0Карнавальная политическая культура | https://doi.org/10.46539/elit.v5i4.221
Evolution of Media Images of Political Leaders in the Context of International Tensions
(a) Ekaterina V. Kudryashova, (b) Madina Sh. Dzhantaleeva
(a) Astrakhan Tatishchev State University, Astrakhan, Russia E-mail: eafanasova[at]mail.ru ORCID 0000-0002-9943-6394
(b) Astrakhan Tatishchev State University, Astrakhan, Russia E-mail: lady.jantaleewa[at]yandex.ru ORCID 0000-0001-7696-3311
Abstract
The article is devoted to analysing the main transformations taking place in the modern world under the influence of the Internet and new technologies. With the growing importance of mass media in shaping public opinion and political processes, political leaders are forced to adapt and effectively use media to achieve their goals. The authors consider the formation of a political leader as a complex and multifaceted process that depends on the historical context and contemporary challenges. In this light, special attention is paid to Joe Biden's media image, which has become increasingly significant over time. The article emphasises the transition from a superficial visual perception to a deeper understanding of his image, focusing on the role of media and communications in this process. One of the key aspects of the study is the use of cartoons as a tool for analysing the media image of a leader. The cartoons not only capture Biden's appearance, but also reflect his character, political beliefs and behaviour, highlighting the evolution of his image in the public consciousness.
Keywords
Media image; media; political leader; mass media; image.
icensed under a Creative Commons «Attribution» 4.0 International License
Эволюция медиаобразов политических лидеров в условиях международной напряженности
(a) Кудряшова Екатерина Викторовна, (b) Джанталеева Мадина Шапигуловна
(a) Астраханский государственный университет им. В.Н. Татищева, Астрахань, Россия E-mail: eafanasova[at]mail.ru ORCID 0000-0002-9943-6394
(b) Астраханский государственный университет им. В.Н. Татищева, Астрахань, Россия E-mail: lady.jantaleewa[at]yandex.ru ORCID 0000-0001-7696-3311
Аннотация
Статья посвящена анализу основных преобразований, происходящих в современном мире под влиянием интернета и новых технологий. В условиях растущей значимости средств массовой информации в формировании общественного мнения и политических процессов, политические лидеры вынуждены адаптироваться и эффективно использовать медиа для достижения своих целей. Авторами формирование политического лидера рассматривается как сложный и многогранный процесс, который зависит от исторического контекста и современных вызовов. В этом свете особое внимание уделяется медиаобразу Джо Байдена, который со временем становится все более значимым. Статья подчеркивает переход от поверхностного визуального восприятия к более глубокому пониманию его образа, акцентируя внимание на роли медиа и коммуникаций в этом процессе. Одним из ключевых аспектов исследования является использование карикатур как инструмента для анализа медиаобраза лидера. Карикатуры не только фиксируют внешность Байдена, но и отражают его характер, политические убеждения и поведение, подчеркивая эволюцию его имиджа в общественном сознании.
Ключевые слова
Медиаобраз; медиа; политический лидер; средства массовой информации; имидж.
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная
Введение
XXI век стал временем активного внедрения новых информационных технологий во все сферы жизни, что, в свою очередь, изменило процесс коммуникации, играющий ключевую роль в существовании и развитии общества. Основные преобразования, происходящие в современном мире, обусловлены развитием интернета и сопутствующих технологий. Средства массовой информации становятся все более значимыми в формировании общественного мнения и влиянии на политические процессы, в то время как политические лидеры сталкиваются с необходимостью эффективно использовать медиа для достижения своих целей.
В условиях информационного общества и цифровой эры представители власти должны научиться грамотно взаимодействовать с медиа, учитывая их влияние на общественное мнение и политические процессы. Международная напряженность добавляет сложности в коммуникации и требует от лидеров гибкости и адаптивности при использовании медийных инструментов для управления кризисами и конфликтами.
Понятие «медиаобраз»
Понятие «медиаобраз» отражает возрастающее влияние медиа на все аспекты общественной жизни. Изменение потребностей людей подтверждает, что информация стала неотъемлемой частью их существования. Современный человек живет в медиареальности, из которой он получает значительную часть своих политических взглядов и формирует представление о политическом лидере. Власть активно использует возможности СМИ для создания и продвижения определенного имиджа политического лидера, который, в свою очередь, формирует восприятие общественностью.
