CC BY
3УДК 35
Лукьянова Е.С.
студентка направления «Государственное и муниципальное управление» Нижегородский государственный университет им. Н. И. Лобачевского
(г. Н. Новгород, Россия)
ФОРМИРОВАНИЕ И ПРОДВИЖЕНИЕ ИМИДЖА РЕГИОНА: ПРОЕКТ ЗИМНЕГО ФЕСТИВАЛЯ МУЗЫКИ И СПОРТА НА ПРИМЕРЕ НИЖЕГОРОДСКОЙ ОБЛАСТИ
Аннотация: в статье анализируется проблема формирования и продвижения имиджа региона на примере Нижегородской области. Рассматриваются ключевые аспекты имиджевой политики, реализуемой через культурные и спортивные мероприятия. Основное внимание уделено проекту зимнего фестиваля музыки и спорта, направленного на развитие событийного туризма, укрепление культурного потенциала региона и повышение его туристической привлекательности.
Ключевые слова: имидж региона, событийный туризм, зимний фестиваль, культура, спорт, Нижегородская область.
Формирование положительного имиджа региона является одним из ключевых направлений государственной политики в современных условиях. Успешный имидж способствует привлечению инвестиций, развитию туризма и укреплению конкурентоспособности региона.
Нижегородская область, обладая богатым историко-культурным наследием, активно развивает направления, связанные с событийным туризмом. За последние несколько лет за счёт культурно-событийных программ существенно увеличился потом туристов в Нижний Новгород [1].
Однако, несмотря на успех летних мероприятий, зимний сезон остается менее активно представленным в культурной и туристической жизни региона.
Анализ туристического потока Нижегородской области показывает выраженную сезонность: зимой наблюдается спад активности туристов по сравнению с летним периодом.
Приведу в пример статистические данные Нижегородской области за последние годы.
В 2023 году Нижегородскую область посетили 4,18 млн человек (рисунок 1.).
Туристический поток* Нижегородской области, млн чел
2019 2020 2021 2022 2023
Рисунок 1. Развитие туристической сферы за предыдущие 5 лет [2].
Летние месяцы традиционно являются пиком туристической активности в регионе, привлекая 30-35% от общего годового турпотока.
Если взять усреднённый показатель в 33%, летний турпоток составляет:
4,1 млн*0,33=1,353 млн человек.
C учетом ежегодного увеличения турпотока, можно предполагать, что в летний период Нижегородскую область может посещать около 1,5 млн туристов. Данный рост объясняется благоприятными погодными условиями, проведением массовых мероприятий и фестивалей.
Например, Нижегородский фестиваль «Столица закатов» 2023 году собрал 400 тысяч человек, что подчеркивает популярность летнего событийного туризма.
К слову, в 2024 году (по собранным мною данным из Центра 800) данный фестиваль посетило уже 500 тысяч человек (50%-туристы).
Зимние месяцы характеризуются более низким туристическим потоком.
Основными причинами могут быть недостаток крупных зимних мероприятий, низкая вовлеченность местного населения и ограниченные возможности зимнего активного отдыха.
В Нижегородской области последние годы огромное внимание уделено развитию событийного туризма, именно поэтому город Нижний Новгород уже не раз завоевывал почетные звания «столиц», а в 2024 году встретил в статусе «Культурной столицы России».
Нижегородская область также в этом 2024 году завоевала 18 наград XIII Международной премии Russian Event Awards и получила почётное звание «Регион событийного туризма» [3].
Поэтому, для решения проблемы будет актуальным и предлагается проект зимнего фестиваля музыки и спорта, который объединяет культурные и спортивные элементы, привлекая туристов и укрепляя имидж региона.
Опыт не только нашего, но и других регионов показывает, что событийный туризм — один из самых эффективных инструментов увеличения туристического потока в низкий сезон. Например, спортивно-музыкальный фестиваль Quiksilver New Star Camp в Краснодарском крае привлекает более 7 тысяч гостей за несколько дней в марте каждый год — в низкий сезон для горнолыжного курорта. Крупнейшее событие в мире сноуборда в 2024 году за 4 дня фестиваля собрало около 10 тысяч человек [4].
Столица Закатов (Нижегородский летний фестиваль):
• Общая посещаемость в 2024 году: 500 тыс. человек.
• Из них 50% туристы, то есть 250 тыс. туристов.
Этот фестиваль проходил 3 месяца, значит 90 дней, получается, в день фестиваля посещало при среднем расчете около 2777 тысяч туристов.
Если умножить это число на 4 дня, то выходить 11111 туристов может посещать фестиваль гипотетически за 4 дня.
