайз!, а також тривалий терм!н окупност! таких вкладень.

Сл!д п!дкреслити, що розвиток франчайзингу у сфер! виробництва не набув значного поширення не лише в УкраУн! а й у всьому св!т!. Так, за даними Frandata Corporation, у св!т! до найб!льш охоплених франчайзинговими в!дносинами сфер п!дприемницькоУ д!яльност! належать: громадське харчування швидкого обслуговування (фастфуд) (18%); роздр!бна торг!вля (14%); сфера послуг (12%); автомоб!льн! перевезення (8%); буд!вництво (7%); !нш! сфери (41%).

Незважаючи на ст!йку тенденц!ю поширення франчайзин-говоУ форми сп!вроб!тництва в УкраУн!, переб!льшенням буде стверджувати про створення вс!х необх!дних умов для розвитку франчайзингу в наш!й держав!. Стр!мкому розвитку франчайзингу в УкраУн! перешкоджають три групи фактор!в: 1 ) еко-ном!чн!; 2) орган!зац!йно-правов!; 3) соц!ально-психолог!чн!.

Економ!чн! фактори:

- нестаб!льн!сть та непередбачуван!сть розвитку укра-УнськоУ економ!ки:

- в!дсутн!сть у б!льшост! п!дприемц!в (потенц!йних франчайз!) необх!дного стартового кап!талу для входження у фран-чай зин го ву си сте му та труд но щ! з от ри ман ням кре ди т!в.

Орган!зац!йно-правов! фактори - це:

- в!дсутн!сть належноУ !нфраструктури з обслуговування уча сни к!в фран чай зин го вих в!д но син;

- недосконал!сть правового забезпечення зд!йснення фран чай зин го вих в!д но син в Ук ра ' н!.

До соц!ально-психолог!чних в!дносять:

- в!дсутн!сть у в!тчизняних п!дприемц!в належного досв!ду використання франчайзинговоУ форми сп!вроб!тництва;

- в!дсутн!сть у значноУ частини в!тчизняних п!дприемц!в належноУ поваги до !нтелектуальноУ власност! !нших суб'ек-т!в ринку, а також готовност! суворо дотримуватись встано-влених франчайзером стандарт!в та критерив д!яльност!;

- недостатня к!льк!сть в!тчизняних квал!ф!кованих спе-ц!ал!ст!в у сфер! франчайзингу;

- високий ступ!нь недов!ри до франчайзинговоУ форми орган!зац!У п!дприемницькоУ д!яльност! у зв'язку з недостат-ньою популяризац!ею впровадження франчайзингу в укра-Унську практику п!дприемництва тощо.

Розв'язання зазначених вище проблем дозволить забезпе-чити широке використання в УкраУн! франчайзингово' форми орган!зац!У п!дприемницькоУ д!яльност! !, як насл!док, вир!шити низку проблем розвитку в!тчизняного п!дприемництва.

Висновки

За результатами проведеного досл!дження розвитку франчайзингу в УкраУн! можна зробити так! висновки:

1. У всьому св!т! в!дзначаеться широке застосування франчайзингу, так, т!льки 14 краУн прийняли спец!альн! законодав-ч! акти, що стосуються франчайзингу. До числа таких краУн належать США, Канада, Мексика. Бразил!я, 1спан!я, Франц!я, Австрал!я, Китай, Малайз!я, 1ндонез!я, П!вн!чна Корея, Б!лору-с!я, Ро с!я, Ру му н!я. За ко но дав чою ос но вою зд!й снен ня фран -чайзингових в!дносин в УкраУн! е Цив!льний кодекс УкраУни.

2. В УкраУн! перший франчайзинговий догов!р був п!дпи-саний у 1994 роц!. Разом !з тим, за оц!нками експерт!в, франчайзингова форма орган!зац!У п!дприемницькоУ д!яль-ност! останн!ми роками набувае швидкого поширення серед в!тчизняних суб'ект!в господарювання. Хоча франчайзинг для УкраУни е пор!вняно новим явищем, тод! яку промисло-во розвинутих краУнах в!н практикуеться стол!ттями, забез-печуючи потреби сусп!льства в р!зних послугах.