Термин «медиаобраз» обозначает новое явление — совокупность представлений об объекте реального мира, формируемых на основе анализа медийной среды, а не самой реальности. В первую очередь, медиаобраз можно рассматривать как совокупность эмоциональных и рациональных представлений, основанных на информации, полученной из СМИ [Марущак, 2012, с.5]. Во-вторых, это особый образ реальности, представленный массовой аудитории медиаиндустрией [Богдан, 2007, с.124]. В-третьих, медиаобраз является структурным визуально-эмоциональным компонентом виртуальной реальности, который представляет собой медийную модель объективного существования, зафиксированную в информационных носителях и общественном сознании [Левада, 2006, с.153].
В узком смысле медиаобраз включает в себя фрагменты реальности, описываемые профессиональными журналистами, которые отражают их взгляды, ценности, политические убеждения и психологические особенности. В более широком смысле, медиаобраз — это образ реальности, создаваемый
всеми текстами, производимыми в медиа-среде профессионалами, блогерами и интернет-пользователями.
Медиаобраз политического лидера тесно связан с его имиджем, и в этом контексте образ является продуктом восприятия массовой аудиторией медиа-образа. Таким образом, можно выделить взаимосвязь между понятиями «имидж», «медиаобраз» и «образ».
Особенности формирования медиаобраза политического лидера
Формирование политического лидера представляет собой сложный и многогранный процесс, который тесно связан с историческим контекстом и актуальными вызовами современности. На протяжении разных эпох общество предъявляло различные требования к качествам и навыкам лидеров. В древние времена на первом месте стояли военные способности и харизма, поскольку защита территории и обеспечение безопасности были первостепенными задачами. В средние века акцент сместился на религиозное просвещение, так как религия играла ключевую роль в жизни общества.
Современный мир отличается динамичными изменениями, сложностью возникающих проблем и глобализацией. В этой новой реальности политический лидер должен быть готов к решению разнообразных задач, уметь адаптироваться к быстро меняющимся условиям и обладать глобальным видением. Важным аспектом также является умение эффективно использовать современные информационные технологии и социальные сети для взаимодействия с обществом [Буряк, 2022].
Интернет и социальные сети предоставляют возможность получать информацию о политических лидерах в реальном времени. Пользователи могут просматривать видеоматериалы, читать новости и участвовать в обсуждениях, что делает эти платформы мощным инструментом формирования общественного мнения о политике.
Влияние медиа на создание образа политического лидера может быть как положительным, так и отрицательным. С одной стороны, медиа способны помочь лидеру достичь широкой аудитории и донести свою политическую программу. Они могут формировать положительный имидж, акцентируя внимание на достижениях и достоинствах лидера.
С другой стороны, медиа также могут искажать информацию, создавая негативное восприятие политического лидера. Например, акцент на личных скандалах или недостатках может затмить его политические достижения.
Таким образом, влияние медиа на формирование образа политического лидера — это сложный процесс. Оно может, как способствовать популяризации и созданию положительного имиджа, так и приводить к искажению фактов и негативному воздействию на общественное мнение. Следовательно, важно осознавать роль медиа в политическом процессе и критически анализи-
ровать информацию для формирования объективного восприятия политического лидера.
Механизмы конструирования медиаобраза политического лидера в «новых медиа».
В современном обществе основным способом формирования имиджа политического лидера в медиа является использование социальных сетей и интернет-изданий как новых средств массовой информации. Преимущества новых медиа заключаются в следующих характеристиках: мультимедийность, подразумевающая представление информации через различные форматы — текст, фотографии, аудио и видео; гипертекстуальность, обеспечивающая взаимосвязь между документами с помощью гиперссылок; конвергенция, объединяющая различные типы контента; и интерактивность, обеспечивающая двустороннее взаимодействие между пользователями и контентом.
Считается, что использование новых медиа в агитационно-рекламной части избирательной кампании позволяет более эффективно формировать имидж политика в сознании общества по сравнению с традиционными СМИ.
Профессор Р. Нойман из Мичиганского университета точно охарактеризовал «новые медиа» как «новый формат существования средств массовой информации, доступных на цифровых устройствах и предполагающих активное участие пользователей в создании и распространении контента» [Neuman]
Поскольку пользователи Интернета имеют неограниченный доступ к информации, возникает возможность публиковать специально подготовленные материалы различной направленности. Регулярное размещение заказных материалов на различных платформах и активное участие в дискуссиях, опросах и интервью способствует формированию общественного мнения в интересах заказчиков. Этот метод воздействия на массы в Интернете называется астротерфингом.
