CC BY
5
EDN: TOFUIY
С.Д. Иванова - д.соц.н., доцент, Байкальский Институт Природопользования, Бурятский Научный Центр Российской Академии Наук, Улан-Удэ, Россия, [email protected],
S.D. Ivanova - Doctor of Social Sciences, Associate Professor, Baikal Institute of Nature Management, Buryat Scientific Center of the Russian Academy of Sciences, Ulan-Ude, Russia;
В.М. Багинова - д.э.н., профессор кафедры бухгалтерский учет и аудит, Бурятская государственная сельскохозяйственная академия, Улан-Удэ, Россия, [email protected],
V.M. Baginova - Doctor of Economics, Professor of the Department of Accounting and Auditing, Buryat State Agricultural Academy, Ulan-Ude, Russia;
А.Г. Хантургаев - д.т.н., профессор, факультет биотехнологий университета ИТМО, СПб, Россия; научный сотрудник отдела науки Центра Восточный Медицины, Улан-Удэ, Россия, [email protected],
A.G. Khanturgaev - Doctor of Technical Sciences, Professor, Faculty of Biotechnology, ITMO University, St Petersburg, Russia; Researcher, Department of Science, Center for Oriental Medicine, Ulan-Ude, Russia;
Б.В. Тугдумов - к.м.н., главный врач ГАУЗ "Центр восточной медицины", Улан-Удэ, Россия, [email protected],
B.V. Tugdumov - Candidate of Medical Sciences, Chief Physician of the State Autonomous Institution "Center for Oriental Medicine", Ulan-Ude, Russia.
АНАЛИЗ МИРОВОГО И ОТЕЧЕСТВЕННОГО РЫНКОВ ЛЕКАРСТВЕННЫХ ТРАВ В УСЛОВИЯХ НОВОЙ РЕАЛЬНОСТИ ANALYSIS OF WORLD AND DOMESTIC MARKETS FOR MEDICINAL HERBS IN THE NEW REALITY
Аннотация. В данной статье осуществляется всесторонний анализ мирового и отечественного рынков лекарственных трав в контексте изменяющихся глобальных и локальных условий. Исследование акцентирует внимание на том, как новые экономические, экологические и социальные реальности оказывают влияние на производство, распределение и потребление лекарственных трав. Авторы анализируют текущие тенденции и прогнозируют возможные сценарии развития рынка в ближайшем будущем. Особое внимание уделено адаптации производителей и дистрибьюторов к новым вызовам, включая изменение климата, устойчивое сельское хозяйство, а также регуляторные и маркетинговые аспекты. Рассматриваются вопросы качества и безопасности продукции, а также влияние пандемии COVID-19 на логистику и спрос на лекарственные травы. Статья предоставляет ценный аналитический взгляд на современные тренды и предлагает стратегии для устойчивого развития отрасли, учитывая как глобальные, так и локальные особенности рынка лекарственных трав. Это исследование будет полезно для специалистов в области фармации, агрономии, экологии, а также для политиков и предпринимателей, заинтересованных в данной отрасли.
Abstract. This article comprehensively analyses the global and domestic medicinal herbal markets in changing global and local conditions. The study focuses on how new economic, environmental, and social realities impact medicinal herbs' production, distribution, and consumption. The authors analyse current trends and predict possible market development scenarios shortly. Particular attention is paid to the adaptation of manufacturers and distributors to new challenges, including climate change, sustainable agriculture, and regulatory and marketing aspects. Issues of product quality and safety are discussed, as well as the impact of the COVID-19 pandemic on logistics and demand for medicinal herbs. The article provides a valuable analytical perspective on current trends. It suggests strategies for sustainable industry development, considering both global and local features of the medicinal herbal market. This study will be helpful for specialists in pharmacy, agronomy, and ecology, as well as politicians and entrepreneurs interested in this industry.
Ключевые слова: лекарственные травы, анализ рынка, медицинская промышленность, фармацевтическая индустрия, здравоохранение, спрос и предложение, свойства трав, потребительские предпочтения.
Keywords: medicinal herbs, market analysis, medical industry, pharmaceutical industry, healthcare, supply and demand, properties of herbs, consumer preferences.
В современном мире, где глобализация и технологический прогресс определяют ключевые тенденции во всех сферах жизни, особое внимание привлекает рынок лекарственных трав. Этот сегмент, традиционно укорененный в национальных культурах и местных практиках, в последние годы подвергается значительным изменениям.
Вообще, понятие «новая реальность» в данном контексте охватывает широкий спектр факторов: от пандемии COVID-19, которая кардинально изменила подходы к здоровью и лечению, до прогрессивных изменений в международных торговых и экономических отношениях. Эти события оказали значительное влияние на лекарственный рынок, в том числе на сегмент лекарственных трав, который традиционно опирается на местные ресурсы и знания.