3. За да ни ми Ук ра Унсь коУ асо ц! ац!У фран чай зин гу, вия вле но зростання швидкими темпами франчайзингових компан!й, яких на початок 2012 року в УкраУн! нараховувалося 380 одиниць, як! сп!вроб!тничали з б!льш н!ж 2 тис. франчайз!.

4. Одн!ею з особливостей розвитку франчайзингу в УкраУн! е те, що в!н в основному представлений мережами в!т-чизняного походження (в!дпов!дно до результат!в експертноУ оц!нки Асоц!ац!У франчайзингу УкраУни). Частково така си-туац!я зумовлена простотою виходу на украУнський ринок саме в!тчизняних п!дприемств, оск!льки в!д них вимагаеться м!н!мальна адаптац!я свого франчайзингового пакета до м!с це вих умов. Кр!м то го, низ ка в! до мих !но зем них фран -чайзер!в (McDonald's, Coca-Cola та !нш!) нин! в!дкривають на територ!У УкраУни своУвласн! п!дприемства, не використо-вуючи франчайзингову форму розширення д!яльност!, по-

34 Формування ринкових в1дносин в УкраУн1 № 3 (154)/2014

яснюючи це недосконалютю вггчизняного законодавства щодо захисту ¡нтелектуальноУ власност^ вщсутнютю достат-ньо квал1ф1кованих i лояльних кер1вник1в - потенцмних франчайзк неготовнiстю вiтчизняних пщприем^в чiтко дот-римуватись встановлених франчайзером стандар^в дiяль-ностi, що може негативно вплинути на iмiдж торговельно'У марки франчайзингово'У мережк

5. Дослiдженням встановлено, що основними гравцями ринку е «McDonald's Укра'Уна», «Швидко Укра'Уна», «Форнет-тi-УкраУна», «Мак Смак пiцца», «Челентано», «Пан пщца Ро-сiнтер», «Домашня кухня», Pizza Uno.

6. 3 метою забезпечення Ыформацп щодо розвитку франчайзингу в УкраУн доцтьно узаконити необхiднiсть на-

дання вiтчизняними cyб'eктaми гocпoдapювaння cтaтиcтич-ним opгaнoм дaниx пpo yчacть y фpaнчaйзингoвиx взaeмo-вiднocинax.

CnècoK викopиcтаниx âœepeë

1. ^зьмЫ O.G., Mиpoнчyк T. Фpaнчaйзинг. Haвч. пociбник. - K.: Знання, 2011. - 267 c.

2. Kaтaлoг фpaншиз 2011. - K.: UCMGroup LLC, 2012. - 112 c.

3. Kaтaлoг фpaншиз «^пи ycпешный бизнеc». - K.: Accoциaция фpaнчaйзингa, UCMGroup LLC, 2011. - 84 c.

4. Гиpoвец С.0 cocтoянии фpaнчaйзингa в Укpaине // Mapкетинг и pеклaмa. - №2 (114]. - 2010. - С. 54-55.

5. www.franchise.com.ua - мйт Acoqiaqiï фpaнчaйзингy.

B.I. ЛЕВ1Н,

спвголова координац!йноï ради з питань розвитку малого та середнього Ыдприемництва при Ka6ÍHeTÍ Míhíctpíb Украни

я ■ w ■ ■■ ■

1нституцшне середовище реал1заци реформ у сфер! оподаткування малого та середнього б1знесу

У ста-TTi дослщжено зв'язок рeaлiзaцiï реформи у côepi оподаткування на сферу державного управпння, адм'<нi-стрування та регуляторну полтику держави.

Ключовi слова: податки, малий б'знес, оподаткування, Податковий кодекс, конкурентоспроможн'ють, податкова реформа, aдмiнicтрувaння податюв, державн фнанси.

В статье отслежена связь между реализацией реформ в сфере налогообложения и государственным управлением, администрированием и регуляторной политикой государства.

