CC BY
12
Российский журнал менеджмента Том 11, № 2, 2013. С. 151-155
ХРОНИКА
четырнадцатая международная научная конференция по проблемам развития экономики и общества
Общая информация о конференции
Со 2 по 5 апреля 2013 г. в Москве прошла Четырнадцатая Международная научная конференция по проблемам развития экономики и общества, проводимая Национальным исследовательским университетом «Высшая школа экономики» при участии Всемирного банка и Международного валютного фонда.
Специальными темами конференции стали: «Мировой экономический кризис и российская экономика» и «Институты и новая социальная политика», которым были посвящены пленарные заседания, а также отдельные почетные доклады, секции и круглые столы.
Конференция вызвала значительный интерес российских и зарубежных ученых, представителей федеральных органов исполнительной власти, бизнеса, средств массовой информации.
На пленарных заседаниях 2 и 3 апреля выступили: первый заместитель председателя Правительства РФ И. И. Шувалов, заместитель председателя Правительства РФ О. Ю. Го-лодец, помощник Президента РФ А. А. Фур-сенко, министр образования и науки РФ Д. В. Ливанов, министр РФ М. А. Абызов, министр финансов РФ в 2000-2011 гг., председатель Комитета гражданских инициатив А. Л. Кудрин, первый вице-президент и главный экономист Всемирного банка К. Басу, профессор, бывший председатель правления
CASE М. Домбровский, профессор Университета Мельбурна С. Маргинсон.
Проблемы развития экономики и общества обсуждались в рамках 29 тематических секций, включавших 159 сессий, в том числе 15 круглых столов. На конференции было заслушано 533 научных доклада, 153 из которых были представлено зарубежными участниками. Всего в работе конференции приняли участие 1200 человек, из них выступили с докладами 533 человека (табл. 1). Сведения о динамике числа участников конференции в последние годы представлены в табл. 2.
секция «менеджмент»
В рамках секции «Менеджмент» состоялось пять сессий: «Бизнес как объект социального исследования: российская и международная перспектива», «Менеджмент: программы и проекты исследований», «Межфирменные взаимодействия и клиентоорентированность», «Количественные модели в менеджериаль-ных исследованиях» и «Новые управленческие (маркетинговые) метрики и технологии: вызовы и возможности работы на российском рынке». Руководителями секции «Менеджмент» выступили д. э. н., профессор, заведующая кафедрой стратегического маркетинга НИУ ВШЭ О. А. Третьяк и к. э. н., профессор, декан факультета менеджмента НИУ ВШЭ Н. Б. Филинов.
Из 41 заявки, поданной для участия с докладом на секции «Менеджмент», на этапе
Таблица 1
общая информация об участниках конференции
количество участников конференции, чел. количество выступивших с докладами, чел. доля докладчиков от общей численности участников в соответствующей группе, %
Всего 1200 533 44
из Москвы 895 259 29
из регионов 152 121 80
иностранцы 153 153 100
Источник: официальные данные организаторов конференции.
Таблица 2
количество участников конференции в сравнении с предыдущими годами
Год
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Численность зарегистрированных 808 836 1053 1397 1420 1475 1483 1293 1188 1200
участников конференции, из них:
российские участники, всего, 706 776 985 1294 1334 1343 1340 1189 1097 1047
в том числе:
из регионов РФ 37 45 102 114 160 135 156 245 179 152
из НИУ ВШЭ, включая филиалы 173 187 237 253 442 390 434 649 530 432
иностранные участники, включая 102 60 68 103 86 132 143 104 91 153
СНГ
Источник: официальные данные организаторов конференции.
экспертизы было отклонено 17 заявок. Экспертиза проводилась тремя независимыми экспертами. В результате в рамках секции «Менеджмент» в течение четырех дней конференции было заслушано 24 доклада в рамках 6 сессий.
В работе секции «Менеджмент» приняли участие 18 докладчиков из России и 6 иностранных докладчиков из Турции, Дании, Финляндии и Италии. Почетным иностранным участником секции стал профессор Р. Ба-джио из Университета Боккони (Dr. Rodolfo Baggio, Bocconi University). Он выступил с докладом «Studying complex tourism systems: A novel approach based on networks derived from a time series» на сессии «Количественные модели в менеджериальных исследованиях».