Центральной проблематикой исследования является анализ того, как мировые и отечественные рынки лекарственных трав адаптируются к этим изменениям и какие стратегии они принимают для удовлетворения новых потребностей и вызовов. Необходимость данного анализа обусловлена значительным ростом интереса к натуральным средствам лечения, особенно в контексте пандемии, когда внимание к личному здоровью и иммунитету стало особенно актуальным. Постановка проблемы статьи заключается в необходимости комплексного изучения рынка лекарственных трав с учетом множества факторов. Во-первых, требуется анализировать глобальные тенденции: как изменения в мировой экономике и политике, так и общемировые тенденции в области здравоохранения и фармацевтики. Во-вторых, важно рассмотреть специфику отечественного рынка в контексте этих глобальных процессов: какие особенности характеризуют российский рынок лекарственных трав, каковы его сильные и слабые стороны, и какие возможности и угрозы он имеет перед лицом новой реальности.
Этот анализ включает в себя изучение динамики спроса и предложения на рынке лекарственных трав, изменений в ценообразовании, влияния новых технологий на качество и доступность продукции. Ключевую роль играет исследование законодательной базы, регулирующей данный сегмент рынка, как на национальном, так и на международном уровнях. Пандемия COVID-19, в частности, выдвинула ряд новых нормативных и санитарных требований, которые непосредственно влияют на рынок лекарственных трав.
Дополнительно, статья уделяет внимание анализу инновационных подходов и технологий, которые могут способствовать улучшению качества и эффективности лекарственных трав. Важным аспектом является изучение вопросов экологической устойчивости и этических норм в производстве и распространении лекарственных трав, что становится все более важным в контексте глобальных вызовов устойчивого развития.
Таким образом, данное исследование направлено на всесторонний анализ мирового и отечественного рынков лекарственных трав, учитывая множество факторов новой реальности. Цель данной статьи - провести всесторонний анализ мирового и отечественного рынков лекарственных трав, учитывая новые вызовы и возможности, которые возникли в условиях так называемой «новой реальности».
Литературный обзор по данной научной статье представляет собой широкую оценку как зарубежных, так и отечественных исследований, относящихся к данной тематике. Данный библиографический анализ включает разбор тенденций, вызовов и возможностей, с которыми сталкивается рынок лекарственных трав в современных условиях.
Так в работе Alyami H.S. и других [1] изучается влияние пандемии COVID-19 на мировой рынок лекарственных трав. Авторы обращают внимание на увеличение спроса на иммуностимулирующие и антивирусные растения, что привело к изменениям в цепочках поставок и ценообразовании. А исследование зарубежных ученых Szekely I. и других [2] фокусируется на технологических инновациях в сельском хозяйстве и их влиянии на качество и доступность лекарственных трав. Они подчеркивают роль точного земледелия и биотехнологий в устойчивом развитии данного сектора.
В работе Иванечко А.А. [3] проводится анализ российского рынка лекарственных трав, включая исторические аспекты, текущее состояние и перспективы развития. Авторы обращают внимание на особенности российского климата и традиционного использования трав в народной медицине. Также, в диссертации Пруненко М.А. [4] рассматривается влияние законодательных изменений на отечественный рынок лекарственных трав, особенно в контексте адаптации к международным стандартам и требованиям ВТО.
Кроме того, исследование Rezai и других [5] посвящено вопросам устойчивого развития в сфере производства лекарственных трав. Авторы анализируют проблемы перехода к экологически чистым технологиям и управления природными ресурсами. Также хотелось бы отметить диссертацию Луневой Е.В. [6], которая затрагивает экологические аспекты добычи и использования лекарственных трав в России, включая проблематику сохранения биоразнообразия и рационального использования растительных ресурсов.
В качестве детального библиографического обзора, необходимо отметить статью автора Wang H. и других [7], в которой проводится анализ международных ценовых тенденций на рынке лекарственных трав, включая факторы, влияющие на стоимость и доступность продукции. Исследование Сидорчук Р.Р. и Глазкова О.С. [8] фокусируется на логистических аспектах российского рынка лекарственных трав, рассматривая проблемы и перспективы транспортировки и хранения продукции.
Анализ международного правового регулирования в сфере оборота лекарственных трав представлен в работе Таубэ А.А [9], где освещаются последние изменения в законодательстве ЕС и США. В статье Кузнецовой Н.И. [10] рассматриваются аспекты регулирования рынка лекарственных трав в России, в том числе вопросы сертификации и контроля качества.
Рассматривая рынок лекарственных трав, невозможно не обсудить научный труд автора Ekor M. [11] посвящено анализу изменений в потребительских предпочтениях на мировом рынке лекарственных трав, с акцентом на стремление к натуральным и органическим продуктам. Но и в работе Широковой И. [12] исследуются тенденции потребления лекарственных трав в России, включая влияние социокультурных факторов и информированность потребителей о пользе и рисках использования травяных препаратов.
Этот обзор литературы показывает, что рынок лекарственных трав представляет собой сложную и многоаспектную область, в которой переплетаются мировые тенденции и национальные специфики, технологические инновации и традиционные знания, экологические проблемы и экономические стратегии. Таким образом, для полного понимания динамики и перспектив рынка лекарственных трав необходимо учитывать широкий спектр факторов, отраженных в этих исследованиях.
Рисунок 1 - Анализ тенденций мировой фарминдустрии [13]
Глобальная фармацевтическая промышленность выделяется своим уникальным положением в мировой экономике, демонстрируя сложную организационную структуру, особенности в инновационных процессах, привлекательность для инвестиций и создание значительного количества рабочих мест как в производстве, так и в разработке новых лекарственных средств.
