CC BY
9
УДК 008:004
В. И. Баринов «Большие данные»: в дискурсе смарт-культуры
Четвертая технореволюция, столкнув человека как со смарт-техникой, так и со смарт-технологиями, запустила трансформационные процессы, затрагивающие общественную жизнь, труд, производственные процессы, а также общение и культуру. Эти трансформации стали не только толчком к формированию смарт-культуры, но уже приводят и к ее генезису, в процессе которого происходит координация общества со смарт-технологиями, среди которых в рамках этой статьи выделяется технология «большие данные». Аналитический обзор истории формирования и развития концепта технологии, а также активизация в обществе тенденции «смартизации» в настоящее время позволили автору в дискурсе смарт-культуры выявить некоторые аспекты жизнедеятельности человека - государственное управление, промышленность, медицину, ретейл, спорт и образование, подвергшиеся трансформации под влиянием «Big Data». На их примере прослеживается расширение возможности человечества за счет включения новейших способов и методик генерации информации, что демонстрирует потенциальную пользу технологии сегодня с целью отслеживания дальнейших тенденций развития, а также выявления возникающих проблемных моментов и их предотвращения. Указанная технология требует ее дальнейшего изучения академическим сообществом.
Ключевые слова: культура, техногенная культура, смарт-культура, смарт-технологии, смартиза-ция, «большие данные»
Vladimir I. Barinov "Big Data": in the discourse of smart culture
The fourth techno-revolution, having confronted man with both smart technology and smart technologies, has triggered transformational processes affecting social life, labour, production processes, as well as communication and culture. These transformations have become not only the impetus for the formation of smart culture, but also are already leading to its genesis, in the process of which there is a coordination of society with smart technologies, among which the technology "big data" is highlighted in the framework of this article. The analytical review of the history of the formation and development of the concept of technology, as well as the activation of the trend of "smartisation" in society at present, allowed the author to identify some aspects of human life in the discourse of smart culture - public administration, industry, medicine, retail, sports and education, which have undergone transformation under the influence of "Big Data". Their example shows the empowerment of humanity by incorporating the latest ways and techniques of information generation, which demonstrates the potential benefits of technology today and to track further development trends, as well as to identify emerging issues and prevent them, the technology requires further study by the academic community.
Keywords: culture, technogenic culture, smart-culture, smart-technologies,"smartisation", "big data" DOI 10.30725/2619-0303-2024-3-13-18
Общество эпохи третьего тысячелетия, пройдя через этапы «информатизации», когда за счет проникновения ИКТ в поле человечества начался процесс глубинных трансформационных процессов и «цифро-визации», активно запустившей преобразование доступной аналоговой информации в цифровую, сталкивается с новым, более совершенным этапом - тенденцией «смартизации» основных сфер жизнедеятельности человечества, когда в поле человека активно проникают продукты этого процесса - смарт-устройства и смарт-технологии.
Рассматривая процесс «смартизации» в качестве следующего этапа, влияющего
на развитие общества, а также воздействие этого процесса на пространство культуры, следует отметить, что он, безусловно, включая и аспекты «информатизации» и вместе с ними «цифровизации» благодаря смарт-устройствам и смарт-технологиям, существенным образом расширяет возможности человека, затрагивая при этом форматы коммуникации, формации обучения и работы, а также способы и методики генерации информации.
На текущий момент времени в научной литературе единого определения и содержания термина «смартизация» еще не сложилось, поэтому в рамках нашей работы
концепт термина нами определяется как процесс трансформации культурных феноменов под влиянием смарт-устройств и смарт-технологий, позволяющих с их помощью выполнять широкий спектр привычных для человека задач [1, с. 62].
Являясь трендом современности, процесс «смартизации» привел к тому, что ежесекундно, и не только человеком, а уже и техническими решениями, производится огромное количество данных, причем их объем и скорость генерации из года в год растут. Аналитический обзор причин, позволяющий ответить на вопрос «А почему так происходит?», приводит к концепции парадигмы современной смарт-культуры.
Концепция парадигмы современной смарт-культуры нами раскрывается как новый, следующий за информационно-цифровым этап развития человечества, в котором сочетание информационно-цифровых технологий, а также использование смарт-техники и смарт-технологий не только повышают качество жизни людей, но и генерируют новые культурные паттерны, выраженные в формировании смарт-человека и вместе с ним смарт-общества [1].
