CC BY
0Аудиовизуальный сегмент медиасистемы Республики Беларусь: программы для женской аудитории
Вера Бойко
В статье представлены результаты исследования аудиовизуального сегмента медиасистемы Республики Беларусь. Автор, анализируя теле- и радиопрограммы для женской аудитории, приходит к выводу, что белорусские средства массовой информации развиваются в русле общемировых тенденций, не утрачивая при этом национальной специфики.
Ключевые слова: белорусские СМИ, телепередачи для женщин, радиопередачи для женщин, типологические характеристики, медиасистема Беларуси.
УДК 654.198-055.2(476)
Р01: 10.30547/теС1аа1тапаН.3.2024.96104
ЕРИ: УБИБУ
© Бойко Вера Николаевна
научный сотрудник кафедры цифровой
журналистики факультета журналистики
МГУ имени М.В. Ломоносова
(г. Москва, Россия), [email protected]
Актуальность исследования и теоретический аппарат
Медиасистема Республики Беларусь - это сложная многоуровневая среда с крупнейшими национальными холдингами: Белте-лерадиокомпания, ЗАО «Второй национальный телеканал», ЗАО «Столичное телевидение», ИД «Беларусь сегодня», ИД «Звязда». По состоянию на 1 марта 2024 г. в стране зарегистрировано 179 телерадиовещательных СМИ, из них 100 государственных (59 радиопрограмм и 41 телепрограмма) и 79 негосударственных (28 радиопрограмм и 51 телепрограмма)1. Основные общенациональные телеканалы: «Беларусь 1», «Беларусь 2» (молодежный), «Беларусь 3» (социокультурный), «Беларусь 5» (спортивный), «Общенациональное телевидение» (ОНТ), «Столичное телевидение» (СТВ). С сентября 2015 г. начал работу региональный телеканал «Беларусь 4», который выступает платформой для областных каналов2. Около 30 радиостанций осуществляют вещание в FM-диапазоне.
В 2020 г. доступ к цифровому телевидению и радиовещанию имели 99,47% населения страны3. В 2019 г. были завершены работы по прокладке волоконно-оптических линий связи в каждую квартиру городских многоквартирных жилых застроек, сетью было обеспечено 97% населенных
пунктов со 100 и более домохозяйства-ми. Техническая доступностьтелевидения и радио позволяет им оставаться самыми популярными каналами СМИ, однако доля телесмотрения год от года снижается: если в 2020 г. телевизор каждый день смотрели 62,6% опрошенных, то в 2023 г. -59,3%. Данная тенденция характерна не только для столицы, но и для регионов (Черняк, 2022: 227). Уровень потребления телевидения и радио тесно связан с возрастными показателями аудитории. Так, согласно социологическим данным, доля активных радиослушателей (практически каждый день) составляет более 26%, в основном это люди старше 30 лет (Под-вальская, 2020: 52).
Переход медиасегментов в единую цифровую форму расширил границы ме-диасистемы республики. Сегодня все традиционные телеканалы создали свои он-лайн-версии, получили развитие интернет-каналы, видеоблоги, видеохостинги. Так, согласно заявлению заместителя министра информации Республики Беларусь А. Кунцевича, цифровой формат в общем объеме радиослушания составляет 19%4. Председатель правления ОО «Белорусский союз журналистов» А. Кривошеев, говоря о региональных СМИ, отмечает: «С одной стороны, региональная пресса становится медиахолдингами, которые работают во всех инфосредах со своей аудиторией напрямую, обеспечивают эффективную обратную связь для своих учредителей. С другой стороны, мы видим рост читательского интереса к новым мультимедийным проектам классических до этого ме-диаресурсов. По сути, даже региональные СМИ становятся квазителевидением, квазирадио, работают в новых медиа - соц-сетях, мессенджерах»5. Выводы чиновников подтверждают и исследователи: «...для представителей обоих сегментов телевизионной системы именно поиски и апробация удачных технологий размещения,
распространения, продвижения и монетизации своего контента онлайн превратились в ключевое направление <...> регулярной, ежедневной работы <...>, часть стратегического планирования» (Телевизионная журналистика, 2019: 6).
