CC BY
86
УДК 332.1 : 659 (470.621)
ББК 65.049 (2 Рос. Ады)
X 15
Хажгериева A.A.
Креативный директор Государственного академического ансамбля национального танца Адыгеи, аспирант кафедры литературы и журналистики Адыгейского государственного университета, e-mail: axazhgerieva@mail.ru
Брендинг региона как инфо-коммуникатпвная образующая имиджа Республики Адыгея в общероссийском информационном пространстве
(Рецензирована)
Аннотация:
Рассматриваются медиатехнологии формирования имиджа Республики Адыгея. Цель заключается в исследовании компонентов, образующих и составляющих позитивный имидж региона, новейших методов и инструментария его формирования. Практическая значимость - в ее обзорно-аналитическом характере, выявляющем приоритетные способы формирования позитивного имиджа региона в информационном пространстве. Научная новизна исследования заключается в том, что в общероссийском информационном пространстве практически не представлен бренд Республики Адыгея, как образующая имиджа региона. Поэтому предпринимается попытка внести определенный вклад в дальнейшую разработку способов формирования позитивного имиджа республики, стратегии развития бренда региона, что способствует более эффективной презентации образа региона в информационном пространстве. Этим обстоятельством и обусловлена актуальность избранной работы. Используются анализ, наблюдение, описание и идентификация концепции создания привлекательности региона с помощью PR-технологии - региональный брендинг. Источником исследования явились образы Республики Адыгея, освещаемые в средствах массовой информации в общероссийском информационном пространстве. Делается вывод о возможностях формирования позитивного образа региона, его экономической и инвестиционной привлекательности с помощью многообразия традиционных и креативных инструментов, технологий развития и позиционирования в информационном пространстве.
Ключевые слова:
Адыгея, позитивный имидж региона, брендинг региона, территориальный бренд, информационное пространство, медиа
Khazhgerieva A.A.
Creative Director of the State Academic Ensemble of National Dance of Adyghea, post-graduate student of Literature and Journalism Department, Adyghe State University, e-mail: axazhgerieva@mail.ru
Branding of the region as an info-communicative forming component of the Adyghea image in the Russian information space
Abstract:
The paper discusses the media technologies to form the image of the Adyghea Republic.
The purpose of this work is to study the components forming and making positive image of the region, the latest methods and tools of its formation. The practical importance lies in its survey and analytical character revealing priority ways of formation of positive image of the region in information space. Scientific novelty of research is that the brand of the Adyghea Republic is not presented as a forming component of the image of the region in the Russian information space. Therefore an attempt is undertaken to make a certain contribution to further development of ways of formation of positive image of the Republic and strategy of development of a brand of the region. This will allow more effective presentation of an image of the region in information space. Relevance of this work is also related to this circumstance. We use the analysis, supervision, the description and identification of the concept of creation of the region attractiveness by means of PR technology - regional branding. A source of research included the images of the Adyghea Republic covered in mass media in the Russian information space. The conclusion is drawn that it is possible to form a positive image of the region, its economic and investment attractiveness by means of variety of traditional and creative tools, technologies of development and positioning in information space.
Keywords:
Adyghea, positive image of the region, branding of the region, territorial brand, information space, media.
Сегодня, особенно в регионах, возрастает интерес к проблемам формирования бренда территории, создание его узнаваемости, и понятие «имидж региона» в России все чаще оказывается в поле зрения научного анализа.
В условиях глобального экономического и демографического кризиса объем человеческих и финансовых ресурсов сокращается. Территории вынуждены вступать в ожесточенную конкуренцию за ресурсы. Выигрывает тот, кто находит свое место в новом мире. Брендинг территорий - инструмент, который позволяет удерживать и привлекать жителей, туристов и инвесторов. Многие города и регионы за рубежом уже давно и успешно используют этот инструмент. Актуальность привлечения инвестиций привела к осознанию необходимости использования технологий создания социальной и экономической привлекательности территории. Поэтому любое территориальное образование нуждается в разработке PR-кoнцeпции развития и выходе на глобальный рынок территорий.
Каждая территориальная единица старается предложить наиболее привлекательный, уникальный продукт в виде туристических комплексов, условий для
проживания и ведения бизнеса, отдыха, внутренних условий для проживания, отдыха, а потребители (местное население, инвесторы, туристы) выбирают территорию, которая в большей степени соответствует их потребностям. Отечественная история свидетельствует о том, что в России государство всегда традиционно играло значительную роль в жизни общества, определяло формы и степень его жизнеспособности. Несмотря на то, что само понятие РК вошло в российскую действительность совсем недавно, всего два десятилетия назад, это не означает, что пиара как такового не было [1: 34].