"Astroturfing" включает использование программного обеспечения для отвлечения внимания от мнений реальных пользователей интернет-форумов, заменяя их искусственно созданными отзывами [Кадырова, 2015, с. 146]. Заказчики создают фальшивые мнения людей в своих интересах. Примеры русскоязычных платформ, где часто применяется данный метод, включают «Отзовик», «Рекоменд.ру» и «Yell.ru».
Для реализации этой стратегии формируются группы астротерферов, которые пишут комментарии и создают несколько «агентов влияния» на разных интернет-площадках. Эти агенты представляют собой аккаунты в социальных сетях, которые выглядят как настоящие пользователи. Астротерферы инициируют обсуждения и оставляют положительные или отрицательные отзывы о товарах, услугах или публичных фигурах, включая политиков и звезд.
Обычные пользователи часто доверяют таким комментариям, воспринимая их авторов как обычных людей с обоснованным мнением. Поэтому подобные текстовые вставки становятся социально значимыми. Крупные
компании уже давно используют такие услуги, так как чем больше людей выражает свои требования или недовольство, тем проще превратить это в массовое движение и перенести обсуждаемые идеи в реальную жизнь.
Особенности формирования политического медиаобраза Джо Байдена
Что касается формирования политического медиаобраза Джо Байдена, то со временем он становится все более значимым и влиятельным. Одним из ключевых аспектов этого процесса является переход от простого визуального представления лидера к более глубокому пониманию его имиджа. В этом контексте медиаигры и коммуникации играют важную роль, формируя в глазах общества образ политического лидера. Примером такой эволюции медиаобраза может служить анализ карикатур, которые отражают не только внешность лидера, но и его характер, политические убеждения и поведение.
Так, например, в августе 2022 года в Канаде произошел скандал, связанный с карикатурой, опубликованной в газете «Ottawa Citizen» [В Канаде разгорелся скандал из-за карикатуры Зеленского с Байденом].
На карикатуре, опубликованной в газете «Ottawa Citizen», изображен Президент Украины В. Зеленский, который извлекает деньги из кармана президента США Дж. Байдена. Эта работа вызвала негативную реакцию со стороны официальных лиц как в Украине, так и в США, а также среди широкой общественности. Канадский карикатурист Майкл Адамс, автор карикатуры, объяснил свое решение тем, что хотел выразить недовольство по поводу значительной финансовой и военной помощи, которую США и другие страны оказывают Украине в ее противостоянии с Россией. Тем не менее, многие считают, что карикатура искажает действительность и оскорбляет Украину и ее лидеров, а также может подорвать поддержку Украины со стороны западных стран. Несмотря на то, что карикатура была создана в Канаде, она стала предметом активного обсуждения в СМИ и социальных сетях, вызвав дискуссии о том, как следует изображать международные конфликты и политиков.
В ответ на критику редакция газеты «Ottawa Citizen» выпустила извинения, заявив, что карикатура была ошибочно опубликована и не отражает мнения издания или его редакционной политики. Газета признала, что карикатура была провокационной и неприемлемой, и пообещала быть более осторожной в выборе материалов для публикации.
Карикатуры и сатира традиционно используются для выражения критики и комментирования политических событий. Однако важно помнить об этических нормах и уважении к чувствам других, особенно в контексте международных отношений. Редакция также принесла извинения «канадским украинцам» и опубликовала статью Л. Гетманчук в разделе «Мнения», в которой она выражает возмущение по поводу карикатуры [В Канаде разгорелся скандал
из-за карикатуры Зеленского с Байденом]. Автор называет ее «антиукраинской» и даже «антисемитской», указывая на чрезмерно большой нос В. Зеленского.
Л. Гетманчук отмечает, что подобные карикатуры «встраиваются в пропагандистскую стратегию России». Она подчеркивает, что независимо от намерений их публикации, результатом является очередная победа российской стороны. Это событие выглядит странным на фоне тесных и дружественных отношений между Канадой и США, которые являются важными торговыми и экономическими партнерами с общими ценностями и историческими связями.
