CC BY
11УДК 33
Лолаева В.В.
магистрант,
Российский государственный университет им. А.Н. Косыгина
(г. Москва, Россия)
ДИЗАЙН СУВЕНИРНЫХ ТОВАРОВ КАК СПОСОБ ПРОДВИЖЕНИЯ ТЕРРИТОРИАЛЬНЫХ БРЕНДОВ
Аннотация: статья рассматривает роль дизайна сувенирных товаров в контексте продвижения территориальных брендов. Автор анализирует влияние уникального дизайна на восприятие региональной идентичности, привлечение туристов и стимулирование экономического развития. Приводятся успешные кейсы из различных стран, подчеркивающие эффективность использования сувенирной продукции в рамках территориального брендинга.
Ключевые слова: сувенирные товары, дизайн, территориальный брендинг, туризм, экономическое развитие, культурная идентичность.
В современном мире брендинг играет ключевую роль в развитии территорий. Сувенирные товары являются важным инструментом продвижения территориальных брендов, поскольку они не только представляют регион, но и служат носителями его уникальной культуры и идентичности. Эта статья исследует, каким образом дизайн сувенирных товаров способствует продвижению территориальных брендов, анализируя его влияние на восприятие территории, вовлечение туристов и развитие местной экономики.
Территориальный брендинг — это комплекс мероприятий, направленных на создание и продвижение положительного образа региона. Основные цели включают повышение узнаваемости территории, привлечение
туристов, инвесторов и новых жителей, а также укрепление идентичности местного сообщества.
Сувениры играют важную роль в территориальном брендинге. Они выступают в качестве материальных символов региона, которые туристы могут увезти с собой, сохраняя память о поездке. Качественный и уникальный дизайн сувениров способен вызвать положительные ассоциации и эмоции, связанные с регионом, что способствует его продвижению.
Дизайн сувениров должен отражать уникальные черты территории — ее культуру, историю, природные достопримечательности. Например, сувениры из Санкт-Петербурга могут включать изображения архитектурных шедевров, таких как Эрмитаж или Исаакиевский собор, что подчеркивает богатое культурное наследие города.
Высокое качество и эстетичность сувениров также играют важную роль. Привлекательный дизайн вызывает положительные эмоции и способствует формированию позитивного образа региона. Туристы, купившие качественный сувенир, скорее будут рекомендовать его другим, что способствует дальнейшему продвижению бренда.
Сувениры помогают установить эмоциональную связь между туристом и регионом. Например, магниты с изображением местных достопримечательностей, изделия ручной работы или гастрономические сувениры (например, шоколад или вино местного производства) позволяют туристам увезти с собой частичку региона и сохранить теплые воспоминания о поездке.
В современном мире социальные сети играют важную роль в продвижении брендов. Туристы часто делятся фотографиями купленных сувениров в своих аккаунтах, что способствует виртуальному продвижению территории. Удачный дизайн сувениров может стать "вирусным" и привлечь внимание широкой аудитории.
Экономическое развитие территорий посредством дизайна сувенирных товаров является важным аспектом территориального брендинга. Оно включает
в себя поддержку местных производителей, создание рабочих мест, стимулирование туризма и развитие инфраструктуры. Рассмотрим эти элементы подробнее.
Создание сувенирной продукции зачастую основывается на использовании местных ремесленных традиций. Например, производство матрешек в России или керамики в Португалии поддерживает местных мастеров и ремесленников. Это позволяет сохранить культурное наследие и традиции, передаваемые из поколения в поколение. Местные власти и предприятия могут предоставлять гранты и субсидии ремесленникам, стимулируя их развитие и участие в создании сувенирной продукции.
Кроме традиционных ремесел, современные дизайнеры и художники также играют важную роль в создании сувениров. Современные дизайнерские студии могут разрабатывать уникальные сувенирные продукты, отражающие дух времени и культурные особенности региона. Например, в скандинавских странах популярны минималистичные и функциональные предметы, которые находят свое отражение в сувенирной продукции.
Производство и продажа сувениров создают множество рабочих мест на разных этапах — от разработки дизайна и производства до маркетинга и продаж. Это может включать работу для ремесленников, художников, дизайнеров, маркетологов, продавцов и логистов. Например, в городах с развитым туристическим потоком, таких как Прага или Барселона, множество магазинов и киосков заняты продажей сувениров, что создает рабочие места для местного населения.
Помимо прямого создания рабочих мест, развитие сувенирного бизнеса способствует созданию косвенных рабочих мест в смежных отраслях. Это может включать работу в сферах транспорта, гостиничного бизнеса, ресторанного бизнеса и других услуг, связанных с туризмом. Например, увеличивающийся поток туристов благодаря привлекательным сувенирам требует дополнительных гостиничных номеров и ресторанов, что создает новые рабочие места.
Япония славится своими уникальными сувенирами, которые отражают богатую культурную традицию и современные дизайнерские тенденции. Например, традиционные кимоно, куклы Хина и керамика из Киото привлекают туристов со всего мира, поддерживая положительный образ страны.
Шотландия активно использует сувениры для продвижения своего бренда. Тартановые изделия, виски, изделия из шерсти и сувениры с изображением местных замков подчеркивают культурные особенности региона и способствуют привлечению туристов.
В России множество регионов используют сувениры для продвижения своего бренда. Например, в Москве популярны сувениры с изображением Красной площади и Кремля, а в Казани — сувениры, отражающие татарскую культуру и традиции.
Дизайн сувенирных товаров играет ключевую роль в продвижении территориальных брендов. Уникальные и качественные сувениры способны вызвать положительные эмоции и ассоциации, привлечь туристов и поддержать экономическое развитие региона. Успешные примеры из разных стран мира подтверждают важность и эффективность использования сувениров в территориальном брендинге. Важно продолжать развивать эту сферу, учитывая современные тенденции и потребности туристов, чтобы создать сильный и привлекательный бренд территории.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ:
1. Anholt, S. (2010). Places: Identity, Image and Reputation. Palgrave Macmillan;
2. Gordon, B. (1986). The Souvenir: Messenger of the Extraordinary. Journal of Popular Culture, 20(3), 135-146;
3. Kavaratzis, M., Warnaby, G., & Ashworth, G. (2014). Rethinking Place Branding: Comprehensive Brand Development for Cities and Regions. Springer;
4. Pike, S. (2012). Destination Marketing: An Integrated Marketing Communication Approach. Butterworth-Heinemann;
5. Rainisto, S. (2003). Success Factors of Place Marketing: A Study of Place Marketing Practices in Northern Europe and the United States. Helsinki University of Technology;
6. Swanson, K. K., & Timothy, D. J. (2012). Souvenirs: Icons of Meaning, Commercialization and Commoditization. Tourism Management, 33(3), 489-499
Lolaeva V.V.
Kosygin Russian State University (Moscow, Russia)
DESIGN OF SOUVENIR PRODUCTS AS A WAY OF PROMOTION TERRITORIAL BRANDS
Abstract: this article examines the role of souvenir design in promoting territorial brands. The author analyzes how unique designs influence regional identity perception, attract tourists, and stimulate economic development. Successful case studies from various countries illustrate the effectiveness of souvenir products in territorial branding.
Keywords: souvenirs, design, territorial branding, tourism, economic development, cultural identity.