Проникновение новых технологий положительно сказалось на радиоиндустрии и расширило возможности получения прибыли: «Раньше платили за проекты или партнерский контент только в эфире, сейчас все хотят также выкладку на сайте и в соцсетях. К тому же цифровизация позволяет радиостанциям гораздо точнее, чем еще 10 лет назад, понять, кто их аудитория» (Телевизионная журналистика, 2019: 88). Помимо понимания аудитории цифровые площадки и социальные сети дают возможность прямого доступа к ней: «В социальных сетях размещают приглашения на мероприятия, организуемые радиостанциями; публикуются фотоальбомы, создаются новые темы для обсуждения и площадки диалога с аудиторией» (Современное радио в России, 2021: 89).
Белорусские исследователи также отмечают эту тенденцию, причем в работе не только общенационального, но и регионального радиовещания. Важна ставка на применение различных инструментов продвижения и в первую очередь вне-эфирных - расширение доступа к вещанию за счет присутствия в Интернете, использование мобильных платформ и приложений, которые активно применяют их конкуренты из столицы (Малмыго, 2020). О значимости внеэфирной работы пишут и исследователи телевидения (Кузьминова, 2022, 2021; Булацкий, 2020). Среди других современных тенденций они называют: осознание важности работы с эмоциями зрителя; активизация аналитических и художественно-публицистических жанров; жанровая гибридизация; сотрудничество СМИ с каналами-конкурентами; создание масштабных шоу-проектов. А.Д. Шацкая
и М.И. Макеенко считают, что «фирменные» проекты сегодня представляют собой практически отдельные элементы медиапро-странства: «...важными элементами медиа-системы становятся не столько конкретные телеканалы, сколько принадлежащие им программы-бренды и даже, что еще важнее, создаваемые на их основе единицы контента» (Шацкая, Макеенко, 2022: 9). Исследователи также выявляют тенденцию к сегментации аудитории и, соответственно, специализации передач (Малмыго, 2022).
Результаты исследования
В Беларуси отдельныхтелеканалов или радиостанций, ориентированных исключительно на женщин, выявить не удалось, поэтому объектом исследования были определены отдельные программы. Поиск осуществлялся по сайтам белорусских теле- и радиокомпаний. Были выбраны оригинальные белорусские проекты, позиционирующие себя как «женские».
«Точки над I». Женский проект с мужским характером затрагивает самые важные вопросы жизни страны. Формат ток-шоу подразумевает дискуссию и довольно бурное обсуждение экспертных мнений и интригующих историй. Задача ведущих: дать высказаться всем сторонам конфликта и к концу эфира постараться прийти к компромиссу.
Выходит на канале СТВ, созданном в
2000 г. (на отдельной частоте - с 1 января
2001 г.). Это один из трех национальных телеканалов, вещающих на всю территорию Беларуси. В его эфире информационные программы, публицистика, развлекательные шоу, спортивные программы, документальные фильмы и др.
«Белорусская 5ирегженщина». Как понятно из названия программы, ее главные героини - «представительницы прекрасной половины человечества, каждая из которых старается сделать мир лучше и начинает с себя». Еженедельное знакомство
с теми, кто достоин самых высоких похвал, кто своей красотой, умом, креативностью, силой и мудростью добиваются карьерных высот, верят в доброту и единство, успевают вырастить и воспитать достойное поколение и не забывают о процветании родной страны.
Совместный проект трех телеканалов: «Беларусь 1», ОНТ, СТВ. Основной государственный телеканал страны «Беларусь 1» ведет свою историю с 1 января 1956 г. В эфире - разнообразные программы о жизни страны, дальнего и ближнего зарубежья, художественные фильмы и популярные телесериалы, трансляции крупнейших мировых форумов и эксклюзивный спортивный продукт. Телеканал ОНТ начал вещание 25 июня 2002 г. В эфире мировые телевизионные проекты, фильмы и сериалы, собственные программы, важные для белорусского зрителя, оперативные новости.
«Женщины и спорт». Первый выпуск проекта, рассказывающего о белорусских спортсменках, призерах и победительницах Олимпийских игр, вышел в эфир в 2016 г., накануне главных Игр четырехлетия в Рио-де-Жанейро. Он оказался востребованным не только у телезрителей, но и у чиновников из мира спорта.