США и Канада сотрудничают в различных областях, включая безопасность, оборону, энергетику и науку. Обе страны также являются членами НАТО и других международных организаций, что усиливает их партнерство. Хотя разногласия могут возникать, обе стороны стремятся к их разрешению и поддержанию сотрудничества.
Многие выступления Дж. Байдена подвергаются критике из-за ошибок, неточностей и странных высказываний, что вызывает сомнения в его психофизическом состоянии. Например, 2 марта 2022 года, выступая перед Конгрессом, Байден перепутал украинцев с иранцами, заявив: «Президент России В.В. Путин может окружить Киев танками, но он никогда не получит душ и сердец иранцев» [Байден перепутал украинцев с иранцами].
Еще большее недовольство вызвало его выступление 9 марта 2022 года, когда, пытаясь объяснить, что такое Америка, он забыл текст и рассказал о своих поездках с председателем КНР Си Цзиньпином. Эти моменты могут повлиять на общественное восприятие и имидж американского политика, вызывая колебания в общественном мнении.
«Америка — это нация, которую можно охарактеризовать одним словом. Я был у под... у под... извините, у подножия Гималаев вместе с Си Цзиньпином. Я с ним путешествовал. Проехал 17 тысяч миль, когда я был вице-президентом. Но это не точный факт.» — эти слова Дж. Байдена вызвали беспокойство относительно его когнитивного здоровья [Незнайкина].
Еще одну оговорку он сделал 13 апреля 2022 года, когда перепутал Украину и Китай в контексте продовольственного кризиса: «Два крупнейших производителя пшеницы: Китай и. извините, Украина и Россия не делают того, что раньше, так что все растет».
Кроме того, во время визита в штат Невада он объявил о баснословной сумме инвестиций в инфраструктуру, заявив: «Более миллиарда трехсот миллионов триллионов трехсот миллионов долларов». В ходе своего выступления в Лас-Вегасе он раскритиковал политику экс-президента Д. Трампа и пообещал вместо инициативы «неделя инфраструктуры» создать «десятилетие инфраструктуры».
Ближе к завершению мероприятия к Дж. Байдену подошли рабочие, чтобы сопроводить его к выходу со сцены. Президент остановился у плакатов с фото-
графиями рабочих и поднял два указательных пальца вверх, что вызвало удивление даже у его охраны.
Что касается неверных заявлений Дж. Байдена о других странах, особенно тех, с которыми Америка стремится наладить взаимовыгодные отношения, это вызывает определенные вопросы.
Американские СМИ часто используют карикатуры как способ передачи характеров, позиций и действий политиков. Карикатуры, опубликованные в известных газетах и журналах, могут быть образовательными, развлекательными или провокационными. Они помогают людям разобраться в сложной политической ситуации и стимулируют обсуждение и анализ действий лидеров. Важно отметить, что хотя карикатура является формой свободы выражения, она должна соблюдать этические нормы и уважать достоинство личности.
Госсекретарь США оказался в сложной ситуации, оправдываясь за высказывания президента Дж. Байдена, который поставил под сомнение хрупкие договоренности, достигнутые во время визита Э. Блинкена в Пекин. После переговоров с китайским лидером Си Цзиньпином возникло ощущение, что отношения между США и Китаем начинают налаживаться. Однако это впечатление было разрушено, когда Дж. Байден назвал Си «диктатором». Это заявление вызвало острую реакцию со стороны Китая и поставило под угрозу усилия Э. Блинкена [Байден подставил Блинкена и всю дипломатию США].
Министерство иностранных дел Китая резко осудило комментарии Байдена. Официальный представитель МИД КНР, Мао Нин, охарактеризовала эти слова как «крайне ошибочные и безответственные» [МИД КНР считает ошибочными слова Байдена, который назвал Си Цзиньпина «диктатором»]. Она отметила, что существуют «люди со скрытыми мотивами», стремящиеся подорвать китайско-американские отношения, но заверила, что такие попытки не увенчаются успехом.
Дж. Байден впервые назвал председателя КНР диктатором в июне, менее суток после завершения визита Блинкена в Пекин, который в Вашингтоне рассматривался как ключевой для улучшения двусторонних отношений. В ответ на это китайское внешнеполитическое ведомство охарактеризовало слова американской стороны как абсурдные и безответственные, что серьезно нарушает дипломатический этикет и посягает на политическое достоинство Китая.