Анализируя работу философа Т. Куна, в которой представляется идея парадигмы, интерпретированная как возможный метод определения и разрешения проблем, мы говорим о том, что собственно парадигма является инструментом для формирования и исследования мира, создания концептуальной идеи, а также проектирования модели «собственного я» в мире, что совокупно предоставляет возможность применения этого подхода при изучении культуры [2]. По отношению к смарт-культуре в контексте смарт-парадигмы возможно сформировать своеобразную матрицу, которая строится на следующих компонентах:
- система ценностных ориентиров, образующая культурные паттерны в границах парадигмы «смарт»;
- нормы поведения человека в контексте представленной культуры;
- прогнозирование и выделение проблемных областей с целью создания социальных механизмов для их устранения.
С целью оценки формируемой системы ценностных ориентиров, выявления норм поведения общества, а также прогнозирования и выделения возникающих проблем в процессе анализа генезиса смарт-культуры стоит отметить, что постоянное развитие смарт-
техники и смарт-технологий было бы просто невозможным без реализации возможности обработки как структурированных, так и неструктурированных массивов баз данных большого объема в автоматическом режиме. Таким образом, для поддержки динамичного ритма технического общественного развития в середине XX в. возникли электронно-вычислительные машины, а немногим позже и персональные компьютеры, запустившие процесс информатизации общества и вместе с ним формирование информационной культуры. Однако человечество, проходя путь информатизации, столкнулось с рядом проблем, разрешение которых поспособствовало как формированию смарт-культуры, так и возможности выявления ее доминирующего вектора развития - технологии «Big Data» (Большие данные») (далее сокращенно BD).
Начальным источником, послужившим точкой отчета формирования современной концепции термина «большие данные», можно считать предложенный в 1941 г. в Оксфордском английском словаре термин «информационный взрыв» (information explosion). В то время, по мнению автора, появление нового термина связывалось с тенденцией стремительного роста количества информации прежде всего из-за расширения возможностей печатных фабрик, что, с одной стороны, ускоряет процесс попадания новой информации в свет, а с другой - за счет оптимизации печатных процессов удешевляет печатный носитель. Эта теория подтверждается статьей ведущего сотрудника Уэслианской библиотеки (Коннектикут, США) Ф. Райдера «Ученый и будущее научной библиотеки», вышедшей в свет в 1944 г., где освещается результат проведенного исследования, связанного с вопросами пополнения новыми изданиями библиотечных фондов американских университетов. Стремительный рост выпуска новых книг Ф. Райдер связал с предложенной ранее концепцией «информационного взрыва», что, исходя из расчетов, ставит библиотекам задачу удвоения количества полок для хранения литературы раз в 16 лет. Математическая модель, оценивающая динамику наполнения книгами библиотеки Йельского университета, в середине XX в. спрогнозировала порядка 10 000 км полок, потребующихся для хранения изданий в 2040 г. [3]. Именно с середины XX в. умы ученых озадачила мысль о необходимости количественной оценки темпов роста информационного объема, однако сам факт роста
по-прежнему учитывал преимущественно выпуск печатной продукции, а электронно-вычислительным машинам отводились только второстепенные роли.
Тенденция популяризации электронно-вычислительных машин и появление электронной информации, т. е. данных, дали обществу ранее невиданные возможности и одномоментно запустили процесс формирования концепта информационной культуры и вместе с ней стали катализатором процесса постепенного смещения уже печатной продукции на вторые роли. Выход на рынок IT-корпораций стал следующим толчком к дальнейшему освещению и продвижению концепции «информационного взрыва», правда, это становится справедливым, если рассматривать этот факт с позиции информатизации общества. Это осуществляется благодаря запущенной в 1961 г. технологическим гигантом - компанией IBM (крупнейшего в мире поставщика аппаратных и программных продуктов) - рекламе с применением этого термина. В это же время еще одна поддержка по внедрению новой терминологии в исследовательскую деятельность была оказана со стороны Ф. Фремонт-Смита, директора программного комитета Международной конференции Американского института биологических наук, который в материале статьи профильного издания «AIBS Bulletin» применяет этот термин [4].
В трудах отечественного культуролога М. Н. Эпштейна подчеркивается факт стремительного улучшения IT-систем, произошедший во второй половине XX в., что впоследствии привело к возникновению асимметрии среди процессов генерации новых данных электронно-вычислительными машинами и способностью ее полноценного созерцания и применения человеком [5].
С дальнейшим ходом времени академическим сообществом в попытке оценки стремительно развивающейся асимметрии была ознаменована работа под названием «научно-информационная деятельность», которая, используя междисциплинарные исследования (информатика, философия, культурология, менеджмент и др.), дала возможность человечеству попытаться пройти через возникшую кризисную ситуацию, связанную с непрерывными потоками генерации данных.