Необходимо подчеркнуть, что фармацевтическая отрасль остаётся ключевым элементом экономического развития в большинстве европейских государств, являясь одной из самых наукоёмких сфер, связанных с высокотехнологичным производством. Важно отметить объемы финансирования, направляемые на научные разработки, где ежегодно на международный рынок поступает свыше 30 новых лекарственных средств (рисунок 1).
В контексте инновационных перспектив и конкурентных преимуществ часто обсуждается экспортный потенциал стран, в частности их высокотехнологичный экспорт. На стратегическое развитие фармацевтического сектора оказывают влияние демографические и эпидемиологические факторы: распространенность определенных заболеваний направляет фокус научных исследований и глобальных инвестиций в отрасль. В этом процессе ведущую роль играют крупные фармацевтические компании «Отисифарм» (доля 5,3 % в руб. на январь 2022 г.) [13] заняла первую строчку и инвестируют значительные средства в создание новых лекарственных препаратов.
Тем не менее, фармацевтическая промышленность, сохраняя свою социальную значимость, сильно зависит от управленческих решений и эффективности управления научными и исследовательскими процессами. Например, пандемия Covid-2019 продемонстрировала высокую уязвимость международного сообщества перед подобными вызовами и подчеркнула необходимость развития фармацевтической отрасли как основы для обеспечения лекарственной безопасности.
К 2020 году мировой фармацевтический рынок демонстрирует активное развитие, выделяясь среди других секторов, особенно в условиях пандемии коронавируса, показывая заметный рост. Даже до пандемии Covid-19 отрасль сталкивалась с рядом проблем, включая ценовое давление, ориентацию на результаты, сложность лекарственных портфелей и строгие нормативные требования.
По данным экспертов из «Fortune Business Insights», в 2020 году оценка глобальной фармацевтической индустрии достигла 1,12 триллиона долларов США, и ожидается, что к 2023 году она увеличится до 1,57 триллиона долларов США. Годовой темп роста составляет около 6 %, частично благодаря увеличению производства отдельных лекарственных средств на 12 % ежегодно [14].
Влияние доходов и прибыли фармацевтической отрасли на мировой ВВП растет. Общий объем продаж в 2019 году превысил 2 триллиона долларов США, составляя 1,4 % от мирового ВВП. Мировые продажи лекарств в 116 странах достигли 392,9 миллиардов долларов США. Занятость в фармацевтической промышленности составила 4,4 миллиона человек, что равно 0,1% от трудоспособного населения планеты [14].
Следует подчеркнуть инвестиции в научные исследования, превышающие 150 миллиардов долларов США, с 20 % от общего дохода рынка, направляемых на развитие R&D-центров, благодаря чему ежегодно на мировой рынок поступает более 30 новых лекарственных препаратов.
Согласно исследованиям международной аналитической компании «IQVTA», 79,5 % от общей стоимости глобального фармацевтического рынка приходится на «первую десятку лидирующих стран». В 2019 году лидером являлись США с рыночным объемом в 501,2 миллиарда долларов США (рисунок 2).
IMtutnv uVu
1 United States SOI.2 4.4
2 Chine* 94.9 9.1
3 Japan 79.0 2.3
4 Germany 51.9 6.7
S France 35.2 2.9
6 Italy 32.9 3.0
7 United Kingdom 26.4 7.8
а Spain 24.3 S.I
9 Bra/ll" 24.3 9.3
10 Canada 22.6 S.4
Top 10 pharmaceutical markets «92.7 s.o
Рисунок 2 - Топ-10 фармацевтических рынков, 2019 [14]
Действительно, ведущие фармацевтические фирмы в разработку новых лекарств реинвестируют до 20,8 % от объема продаж лекарств (таблица 1).
Стоит подчеркнуть, что за счет активной поддержки со стороны правительства, некоторые страны, в частности Индия и Китай, смогли защитить свои внутренние рынки и успешно осуществить выход на международный уровень. В Китае доля отечественных производителей в фармацевтической сфере достигает 70 %, а в Индии - 80 %. Благодаря государственной поддержке эти страны значительно укрепили свои позиции на мировом рынке. Например, с 2007 по 2019 год доля индийских и китайских фармацевтических компаний на глобальном уровне увеличилась с 6,5 до 9,4 % [14].
Таблица 1 - Топ-10 фармацевтических компаний в мире, 2023 [15]
№ п/п Наименование компании Рейтинг Продажи за 2022 год, в млн. долларах США Инвестиции в инновации и научные разработки, в млн. долларах США
1 PFIZER (США) 5,0 10033,00 7 988,00
2 MERCK & CO (США) 4,9 59283,00 8 730,00
3 JOHNSON & JOHNSON (США) 4,8 52563,00 8 834,00
4 NOVARTIS (Швейцария) 4,7 50545,00 8386,00
5 ROCHE (Швейцария) 4,6 47697,38 10293,00
6 Bristol Myers (США) 4,6 46159,00 9381,00
7 ASTAR ZENECA (Великобритания) 4,5 44351,00 4989,00
8 TAKEDS PHARMACEUTICAL (Япония) 4,0 30636,78 4432,00
9 AMGEN (США) 3,8 26323,00 5541,00
10 BAYER (Германия) 3,5 20280,05 6071,00
Среди быстро развивающихся рынков последних лет выделяются Китай и Южная Корея (рисунок 3). В Китае акцент на централизованном производстве и контроле качества лекарственных средств ^МР) позволил стране самостоятельно разработать более 800 инновационных препаратов, привлечь свыше 20 мировых производителей и полностью перейти на международные стандарты в фармацевтической отрасли.