Такого рода высказывания могут увеличить напряженность и привести к конфликтам между двумя странами, вызывая негативные реакции как со стороны китайского правительства, так и общества. В ответ на подобные комментарии Китай может предпринять решительные шаги, что усугубит уже и без того сложные дипломатические отношения.
На фоне этих событий в 2024 году произошло интервью Т. Карлсона с В.В. Путиным, которое привлекло внимание американцев. Дж. Байден, пытаясь отвлечь общественность от этого интервью, выступил с срочным обращением
к нации. В своей речи он не упомянул о публикации, возможно, намеренно уклонившись от темы, или же просто забыв об этом. Кроме того, он попытался объяснить свои проблемы с вниманием, сообщив о потере секретных документов.
Однако попытки президента убедить общественность в своей адекватности не увенчались успехом. Когда он, отвечая на вопрос журналистов о ситуации на Ближнем Востоке, назвал одной из стран региона Мексику, это лишь усугубило недоверие к нему со стороны граждан. Американцы, комментируя интервью с В.В. Путиным, выразили желание иметь сильного лидера, а не Дж. Байдена, которого они считают слабым и не способным эффективно управлять страной.
Факт того, что американцы задаются вопросами о лидерстве и сравнивают своего президента с другими главами государств, свидетельствует о наличии активной дискуссии в обществе и заботе о роли политических лидеров. Каждая страна и её граждане имеют свои представления о качествах, которые они ценят в своих руководителях.
Важно отметить, что реальные политические действия, решения и результаты их реализации являются ключевыми аспектами, которые в конечном итоге оцениваются историей. Критика и сравнения могут оказаться полезными для саморефлексии и обсуждения актуальных вопросов, но также необходимо опираться на объективные факты и учитывать контекст текущей политической ситуации в каждой стране.
Такой подход позволит более глубоко понять политические процессы и оценить эффективность лидеров с учетом специфических условий и вызовов, с которыми они сталкиваются. Это создает пространство для конструктивного диалога и способствует лучшему пониманию политических реалий.
Президент США Дж. Байден вызвал бурную реакцию среди подписчиков своего аккаунта в Твиттере/X, опубликовав фотографию на фоне шикарного автомобиля. На снимке он запечатлен за рулем, предположительно, Chevrolet Corvette C2 StingRay 1967 года, с подписью: «Забирайтесь внутрь, ребята. Мы строим лучшую Америку». Этот пост стал своего рода анонсом начала его предвыборной кампании.
Многие пользователи социальной сети начали иронизировать над президентом, оставляя едкие комментарии. Один из них написал: «Уходи, Джо, чтобы мы построили лучшую Америку». Другой пользователь добавил: «Прямо сейчас всё ужасно. Буквально всё. Вы худший президент за всё время». Некоторые пользователи задавались вопросом о том, знает ли Байден, что это не электромобиль, а машина с бензиновым двигателем. «Поговорите со своим губернатором, слишком занятым выполнением трюков, а не тем, чтобы предупредить жителей Флориды об эвакуации. Чёртов позор», — посоветовали ему [Американцы пришли в ярость из-за фото Байдена с призывом сделать страну лучше].
Политика Дж. Байдена вызывает различные реакции в обществе. Некоторые граждане поддерживают его действия и видят в них позитивные изменения, в то время как другие критикуют его решения, полагая, что они противоречат интересам страны. Общественное восприятие политики президента во многом зависит от политических взглядов каждого человека, а также от влияния СМИ, экспертов и политических деятелей.
Что касается медиаобраза президента, его репутация претерпела изменения на протяжении его президентства. СМИ играют ключевую роль в формировании общественного мнения о политиках. Некоторые из них могут критиковать действия Байдена, поднимая вопросы его компетентности, в то время как другие представляют его решения в более положительном свете. Таким образом, медиаобраз президента может варьироваться в зависимости от источников и комментариев, которые освещают его политику.
Согласно статистике NBC News, более половины американцев не одобряют работу Дж. Байдена на посту президента [Более половины американцев не одобряют работу Байдена, показал опрос]. По данным опроса телеканала NBC News, 57% респондентов заявили о своем недовольстве, из которых 48% полностью не одобряют его действия. Кроме того, рекордные 42% опрошенных выразили негативное восприятие Дж. Байдена как публичной персоны. Также 42% респондентов отметили снижение энтузиазма по сравнению с предыдущими выборами.