Разработка и выход на рынок доступных персональных компьютеров в первой половине 1970-х гг. привели к еще одному новому витку, повлекшему как рост скорости, так и объемов появления данных, что и опреде-
лило содержание понятия «информационный взрыв». Тенденция расширения поля глобальной информационной сети Интернет, объединение в единое целое все большего количества компьютеров посредством локальных сетей позволило А. Д. Урсулу во второй половине 1970-х гг. охарактеризовать концепцию этого понятия как лавинообразное увеличение большого количества различных данных, генерируемых обществом [6].
Однако несмотря на массовое распространение персональных компьютеров, ежегодного улучшения их компонентной вычислительной базы, а также развитие Интернета, для человека самым популярным носителем информации оставались книжные издания, т. к. компьютерная техника последней четверти XX в. была ограниченно мобильна, а электронные носители данных, имея по нынешним меркам очень скромные показатели объема памяти, массивными, хрупкими, а также дорогими.
К концу XX в., благодаря стараниям инженеров корпораций IBM, Intel, Sony, Samsung и других IT-гигантов, решается одна из глобальных проблем человечества: выходят в свет и получают массовое распространение электронные носители информации нового поколения: оптические диски (CD и DVD), магнитные диски (дискета и жесткий диск), полупроводниковые (flash и карта памяти). Они, ежегодно расширяя свои возможности как по объему памяти, так и по доступности, за счет снижения стоимости встали в конкурентное противостояние с привычными хранителями информации. В конечном счете в 1997 г. М. Кокс и Д. Элсворф на IT-конференции представили научному миру новый термин - «Big Data» [7], окончательное закрепление которого в научном мире произошло ровно за два месяца до начала XXI в. в труде Г. Пресса «History of Big Data» [8].
В самом начале XXI в. экспертом компании Gartner Д. Лейни была представлена основополагающая концепция работы системы BD - «правило трех V»:
1. Объем (Volume). Большой информационный пул благодаря широкой вариативности генераторов данных: от исследовательских академий, школ, лабораторий, корпораций до обычных пользователей социальных групп и т. д.
2. Скорость прироста (Velocity). Ежеминутное расширение количества генерируемых данных как за счет новых источников, так и за счет роста производительности устройств.
3. Многообразие (Variety). Генерируемые данные различных форматов представления: от числовой до визуализированной.
Эта концепция впоследствии позволила К. Линчу в сентябрьском выпуске 2008 г. печатного издания «Nature» расширить понятие BD за счет пояснения, что это не только собственно огромный информационный банк данных, но и потенциальная возможность создания итогового аналитического отчета по определенной теме, сформированного специальным ПО [8].
В результате проведенного анализа автором под «большими данными» понимается как организованная, так и хаотично смешанная информация, составляющая огромные информационные банки данных, которые за счет использования смарт-техники и смарт-технологий позволяют человеку за считанные секунды получить итоговый аналитический отчет, позволяющий строить прогнозирование и выносить решения.
Сегодня, проходя по эволюционной спирали технического процесса, человечество столкнулось с четвертой промышленной революцией, ставшей фундаментальной основой как для смарт-техники, так и для смарт-технологий, которые, как считает К. Шваб, «коренным образом трансформируют жизнедеятельность человечества, трудовую деятельность и производственные процессы, а также общение и культуру» [9, с. 7]. Эти трансформационные процессы не только сформировали, но и уже приводят к генезису смарт-культуры, процесс которого координируется не только, собственно, со смарт-техникой, но и смарт-технологиями, среди которых следует выделить BD. По мнению Д. А. Медведева, для современного общества, подверженного процессу «смартизации», «большие данные» являются заменой нефти: «Тот, кто превратит данные в итоговые решения - победит» [3].
Формируемое смарт-общество, членом которого является смарт-человек, неосознанно регулярно наблюдает демонстрацию расширенных возможностей искусственного интеллекта и нейросетей, занятых непрерывной работой с «большими данными». Например, буквально десятилетие назад самый обыкновенный пользователь социальной сети «Вконтакте» мог тратить внушительное количество времени на составление «любимого» музыкального листа. А сейчас, стоит прослушать в течение дня несколько композиций, уже к вечеру по музыкальным предпочтениям автоматически будет предложено
несколько вариантов готовых плей-листов. Даже этот, казалось бы, простой пример показывает, что всего за 10 лет смарт-технологии кардинально трансформировали нашу жизнь.
Несомненно, «большие данные», являясь вектором смарт-технологий, становятся драйвером развития смарт-культуры. Анализ работы концепта технологии BD в дискурсе смарт-культуры позволил отметить отрасли, в которых ее применение запустило процесс трансформаций.