Южная Корея выбрала путь инновационного развития в сфере передовых научных направлений, фокусируясь на локализации производства биосимиляров, привлекая государственные и частные инвестиции, а также привлекая в страну ведущих международных экспертов.
В России в рамках реализации программы «Развитие фармацевтической и медицинской промышленности» было налажено производство семи новаторских лекарственных средств, разработанных на собственных мощностях. Также было создано 8,5 тысяч рабочих мест высокой производительности, и в общей структуре потребления лекарственных препаратов доля отечественного производства достигла 29,5 %.
АНАЛИЗ МИРОВОГО ОПЫТА РАЗВИТИЯ ФАРМИНДУСТРИИ
©
Государственная программа инновационного развития фармацевтической отрасли до 2020 г
ЦЕЛИ ПРОГРАММЫ
внедрить международные стандарты
- Приоритет развития биотехнологий Запустив в производство 20-30 ном« ЛС
- Регистрация 5-10 и) новых ЛС в FDA иди в ЕС
Государственная программа инноваций в фармацевтической ^ отрасли до 2020 г.
ЦЕЛИ ПРОГРАММЫ
Войги в состав 7 стран - лидеров производства ЛС
- Увеличить лкпорт /1С в Ю раз с 2,3 трлн до 23 трип KRW
- 2-й корейским фармацевтическим производителям попасть в SO-тол лист мировых фармпроизводителей
ИТОГИ ПРОГРАММЫ
разработаны 800 инновационных молекул
привлечены 20 глобальных производителей
ИТОГИ ПРОГРАММЫ
tдои МИН >. Сеул 12016' стал городом NM в количеству мимических иссяедоааиий
- -Исследоиаиии ■ области перспективных направлений муки- л 2012 '
зарегистрирован первый а мир* препарат стао."ови< клеток НмП<*0дгат АМ (РЬалпюО
%
реалихжана программа -1000 Talents Program«
переход производителей ид требования GMP локализация производств -гутем о1рамиченил доступа иностранных производителей к продаж аи м. внутреннем рынке
снижение цены »сутки ЛП, при зтом ОТП субсидируются »> развитие производства
и-»а рубежа было привлечено более 500 квалифицированны! специалистов
-Гармонизация- разработки производства и регистрации с международный* требоаажиами. а том числе приглашение инспекторов (DA - При «лечение государственного н частного капитала» Sjrmong инвестировала ДО
S700 или а биотехмологический бизнес)
Рисунок 3 - Динамично развивающиеся рынки последних
Узбекистан, в свою очередь, ратифицировал «Концепцию развития фармацевтической промышленности до 2024 года», предусматривающую ряд ключевых задач. Они включают в себя организацию производства лекарственных субстанций на основе глубокой переработки растительного сырья, а также привлечение зарубежных инвестиций и внедрение передового международного опыта в данной сфере (рисунок 5).
Рисунок 5 - Анализ мирового опыта развития фармпромышленности
В России сегодня функционирует приблизительно 100 производителей фитопрепаратов. Этот рынок демонстрирует значительные годовые продажи, достигая объема в 5 миллиардов рублей, что соответствует примерно 81 миллиону упаковок. Интересно отметить, что лишь около 20 % этих компаний имеют федеральное
присутствие на рынке, в то время как большинство ориентированы на локальные или региональные рынки. Эта ситуация представляет уникальные возможности для развития бизнеса в сфере лекарственных трав, так как налаживание партнерских отношений с производителями, не представленными в определенных регионах, является относительно несложной задачей. Более того, логистика доставки фитопрепаратов не представляет собой значительного вызова из-за их легкости и простоты транспортировки.
Эксперты отмечают, что рынок лекарственных трав в России растет со скоростью примерно 5-6 % ежегодно. Хотя эти показатели не кажутся впечатляющими на фоне других отраслей, они все же значительно выше, чем общие темпы роста экономики страны. Что касается доли лекарственных трав в общем рынке фармацевтики, то она составляет около 2-3 % в России, что ниже, чем в развитых странах, где этот показатель достигает 10 %. Учитывая общемировые тенденции, можно ожидать, что в ближайшие годы объем продаж фитопрепаратов в России значительно увеличится, несмотря на текущее снижение реальных доходов населения, что может оказать негативное влияние на рынок [16].
Среди наиболее популярных растительных препаратов в России выделяются средства на основе ромашки, сенны, шалфея, толокнянки, валерианы, липы и коры дуба. Особенно востребованы комплексные сборы: грудные, урологические, успокоительные, желчегонные и противогеморроидальные.