Программа выходит на канале «Беларусь 5». Это первый белорусский национальный спортивный телеканал, обеспечивающий освещение государственной информационной политики в области спортивной жизни. Начал вещание 21 октября 2013 г. Своей миссией телеканал определяет формирование национального самосознания посредством пропаганды здорового образа жизни и достижений спорта.
«Парадоксы». Ток-шоу об отношениях между мужчиной и женщиной, с привлечением экспертов в решении самых парадоксальных ситуаций. Выходит на радиостанции «Сталща», это единственная в стране полностью белорусскоязычная радиостанция ГМ-диапазона. В эфире звучат
Вера Бойко
информационные, познавательные и музыкально-развлекательные программы. Особое место занимают программы, посвященные истории и культуре Беларуси.
«Семейная программа». В центре внимания авторов - секреты простого семейного счастья, поддержка института семьи в обществе, семейные ценности и традиции, реализация государственной демографической политики. Выходит на Первом национальном канале Белорусского радио - крупнейшем в республике, с самой широкой трансляционной сетью. Сетка вещания основана на сочетании информационных, тематических и музыкальных передач, ориентированных на слушателей возрастной группы 45+.
Попавшие в выборку теле- и радиопрограммы были проанализированы по следующим критериям: год создания,канал(ТВ или радио), частота выхода, хронометраж, формат, язык, целевая аудитория, тематика, наличие аккаунтов в социальных сетях (Instagram6, X7, Facebook8, YouTube, «Одноклассники», «ВКонтакте», TikTok, Telegram). Результаты представлены в таблице.
Из таблицы видно, что все передачи, кроме «Семейной программы», появились в последние несколько лет. Это может говорить о возрастающем интересе к «женским» темам, который поддержан государством, т.к. все телеканалы и радиостанции входят в официальные холдинги. Здесь проявляется особенность белорусского общества: женщины активно участвуют в социальной жизни, занимают должности в государственных органах, в республике действует Белорусский союз женщин, не номинальная, а активно развивающаяся структура, имеющая отделения на всех уровнях - от первичных до общереспубликанских.
Что касается форматов, можно отметить, что передачи представлены в двух вариантах: ток-шоу и портрет/интервью-портрет - оба этих формата достаточно популярны на современном телевидении
и радио (Гуленко, Долгова, 2016; Куницына, 2021). В частоте выхода и хронометраже какого-либо единства не просматривается, различается и тематика. Характеристики каждого из проектов соответствуют его задачам: получасовое портретное интервью о спортсменках («Женщины и спорт») или более длительное проблемное ток-шоу, в котором надо выделить время на представление точек зрения всех участников и экспертов («Точки над ;'»).
Все телепрограммы выходят на русском языке, радиопередачи - и на белорусском, и на русском языках. Исследователь И.И. Минчук отмечает, что для общереспубликанских телеканалов характерна небольшая доля белорусскоязычного контента и «абсолютно естественна ситуация, когда языковой код переключается в рамках одной программы» (2017: 109). Мы можем согласиться с выводом исследователя о том, что на выбор языка влияет концепция телеканала, тематика и жанр программы, а также языковые предпочтения участников. Так, ток-шоу с большим количеством участников («Точки над I») и передача «Женщины и спорт», изначально ориентированная на YouTube, выходят на русском языке, что позволяет привлечь широкую аудиторию.
Аудитория всех проектов - в основном люди среднего и старшего возраста, что подтверждают статистические данные. С этим связан и выбор стратегии - с упором на традиционные СМИ, а не на новые медиа. Однако это не означает, что в редакциях игнорируют интернет-пространство, передачи представлены в рамках аккаунтов телеканалов и радиостанций и индивидуально («Точки над ;'» в TikTok). Как аудиовизуальные СМИ они лучше всего представлены на YouTube (в среднем - 200 просмотров).