Секция «Бизнес как объект социального исследования: российская и международная перспектива» под руководством доктора философских наук, профессора НИУ ВШЭ А. Г. Эфендиева была посвящена результатам
эмпирических исследований организаций. В первом докладе профессор Университета Ольборга (Дания) П. Нильсен представил результаты большого исследования организационных изменений и инноваций в организациях Дании. Эмпирическую базу исследования составил опрос сотрудников 2000 организаций по вопросам востребованности квалификации и новых компетенций на рабочих местах, благополучия сотрудников, их удовлетворенности и приверженности, вовлеченности в разработку инноваций и проводимые изменения. Особый интерес у аудитории вызвал тот факт, что, хотя в период кризиса в 2009-2011 гг. в исследованных организациях, с одной стороны, выросла текучесть кадров и сократились возможности развития сотрудников, а с другой стороны, повысился уровень требований, уровень удовлетворенности персонала существенно вырос.
Второй доклад секции, представленный В. А. Давыденко, профессором Тюменского
государственного университета, был посвящен компаративному исследованию доверия. Международный проект по изучению доверия «высокого» и «низкого» уровней продемонстрировал различия между странами по данному показателю. Россия по данному критерию наиболее близка Турции и была определена как «страна недоверия» с высокими трансакционными издержками, в которой важной составляющей доверия выступают социальные сети. Автор доклада делает заключительный вывод, что современный бизнес весьма сильно опирается на доверие — системное, личностное и институциональное, однако в российском бизнесе его очень мало.
Е. А. Александрова (НИУ ВШЭ) представила исследование, проведенное Е. Г. Кала-биной (Уральский государственный экономический университет), о влиянии религиозной идентичности на процессы поиска и выбора работы. Авторы исследования утверждают, что люди стали чаще осознавать свою религиозную идентичность и руководствоваться ею при выборе характера и места работы, а также каналов ее поиска. Это интересное утверждение было проверено на базе данных социологического опроса работающих и безработных членов домохозяйств стран Закавказья. Построенная мультиномиальная логит-модель выявила различия в стратегиях выбора для людей, принадлежащих к разным религиям. Подобное знание может быть полезным для проведения государственной политики, способствующей уменьшению трансакционных издержек на рынке труда, и представляется актуальным в контексте разработки и реализации миграционной политики, а также для интеграции мигрантов в активную трудовую деятельность.
А. С. Наконечный (НИУ ВШЭ) в своем докладе «Культура безопасности полетов российских авиакомпаний: социально-нравственные и организационные механизмы формирования» представил результаты эмпирического исследования, целью которого стало определение факторов, способствующих или препятствующих формированию позитивной культуры безопасности. Среди по-
следних были названы сдельная система оплаты труда пилотов и доминирование неделового типа отношений среди членов экипажа. Исследование показало, что не противоречащие культуре безопасности профессиональные стремления пилотов находятся в конфронтации с социальными и организационными условиями их трудовой деятельности.
О. В. Валиева (ИЭОПП СО РАН, ЭФ НГУ) в продолжение дискуссии изложила результаты исследования, проведенного на основе опросов руководителей и топ-менеджеров 52 компаний г. Новосибирска и Новосибирской области. Исследование ставило своей целью изучить влияние факторов внешней среды на структурные изменения в компаниях, выявить общие и отличительные особенности организационных изменений, сопоставить выявленные особенности со стадиями жизненного цикла организации. Результаты показали, что в опрошенных российских компаниях процесс принятия решений сконцентрирован в верхних эшелонах корпоративной иерархии и весьма не прозрачен. Власть в компаниях в основном принадлежит основателю (собственнику), при этом структура управления централизована и слабо контролируема. Основная масса опрошенных отметила, что компании имеют функциональную организационную структуру, в которой наблюдается постепенная специализация и диверсификация. Почти треть респондентов полагают, что на их деятельность серьезное влияние оказывают изменения в налоговом законодательстве.
Доклад А. Г. Эфендиева и П. С. Сорокина (оба — НИУ ВШЭ) представил результаты исследования, целью которого было выявление ключевых характеристик российского бизнеса как социального явления сквозь призму построения карьеры в организациях. Авторы определили модель карьерного развития как сводный показатель, позволяющий интегрировать ключевые характеристики карьерного процесса, и выделили несколько моделей карьерного развития в зависимости от ответов респондентов: меритократиче-скую, клановую, конфликтную и адаптивную. Полученные данные были сопоставлены
с типами индивидуального карьерного профиля и карьерной культуры организации. Результаты исследования показали на преимущественно клановую модель развития карьеры в российских организациях. Наибольшего успеха добиваются индивиды, имеющие какие-либо социальные связи или контакты в организации. Таким образом, основной особенностью карьерного роста в России является его детерминированность в зависимости от принадлежности индивида к определенному клану. В то же время квалифицированные работники, не имеющие связей, демонстрируют худшие результаты карьерного роста.