Кроме того, Россия активно экспортирует лекарственные травы. По данным таможни, в 2020 году было экспортировано 1,8 тысячи тонн на сумму 4,7 миллиона долларов, что в три раза больше по весу и в 1,8 раза по стоимости по сравнению с 2015 годом. В рамках поддержки этого сектора государство планирует активизировать использование препаратов на основе лекарственных трав через центры превентивной медицины, с планами создания около 3,5 тысяч таких центров. Также к 2020 году было открыто три пилотных агропарка для выращивания лекарственных растений, с федеральным финансированием программы на 2018-2020 годы в размере около 14,2 миллиардов рублей [17].
Таблица 2 - Основные производители и поставщики лекарственных трав в РФ [16]
Наименование производителей Специализация компании
АО «Красногорсклекартва» Производство и поставка широкого ассортимента лекарственных трав и фитопрепаратов. Сбор, переработка и реализация лекарственного растительного сырья.
ООО «Алтайвита» Производство натуральных продуктов для здоровья и красоты, включая лекарственные травы, собранные в экологически чистых районах Алтая.
ООО «Травы Кавказа» Фирма специализируется на сборе и продаже разнообразных лекарственных трав с Кавказа.
ООО «АлтайЭкспорт» Экспорт и продажа алтайских лекарственных трав и связанных с ними продуктов, в том числе фитопрепаратов и БАДов.
ЗАО «Эвалар» Одна из ведущих компаний в области производства БАДов и фитопрепаратов, использующая лекарственные травы для создания широкого ассортимента продуктов для здоровья.
ООО «ФК «РИА ПАНДА» Производство и распространение фитопрепаратов, включая широкий выбор травяных смесей и настоек.
АО «Медиафарм» Производство фармацевтических продуктов, включая лекарственные травы и фитопрепараты.
ООО «ТАМУС» Производство фармацевтических продуктов, включая лекарственные травы и фитопрепараты.
ООО «Спецсельхозпредприятие «Женьшень» Выращивание и переработка женьшеня
ООО «Агроресурсы». Распределение и поставки лекарственных трав, для нужд фармацевтической и смежных отраслей.
Источник: https://www.openbusiness.ru/special/project/tea-and-herbs/lekarstvennye-travy-rynok-i-postavshchiki/
Исходя из таблицы, необходимо упомянуть, что главными задачами данного направления станут наращивание научного и кадрового потенциала, развитие отечественного производства фитопрепаратов и увеличение экспортного потенциала отечественной фармацевтической и медицинской продукции. Для наглядного понимания развития конкурентоспособности отечественного рынка лекарственных трав, необходимо провести SWOT и PEST анализ.
Таблица 3 - SWOT анализ по развитию конкурентоспособности рынка лекарственных трав РФ.
Сильные стороны (Strengths): Слабые стороны (Weaknesses):
Богатство природных ресурсов: Россия обладает обширной территорией с разнообразными климатическими условиями, что способствует выращиванию широкого ассортимента лекарственных трав. Недостаточное финансирование и инвестиции: Отрасль может страдать от недостатка инвестиций в исследования, разработку и маркетинг.
Традиционное использование трав: В России существует давняя традиция использования лекарственных трав, что способствует высокому уровню доверия и интереса со стороны потребителей. Ограниченная инфраструктура и логистика: Проблемы с транспортировкой и хранением могут влиять на качество и доступность продукции.
Развитие органического сельского хозяйства: Повышенный интерес к органическому земледелию и экологически чистым продуктам повышает спрос на лекарственные травы. Недостаточное регулирование качества: Нехватка строгих стандартов и контроля качества может привести к недоверию потребителей.
Возможности (Opportunities): Угрозы (Threats):
Растущий мировой спрос на натуральные продукты: Глобальный тренд на здоровое питание и натуральные лекарства открывает новые рынки для российских производителей. Конкуренция с иностранными производителями: Высокая конкуренция на международном рынке может ограничить рост российского сектора.
Развитие экспортных возможностей: Увеличение экспорта лекарственных трав может способствовать росту доходов отрасли. Изменение климатических условий: Глобальное изменение климата может негативно сказаться на урожайности и качестве трав.
Интеграция с фармацевтической промышленностью: Сотрудничество с фармацевтическими компаниями для создания новых лекарственных препаратов. Экономические и политические нестабильности: Нестабильность в экономике и изменения в законодательстве могут повлиять на развитие отрасли.
Источник: Составлено авторами
Этот SWOT-анализ помогает выявить ключевые факторы, влияющие на конкурентоспособность рынка лекарственных трав в России, и может служить основой для разработки стратегий развития и укрепления позиций российских производителей на внутреннем и международном уровне.
PEST-анализ показывает, что рынок лекарственных трав в России находится под влиянием широкого спектра внешних факторов, включая политические и законодательные решения, экономические условия, социальные тенденции и технологические инновации. Учет этих факторов необходим для понимания текущих и будущих перспектив рынка, а также для формирования эффективной стратегии его развития.
Таким образом, для успешного развития рынка лекарственных трав в России важно сосредоточить усилия на улучшении качества продукции, развитии инфраструктуры и интеграции с мировым рынком, учитывая как внутренние, так и внешние факторы.