Ключевые слова: налоги, малый бизнес, налогообложение, Налоговый кодекс, конкурентоспособность, налоговая реформа, администрирование налогов, государ ствен ные фи нан сы.

This paper researched the relationship of reform in taxation on administration, management and regulatory policy

Keywords: taxes, small business taxes, tax code, competitiveness, tax reform, tax administration, public finance.

Постановка проблеми. Нин своеУ трансформацп набу-вае оподаткування малого i середнього бiзнесу, як i вся система державного управлЫня. Реалiзацiя реформ у сферi оподаткування в цтому та в сферi оподаткування малого та середнього бiзнесу зокрема пов'язан iз впливом на Ыститу-цмне середовище. 1гнорування таких зв'язюв стримуе пере-творення в сферi адмУстрування, управлЫня державними фЫансами та регуляторый полiтицi. Дослщження в цьому напрямi е особливо актуальними в перюд реалiзацii' реформи оподаткування, що вщбуваеться нин в УкраУы, та в пе-

рюд зaпpoвaдження змiн y пoдaткoвiй пoлiтицi, щo вiдбyвa-ютьcя нинi в бaгaтьox фаи-а œ^. Ця cтaття cпpямoвaнa на фopмyвaння ocнoвниx зacaд iнcтитyцiйнoгo xapaктеpy, i^o cyпpoвoджyють тpaнcфopмaцiю oпoдaткyвaння в УфаМ

Анал'1з досл'!джень та публЫац/й з проблеми. Знач ний внемк y дocлiдження фiнaнcoвoï cиcтеми, oпoдaткy-вання та впpoвaдження pефopм y цм cфеpi зpoбили тaкi за-pyбiжнi вченi, як П. Гyтмaн., Ф. Шнaйдеp, С. Хант, Ф. фoн Хайек, П. Kpyгмaн, P. Лiбеpмaн, M. Пopтеp, A. Aткинcoн, E. Aypиoл, Д. Cтiглiц та Ышк Пpoблеми oпoдaткyвaння poз-poбляють тагаж вiдoмими yкpaïнcькi та pociйcькi вченк I. Maйбypoв, В. Бpизгaлiн, В. Геець, A. Coкoлoвcькa, T. Ефи-менкo, Ю. Iвaнoв, З. Bapнaлiй, Л. 0лейнiкoвa та iншi.

Мета статт - дocлiдити зв'язoк pеaлiзaцií' pефopми y cфеpi oпoдaткyвaння на cфеpy деpжaвнoгo yпpaвлiння, ад-мiнicтpyвaння та pегyлятopнy пoлiтикy деpжaви.

Виклад основного матер'шлу. ^бутта Укpaïнoю ган^-pентocпpoмoжнocтi в cyчacнoмy cвiтi неpoзpивнo пoв'язaне з мoдеpнiзaцieю ГУ екoнoмiки. Як зacвiдчye мiжнapoдний дocвiд, вaжливoю cклaдoвoю мoбiлiзaцií' iнcтитyцiйниx чин-ниюв змiцнення кoнкypентocпpoмoжнocтi нaцioнaльнoí' ега-нoмiки е пiдпpиeмництвo.

Iз poзвиткoм нaшoí'деpжaви, а ocoбливo з мoментy нaбyт-тя Укpaïнoю незaлежнocтi, вiдбyвaлocя пocтyпoве cтaнo-влення вiтчизнянoгo пiдпpиeмництвa як caмocтiйнoгo co-цiaльнo-екoнoмiчнoгo явища. ^и цьoмy ocнoвoю пiдпpи-емництва е малий та cеpеднiй бiзнеc.

Paзoм iз тим cлiд зазначити, !o вiтчизняне пiдпpиeмниц-твo як caмocтiйне coцiaльнo-екoнoмiчне явище icнye i poз-

© B.I. ËEBIH, 2014

Фopмyвaння pинкoвиx вiднocин в Укpaïнi № 3 (154)/2014 35