Государственное управление. Получение правительственными государственными структурами готовых аналитических отчетов, содержащих результаты анализа огромного количества информации, реализует возможность быстрых решений, например, введение карантинных мер при превышении эпидемиологического порога (как мы это могли наблюдать во время эпидемии Covid-19) или закрытие границ при вводе заградительных мер при взаимодействии с недружественными странами (ограничение импорта/экспорта товаров). В частности, сегодня мы наблюдаем принятие сложных, но быстрых решений со стороны Центрального банка, учитывающего миллионы показателей, быстро собранных в едином отчете BD, от которого зависит как стабильность финансового рынка, так и страны в целом.
Промышленность. Промышленная индустрия третьего тысячелетия, встав на рельсы «смартизации», демонстрирует ранее не виданные возможности как по направлению выпуска высокотехнологической продукции, так и предоставлению населению услуг, что превращается в ключевой драйвер экономического подъема страны. Применение технологий BD дает возможность точечной надстройки предприятия по количеству выпускаемой продукции благодаря получению аналитических отчетов от ведущих маркетплейсов страны (ЯндексМар-кет, СберМегамартет, Озон и т. д.) о количестве проданной и потенциально требуемой продукции. Одним из самых тривиальных примеров является организация ранее недоступного прямого взаимодействия между фабрикой - продавцом - покупателем, когда через популярную торговую площадку покупатель находит интересующий его товар, продавец в автоматическом режиме получает все заявки, которые далее попадают на фабрику, которая точечно перестраивает производственный процесс.
Медицина. Объединение в единую сеть научно-исследовательских корпораций, по-
ликлинических и больничных отделений реализует возможность бесшовного обмена данными, которые при накоплении образуют феноменально огромную базу, позволяющую на ее основе не только выявлять и прогнозировать тенденции заболеваний, но и благодаря аналитическому потенциалу технологии «большие данные» находить ранее неизвестные комбинации лекарственных препаратов, позволяющих строить уникально-эффективные лечебные схемы. Уже сегодня это привело к разработке и появлению эффективных препаратов от ранее неизлечимых недугов и болезней. Таким образом претерпевают трансформацию как формы, так и методы лечения за счет активизации процесса «смартизации».
Ретейл (розничные онлайн-продажи). Качественная реализация возможности совершения покупки товаров и услуг в цифровом онлайн-формате в последнее десятилетие коренным образом трансформирует культуру потребления человечества. Сегодня достаточно человеку посмотреть на площадке какого-либо маркетплейса произвольный товар, например смартфон, как через некоторое время ему «посыпятся» уникальные, перебивающие друг друга уникальные по цене и условиям предложения от магазинов-конкурентов. То есть внедрение аспекта «больших данных» позволило продавцам больше и эффективнее продавать, а покупателям быстрее и выгоднее удовлетворять свои потребности.
Спорт. На примере популярной спортивной игры футбол можно проследить изменение положения дел в связи с приходом «больших данных». Так, исконно в этой игре потенциал команды в целом и каждого игрока в частности хранился в памяти главного тренера, который, полагаясь на свои аналитические возможности и интуицию, принимал фундаментальные решения, от которых зависели как сама игра, так и ее исход. Сегодня внедрение смарт-комплексов для наблюдения за процессом тренировок и матчей позволило тренерскому штату получить уникальные отчеты по каждому игроку, эффективности тренировки и игры, что дает возможность на основе анализа выстраивать наиболее эффективные планы тренировок и развития, от которых и будет зависеть результат.
Образование. Трансформация образовательной отрасли, которую можно наблюдать в настоящее время, осуществляется под влиянием как новых запросов общества, так и новой технологической основы. В этом
процессе становится необходимой задача по выявлению в наибольшей степени плодотворных преподавательских практик и обучающих методик, что требует обзора и исследования огромных потоков информации, идущих как от учителей, так и от учеников. В этой работе аналитический потенциал «больших данных» уже сегодня дает педагогу готовый материал к уроку (от технологической карты урока до мотивационного видеоролика), а учащемуся - персонально подобранный пакет учебной информации (от формулы до программного комплекса) для решения учебной задачи.
Подводя итоги после изучения технологии «большие данные» в дискурсе смарт-культуры, отчетливо прослеживаем факт того, что большие данные - это не только размер данных, как это позиционировалось в середине прошлого столетия, а динамично развивающаяся смарт-технология, которая привносит в жизнь человечества как новые возможности, так и новые риски. Анализ истории развития и положения дел в настоящее время демонстрирует поворотные точки того, каким образом общество реагирует на развитие и проникновение в общественные процессы концепта технологии BD и какую роль в процессе генезиса смарт-культуры она занимает.