Таблица 4 - PEST анализ по развитию конкурентоспособности рынка лекарственных трав РФ.
Политические факторы (Political): Экономические факторы (Economic):
Государственная поддержка и регулирование: уровень государственной поддержки отрасли, включая субсидии, налоговые льготы и программы развития. Важность политики в отношении импорта и экспорта лекарственных трав. Экономическая стабильность и рост: общее состояние экономики, уровень инфляции и покупательной способности населения, влияющие на спрос на лекарственные травы.
Стабильность законодательства: насколько законодательная среда предсказуема и благоприятна для развития рынка лекарственных трав Инвестиционный климат: доступность финансирования для малых и средних предприятий в этом секторе.
Международные санкции и торговые ограничения: влияние международных санкций на возможности экспорта и импорта, а также на общую экономическую ситуацию в стране. Валютные колебания: как колебания курса рубля влияют на стоимость импорта и экспорта лекарственных трав.
Социальные факторы (Social): Технологические факторы (Technological):
Тенденции здравоохранения и благополучия: растущий интерес к натуральным и органическим продуктам, включая лекарственные травы, как часть здорового образа жизни. Инновации в сельском хозяйстве: применение новых технологий в выращивании и обработке лекарственных трав, что может улучшить качество и снизить затраты.
Культурные предпочтения и традиции: традиционное использование лекарственных трав в народной медицине и его влияние на восприятие населением. Развитие цифровым технологий: влияние интернет-торговли и онлайн-маркетинга на доступность и продвижение лекарственных трав.
Демографические изменения: влияние возрастной структуры населения на спрос на лекарственные травы. Прогресс в области фармацевтики: развитие новых лекарственных препаратов на основе лекарственных трав и исследований в этой области.
Источник: Составлено авторами
Опираясь на представленные анализы и статистические данные в целях развития конкурентоспособности и усиления экспортного потенциала рынка лекарственных трав в России важно скоординировать усилия государства, производителей, научного сообщества и бизнеса. Ниже, хотелось бы отметить, представить практические рекомендации для каждого из этих секторов:
1. Для государственных органов:
- создание благоприятного законодательного климата должно быть направлено на принятие четких и стабильных нормативных актов, регулирующих выращивание, обработку и экспорт лекарственных трав. разработка стандартов качества и безопасности, согласованных с международными требованиями;
- поддержка исследований и инноваций сфокусированных на исследовании в области агротехнологий и фармацевтики, направленных на улучшение качества и эффективности лекарственных трав;
- развитие инфраструктуры, которое представляет собой инвестиции в создание и модернизацию производственных мощностей, логистических центров и складских помещений, адаптированных для хранения лекарственных трав;
- разработка программ по стимулированию экспорта в целях поддержки экспортеров, включая налоговые льготы, субсидии и помощь в продвижении продукции на международных рынках.
2. Для производителей:
- соблюдение международных стандартов качества и безопасности для повышения доверия потребителей и облегчения экспорта;
- внедрение современных агротехнологий и производственных методов для повышения урожайности и качества продукции, а также снижения затрат;
- фокусировка на разработке инновационных продуктов, которые могут отличать российские травы на международном рынке;
- активное продвижение брендов и продукции как на внутреннем, так и на внешнем рынках, с использованием современных маркетинговых стратегий и каналов распространения.
3. Для научного сообщества:
- совместные проекты с участием агрономов, биологов, фармацевтов и экономистов для изучения новых возможностей использования лекарственных трав;
- активное взаимодействие с производителями для переноса результатов исследований в практику и создания новых продуктов;
- организация конференций, семинаров и рабочих групп для обмена знаниями и опытом между учеными, производителями и государственными органами.
4. для бизнеса:
- построение гибких бизнес-моделей, способных адаптироваться к изменениям на рынке и в законодательстве.
- создание сетей и партнерств с местными и международными компаниями для расширения каналов сбыта и доступа к новым рынкам.
- фокусировка на повышении качества продукции и разработке сильного бренда, что повышает конкурентоспособность на международной арене.
- постоянный анализ трендов, потребностей и предпочтений потребителей, как на внутреннем, так и на международном рынках.
Скоординированные усилия всех участников рынка, поддерживаемые государственной политикой и инновациями, позволят России эффективно развивать рынок лекарственных трав, повышая его конкурентоспособность и экспортный потенциал.
В ходе проведенного анализа авторы выявили, что рынок лекарственных трав, как в России, так и в мире, переживает период значительных трансформаций, обусловленных как внешними, так и внутренними факторами. Глобализация, технологический прогресс, изменения в мировой экономике и социальной сфере, а также пандемия СОУ[Э-19 оказали глубокое влияние на динамику и структуру этого рынка.
Особенностями отечественного рынка являются его богатый природный потенциал, сильные исторические традиции использования лекарственных трав и значительный научно-исследовательский интерес к этой области. Однако, несмотря на это, российский рынок сталкивается с рядом проблем, включая нестабильность в
законодательной базе, недостаток инвестиций и развития инфраструктуры, а также проблемы с сертификацией и контролем качества продукции.