Сегодня PR-кoнцeпции становятся важным инструментом в формировании позитивного имиджа территории, повышении его популярности и узнаваемости в условиях региональной конкуренции. В связи с этим регионы стремятся создать и укрепить положительный имидж, повысить экономическую и инвестиционную привлекательность, заинтересовать большее количество туристов. В сложившихся условиях опережает других тот регион, который увеличивает свою конкурентоспособность в масштабах страны, выгодно освещая сильные стороны и уникаль-
ность своей территории. Имидж региона все больше становится одним из основных ресурсов, определяющих его экономическую, политическую, социальную и туристическую перспективу. Выделяют ряд факторов, влияющих на формирование имиджа региона, такие как этнокультурные, историко-географические, экономические, социальные, политические и др. [2]. В совокупности они способны создать уникальный имидж.
Роль информационной сферы в функционировании и развитии современного общества постоянно возрастает, доступ к информации является непреложным условием гармонического развития любого человека, отражением его конституционных прав. Также каждый регион стремится к процветанию, это выгодно как властям, так и его жителям. По мнению ряда международных экспертов, территориальный бренд можно четко определить, структурировать и измерить. Другие, напротив, понимают под брендом психологический феномен, ускользающий от анализа и непостижимым образом приносящий экономические выводы.
В соответствии с концепцией и программами развития Республики Адыгея в ближайшие десятилетия туризм может стать ведущей отраслью экономики республики. Адыгея издавна славится своими туристскими, горно-спортивными, спелеологическими и горнолыжными возможностями. Немногие регионы Российской Федерации имеют такое природное, климатическое, культурное и историческое разнообразие. Перечисленные эксклюзивные факторы могут и должны стать основными при создании уникального бренда республики Адыгея.
Стремление захватить, укрепить и расширить своё место на рынке заставляет региональные органы власти уделять большое внимание созданию индивидуального имиджа региона, позволящему демонстрировать ряд отличительных преимуществ в конкуренции с другими территориями.
В целях повышения эффективности ресурсов, вложенных в социальную, производственную и инженерную инфраструктуру, на государственном уровне предложен ряд инициатив. Таких, как разработка и принятие PR-стратегии Республики Адыгея; формирование ее позитивного имиджа; активное участие в форумах средств массовой информации (экономической и культурной направленности); обмен опытом, пропаганда профессионального искусства и традиционной народной культуры Республики Адыгея.
Рекламная коммуникация, с одной стороны, оказывает влияние на происходящие в социуме процессы, с другой стороны - отражает их [3: 180]. Так 26 января 2016 года на сайте «Новости Майкопа» была опубликована информация о том, что власти Адыгеи намерены потратить более 20 млн. рублей на освещение своей деятельности в СМИ в текущем году. Средства на оплату госзаказ-ных имиджевых материалов будут выделены из республиканского бюджета. На официальном портале госзакупок размещена информация сразу о нескольких открытых конкурсах, проводимых комитетом Республики Адыгея по регулированию контрактной системы в сфере закупок, таких как «Оказание услуги по освещению социально-экономического, туристско-рекреационного, культурного развития Республики Адыгея, а также деятельности органов власти РА в печатных и электронных СМИ в целях создания положительного имиджа РА в 2016 году». Контракт планируется заключить с ООО «АиФ-Адыгея», которое единственное подало заявку на участие в конкурсе [4].
Сейчас наряду с печатными изданиями, финансируемыми органами государственной власти Республики Адыгея, и органами местного самоуправления, такими как «Майкопские новости», «Советская Адыгея», и в силу этого представляющими интересы властных структур, существуют и печатные издания, не полу-
чающие бюджетных средств, например «АиФ Адыгея», «Афиша», «Анонс» [5]. Эти издания существуют за счет рекламного контента и вполне закономерно также участвуют в формировании положительного имиджа региона.
В целом, в документах программно-планового обеспечения функционирования экономики Адыгеи до 2025 года выявлены факторы, осложняющие развитие туристского кластера в республике. К ним в первую очередь относятся низкое качество существующей туристской инфраструктуры и высокая доля теневого сектора в сфере туризма.