Опрос проводился с 10 по 14 ноября 2023 года среди 1000 зарегистрированных избирателей, с погрешностью не более 3,1%. Эти данные свидетельствуют о широком недовольстве среди части общества в отношении политики и деятельности Байдена. Снижение энтузиазма перед предстоящими выборами также указывает на необходимость администрации президента найти новые способы взаимодействия с населением, разъяснять свои действия и удовлетворять ожидания граждан для улучшения своей репутации.
Карикатуры на Дж. Байдена, публикуемые в американских СМИ, занимают значимое место в политическом юморе и подчеркивают ценность свободы слова. Они отражают различные аспекты жизни президента США и его политику с помощью остроумных и сатирических изображений. Как и в случае с любыми другими политическими фигурами, карикатуры на Байдена варьируются от комических до критических, отражая множество точек зрения и мнений о его действиях.
Эти карикатуры выполняют двойную функцию: они не только развлекают аудиторию, но и служат важным инструментом политической критики, способствуя общественному диалогу. Они позволяют гражданам обсуждать и осмысливать политические события, а также формировать свои взгляды на действия президента и его администрации. В конечном итоге, карикатуры на Дж. Байдена обогащают политический дискурс и способствуют более активному участию граждан в обсуждении актуальных вопросов.
Другая популярная карикатура, изображающая Дж. Байдена, ползущего к Белому дому на ходунках с табличкой «Biden President», наполнена многослойной политической символикой и критикой.
Первый аспект касается физического состояния президента. Ходунки, на которых он опирается, подчеркивают его возраст и намекают на возможные проблемы со здоровьем. Это изображение акцентирует внимание на его физической слабости, что может быть воспринято как намек на его неспособность эффективно выполнять функции президента.
Второй аспект — это политическая сатира. Карикатуристы часто прибегают к преувеличению и иронии для критики политиков. Изображение Байдена в таком уязвимом состоянии может служить попыткой высмеять его как неподготовленного к президентским обязанностям.
Третий аспект — это образ и восприятие. Американские СМИ могут использовать такие изображения для акцентирования внимания на возрастных и физических характеристиках Байдена, что может служить частью более широкой стратегии, направленной на подрыв его авторитета и укрепление нарративов о его неспособности к управлению страной.
В условиях политической поляризации каждая сторона стремится выявить слабости своих оппонентов. Данная карикатура может быть использована критически настроенными медиа для усиления негативного имиджа Дж. Байдена среди избирателей. В преддверии выборов это может служить инструментом, подрывающим его позиции и поддерживающим политических конкурентов.
Таким образом, медийный образ Дж. Байдена является многосторонним и зависит от политических предпочтений отдельных медиа. Одни из них представляют его как опытного и компетентного политика, который стремится восстановить престиж США на международной арене, в то время как другие критикуют его за неэффективность в экономической политике и непоследовательность в решении актуальных проблем.
Эволюция медиобраза Байдена, начиная с его первых шагов в политике и заканчивая настоящим президентством, отражает значительные изменения в восприятии политических лидеров на фоне изменения общественного и медийного ландшафта. Он начал свою карьеру в 1973 году как сенатор от Делавэра, известный умеренными позициями и умением находить компромиссы. На протяжении десятилетий его образ формировался как опытного законодателя в сферах внешней политики и правосудия.
Во время кампании за вице-президентский пост в 2008 году Байден стал заметной фигуры на национальном уровне благодаря своей харизматичной и прямолинейной манере общения. Его имидж укрепился как надежного политика, способного поддерживать баланс и стабильность, что дополняло яркую личность Б. Обамы.
С объявлением своей кандидатуры на пост президента в 2020 году Байдену необходимо было адаптировать свой образ к новым условиям. В усло-
виях растущих социальных и политических напряжений, пандемии COVID-19 и конкуренции с Д. Трампом он начал позиционировать себя как лидер, способный объединить страну и вернуть её к нормальной жизни. Его кампания сосредоточилась на темах единства, восстановления и компетентного управления, что отражалось в медийном освещении его публичных выступлений.
После избрания на пост президента его администрация работает над формированием образа лидера, способного справляться с кризисами и восстанавливать международное лидерство США. Тем не менее, в условиях растущей поляризации американского общества этот медиобраз сталкивается с критикой как со стороны республиканцев, так и со стороны прогрессивных демократов.