Далее мы рассмотрим ответы, полученные в результате экспертных интервью, и проведем их анализ с целью выявить
99
Таблица. Типологические характеристики государственных теле- и родиопередочдляженщин в Беларуси
Критерий Название программы
Точки над i Белорусская вирегженщина Женщины и спорт Парадоксы Семейная программа
Год создания 2021 2021 2016-2021 2023 2016
Канал ТВ ТВ ТВ радио радио
Кол-во выходов 4 2 1 1 7
в неделю
Хронометраж, мин 45-55 8-10 25-40 55 30
Формат ток-шоу интервью-портрет портрет ток-шоу
Язык русский белорусский и русский
Целевая аудитория (возрастная группа) 50+ 25+ н/д н/д 45+
Тематика социальная социальная спортивная отношения семейная
Принцип последний все выпуски все выпуски описание описание
размещения контента выпуск передачи передачи + ссылки на YouTube
в Интернете
Представленность YouTube, TikTok, YouTube, YouTube YouTube, YouTube, ВКонтакте,
в социальных сетях ВКонтакте, ВКонтакте, ВКонтакте, Telegram,
(аккаунт канала или программы) Telegram, lnstagram,X lnstagram,X, Facebook Instagram Одноклассники, Facebook
Источник: составлено автором.
актуальные тенденции в развитии программ, рассчитанных на женскую аудиторию: выбор и поиск героев и тем, идея и миссия проекта и его национальная специфика, способы формирования контента для социальных сетей, взаимодействие с зрителями/слушателями/пользователями.
Одной из самых заметных особенностей женских программ на радио и телевидении можно назвать то, что они - авторские. За идеей и концепцией стоит один человек, команда исполнителей небольшая: «Что касается информационного наполнения и ведения, то мы сами» (М. Худалей, «Парадоксы»); «Татьяна, Анастасия, Елизавета и я - четверо ведущих. Мы сами записываем, сами монтируем, пишем подводки. И швец, и жнец, и на дуде игрец» (Е. Демидович, «Семейная программа»); «Программу делает один человек - автор» (О. Высоцкая, «Белорусская $ирегженщина»); «Доступ к проекту имеют, как правило, три-четыре человека» (А. Эйсмонт, «Женщины и спорт»). Особенно ярко авторский почерк прослеживается в программе «Женщины и спорт». А. Эйсмонт, обладающая большим опытом в тележурналистике, самостоятельно продумывает все: от изначальной идеи, концепции до сценарных ходов каждой передачи: «У меня некоторые девочки снимались чуть ли не по полгода. С интервалом, понятно, но у некоторых я ждала свадьбу, у кого-то еще что-то <...> я подстраивалась. Не было такого, что я приехала, сняла маму-папу, на следующий день интервью записала, на тренировку съездила - и слепила». Выделяется также ток-шоу «Точки над I» на канале СТВ, над которым работает достаточно большая по белорусским меркам команда: «Четыре темы - четыре сценариста. На программу по два редактора, работает продюсерская группа». Подобное разделение по темам есть и в «Семейной программе». Так как передача ежедневная, каждая из четырех ведущих отвечает за свою тематику: молодежная политика,
волонтерские проекты, многодетные семьи, женщины и пенсионеры.
Для формата ток-шоу характерны темы семьи, детей и родителей, воспитания, социальные проблемы, отношения женщины и мужчины. В «Семейной программе» затрагивается религиозные темы, в качестве гостей приглашаются православные и католические священники. Также выходили выпуски, посвященные Дню единения Беларуси и России, где о своем опыте рассказывали смешанные русско-белорусские семейные пары. Ю. Крыницкая («Точки над I») отмечает важность не только интересной темы, но и подбора героев: «Можно заявить какую угодно интересную тему, но если не будет интересных героев, то она провалится. И даже харизма, опыт ведущих не помогут», Для интервью-портрета выбор героя - центральная задача автора передачи, и если для программы «Женщины и спорт» значение имели спортивные достижения, то для «Белорусской Бирег-женщины» стояла задача показать представительниц самых разных профессий и социальных кругов. На вопрос, кто «супер» в современной Беларуси, О. Высоцкая ответила, что они выбирают разных героинь, но с активной гражданской и личной позицией. Это может быть и трактористка, и настоятельница монастыря, и многодетная мама. Также героинями становились победительницы конкурса «Женщина года». О. Высоцкая отметила, что многих женщин она знает лично по Союзу женщин: «Своих передовиц-женщин все знают, и просто нам предлагают: вот есть активные женщины, давайте посмотрим». Среди героинь передачи не только горожанки, но и сельские работницы: «В этом тоже есть своя фишка. Женщина прекрасна везде. Когда мы рассказываем о трактористке, а она с любовью рассказывает о своей земле, о работе, - вы сами влюбитесь. Патриотизм в простых вещах, в отношении к земле, к зерну, к тому, чтобы привлечь детей
101
в коровник сходить так, чтобы им было интересно. Нужно воспитывать патриотизм на таких вещах»,
Ю. Крыницкая («Точки над I») отметила, что их программу смотрят в больших и маленьких городах. Обратная связь идет по традиционным каналам: «Нам пишут письма, звонят в редакцию. Поскольку аудитория зрелая, чаще всего такие форматы». О. Высоцкая («Белорусская 5ирегженщина») подтверждает актуальность обратной связи: «Нам очень много пишут, пишут лично. Мы люди публичные, мы все друг друга знаем. Если программа понравилась, то я обязательно об этом узнаю»,
Иной подход у М. Худалей («Парадоксы»). Так как аудитория программы молодая, для общения ведущая использует социальные сети. «Мы всегда начинаем работу над темой программы с того, что пишем в соцсетях: если у вас есть какая-то тема, вам бы хотелось ее обсудить, присылайте нам».