Пресс-службой Главы Республики Адыгея А.К. Тхакушинова разработан проект - «Концепция имиджа Республики Адыгея и формирование её бренда», который включает в себя ряд предложений о восприятии целевых аудиторий и позиционировании региона. Реализация проекта должна осуществляться через поэтапное исследование и анализ реальной ситуации, стратегическое планирование, реализацию, контроль, оценку эффективности и др. При пресс-службе Главы РА создан Координационный совет по формированию имиджа Республики Адыгея. Очевидно, что эффективную брендинго-вую кампанию возможно запустить при условии, что она будет одним из направлений кропотливо продуманной программы стратегического планирования региона, и
при этом будет поддерживаться не только государством, но и частными гражданами и предпринимателями региона. На сегодняшний день в Адыгее присутствует первое условие, но необходим эффективный РЯ для активизации общественности.
Мировой опыт, в частности Англии, Китая, Чехии, Италии, показывает, что страны, города и провинции активно позиционируют себя как торговые марки и используют это для успешного экономического развития, привлечения финансовых средств и инвестиций в бюджет региона. Специфическими факторами, которые влияют на формирование бренда территории, является ее географическое положение и глобальная геополитическая роль, природно-ресурсный потенциал, национально-культурные особенности [6: 5].
Формирование новой России невозможно без формирования образа ее регионов. Необходимость формирования собственного имиджа каждого региона и усиления моментов узнаваемости территорий очевидна, так как это способствует привлечению внимания к региону, дает возможность более эффективно лоббировать его интересы, улучшать инвестиционный климат, получать дополнительные ресурсы для развития региональной экономики. Более того, продвижение регионов - перспективный путь преодоления трудностей в формировании имиджа страны в целом [7: 3].
Примечания:
1. Кравченко Н.П. Особенности Российского государственного PR // Информационное пространство: проблемы теории и практики: сб. науч. ст., посвящ. юбилею проф. Кравченко Н.П. Краснодар: КубГУ, 2012. 588 с.
2. Короткин K.P. Необходимость и особенности формирования имиджа региона // Дневник алтайской школы политических исследований. 2008. № 24. С. 32-35.
3. Кикова Т.М. Постмодернистская реклама: шокирующий рекламный ход как способ продвижения бренда // Вестник Адыгейского государственного университета. Сер. Филология и искусствоведение. Майкоп, 2015. Вып. 2 (153). С. 177-181.
4. Власти Адыгеи потратят из бюджета более 20 млн рублей на освещение своей деятельности в СМИ. URL: http://8772.ru/novosti-maykopa/vlast/vlasti-adygei-potratjat-iz-byudzheta-bol.html
5. Бешукова Ф.Б., Куфанова Д.И. К вопросу о «регионализации» печатных СМИ (на примере газетных и журнальных СМИ Республики Адыгея) // Вестник Адыгейского государственного университета. Сер. Филология и искусствоведение. 2010. Вып. 2. С. 72 - 77.
6. Olins W. Branding the Nation - the historical contex // Journal of Brands Management. 2002. April, vol. 9.
7. Морозова Т.А. Медийная концепция имиджа города: теоретико-методологические основы исследования: монография. Краснодар: Изд-во КубГУ, 2012. 177 с.
References:
1. Kravchenko N.P. Features of the Russian State PR // Information Space: problems of theory and practice: coll. of scientific art dedicated to the anniversary of Prof. Kravchenko N.P. Krasnodar: KubSU, 2012. 588 pp.
2. Korotkin K.R. Necessity and features of the formation of the region's image // The diary of Altai School of Political Studies. 2008. No. 24. P. 32-35.
3. Kikova T.M. Postmodern advertising: a shocking advertising course as a way of brand advance // Bulletin of Adyghe State University. Ser. Philology and the Arts. Maikop, 2015. Iss. 2 (153). P. 177-181.
4. The government of Adygheya will spend more than 20 million rubles from the budget for the coverage of its activities in the media. URL: http://8772.ru/novosti-maykopa/vlast/ vlasti-adygei-potratjat-iz-byudzheta-bol.html
5. Beshukova F.B., Kufanova D.I. On the problem of «regionalization» of print media (based on newspaper and journal media of the Republic of Adygheya) // Bulletin of Adyghe State University. Ser. Philology and the Arts. 2010. Iss. 2.
6. Olins W. Branding the Nation - the historical contex // Journal of Brands Management. 2002. April, vol. 9.
7. Morozova T.A. Media concept of the town image: theoretical and methodological bases of research: a monograph. Krasnodar: KubSU Publishing House, 2012. 177 pp.