На мировом уровне рынок лекарственных трав характеризуется растущим спросом, особенно в сегменте натуральных и органических продуктов. Этот тренд открывает новые возможности для российских производителей, однако для их реализации требуется стратегическое планирование, инвестиции в качество и маркетинг, а также активное участие государства в создании благоприятной экономической и регуляторной среды.
Итак, настоящее и будущее рынка лекарственных трав в России и в мире обусловлены рядом ключевых факторов: экологическими и экономическими вызовами, научно-технологическими достижениями, а также социальными и культурными тенденциями. Эффективное управление этими факторами, а также адаптация к быстро меняющимся условиям и потребностям рынка будут определять успех и устойчивое развитие как отечественного, так и мирового рынков лекарственных трав.
Источники:
1. Alyami H.S., Orabi M.A.A., Aldhabbah F.M., Alturki H.N., Aburas W.I., Alfayez A.I., Alharbi A.S., Almasuood R.A., Alsuhaibani N.A. Knowledge about COVID-19 and beliefs about and use of herbal products during the COVID-19 pandemic: A cross-sectional study in Saudi Arabia. [Текст] / Alyami H.S., Orabi M.A.A., Aldhabbah F.M., Alturki H.N., Aburas W.I., Alfayez A.I., Alharbi A.S., Almasuood R.A., Alsuhaibani N.A. // Saudi Pharm Journal. — 2020. — № 28. — С. 1326-1332. https://doi.org/10.1016/jjsps.2020.08.023 (дата обращения: 15.12.2023).
2. Szekely, I. Jijakli, M.H. Approach to Sustainable Agriculture: A Review of the Main Methods for Producing Organic Nutrient Solutions for Hydroponics [Текст] / Szekely, I. Jijakli, M.H. // Water. — 2022. — № 14. — С. 3975-3980. https://doi.org/10.3390/w14233975 (дата обращения: 20.12.2023).
3. Иваничко, А. А. Развитие фармацевтического рынка россии (историко-географический аспект) [Текст] / А. А. Иваничко // Геополитика и экогеодинамика регионов. — 2020.
— № 1. — С. 67-75. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/razvitie-farmatsevticheskogo-rynka-rossii-istoriko-geograficheskiy-aspekt (дата обращения: 20.12.2023).
4. Пруненко М.А. Пруненко, М. А. Управленческий учет и внутренний контроль в государственном сегменте фармацевтического рынка. : специальность 08.00.12 «Бухгалтерский учет, статистика» : Диссертация на соискание кандидата экономических наук / Пруненко, М. А. ; Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации.
— Москва, 2022. — 178 с. [Электронный ресурс] URL:// https://www.dissercat.com/content/upravlencheskii-uchet-i-vnutrennii-kontrol-v-gosudarstvennom-segmente-farmatsevticheskogo (дата обращения 18.12.2023).
5. Rezai, G., Sumin, V., Mohamed, Z., Shamsudin, M.N., Sharifuddin, J. Implementing Green Practices as Sustainable Innovation Among Herbal-Based SME Entrepreneurs [Текст] / Re-zai, G., Sumin, V., Mohamed, Z., Shamsudin, M.N., Sharifuddin, J. // Journal of Food Products Marketing. — 2015. — № 22. — С. 1-18. https://doi.org/10.1080/10454446.2015.1048030 (дата обращения 18.12.2023).
6. Лунева, Е. В. Управленческий учет и внутренний контроль в государственном сегменте фармацевтического рынка. : специальность 5.1.2 «Публично-правовые (государственно-правовые) науки» : Диссертация на соискание доктора экономических наук / Лунева, Е. В. ; МГУ имени М.В. Ломоносова. — Москва, 2023. — 542 c.URL:// https://dissovet.msu.ru/dissertation/051.4/2641 (дата обращения 18.12.2023).
7. Wang H, Chen Y, Wang L, Liu Q, Yang S, Wang C. Advancing herbal medicine: enhancing product quality and safety through robust quality control practices. [Текст] / Wang H, Chen Y, Wang L, Liu Q, Yang S, Wang C. // Front Pharmacol. — 2023. — № 14. — С. 1265178. https://doi.org/10.3389/fphar.2023.1265178 (дата обращения 18.12.2023).
8. Сидорчук Р.Р. Маркетинговый аспект маркировки лекарств в странах европейского союза и российской федерации [Текст] / Р.Р. Сидорчук, О.С. Глазкова // Международный научно-исследовательский журнал. — 2021. — №4 (106). — С. 25-28. URL: https://research-journal.org/archive/4-106-2021-april/marketingovyj-aspekt-markirovki-lekarstv-v-stranax-evropejskogo-soyuza-i-rossijskoj-federacii-2 (дата обращения: 16.12.2023). https://doi.org/10.23670/IRJ.2021.106.4.135.
9. Таубэ А.А. Некоторые аспекты нормативно-правового регулирования обращения лекарственных средств для медицинского применения в ЕС и ЕАЭС [Текст] / А.А. Таубэ// Здоровье и образование в XXI веке. — 2019. — №10. — С. 78-88. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/nekotorye-aspekty-normativno-pravovogo-regulirovaniya-obrascheniya-lekarstvennyh-sredstv-dlyameditsinskogo-primeneniya-v-es-i-eaes (дата обращения: 20.12.2023)).