Заключительный доклад секции был представлен А. С. Гоголевой (НИУ ВШЭ) и был посвящен исследованию организационной культуры как ключевого аспекта социально-гуманитарной сферы предприятий. Автор описала итоги построения регрессионных моделей, выявлявших взаимосвязи между вариантами организационных культур на российских предприятиях и результатами их деятельности, среди которых присутствовали доля удовлетворенных сотрудников и показатели рентабельности продаж и активов. Общий вывод доклада состоял в том, что организационная культура напрямую не связана с экономическими показателями деятельности компании, но играет важную роль в формировании установок сотрудников.
В заключительном слове руководителя секции были отмечены высокая продуктивность работы секции, значительный интерес аудитории к вопросам, поднятым докладчиками, и высказано пожелание продолжать исследования российского и международного бизнеса.
4 апреля 2013 г. состоялась сессия «Новые управленческие (маркетинговые) метрики и технологии: вызовы и возможности работы на российском рынке», которая была проведена в формате круглого стола. Круглый стол стал площадкой для обмена опытом между исследователями со стороны академического сообщества и представителями практики. Модератором дискуссии выступила д. э. н., профессор НИУ ВШЭ О. А. Третьяк.
Проблематика сессии является весьма актуальной. Как и на многих развивающихся рынках, в России распространено копирование маркетинговых стратегий и практик, которые используются компаниями на развитых рынках. В то же время очень многие маркетинговые стратегии, инструменты, метрики и технологии, разработанные на развитых рынках, не всегда применимы или релевантно отражают результаты на развивающихся рынках. Таким образом, развивающиеся рынки ставят все новые и новые проблемы перед образовательной системой и исследователями в области маркетинга именно с позиций релевантности и работоспособности тех моделей, метрик и технологий, которые были разработаны на развитых рынках и копируются для использования на развивающихся.
Основная цель круглого стола заключалась в обмене маркетинговым опытом и передовыми практиками и технологиями маркетинга между представителями академической среды и представителями компаний McKinsey & Company, мирового лидера в области управленческого консалтинга, и AC Nielsen, одного из ведущих игроков среди мировых исследовательских и консультационных компаний в области маркетинга. Основным лейтмотивом стала передача маркетинговых знаний: «практики — академикам, академики — практикам».
Отличительной чертой панельной дискуссии стала атмосфера заинтересованного диалога: для обсуждения каждого доклада отводилось достаточно времени, участники обменивались мнениями по представленной в докладах проблематике. В рамках сессии были заслушаны три доклада.
В. Кулагин и Я. Сергиенко (McKinsey & Company) представили доклад «Unlocking the value of Big Data and advanced analytics». В. Кулагин является партнером компании McKinsey и возглавляет направление консультационных услуг в области стратегии и маркетинга в телекоммуникационной отрасли. Я. Салимова (AC Nielsen) выступила с докладом «Инструменты оценки эффективности маркетинговой стратегии». О. А. Третьяк, В. А. Ребязина и А. Г. Рожков (НИУ ВШЭ,
Москва) презентовали первые результаты исследования «Современные маркетинговые практики в России»1.
Таким образом, сессия «Новые управленческие (маркетинговые) метрики и технологии: вызовы и возможности работы на российском рынке» объединила академических исследователей и представителей бизнеса, последовательно формируя единое пространство для обсуждения проблем в области маркетинга.
Участники дискуссии отметили, что исследование новых маркетинговых метрик и
1 В докладе были представлены первые результаты, полученные в ходе выполнения проекта «Современные маркетинговые практики в России» (Программа «Научного фонда НИУ ВШЭ» 2013 г., грант № 13-05-0048).
технологий в России вызывает огромный интерес как с академической, так и с практической стороны. Проблема проведения академических исследований и сближение их с практикой маркетинга актуальна во всем мире, а в России она стоит особенно остро в связи с переходным характером экономики. Значимость развивающихся рынков в текущем тысячелетии выдвигает на первый план вопрос пересмотра ряда положений классического маркетинга с учетом особенностей развивающихся рынков. При этом грамотное представление практики и опыта компаний на развивающихся рынках может стать стимулом к развитию маркетинга и как направления в целом, и как практической деятельности компаний на развивающихся рынках.
В. А. Ребязина, А. С. Гоголева
НИУ «Высшая школа экономики»