Заключение
В условиях современного информационного общества медиа играют важнейшую роль в формировании общественного мнения и восприятия политических лидеров. Процесс создания медиаобраза политического лидера включает несколько ключевых факторов, таких как выбор информационных источников, структурирование сообщений, использование образов и символов, а также воздействие на эмоциональный и рациональный уровни восприятия.
Выбор информационных источников представляет собой один из основных механизмов формирования медиаобраза. Современные средства массовой коммуникации, включая телевидение, радио, интернет и социальные сети, предлагают широкий спектр возможностей для создания и распространения медиаобраза политического лидера. При этом стоит учитывать, что выбор источников может зависеть от субъективных предпочтений и идеологических влияний.
Структурирование сообщений также играет важную роль в формировании медиаобраза. Применение определённых фреймов, риторических приемов и стилей общения может существенно влиять на восприятие лидера, его целей и качеств. Однако важно помнить, что структурирование сообщений может стать объектом манипуляций со стороны источников информации.
Использование образов и символов — ещё один значимый аспект формирования медиаобраза. Визуальные элементы, слоганы и символы способны оказывать эмоциональное воздействие и ассоциироваться с определёнными качествами и ценностями лидера. Тем не менее, такие образы могут подвергаться искажению и манипуляции в медиа.
Воздействие на эмоциональный и рациональный уровни восприятия играет ключевую роль в создании медиаобраза политического лидера. Понимание психологических механизмов восприятия и влияния позволяет формировать как положительные, так и отрицательные впечатления о лидере среди аудитории.
Современные условия, включая развитие информационных технологий и средств массовой коммуникации, значительно изменили процесс формирования медийного имиджа государственных лидеров. СМИ выступают центральным звеном в создании и распространении медиаобраза, а также в формировании общественного мнения.
Одной из ключевых особенностей формирования политического медиа-образа является разнообразие средств массовой коммуникации. Политические лидеры могут использовать различные каналы — телевидение, радио, печатные издания, интернет и социальные сети — для достижения своей аудитории и формирования своего образа. Это не только открывает новые возможности, но и ставит перед ними новые вызовы.
Также важно учесть влияние информационных платформ и алгоритмов на формирование политического медиаобраза. Современные алгоритмы поиска и рекомендации определяют, какая информация и новости доходят до аудитории, что может значительно изменить представление о политическом лидере. Это требует от лидеров осознания влияния алгоритмов и активного участия в создании и распространении информации о себе.
Современные условия характеризуются высокой конкуренцией и информационным шумом, что усложняет процесс формирования медиаобраза. Политические лидеры должны применять эффективные коммуникационные стратегии, чтобы привлечь внимание аудитории и выделиться на фоне других участников. Важно, чтобы формирование политического медиаобраза опиралось на принципы прозрачности, достоверности и этичности. Лидеры должны стремиться к честному представлению о себе и своей политике, а также соблюдать этические стандарты в использовании медиа.
Список литературы
Neuman R. Media, Technology and Society: Theories of Media Evolution. University of Michigan Press. URL: http://www.wrneuman.com/evolution%20chapter.pdf (дата обращения: 19.11.2024).
Американцы пришли в ярость из-за фото Байдена с призывом сделать страну лучше. Комсомольская правда. URL: https://www.kp.ru/online/news/4952701/ (дата обращения: 10.09.2024).
Байден перепутал украинцев с иранцами. РИА Новости, 02.03.2022. URL: https://ria.ru/ 20220302/ukraintsy-1775961529.html (дата обращения: 07.11.2024).
Байден подставил Блинкена и всю дипломатию США. Журнал Взгляд деловая газета. URL: https: //vz.ru /cartoon/2023/6/25/1218239.html (дата обращения: 02.11.2024).
Богдан Е.Н. Медиаобраз России как понятие теории журналистики. Москва, 2007.
Более половины американцев не одобряют работу Байдена, показал опрос. РИА Новости. URL: https://ria.ru/20231121/bayden-1910871439.html (дата обращения: 10.11.2024).
Буряк Н.Ю. Формирование образа политического лидера как феномен эффективной имиджевой коммуникации // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. 2022. №5.