10. Кузнецова Н.И. Правовые особенности экспорта лекарственного растительного сырья в гражданско-правовом обороте Российской Федерации [Текст] / Н.И. Кузнецова // Вестник СГЮА. — 2016. — №1 (108). — С. 104-115. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/pravovye-osobennosti-eksporta-lekarstvennogo-rastitelnogo-syrya-v-grazhdansko-pravovom-oborote-rossiyskoy-federatsii (дата обращения: 22.12.2023).
11. Ekor M. The growing use of herbal medicines: issues relating to adverse reactions and challenges in monitoring safety. [Текст] / М. Ekor // Front Pharmacol. — 2014. — №10. — С. 177. https://doi.org/10.3389/fphar.2013.00177 (дата обращения: 22.12.2023).
12. Широкова И. Рынок фитопрепаратов - тенденции, проблемы, прогнозы [Текст] / И Широкова // Ремедиум. — 2013. — №4. — С. 151-159. URL: https://cyberleninka.ru/articlen/rynok-fitopreparatov-tendentsii-problemy-prognozy (дата обращения: 15.12.2023).
13. GSM Group. Фармацевтический рынок России. / GSM Group [Электронный ресурс] // https://dsm.ru/ : [сайт]. — URL: https://dsm.ru/docs/analytics/pdf (дата обращения: 20.12.2023).
14. Прожерина Ю. Мировой фармацевтический рынок: ключевые тренды [Текст] / Ю. Прожерина // Ремедиум. — 2019. — №6. — С. 133-147. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/mirovoy-farmatsevticheskiy-rynok-klyuchevye-trendy (дата обращения: 2.12.2023).
15. 2023 Pharma 50: The 50 largest pharma companies in the world. [Электронный ресурс] // https://www.drugdiscoverytrends.com/ : [сайт]. — URL: https://www.drugdiscoverytrends.com/2023-pharma-50-largest-companies/ (дата обращения: 15.12.2023).
16. Лекарственные травы: рынок и поставщики. [Электронный ресурс] // https://www.openbusiness.ru/ : [сайт]. — URL: https://www.openbusiness.ru/special/project/tea-and-herbs/lekarstvennye-travy-rynok-i-postavshchiki/ (дата обращения: 15.12.2023).
17. Экспорт травы обгонит оружие. [Электронный ресурс] // https://www.alta.ru/ : [сайт]. — URL: https://www.alta.ru/external_news/61697/ (дата обращения: 15.12.2023).
EDN: TZVAVH
Д.А. Карх - д.э.н., профессор кафедры логистики и коммерции, Уральский государственный экономический университет, Екатеринбург, Россия, [email protected],
D.A. Karkh - Doctor of Economics, Professor of the Department of Logistics and Commerce, Ural State University of Economics, Yekaterinburg, Russia;
В.Н. Аббазова - старший преподаватель кафедры управления качеством и экспертизы товаров и услуг, Уральский государственный экономический университет, Екатеринбург, Россия,
V.N. Abbazova - Senior Lecturer at the Department of Quality Management and Expertise of Goods and Services, Ural State University of Economics, Yekaterinburg, Russia.
ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ ТОРГОВЫХ ФОРМАТОВ В УСЛОВИЯХ ИЗМЕНЕНИЯ СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКОЙ РЕАЛЬНОСТИ TRENDS IN THE DEVELOPMENT OF RETAIL FORMATS IN THE CONTEXT OF CHANGING SOCIO-ECONOMIC REALITY
Аннотация. Санкционное давление западных стран, нарушение логистических цепочек, сокращение импорта, сбои платежной системы, сложная экономическая обстановка в стране привели к росту цен как на импортные, так и на отечественные товары. Экономическая неопределенность вынуждает потребителей сокращать расходы. На фоне роста привлекательности исследуемого торгового формата крупные торговые сети начинают подстраиваться под меняющиеся потребительские предпочтения, открывая все больше торговых объектов-дискаунтеров, частично переформатируя магазины у дома. Проанализированы основные показатели, характеризующие деятельность дискаунтеров крупных торговых сетей. Определены ключевые направления развития дискаунтера, как формата торговли, в условиях модернизации рыночной экономики. В работе использованы методы сравнительного анализа.
Abstract. Sanctions pressure from Western countries, disruption of logistics chains, reduction of imports, disruption of payment system, difficult economic situation in the country led to an increase in prices of both import and domestic goods. Economic uncertainty forces consumers to cut costs. Against the background of the growing attractiveness of the studied trading format, large trading networks are beginning to adjust to changing consumer preferences, opening more and more shoppingdiscounters, partially reformatting shops near the house. The main indicators characterizing the activities of discounters of large trading networks have been analyzed. The key directions of development of discounter, as a trade format, in the conditions of modernization of market economy have been determined. The article uses methods of comparative analysis.
Ключевые слова: торговля, розничная торговля, дискаунтер, торговые сети, торговый формат.
Keywords: trade, retail, discounter, retail chains, trade format.