Рассматривая тенденцию «смартизации» в процессе исследовательской деятельности, можно выявить некоторые аспекты жизнедеятельности человека - государственное управление, промышленность, медицину, ретейл, спорт и образование, где в настоящее время уже проходят трансформационные процессы под влиянием «Big Data». Эти тенденции позволяют говорить о том, каким образом осуществляется ее взаимодействие с обществом, какая потенциальная польза при этом появляется, что дает понимание того, что потребность в BD будет только расти и у нее присутствует огромный потенциал для дальнейшего развития, т. к. еще большое количество областей человеческой деятельности находится на самом раннем этапе проникновения технологии. По этой причине мы ежедневно наблюдаем появление новых проектов и старта-пов, построенных на компонентах «больших данных». Это способно привести человечество к появлению новейших направлений, способных кардинально трансформировать нашу жизнь, поэтому требуются дальнейшие наблюдения и изучение процессов «смарти-зации».
Список литературы
1. Баринов В. И. Смарт-образование в контексте современной смарт-культуры: дис. ... канд. культурологии: 5.10.1. Рязань, 2023. 353 с.
2. Макиенко М. А. «Смарт» какпарадигма современной культуры // Вестник Томского государственного университета Культурология и искусствоведение. 2020. № 39. С. 52-65.
3. Астафьев А. Инновационный разговор Джека Ма, Медведева и Грефа про big data, блокчейн и цифровизацию // Прайм: сайт. URL: https://1prime.ru/ articles/20171017/828026850.htm l (дата обращения: 06.09.2024).
4. Самокиш В. К вопросу о появлении и использовании термина «информационный взрыв» // XXVII Годичная научная международная конференция Института истории естествознания и техники им. С. И. Вавилова РАН. Москва, 2021. С. 537-539.
5. Эпштейн М. Н. Постмодернизм в России. Москва: Изд. Р. Элинина, 2000. 367 с.
6. Шрайберг Я. Л. Время перемен: глобальные информационные тренды и перспективы: ежегодный доклад Второго Международного профессионального форума «Крым-2016» // Научные и технические библиотеки. 2016. № 9. С. 3-54.
7. Абитова Г. Т. Формирование основ информационной культуры детей старшего дошкольного возраста средствами социально-культурной деятельности: автореф. дис. ... канд. пед. наук: 13.00.05. Санкт-Петербург, 2015. 26 с.
8. Корнев М. С. История понятия «большие данные» (Big Data): словари, научная и деловая периодика // Вестник Российского государственного гуманитарного университета. Серия «История. Филология. Культурология. Востоковедение». 2018. № 1 (34). С. 81-85.
9. Шваб К. Четвертая промышленная революция. Москва: Эксмо, 2016. 209 с.
References
1. Barinov V. I. Smart education in the context of modern smart culture: dis. on competition of sci. degree PhD in cultural studies: 5.10.1. Ryazan, 2023. 353 (in Russ.).
2. Makienko M. A. "Smart" as a paradigm of modern culture. Bulletin of Tomsk State University Cultural Studies and Art Criticism. 2020. 39, 52-65 (in Russ.).
3. Astafiev A. Innovative conversation between Jack Ma, Medvedev and Gref about big data, blockchain and digitalization. Prime: website. URL: https://1prime. ru/articles/20171017/828026850.html (accessed: Sept.06.2024) (in Russ.).
4. Samokish V. On the emergence and use of the term "information explosion". XXVII Annual Scientific International Conference of the Vavilov Institute for the History of Natural Science and Technology of the Russian Academy of Sciences. Moscow, 2021. 537-539 (in Russ.).
5. Epshteyn M. N. Postmodernism in Russia. Moscow: R. Elinin Publ. house, 2000. 367 (in Russ.).
6. Shraiberg Ya. L. Time of change: global information trends and prospects: annual report of the Second International professional forum "Crimea-2016". Scientific and technical libraries. 2016. 9, 3-54 (i n Russ.).
7. Abitova G. T. Formation of the foundations of the information culture of senior preschool children by means of socio-cultural activities: abstr. dis. on competition of sci. degree PhD in pedagogy: 13.00.05. Saint-Petersburg, 2015. 26 (in Russ.).
8. Kornev M. S. History of the concept of "big data": dictionaries, scientific and business periodicals. Bulletin of the Russian State Humanitarian University. Series «History. Philology. Cultural Studies. Oriental Studies». 2018. 1 (34), 81-85 (in Russ.).
9. Schwab K. The Fourth Industrial Revolution. Moscow: Eksmo, 2016. 209 (in Russ.).