Статистика и вовлеченность людей показывает, что спортивные и музыкальные фестивали вполне способны привлекать за 4 дня турпоток от 10 тысяч человек.
Согласно официальным данным пресс-службы правительства Нижегородской области, в новогодние каникулы текущего 2024 года регион посетили более 175 тысяч туристов. Это на 22 тысячи больше, чем в предыдущем году, что демонстрирует 14%-й рост туристического потока.
Динамика зимнего турпотока:
• Пиковые даты посещений пришлись на 3, 4 и 5 января, что совпадает с новогодними праздниками и связано с высоким спросом на отдых и культурные мероприятия.
• В муниципалитетах области наибольшая загрузка гостиниц наблюдалась 6, 7 и 8 января, что подчеркивает востребованность туризма даже после основных праздничных дат [5].
Таким образом, зимний туристический поток в январе уже показывает позитивную динамику, но все еще значительно уступает летнему сезону.
Учитывая, что фестиваль проводится только с 3 по 6 января, эффект мероприятия следует оценивать в контексте туристического потока на новогодние праздники.
175 тысяч туристов в новогодние каникулы составляют 4,2% от годового турпотока (берем данные 2023 года: 4,18 млн человек).
На основе официальных данных о туристическом потоке в Нижегородской области можно сделать вывод о значительном потенциале зимнего фестиваля для увеличения посещаемости региона.
Проведение зимнего фестиваля музыки и спорта способно привлечь дополнительно 10-15 тысяч туристов за 4 дня, увеличив общий поток до 185190 тысяч человек. И это лишь минимальный показатель.
Таким образом, вклад фестиваля в прирост зимнего туризма может составлять 5,7-8,6%, что укрепит имидж региона как центра событийного туризма и повысит экономическую активность в зимний сезон.
Проект зимнего фестиваля музыки и спорта представляет собой имиджевое событие, которое включает соревнования по зимним видам спорта, концерты, ярмарки и другие активности.
Цели проекта:
• Привлечение туристов в зимний сезон.
• Укрепление и продвижение имиджа региона как современного культурного и спортивного центра.
• Популяризация здорового образа жизни.
Формат мероприятия:
• Спортивные активности: экстремальные соревнования по горным лыжам и сноуборду, легкие активности для основной массы присутствующих, массовые катания на льду.
• Музыкальная часть: выступления популярных исполнителей, региональных музыкальных коллективов.
• Дополнительные мероприятия: ярмарка ремесел, гастрономический фестиваль, интерактивные мастер-классы.
Реализация проекта:
• Сроки проведения: с 3 по 6 января.
• Место: горнолыжные и спортивные комплексы Нижегородской области.
• Финансирование: бюджет региона, привлечение спонсоров и грантов.
Ожидаемые результаты:
• Увеличение зимнего туристического потока в регион 5,7-8,6%.
• Повышение узнаваемости Нижегородской области как центра зимнего туризма.
• Экономический эффект за счет роста спроса на услуги гостиниц, ресторанов и транспорта.
Развитие событийного туризма через организацию зимнего фестиваля музыки и спорта в Нижегородской области способствует решению сразу нескольких проблем: увеличению туристической активности в зимний сезон, популяризации спорта и культуры, а также укреплению имиджа региона как «Регион событийного туризма».
Предлагаемый проект может стать примером успешной интеграции культурных и спортивных мероприятий, что не только привлечет внимание к региону, но и укрепит его социально-экономический потенциал.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ:
1. Источник: https://admgor.nnov.ru/news/24317;
2. Источник: https://nobl.ru/;
3. Источник: https://strategy.nobl.ru;
4. Источник: https://style.rbc.ru/impressions/660ecdbd9a794769739959a1;
5. Источник: https://bolshoemurashkino.bezformata.com/listnews/turistov-posetili-nizhegorodskuyu/126864877/
Lukyanova E.S.
Lobachevsky Nizhny Novgorod State University (N. Novgorod, Russia)
FORMATION AND PROMOTION OF THE IMAGE OF THE REGION: THE PROJECT OF THE WINTER FESTIVAL OF MUSIC AND SPORTS ON THE EXAMPLE OF THE NIZHNY NOVGOROD REGION
Abstract: the article analyzes the problem of formation and promotion of the image of the region on the example of the Nizhny Novgorod region. Key aspects of the image policy implemented through cultural and sports events are considered. The main attention is paid to the project of the winter festival of music and sports, aimed at developing event tourism, strengthening the cultural potential of the region and increasing its tourist attractiveness.
Keywords: image of region, event tourism, winter festival, culture, sports, Nizhny Novgorod region.