Как было отмечено выше, программы представлены в соцсетях. «Точки над I» имеет свой аккаунт в ТкТок. Директор спецпроектов Ю. Крыницкая объяснила это так: «ТкТок нашей передачи ведет наша ведущая, она выкладывает какие-то моменты со съемочной площадки, забавные рилсы. У нас солидная для Беларуси аудитория -800 тысяч подписчиков», Она также отметила некоторые сложности адаптации телеконтента в Интернете - сложно спрогнозировать, какие темы будут популярны в онлайн-пространстве, почти отсутствует корреляция с популярностью на телевидении. Однако большой проблемой это не является: основной упор делается все же на телеаудиторию, где влияние оказывает сама привычка к телесмотрению.
Остальных программы представлены в рамкахаккаунтов своего телеканала/радиостанции. Как правило, за продвижение в Интернете отвечают сотрудники не из редакционного коллектива - автор программы «Парадоксы» объясняет это простой
целесообразностью: «Передач очень много, есть ли смысл под каждую делать отдельно? Людям удобно находить все в одном месте». Кейс «Белорусской Бирегженщи-ны» подтверждает эту точку зрения: так как программа создается тремя телеканалами, ее выпуски представлены в соцсетях каждого из них.
Выводы
Проведенное исследование позволяет сделать следующие выводы. Аудиовизуальные СМИ в Республике Беларусь развиваются в русле общемировых тенденций: аудитория этих каналов преимущественно среднего и старшего возраста, интернет-версиям телеканалов и радиопередач уделяется все большее внимание, совершенствуются внеэфирные инструменты продвижения через Интернет, создаются «фирменные» проекты, с которыми ассоциируется канал. Однако есть и своя специфика - например, широкий доступ к цифровому телевидению и радиовещанию, инициируемый государством.
Для теле- и радиопередач, ориентированных на женскую аудиторию, характерны следующие особенности: интерес к «женским» темам, который поддержан государством, но сами передачи - авторские, поэтому формат и тематика зависят от создателя проекта. Телепрограммы выходят на русском языке, радиопередачи -на белорусском и русском языках; религиозная специфика Беларуси (большая доля католического населения) находит отражение в выборе гостей передач; проявляются социальные задачи СМИ: внимание к семье, людям старшего возраста, труженикам села. В отличие от указанной выше тенденции к продвижению контента в Интернете, характерной для массмедиа в целом, передачи для женщин в Беларуси ориентированы больше на традиционные СМИ и имеют обратную связь через звонки, письма,что связано с возрастом
Вера Бойко
аудитории. Кроме того, за продвижение в занимаются ведением аккаунтов телека-Интернете отвечают сотрудники, которые нала или радиостанции в целом.
Примечания
1 Средства массовой информации. Режим доступа: https://president.gov.by/ru/belarus/ society/mass-media (дата обращения: 30.04.2024).
2 Средства массовой информации в Беларуси. Режим доступа: https://www.belarus. by/ru/about-belarus/mass-media-in-belarus (дата обращения: 03.04.2024).
3 Телевидение и радиовещание. Режим доступа: https://mpt.gov.by/ru/televidenie-i-radioveshchanie (дата обращения: 03.04.2024).