В Канаде разгорелся скандал из-за карикатуры Зеленского с Байденом. Журнал Подмосковье сегодня. URL: https://mosregtoday.ru/news/soc/v-kanade-razgorelsja-skandal-iz-za-karikatury-zelenskogo-s-bajdenom/ (дата обращения: 07.11.2024).
Кадырова Ш.Н. К вопросу об особенностях формирования политического имиджа в Интернете // Журнал Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Литературоведение, журналистика, 2015. №4. С. 145-152.
Корженева О.В. Медиаобразы в массовой политической коммуникации // Вестник Санкт-Петербургского университета. Язык и литература. 2013. № 01. С. 218-226.
Левада Ю.А. Комплексы общественного мнения / Информационный бюллетень ВЦИОМ. 2006.
Марущак А.В. Политико-социальный образ России в американском медиа-пространстве. Москва, 2012.
МИД КНР считает ошибочными слова Байдена, который назвал Си Цзиньпина «диктатором». ТАСС. Официальный сайт. URL: https://tass.ru/mezhdunarodnaya-panorama/19297783 (дата обращения: 02.11.2024).
Назайкина А. «Путешествие сети»: Байден возмутил публику речью об американской нации. Журнал Медиагруппа Звезда. URL: https://tvzvezda.ru/news/202249844-C4QP0.html (дата обращения: 02.11.2024).
Шарафутдинова О.И. Трансформация политического смысла в современном медиатизиро-ванном обществе: Монография. Челябинск, 2018.
References
A scandal broke out in Canada over a cartoon of Zelensky with Biden. Podmoskovye Today Journal. URL: https://mosregtoday.ru/news/soc/v-kanade-razgorelsja-skandal-iz-za-karikatury-zelenskogo-s-bajdenom/ (accessed on: 07.11.2024) (in Russian).
Americans were furious over Biden's photo with a call to make the country better. Komsomolskaya Pravda. URL: https://www.kp.ru/online/news/4952701/ (accessed on: 10.09.2024) (in Russian).
Biden confused Ukrainians with Iranians. RIA News, 02.03.2022. URL: https://ria.ru/20220302/ ukraintsy-1775961529.html (accessed on: 07.11.2024) (in Russian).
Biden set up Blinken and the entire U.S. diplomacy. Vzglyad Business Newspaper. URL: https://vz.ru/ cartoon/2023/6/25/1218239.html (accessed on: 02.11.2024) (in Russian).
Bogdan E.N. Media Image of Russia as a Concept in Journalism Theory. Moscow, 2007. (in Russian).
Buryak N.Yu. Formation of the Political Leader's Image as a Phenomenon of Effective Image Communication // International Journal of Humanities and Natural Sciences. 2022. № 5. (in Russian).
Kadyrova Sh.N. On the Features of Political Image Formation on the Internet // Vestnik of the Russian University of Friendship of Peoples. Series: Literature Studies, Journalism, 2015. № 4. pp. 145152. (in Russian).
Korzheneva O.V. Media Images in Mass Political Communication // Vestnik of St. Petersburg University. Language and Literature. 2013. № 01. pp. 218-226. (in Russian).
Levada Yu.A. Complexes of Public Opinion / Information Bulletin of the All-Russian Center for the Study of Public Opinion. 2006. (in Russian).
Marushchak A.V. Political-Social Image of Russia in the American Media Space. Moscow, 2012. (in Russian).
More than half of Americans disapprove of Biden's performance, a survey shows. RIA News. URL: https://ria.ru/20231121/bayden-1910871439.html (accessed on: 10.11.2024) (in Russian).
Nazaykina A. "Journey of the Network": Biden Outraged the Public with a Speech about the American Nation. Mediagroup Zvezda Journal. URL: https://tvzvezda.ru/news/202249844-C4QP0.html (accessed on: 02.11.2024) (in Russian).
Neuman R. Media, Technology and Society: Theories of Media Evolution. University of Michigan Press. URL: http://www.wrneuman.com/evolution%20chapter.pdf (дата обращения: 19.11.2024).
Sharafutdinova O.I. Transformation of Political Meaning in the Modern Mediatized Society: Monograph. Chelyabinsk, 2018. (in Russian).
The Chinese Ministry of Foreign Affairs considers Biden's words, calling Xi Jinping a "dictator," to be erroneous. TASS. Official website. URL: https://tass.ru/mezhdunarodnaya-panorama/ 19297783 (accessed on: 02.11.2024) (in Russian).