4 Радио в Беларуси продолжает активно развиваться, в сутки его слушают 720 тыс. человек // БЕЛТА. 2024. Февр., 13. Режим доступа: https://www.belta.by/society/ view/radio-v-belarusi-prodolzhaet-aktivno-razvivatsja-v-sutki-ego-slushajut-720-tys-chelovek-615234-2024/ (дата обращения: 03.04.2024).
5 Кривошеев: белорусское медиаполе переживает структурную модернизацию // БЕЛТА. 2024. Март, 28. Режим доступа: https://www.belta.by/society/view/krivosheev-belorusskoe-mediapole-perezhivaet-strukturnuju-modernizatsiju-624256-2024/ (дата обращения: 03.04.2024).
6 Принадлежат компании Meta Platforms, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ.
7 Доступ ограничен в соответствии со ст. 15.3 Федерального закона «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» от 27.07.2006 №149-ФЗ.
8 Принадлежат компании Meta Platforms, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ.
Библиография
Булацкий В.Г. Тенденции развития регионального телевидения в Беларуси // Рэпянальныя СМ1 Рэспублт Беларусь у лiчбавую эпоху: ад лакальнай праблематы-к да шфармацыйнай бяспек дзяржавы: матэрыялы Рэсп. навук.-практ. канф. Мшск: БДУ, 2020. С. 41-43.
Гуленко П.В., Долгова Ю.И. Проблемы классификации современных телепередач: сущностные характеристики формата «Ток-шоу» // Вестн. РУДН. Сер.: Литературоведение, журналистика. 2016. № 3. С. 102-110.
КузьминоваА.Ю. Белорусское телевидение сегодня: основные тренды // Журналктыка -2022: стан, праблемы i перспектывы: матэрыялы 24-й Мiжнар. навук.-практ. канф. Мшск: БДУ, 2022. С. 260-263.
КузьминоваА.Ю. Нарративный и ненарративный телеконтент в реализации приоритетов информационной политики Беларуси // Журналiстыка - 2021: стан, праблемы i перспектывы: матэрыялы 23-й Мiжнар. навук.-практ. канф. Мшск: БДУ, 2021. С. 261-264.
Куницына Н.В. Интервью - ток-шоу - подкастинг: классика жанра в контексте медийных трансформаций // Вестн. ВУиТ. 2021. № 2 (35). С. 140-147. DOI: 10.51965/2076-7919_2021_2_2_140
Малмыго Т.В. Региональное радиовещание в условиях реагирования на вызовы в информационной сфере // Рэпянальныя СМ1 Рэспублш Беларусь у лiчбавую эпоху:
103
ад лакальнай праблематык да шфармацыйнай бяспек дзяржавы: матэрыялы Рэсп. навук.-практ. канф. Мшск: БДУ, 2020. С. 219-221.
Малмыго Т.В. Система современного радиовещания Беларуси // Аудиовизуальные медиа в эпоху интернета и информационных войн: от традиций к инновациям: мат. международ. науч.-практ. конф., посвящ. 55-летию каф. телевидения и радиовещания БГУ (Минск, 21-22 сент. 2022 г.). Минск: БГУ, 2022. С. 148-154.
Минчук И.И. Русский и белорусский языки в эфире белорусских телеканалов // Медиалингвистика. 2017. № 2 (17). С. 105-114.
Подвальская В.С. Медиапространство Республики Беларусь: состояние и тенденции развития // Весц БДПУ. Серыя 2. Псторыя. Фiласофiя. Палталопя. Сацыялопя. Эканомка. Культуралопя. 2020. № 3. С. 51-55.
Современное радио в России / под ред. Г.Г. Щепиловой, Л.А. Кругловой. М.: Аспект Пресс, 2021.
Телевизионная журналистика: учеб. пособие для студентов вузов / под ред. Ю.И. Долговой, Г.В. Перипечиной. М.: Аспект Пресс, 2019.
ЧернякЮ.Г. Медиапотребление в Беларуси: региональный аспект // Социологический альманах. 2022. № 13. С. 225-234.
Шацкая А.Д., Макеенко М.И. Телеконтент в новых медиа: работа телевизионных каналов с эфирным контентом в Интернете: моногр. М.: Аспект Пресс, 2022.
Дата поступления в редакцию: 02.05.2024 Дата публикации: 20.06.2024
